华为荣耀畅玩5X欧洲杯线传播策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-05 12:00:04

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

活动执行畅快看欧洲杯买5X送零食桶买看球零食桶送荣耀畅玩5X手机微博大号转发扩散微信同步发起花粉论坛活动华为商城banner官方微博微信发起活动门户网站 banner买良品铺子看球零食桶送荣耀畅玩5X手机官方网站banner 双方资源投入官方微博 @荣耀手机 624万活跃粉丝官方微信 @荣耀手机订阅号近23万粉丝花粉论坛　2022万花粉聚集地荣耀手机贴吧 180万+粉丝自媒体外围活动扩散 5部荣耀畅玩5X 提供活动主KV良品铺子网46元零食桶礼盒，共150份良品铺子微信号 400万+粉丝，福利商城抽奖、图文互推良品铺子两个官方微博 200万+粉丝，联合推广良品铺子贴吧 180万+粉丝，联合推广会员用户1700万+粉丝，短信推送良品铺子看球零食桶荣耀畅玩5X荣耀畅玩5X品质线7—9月主题包装：荣耀畅玩5X解救行动 7—9月主题包装：荣耀畅玩5X解救行动. 是围绕荣耀畅玩5X耐冻、耐摔的质量好的卖点，通过制造线下热点事件，引起受众驻足观看，外围爆料，同时视频记录并包装，官方和外围承接和二次扩散

资料内容预览

荣耀畅玩5X欧洲杯线7月欧洲杯病毒视频：
荣耀畅玩5X vs 良品铺子BD合作欧洲杯开始了，全世界分成两个阵营，一个是看球的，
另一个是不看球的。于是就有这样的新闻——熬夜看球需谨慎，
一不小心就闹矛盾！创意说明：7月10日欧洲杯决赛，决赛前夕热度上升，抓住“熬夜看球”引发“矛盾”的新闻点，
营造3个可能引发矛盾的场景，制作病毒广告视频，一言不可怒摔手机，但手机质量好，摔不坏，突出荣耀畅玩5X手机品质好的特点。场景预设：
许多男球迷沉迷在看球中，忽略家人和女朋友，有的和朋友各持一方，一言不合就撕逼；有的工作场合看球赛……因此引发被摔手机的情况，但因为男主角拿的是荣耀畅玩5X手机，品质好，避过手机碎屏惨剧。创作形式：
模拟3个看球场景，每个场景大概20-30秒。制作一条不超过1分半的广告。http://v.youku.com/v_show/id_XNzE3ODY1MjA0.html?x=&sharefrom=android&from=message&isappinstalled=1案例参考视频：京东极品省病毒视频摔不坏的欧洲杯剧本提纲场景一：男女朋友——卧室。
男主角半夜三点起床拿着手机看球，第一个镜头营造只有男主角一人的感觉，即“活在自己的世界里”，在看球过程中，男主角不自觉大喊“傻X，这球都不进！”并不断弄出声音。
镜头切换，睡在一旁的女主角忍无可忍坐起来，说“看个球啊”，拿起男主角的手机就往地上摔。
镜头切换，男主角捡起手机，手机屏幕依然在播放比赛视频，男主角拿着手机对着镜头说“摔不坏，畅快玩”。场景二：两个男人——沙发。
两个好基友在沙发上看球，穿不同球队的衣服，表明各持一方，视频中，一方球进了，赢的那个人欢呼，输的那个人说“这球都不进？不看了！”然后拿起手机摔地上，走开。
镜头切换，男主角捡起手机，手机屏幕依然在播放比赛视频，男主角拿着手机对着镜头说“摔不坏，畅快玩”。场景三：一群人——办公室。
深夜加班的办公室，一个男白领在办公桌下偷偷拿着手机看球，看到忘我的时候，忍不住大喊出来。
镜头切换，老板突然出现在身后“加班你看个球啊”，拿起男主角的手机就往地上摔，
镜头切换，男主角捡起手机，手机屏幕依然在播放比赛视频，男主角拿着手机对着镜头说“摔不坏，畅快玩”。视频最后画面，承接一个镜头——微博搜索页面，打出#畅快看欧洲杯#，承接到官微活动，与良品铺子联动。传播策略官微侧：
荣耀手机官微直发视频，高管微博跟进传播，提升视频的高度。同时在微信订阅号以及兴趣部落等平台同步扩散。

