老外事件父子事件整体发布病毒视频创意H5创意海报目录策划脉络:
事件主角选择美国小伙，作为百度糯米的外国用户，体现出糯米用户的全球化、国际化。
美国小伙受百度糯米邀请，到中国钓鱼台吃国宴，体现中西方文化的碰撞。
小伙吃中国国宴，被白宫般的豪华待遇惊呆。使传播受众有种天朝上国的优越感。
糯米能够邀请普通用户吃国宴，体现出糯米对用户的高度关爱。
创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒思路： 620五周年庆之际，糯米为回馈用户，邀请全国部分幸运用户到钓鱼台吃国宴。一个来自美国的小伙儿作为百度糯米的忠实用户，也被邀请到了钓鱼台。美国小伙知道钓鱼台是国家领导人用餐的地方后，非常激动、兴奋，全程自拍记录下整个国宴的过程。创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒线下执行成本极低——只需支付一个演员的费用。
演员长相酷似“金刚狼”为事件提供一个非常有噱头的传播点。
演员是专业模特，专业素质较高，有较好的表演天赋，镜头感强，配合度高。
事件本身并不直接发生在大众视野内，只是录制视频，可反复操作，没有风险。
执行亮点创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒广铺外媒及热门社交网站，包括YouTube、Facebook及Instagram，吸引粉丝无数，表示在各大报纸头条看到这条新闻
出口转内销，国外热门引发国内热议，国内媒体跟进报道。同时以老外事件微信稿、YouTube视频微信稿配合传播，引发国内媒体热点，百度搜索关键词达657,000个，微信阅读量达8W+国内恶搞视频，配合恶搞视频的微信稿传播，国内大神玩坏老外视频，rap风恶搞“鲷鱼台”视频，在国内视频网站形成新的点击热点，同时配合微信稿传播，阅读量11W+传播亮点创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒爆出阶段：外媒&YouTube外媒报道41篇
如Benzinga，PR Web，4-Traders等主流媒体，加上二次报道和自动转发，在外网形成热点。YouTube发布小伙自拍视频，点击量120W+创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒爆出阶段：Instagram&FacebookInstagram、 Facebook发布Instagram粉丝评论创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒扩散阶段：国内媒体报道国内媒体纷纷报道，百度搜索关键词达657,000个创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒扩散阶段：老外事件微信稿阅读量：70043，点赞量：55
标题：《听说“金刚狼”休▪杰克曼跑到中国钓鱼台吃国宴了……》创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒扩散阶段：YouTube配合微信稿阅读量：15480，点赞量：13
标题：《YouTuBe上火了个加州小伙，只因我大天朝钓鱼台国宴》创意事件：美国小伙钓鱼台吃国宴火遍外媒巩固阶段：玩坏视频&配合微信稿
阅读量：119,833
点赞量：310
标题：
《YouTuBe爆红
“金刚狼”，
被天朝大
神玩坏……》国内大神玩坏老外视频，rap风恶搞“鲷鱼台”
视频，在国内视频网站形成新的点击热点策划脉络:
儿子把名额让给父亲——儿子抽到百度糯米钓鱼台国宴答谢粉丝的入场资格，想把这个名额让给父亲，与糯米工作人员沟通后，工作人员同意让他们父子俩一起来参加！
儿子现场为父亲倾情献唱——在宴会中间，儿子跟工作人员沟通要现场为父亲唱首歌，在工作人员的配合下，儿子申请为父亲演唱了筷子兄弟的《父亲》，老父亲在现场激动落泪。
创意事件：中国好儿子钓鱼台为父过节思路：糯米620五周年恰逢端午节和父亲节，我们借势父亲节在五周年答谢粉丝宴会上策划父子事件，让儿子带老家父亲来北京吃钓鱼台国宴，让父亲享受国家元首级待遇，事件本身更具爆点，同时更能凸显百度糯米的人文关怀。线下执行只产生演员费用——事件本身成本较低，只需两个演员即可。
演员本身具有父子相——演员选人非常成功，儿子和父亲看上去像一对真实的父子。
现场氛围好，真实性强——儿子和父亲现场频频互动，儿子深情的歌声让父亲潸然泪下，真实性非常强，现场观众都被打动。
幕后黑手只有3个人——事件只彩排了一次，没有多余人力物力的浪费，简单又不乏效果。
创意事件：中国好儿子钓鱼台为父过节执行亮点创意事件：中国好儿子钓鱼台为父过节1.事件传播
微信传播：《小伙带老爸吃人均1500的国宴，别人家的儿子又赢了！》
