汽车推广策略双剑合璧仗剑天涯——L60、A60双车战略传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-05 13:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：活动传播 l60 产品消费者 a60 媒体上市游戏事件全国中级车发布双车观影参与倾心汽车双剑汽车媒体观影活动媒体活动参与活动上市发布营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

经销商对产品稿件、活动新闻做同步宣传垂直类媒体专题合作：如汽车之家、易车等成都车展亮相事件发酵事件造势聚焦关注度A60&L60“双剑”概念露出 A60&L60改装版亮相成都车展现场预售互动线上游戏启动传播行程9月购车观影启动事件后续致臻体验彰显产品特性捆绑刘烨电影上映借势传播消费者：观影专场（区域）媒体：A60&L60汽车观影院全国平面网络媒体(招募、观影体验）经销商店头招募、活动宣传 L60代言人刘烨微博转发事件引爆一剑倾心双剑合璧仗剑天涯弹剑作歌持续提升产品关注活动新闻：全国网络推广、经销商双车性能体现：线上活动：赛车游戏——城市双雄（植入A60和L60产品信息）双车赛车互动游戏 4S店经销店预售活动设计一剑倾心——展现改款产品的独特魅力借助成都车展之机，两款产品首度亮相，一剑沉稳，一剑轻灵，双剑齐发，独有的产品魅力总有一剑让人为之倾心

资料内容预览

双剑合璧，仗剑天涯 ——L60 、A60双车战略传播方案众为公关提报
2015年5月目录41235传播目的传播挑战传播策略传播背景活动设计6传播行程传播背景市场中级车市场成为中国汽车市场最重要的一部分，近年来中级车销量劲头强劲

国家产业政策对汽车产业的支持，将自主创新提升至战略层面企业东风风神吹响从“生力军”迈向“主力军”的号角

开启东风风神A+L双系并进新时代，L60作为中级车市场L中高端系列产品首发上市产品A60凭借其“超大空间、超低油耗、超多配置、超强安全”等优越性能，上市以来已赢得市场认可

L60作为东风与PSA两大集团联合推出的首款力作，拥有欧洲质量全球标准，上市半年来广受好评，销量节节攀升消费者精益求精L派（Leading、Luxury、Landmark、Love/Life-style）为目标群体

警匪故事广受男性消费群体关注，搭载L60代言人刘烨主演的电影《解救吾先生》，吸引公众视线，为L60运动版的务实与时尚并存的特色造势传播目标1借L60运动版与A60改款上市，引发消费者关注，提升L60的传播声量，以及形成A60声量的持续传播通过L60与A60产品特性的传播，树立L60与A60中级车标杆车型形象2传播挑战挑战3挑战2 挑战1在产品改款幅度不大的情况下，如何打造一个让消费者耳目一新的传播概念，引发消费者的关注? 在众多车企活动中，如何最大程度引发消费者参与热情？在中级车市场如此激烈的竞争中，如何将L60/A60的产品特性与传播概念有效结合，树立L60与A60中级车标杆车型形象？传播概念双剑合璧，打造自主中级车标杆中国品牌魅力质量冠军：打造中级车市“玄铁剑”
绝对经济、绝对实用：重剑无锋大巧不工
A60
玄
铁
剑
双线双爆点：铸就中级车市“承影剑”
极致时尚、极致品质、极致操控：一剑倾心雁落忘归
L60承
影
剑
刚柔相济形神合一各类传播平台为我所用
娱乐媒体贯穿传播始终
大众媒体主流阶段合作
汽车媒体全媒体扩散为传播内容匹配最佳平台
汽车媒体理性传播产品特性
娱乐、大众媒体感性传递“双剑”柔情，大量加入消费者互动设计刚柔相济形神合一
着力打造L60/A60“双剑”风采传播策略阶段目标事件高潮9月4日-13日9月底A60改款、L60运动版上市阶段目标上市发布全面引爆核心事件网络新车发布
大众试驾：
全国试驾同步齐发
传播手段双剑话题导出：
KOL约稿：全国平面网络新媒体配合发布，推出“双剑”的概念