外围侧：
在段子手、IT圈、视频号、公知圈四个方向进行投放传播，最大化的覆盖更多的受众群体。多阵地联合、多渠道配合，视频最后导入微博话题，增加讨论量，为后续活动做好承接的铺垫。拍摄准备片中主要素材：视频、图片、文字、音乐
需要拍摄素材：摄像机、收音话筒、打光板、场务人员（5人）、室内取景、演员（至少6人）
主要展现主题：看欧洲杯被摔手机，展现手机摔不坏的主题
画面风格：趣味、浮夸表演。《摔不坏的欧洲杯》工作日程计划：
摄影日期：7月1日-3日
剪辑时间：7月4日-8日
拍摄行程：办公室、卧室、客厅沙发等与良品铺子合作良品铺子

良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司。2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面开立第一家门店，至2014年3月拥有门店数约1200家，涉及湖北、湖南、江西、四川四省，员工人数达到4000余人。良品铺子秉承着品质·快乐·家的企业核心价值观，坚持研发高品质产品，不断引进先进的经营管理思想。
良品铺子食品类全渠道销售量排行第一，勇夺2015年京东618、双11食品类目销量冠军（含京东旗舰店和京东自营店的总量）。合作策略畅快看欧洲杯
欧洲杯期间，结合相关热点，同时覆盖良品铺子和荣耀的消费群体，以赠礼、大促等形式直击消费者痛点，刺激消费者购买欲望，为双方进行销售导流，提升品牌知名度。基于此，打造活动。
合作方式
畅快看欧洲杯奖品物料推广资源互换荣耀手机吧联合活动
包括双方品牌标识、产品露出，活动相关信息。（病毒视频）微博、微信资源
包括双方品牌标识、产品露出，活动详细信息。销售导流华为商城荣耀畅玩5X销售页面加入购机送礼券信息良品铺子微信侧阅读原文导流至华为商城荣耀畅玩5X销售页面一、商城网站 banner

产品详情页推送【畅快看欧洲杯】活动详情，包括：买5X送良品看球零食桶（0.1元购46元零食桶，共十万名额）、买看球零食桶抽送畅玩5X手机、微博话题活动。备注：需要在购买5X后，华为商城自动赠送给到前10W的用户二、微博、微信资源互推荣耀honor微信公众号微博平台华为商城花粉俱乐部APP微博微信公众号活动形式一：病毒视频中，露出良品铺子看球桶看球标配：“荣耀畅玩5X+零食桶”。参考：活动期间，下单满XX元支付成功且无退款记录者可参与抽奖荣耀畅玩5X活动形式二：买良品铺子看球零食桶抽送荣耀畅玩5X手机 @良品生活 @荣耀手机同步发起#摔不坏，畅快玩#活动
@荣耀手机转发病毒视频微博并分享你“看球标配”，抽送良品铺子看球零食桶礼包。
活动形式三：参与微博活动赢看球零食桶微博话题活动：
#畅快看欧洲杯#

此活动分配看球零食桶10个

活动后续—自媒体外围推广一、微博段子手、营销号、媒体号转发扩散活动信息。

二、原创内容

电商圈KOL解析跨界合作是用户和厂商（5X和良品铺子看球零食桶）之间的互惠互利
欧洲杯来袭，各大手机厂商火力全开，哪家最具人文关怀？（5X联手良品铺子看球零食桶）
调侃荣耀畅玩手机和良品铺子的手机是如何陪你看欧洲杯；
花粉UGC内容输出；

活动执行畅快看欧洲杯买5X送零食桶买看球零食桶送荣耀畅玩5X手机微博大号转发扩散微信同步发起花粉论坛活动华为商城banner官方微博微信发起活动门户网站
banner买良品铺子看球零食桶送荣耀畅玩5X手机官方网站banner 双方资源投入官方微博 @荣耀手机 624万活跃粉丝
官方微信 @荣耀手机订阅号近23万粉丝
花粉论坛　2022万花粉聚集地
荣耀手机贴吧 180万+粉丝
自媒体外围活动扩散
5部荣耀畅玩5X
提供活动主KV良品铺子网46元零食桶礼盒，共150份
良品铺子微信号 400万+粉丝，福利商城抽奖、图文互推
良品铺子两个官方微博 200万+粉丝，联合推广
良品铺子贴吧 180万+粉丝，联合推广
会员用户1700万+粉丝，短信推送良品铺子看球零食桶荣耀畅玩5X荣耀畅玩5X品质线7—9月主题包装：
荣耀畅玩5X解救行动
7—9月主题包装：荣耀畅玩5X解救行动.
是围绕荣耀畅玩5X耐冻、耐摔的质量好的卖点，通过制造线下热点事件，引起受众驻足观看，外围爆料，同时视频记录并包装，官方和外围承接和二次扩散。
此次解救行动共分为二步：
1、解救压力——解压实验室
2、解救冰冻的手机——解救吾手机
七月上旬发布预热海报的发布，预示着整个解救行动拉开序幕。
海报形式：5X身披超人披风，文案“荣耀畅玩5X来了，拯救不快乐”

