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味事达数字营销方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 味道  话题  黄磊  人生  传播  消费者  明星  ta  活动  沟通  手机  故事  认知  厨房  品牌  参与  线下  味道爱  营销策划  公关  数字营销  营销 

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资料介绍
人群产品【理性沟通】形象【感性沟通】DIGITAL COMMUNICATION STRATEGY态度海报 LAUNCH一道榨取，自然好味道 头啖汤， 一道风味，千古流传一道榨取，自然好味道 春茶第一道， 青碧明亮，香气凌人喝酒要喝二锅头， 酱油要用第一道一道榨取，自然好味道 PHASE1 寻找身边的厨神暖男b)通过H5晒照，生成PK投票链接，分享给朋友圈，拉票投票，用户也可以投给黄磊，产生PK效果 一平台：美拍/nice+微博二互动机制： a)用户通过美拍 或NICE 使用味事达滤镜 拍摄身边的厨房暖男， 保存图片 转发微博 @黄磊 @味事达，发布后直接获得味事达试用装一瓶寻找我身边的暖男厨神c)抽取互动幸运用户 黄磊现场亲自做饭给你吃（活动高潮，延续话题）VS寻找我身边的暖男厨神阶段一 举报身边的厨神暖男 阶段三 黄磊到你身边做饭给你吃阶段二 投票 我身边暖男 PK 黄磊PHASE2 爱的佐料，家的味道洞察单身狗忙于社交频繁外食有多久没有为你爱的人做饭
资料内容预览
数字营销方案OBJECTIVE1.通过数字平台的更趣味互动的沟通，提升消费者对品牌主张认知；
2.充分借助social平台 创造内容下沉，并推动EC 或 线下的直接销售转换Our Insight
目标消费群特征
目标消费者触媒习惯
30-40岁已婚80后为主持家有道，对家庭负责
有主张的新时代家庭女性
TA们在外有自己的事业
但依然心心念念
回家为家人
做上一顿美味可口的饭菜
寄予对美好家庭的
构建和向往对她们的
渗透
更多的是
需要介入
她们的
碎片化时间
她们热衷于
综艺
明星
时事TA们在乎家人的健康，健康安全是首选
TA们希望自己做出的菜 是一份爱的表达
TA们不是传统的家庭主妇
职业的lifestyle决定了她们对品质生活的追求
TA们有自己的认知和选择她们花费大量的
碎片化时间
在各种移动终端 她们
接受社交传播的影响越大
对日常谈资互动感越强
也更容易得转换为
消费者态度认同ConceptOUR延续原有的
“自然鲜”
的品牌资产

同时配合暖男TVC上市延续品牌认知的热度！
一道榨取
自然好味道
一语双关
一道榨取促使好味道
一道榨取更自然一道榨取利益放大
暖男形象黄磊，充分借势
利用黄小厨等厨房应用场景跨界营销OURSTRATEGY STEP1沟通策略融入消费者场景，构建消费者语言创造全民参与的social 话题
厨房的担当
爱的责任与家的味道
通过趣味互动理性沟通产品健康安全利益点 STEP2传播策略认知+互动+参与线上：话题炒作，campaign互动
线下：创意事件 PR宣传
外围：KOL 明星资源CORE
IDEAS从产品的理性角度做消费者认知教育
从品牌形象的感性诉求点，做互动沟通
进一步提高品牌美誉度及口碑传播。人群产品【理性沟通】形象【感性沟通】DIGITAL COMMUNICATION STRATEGY态度海报 LAUNCH一道榨取，自然好味道 头啖汤， 一道风味，千古流传一道榨取，自然好味道 春茶第一道， 青碧明亮，香气凌人喝酒要喝二锅头，
酱油要用第一道一道榨取，自然好味道 PHASE1 寻找身边的厨神暖男b)通过H5晒照，生成PK投票链接，分享给朋友圈，拉票投票，用户也可以投给黄磊，产生PK效果 一平台：美拍/nice+微博二互动机制： a)用户通过美拍 或NICE 使用味事达滤镜 拍摄身边的厨房暖男， 保存图片 转发微博 @黄磊 @味事达，发布后直接获得味事达试用装一瓶寻找我身边的暖男厨神c)抽取互动幸运用户 黄磊现场亲自做饭给你吃（活动高潮，延续话题）VS寻找我身边的暖男厨神阶段一 举报身边的厨神暖男 阶段三 黄磊到你身边做饭给你吃阶段二 投票 我身边暖男 PK 黄磊PHASE2 爱的佐料，家的味道洞察单身狗忙于社交频繁外食有多久没有为你爱的人做饭？习惯被照顾，懒得亲自下厨工作狂加班聚餐深夜回家老婆忙着下厨做饭等不到丈夫回来帮忙味事达呼吁大家回归厨房爱的佐料，家的味道爱的佐料，家的味道-整体策略北京上海广州成都
地铁站大屏：根据各阶段主题
覆盖4座城市，选5块大屏幕
投放互动视频
Social传播：线下事件引发话题，线上病毒视频 H5 互动配合宣传，KOL、自媒体传播
PR公关传播：借助明星创造话题升级发酵平面媒体、电视媒体、网络媒体、全方位传播，引起社会效应