线下活动：性格测试，根据测试结果匹配A60和L60哪一款才是消费者的倾心车？
以L60为主，重点体现品质，体现双线双爆
活动新闻：
区域广播、平面、网络媒体进行分站传播；
经销商对产品稿件、活动新闻做同步宣传
垂直类媒体专题合作：如汽车之家、易车等成都车展
亮相事件发酵事件造势
聚焦关注度A60&L60“双剑”概念露出
A60&L60改装版亮相成都车展
现场预售
互动线上游戏启动传播行程9月购车观影启动
事件后续致臻体验
彰显产品特性捆绑刘烨电影上映借势传播
消费者：观影专场（区域）
媒体：A60&L60汽车观影院全国平面网络媒体(招募、观影体验）
经销商店头招募、活动宣传
L60代言人刘烨微博转发事件引爆一剑倾心双剑合璧仗剑天涯弹剑作歌持续提升产品关注活动新闻：
全国网络推广、经销商

双车性能体现：
线上活动：赛车游戏——城市双雄（植入A60和L60产品信息）双车赛车互动游戏
4S店经销店预售
活动设计一剑倾心——展现改款产品的独特魅力
借助成都车展之机，两款产品首度亮相，一剑沉稳，一剑轻灵，双剑齐发，独有的产品魅力总有一剑让人为之倾心。双剑合璧——阐释“双车战略”，尽显绝对性能
深度演绎双剑合璧的“双车战略”，通过在赛车互动游戏中产品的良好表现和双车的协调配合，向消费者传递双剑概念和产品性能。仗剑天涯—线上线下，双线并展
线上全网上市与线下全国大众消费者试驾同时开展，从感性、理性双角度向消费者传递产品理念和产品品质。弹剑作歌——借势娱乐事件，持续产品声量
借势刘烨电影《解救吾先生》上映，配合娱乐营销手段，通过组织电影观影会，以感性传播持续维持产品声量。活动设计-一剑倾心活动时间：成都车展期间（9月4日-9月13日）
活动内容：通过车展现场扫描二维码、点击网页链接等方式参与性格测试，根据测试结果得出参与者的个性特点和与之最为匹配的风神车型（L60和A60的对应车型），在朋友圈分享测试结果可赢得《解救吾先生》电影观影卷。
传播渠道：刘烨参与活动并在微博分享，参会媒体活动稿件露出，车展现场观展消费者朋友圈分享转载。活动设计-双剑合璧活动时间：上市前期（9月14日-9月底）
活动内容：消费者可以通过设置在大众消费平台的活动入口或者点击网页链接等方式参与接力赛车游戏，参与者需要两人一起开启双人游戏模式，两人分别选择驾驶L60和A60车型，由其中一位参与者开始游戏，遇到撞车即切换为另一用户继续接力驾驶，以最短时间完成比赛者为胜，在游戏界面可以看到好友的成绩排行，最终排名靠前者将会受邀参加《解救吾先生》专场观影会。
传播渠道：刘烨参与活动并在微博分享，合作媒体平台发布，参与者朋友圈分享转载活动设计-仗剑天涯活动时间：上市阶段（9月底）
活动内容：全国类大众消费平台网络上市、视频类媒体活动现场直播上市，上市当日全国经销商店内大众消费者（意向客户）试驾活动同时发车，演绎线上线下同步上市的网友与消费者的共同狂欢。
传播渠道：网络上市发布平台发布，刘烨参与活动并在微博分享，全国合作媒体配合发布活动设计-弹剑作歌活动时间：《解救吾先生》电影上映期（10月初）
活动内容：邀请媒体参加L60&A60专场汽车电影院观影活动，
组织消费者（互动参与优胜者及预售期购车者）参加L60&A60专场电影院观影活动。
传播渠道：刘烨微博分享活动信息，受邀媒体发布报道，合作媒体配合发布14

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