3
解救冰冻的手机——解救吾手机content目录 Brave calling解救压力——解压实验室1荣耀畅玩5X解救行动
解救冰冻的手机——解救吾手机活动名称荣耀畅玩5X解救吾手机
荣耀畅玩5X已经到了生命周期的成熟阶段，
一味地输出产品硬价值卖点，
显然已经无法支撑销量的强增长。
这个时候，我们应该跟用户谈更高层次的价值点

品质活动目的什么是品质？

金属机身、耐摔、防水、耐冻、不易坏等等

炎热的夏季到来，我们根据荣耀畅玩5X的产品特性，想到选择耐冻这一点来传播5X的高品质
同时趣味性的活动形式吸引用户参与、并自发传播活动目的活动思路
线下活动制造话题事件

线上官微承接发布挑战视频，并寻找更有创意的解救方式

外围配合传播

活动时间地点
7月10日人群较密集的东门
（暂定）

活动形式
邀请观众在5min中内通过自己的智慧
将手机从冰块中解救出来，
并且不对手机造成损坏。

挑战成功者将获得荣耀畅玩5X一部

活动流程
通过一些暖场表演吸引路人关注
主持人介绍挑战规则
每轮挑战邀请三组选手、每组两人参与挑战。
每组选手可随机抽取道具一个（筷子、勺子、火柴等小道具）
挑战时间5min，选手需在规定时间内将手机从冰块中取出。采取的方式不受限制，但不得损坏手机。手机一旦损坏则视为挑战失败。
（为了增加趣味性，冰块中的手机将循环播放“快来救我”的小动画）

多阵地联合、多渠道配合，视频最后导入微博话题，增加讨论量，
为后续活动做好承接的铺垫。传播策略官微侧
荣耀官微发布活动现场的精彩挑战视频；
发布话题#解救吾手机#征集更多创意解救方式，粉丝
可在微博带话题发布小视频或图文参与互动。其中最
有创意的粉丝也可获得荣耀畅玩5X一部。

外围侧
1. 在段子手、视频号两个方向，通过吐槽创意解救手机
的方式（如a史上最奇葩的挑战节目；b东北人必看的
生活小技巧等）进行传播投放。
2. 在IT圈、公知圈两个方向，通过解析荣耀畅玩5X在极
限环境下依然保持性能完好的方式来进行传播投放。

活动准备测试荣耀畅玩手机在冰冻情况下是否依然可以正常使用、取出手机的常规时间等
挑选合适的小道具
挑选合适的场地、联系传媒公司租借路演设备
确认录像师和需要租借的录像设备2荣耀畅玩5X解救行动
解救压力——解压实验室解压实验室核心洞察：90后这一代，面临着来自工作、成家立业压力，是一个社会关注的群体，在压力和期盼的环境中，这个群体在创造，同时也需要不断释放压力，以更好的投入到工作生活中。

解压实验室【创意说明】
给一个空房间的实验室提供给有压力的小伙伴通过摔东西的形式来实现自我解压，植入摔5X环节，实现对核心品质的传播。
【创意主题】
解压的方式有一千种，但千万别摔荣耀畅玩5X。
【视频录制】
邀请一位压力大的小伙伴参与解压实验室，
方式一：摔盘子
方式二：摔西瓜
方式三：摔荣耀畅玩5X
最后5X摔了几次还没坏，恼怒的撞个墙，字幕：解压的方式有一千种，但千万别摔荣耀畅玩5X。

解压实验室
【传播策略】
活动能引发路人自动传播，我们也会录制专业视频，官微承接，外围扩散。
段子手、公知、媒体大号事件传播，官微承接此次活动，视频包装后外围二次传播。