微博传播：在微博由小号放出，还有现场网友自动发布微博，网友评论几乎全部都积极正向。
传播亮点创意事件：中国好儿子钓鱼台为父过节2. 借势父亲节传播
借势父亲节，进行微信传播
《【头条】分文不花！机智小伙钓鱼台国宴给父亲郭洁，完胜国民岳父！》
阅读量达87161，点赞量860。
传播亮点活动当天小号发出后们话题@正常人干不出这种事儿、@一起神回复等大号推转，糯米官方接盘，制造热门话题#钓鱼台国宴请粉丝#
话题阅读量达191.7万
钓鱼台国宴整体活动【微博发布】微博发布粉丝评价钓鱼台国宴整体活动【粉丝SNS分享】《和普京在同一个地方吃一样的饭，是怎样一种感受？》经微信订阅大号"互联网热点"发出后，阅读量：16219 点赞量：72 钓鱼台国宴整体活动【微信发布】微信发布钓鱼台国宴整体活动【后期拔高】《那些把粉丝宠上天的：直升机、豪车、国宴......》经微信订阅大号"呵呵"发出后，阅读量：100000+ 点赞量：674 620糯米五周年微信传播汇总传播汇总：620糯米五周年共撰写微信稿14篇，其中4篇阅读量达10W+，点赞量最高达4990+创意H5：《找到藏宝钥匙的人都富了》概述：本着为620整体传播造势，以及摇一摇页面带量的需求。策划了密室逃脱的游戏型H5，经过上线推广在全国范围内朋友圈引发传播。项目亮点1：
神秘氛围营造，H5用密室逃脱的游戏环节带入传播，让用户在互动中一步步找到线索，最终解开糯米五周年巨大财富的谜底。
创意H5：《找到藏宝钥匙的人都富了》项目亮点2：
精致场景设计，使H5上线后一炮打响，并获得营销圈内用户的好评。
项目亮点3：
尝试新型传播传播渠道，在推广上我们采用给用户发红包的推广模式，让用户在分享的过程中得到收益，并为我们带来更大传播量。本次H5从后台统计到PV数4W+，转跳率93%，以上为摇一摇页面带来将近4W人次的流量。（注：UV与PV量有差距在于同一WIFI环境下只记录一个IP地址）
另外，6月18日21点后发布当天就取得8000+PV，19日PV数达1.5W左右病毒视频：热播剧《花千骨》配音秀概述：借助当红UGC互动平台配音秀，用声音做大片，选取时下最火热的电视剧《花千骨》为视频素材，邀请配音秀社区最当红的的配音团队“众神皆醒”重置配音，以吐槽618电商大战为话题，传播“620百度糯五周年”活动信息 。配音秀视频引起网友的大量的好评及拍砖，截止目前，配音秀播放量将近200万次，超过7,500网友参与互动，2,100人次配音秀外围分享（微博微信），影响人数约6,250万人次。 1.配音内部传播
配音秀首屏置顶：2天
曝光量：6,000万人次
视频播放量：94万
配音秀内部评论：2,783人次
配音秀点赞：4,806人次
分享：2,100人次
2.微博传播
@正常人办不出这种事儿
微博阅读数：230万人次
微博评论：387人次
微博转发：1,113人次
微博点赞：691人次
病毒视频：热播剧《花千骨》配音秀3.微信传播
配音秀官方微信账号
6月19日头条
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病毒视频：音乐串烧恶搞视频“三个逗比”概述：模仿近期当红“逗吧三人组”经典影视剧歌曲串烧视频，拍摄苦逼“运营狗”版音乐串烧恶搞视频，视频组合各经典网络洗脑神曲歌曲，每首歌结尾引出糯米五周年活动信息，形成新一轮病毒视频效应。视频总播放量超过120万人次，约8,000网友参与互动。1.微博传播
@幽默搞笑大旺
微博阅读数：260万人次
微博评论：3,492人次
微博转发：4,149人次
微博点赞：168
@渣蜀黍
微博阅读数：140万人次
微博评论：510人次
微博转发：711人次
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病毒视频：音乐串烧恶搞视频“三个逗比”2.微信传播
幽默搞笑客栈，6月19日头条
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创意海报：数学家GIF图系列海报概述：选取著名的数学家形象，制作一组GIF海报，植入产品优惠活动信息，让会算数的数学家都无法相信的优惠比例，突出优惠力度之大。海报整体幽默诙谐，形象生动。在微信平台小贱鸡发布，阅读量达49204，点赞量205.创意海报：9宫格GIF图揭秘糯米五周年概述：在糯米5周年的大背景下，根据主题制作9宫格GIF海报，揭示钓鱼台国宴信息，转跳H5邀请函链接，激发用户探秘和参与活动的兴趣。官微配合微信稿件传播，微信阅读量47908，点赞89创意海报：9宫格GIF图揭秘糯米五周年创意海报：文革复古海报概述：根据一分钱优惠创作文革海报长图《我在马路边捡到一分钱》，被糯米官微抓取转发。创意海报：赚翻天萌系漫画海报概述：为传播620期间糯米5种活动规则，用5个特殊群体，在5个生活场景中体现。策划了卡通场景系列海报“赚翻天”，经过上线推广朋友圈出现点赞潮与自传播。THANKS…