线下地铁站LED大屏互动， 呼吁回家做饭给爱的人， 手机摇一摇领取爱的佐料，直接获得味事达产品优惠券【话题DEMO： 挤在全上海最“闹猛”的地铁站，他们都在摇什么？】 爱的佐料，家的味道-线下互动线上明星黄磊视频病毒造势，鼓励男同胞纷纷出手，用爱分担厨房的压力，用爱 烹饪家的味道爱的佐料，家的味道-病毒视频【话题DEMO：明星号召男人们上的厅堂，下得厨房】 爱的佐料，家的味道-H5互动双屏互动，手机A呈现家的味道【食材】，手机B显示爱的佐料【味事达产品】，手机B将味事达酱油倒入手机A的食材中，即可直接获得该食材制作完成的画面，双方同时获取黄磊制作步骤分解教程，点击立即领取并分享后获得优惠券 DEMO 展示H5 设计风格PHASE3 一味一人生一味一人生The taste in your life一味一人生，
每个人的心中都有一道菜，
每一口都能唤醒记忆中的独家故事……一味一人生 Core idea妈妈的味道是温暖的每一次犯错，每次一被欺负，
每次一伤心，每一次委屈，
只要有妈妈的那一份用料十足的《什锦炒饭》，一切都不再是问题。
妈妈的味道，是宽容的，是温柔的，是温暖的。一味一人生 Core idea青春的味道是多彩的第一次住校，第一次获奖，第一次考试作弊
第一次谈恋爱，第一次违逆老师，第一次…
我们学习着，成长着，酸甜苦涩，就是青春的味道
一味一人生 Core idea夜深人静，是第几次的通宵赶稿？
是第几次的长途出差？
为了理想，没有怨言却有怀念。
怀念的是家的温暖，家乡的味道。
暖暖的《腊肉煲仔饭》就是支持自己不懈向前的动力…家乡的味道是眷恋的一道榨取的味道，是自然鲜的妈妈的味道
青春的味道
家乡的味道
都需要这一道榨取的自然鲜 锁住着一份份味蕾，
更锁住这碎片的人生联合黄小厨，下厨房等APP共同举办活动 CO-BRANDING 名人故事短片美食主厨美食作家艺术家一味一人生拍摄记录片，各行业知名人士的人生记忆最深之味。故事分享 ALAN YU——无论去过多少餐厅，家的味道永远是最美好的 作为厨师这个行业，四处奔波是必不可少的。这也就意味着，和家人团圆在一起对我来说要比大多数人更珍贵。
特别是和家人一起做饭的那种温馨的感觉，即使再累，也让我觉得，那就是幸福。因为长期在外的原因，我妈妈经常会担心我吃的不好，没有营养。所以他经常会做一些易保存的小食让我呆在身边。于是那些小食就变成了我对于家的一种眷恋。
名人故事短片 DEMO 示例一味一人生时间：12月15日-12月24日
报名方式：通过黄小厨，下厨房等平台进入活动页面，感受KOL故事预定参与名人家宴活动。美食频道活动置顶
外链html5 美食频道活动置顶
外链html5 城市LBS自动定位KOLS 与他们的美味故事挑选私厨KOL预定参加活动明星家宴 线上报名一味一人生举办名人家宴，通过微信报名参加“黄磊的一味一人生” 大众参与 ＃一味一人生＃话题讨论话题：__________的味道; 用______做饭最美味; ＃一味一人生＃
微博参与讨论即可通过微博热议获得味事达产品优惠券 一味一人生
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