【传播目的】
极限挑战，让产品耐摔，质量好的卖点最直接的展现出来。荣耀畅玩5X高考线

高考，人生的一个重要转折点。从收到录取通知书的那一刻开始，就是荣耀的开始：开始大学生活，开始一次期待已久的旅行。
按照以往的惯例，高校录取通知书大部分会在7月中旬陆续发出。荣耀畅玩5X与邮政EMS合作，在录取通知书上露出荣耀畅玩5X。同时，通过扫描录取通知书封面的二维码，将会获得荣耀畅玩5X 100元购机优惠券。
针对此次活动，在线上准备一些动作进行进一步的扩散传播。荣耀之旅
一、录取通知书

二、参观华为

三、带着5X去旅行

四、学霸直播

主要内容录取通知书
背景：针对与邮政EMS合作的活动，安排荣耀员工跟随快递员一起为考生送录取通知书，制作素材进行线上的传播。启动过程传播荣耀员工跟随EMS快递员一起为考生送录取通知书，并拍照记录邮件发出至送到考生手中过程。拍照记录邮件发出至送到考生手中过程，中间安排一个撕名牌环节，三名员工后面贴有名牌，成功者当场奖励一台荣耀畅玩5X，并邀请考生谈谈对手机的使用感受等等官微：直发送录取通知书过程图片
外围：大号扩散华为荣耀关怀学子事件录取通知书官微:你的录取通知书到啦!当你开门收到通知书的时候是否很惊喜呢？别急！更刺激的在后面：撕名牌送#荣耀畅玩5X#，不知道你是否有撕对呢？哈哈
（投送通知书全过程配图）
兴趣部落：快来说说你高考后收到录取通知书后干的第一件事，有奖品送出哦

花粉俱乐部：假如重新给你发一次高考录取通知书，你最想是什么专业？说出你的理由，抽送小礼品哦~

外围：投放@我与贱客的日常 @搞机小公主等外围大号，在圈内圈外跟进扩散华为荣耀关怀学子行动

传播策略参观华为
背景：通信工程专业近些年成为比较火的专业，邀请报考此专业的学生参观华为，了解华为企业文化以及手机生产过程。启动过程传播邀请部分报考通信专业学生参观华为生产基地。参观华为允许参观办公区域以及生产流程，重点参观荣耀畅玩5X检测，以此阐述华为手机生产的严谨态度、卓越的品控。官微：传播学生参观华为全过程
外围：结合此次参观活动，扩散华为展示生产线，对品质的自信心。参观华为官微:
1、发起征集活动，邀请通信专业学生参观华为公司，工厂；
2、学生参观后UGC传播；

兴趣部落：给你一个机会去世界500强企业参观，是否很心动？

花粉俱乐部：带你走进世界500强的华为，了解真正的华为！

微信订阅号：我的华为之旅（参观华为有感）

外围：投放@烈枫@机锋等圈内大号：不愧是世界五百强，生产重视品质，还有责任感，这是要未来的通信人才做储备啊~哈哈
投放@娱小读同学@当时我就震惊了等圈外大号：世界五百强原来是这样，涨姿势了！

传播策略背景：高考结束，很多学生会制定一个旅行计划。网络发起征集活动，为学生提供手机，产出传播素材。发起#带着5X去旅行#话题活动，晒出自己的旅行计划选出最佳旅行计划，提供旅行礼包，其中包含荣耀畅玩5X。中奖学生在旅行过程中发微博，产出优质UGC官微传播优质UGC带着5X去旅行带着5X去旅行官微:
1、发起话题活动#带着5X去旅行#，抽取有旅行计划的学生带着荣耀畅玩5X去旅行；
2、学生旅行优质UGC传播；

兴趣部落：说走就走的旅行，你也可以有！（刺激网友参与旅行活动）

花粉俱乐部：荣耀畅玩5X带你看世界

外围：投放@我和贱人的狗血生活等生活旅行类大号传播此次旅行活动，扩散宣传
传播策略学霸直播
背景：高考状元一直都是每年高考后的热门话题，网友对于学霸的日常生活以及学习方法都是比较好奇，因此策划一次学霸直播的活动。发起过程总结发起#寻找最牛逼学霸#话题活动，晒出曾经的高考成绩单参与活动报名或者推荐朋友，选出两位文理科学霸学霸在官方直播间以互动的形式分享学习经验，兴趣爱好等，软性植入（如对着屏幕向网友展示荣耀畅玩5X手机中的游戏，但不提及游戏名字等等）官微：热爱学习，但是也要适当休闲
荣耀畅玩5X，千元手选学霸直播官微:
1、发起话题活动#寻找最牛逼学霸#，晒高考成绩单或者推荐朋友参与，选出文理科学霸各一名；
2、学霸直播过程传播，手机软性植入；

兴趣部落：好好看，好好学，学霸是这样学习的（学霸直播入口接入）

微信订阅号：老司机带路，你确定不进来看看？（介绍传播直播活动）

外围：投放@别人家的那些事@话题等大号传播直播视频，扩散直播视频的同时露出手机信息
传播策略虎牙直播间两位学霸连线直播互动荣耀畅玩5XUGC活动友情总动员 90后作为使用荣耀畅玩5X的主力军，同样也是旅游的主力军，同时与其他年龄群相比，他们更懂得释放激情，渴望新奇的经历，勇做行动派，展现自我，追求轻奢主义。以年轻人的生活方式为切入点，以一种更让用户接受方式植入产品，引领新一代品牌沟通模式。
“闺蜜”“基友”一词已经流行90后人群，他们也将“闺蜜”“基友” 看做自己生活的重要伙伴，如果能通过活动将远距其他城市的伙伴聚集到一起，相信这次的活动将会给他们留下的深刻印象。活动说明在深圳、上海、北京三地市中心某地，摆放荣耀畅玩5X的标识（如功夫熊猫拿着荣耀畅玩5X），在深圳的A某和标识合照，上传微博AT上海、北京的朋友，两人去标识所在的场所自拍上传微博，AT其他两地的朋友。只要在规定的时间内，三个人相互AT，成功与当地的标识合影，上传微博，就属于成功的一组。在规定时间内完成的组，我们将抽取三组（共9人）为获奖组。三市地点（暂定）
北京：三里屯
上海：步行街
深圳：老街活动说明
征集时间：7月下旬旅游启程：8月中旬
奖励：三沙市旅游（未定），每人需要携带荣耀畅玩5X
（旅客需跟团旅游，确保人身安全）
三沙市包括260多个岛、礁、沙、滩，散在南海上，东西相距900千米，南北长达1800千米，岛屿面积13平方千米，海域面积200多万平方千米。三沙市的群岛散布于热带海洋之中，在自然因素的综合作用下，形成了得天独厚的热带海洋海岛自然景观，岛上陆地与附近海域非常洁净，热带海岛风光奇丽，完全具备“阳光、空气、沙滩、海水、绿色”五大旅游要素，是大陆和近海任何海岛无法替代和比拟的自然资源，发展热带海洋海岛旅游业潜力极大，是一块尚待开发的广阔的旅游处女地。活动流程此次活动的目的：
多维度扩散，地区大号、段子手等外围配合官微推广，提高产品曝光及网上声量；
荣耀畅玩5X要让大家玩起来，从荣耀畅玩系列调性出发，让荣耀畅玩5X融入年轻人的生活方式；
侧面隐射产品力，让网友更了解荣耀畅玩5X，持久就是年轻的代表，灵敏就是年轻思维的涌动等等；

官方侧传播策略1、荣耀手机：#荣耀畅玩5X动员大会#闺蜜多不多看这里就知道，基友靠不靠谱看这里就知道；
2、花粉侧：全国花粉看过来，福利来了，大伙动起来！ #荣耀畅玩5X动员大会#；
3、QQ空间、兴趣部落：高考完的学子，让我们来一场说走就走的旅行吧；
4、微信订阅号：#荣耀畅玩5X动员大会#活动推广；
5、高管侧：不知道有多少组能够成功！好期待#荣耀畅玩5X动员大会#期待你的加入。后续活动UGC也可以作为传播点，重点传播荣耀畅玩5X年轻的选择外围侧传播策略1、段子手：一部手机考验你的珍贵的友情；
活动主办方故意的吧！怎么不会异地情侣考虑，难道要拉一个电灯泡过去；
一部手机动员北上深的人一起参加，城里人会玩！
考验你人脉的时候到了，@XX@XX听说你俩在北京上海，我需要你们。[笑cty]
2、圈内大号：#荣耀畅玩5X#长续航就是持久动力，正好是年轻的代表；
#荣耀畅玩5X#指纹识别，灵敏就年轻思维的涌动。
3、地区大号：为了这个活动，我俩闺蜜已经动身前往北京和深圳了；
【头条】步行街特别标识大有来头。

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