荷仕兰整合推广传播规划整合推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-05 14:00:05

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职业：广告公关

标签：荷仕兰传播活动宝宝荷兰品牌现场展示奶粉终端媒体进行营养产品香港上市市场整合招商发布会荷仕兰产品荷仕兰香港终端传播荷仕兰荷仕兰品牌发布会产品上市奶粉市场荷仕兰奶粉荷仕兰品牌整合传播荷仕兰传播荷仕兰香港传播进行展示荷仕兰荷兰奶粉荷仕兰整合奶粉品牌上市发布会营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

现场参与者即可参加全能宝贝大比拼活动在荷兰风情背景板下进行才艺比拼活动，优胜者获得相应奖品/代金券现场举行颁奖仪式，并且拍照、录像留影，将相关信息直接在终端展示板上展示，后期上传至官网、微信等自媒体活动现场图片活动二：牛牛成长记全面覆盖活动活动三：荷仕兰均衡营养社区行在官网、微信、微博就妈妈最关心的宝宝健康问题展开讨论筛选大家最关注的问题，针对高端集中社区，做营养讲座培训预约相关育婴专家，经行营养知识巡回讲座，现场解答难题现场派送荷仕兰小礼物，拍照、录影上传至官网，让未能到现场的粉丝学习口碑宣传圈子效应时间节点：上市后半年活动四：常规活动——（国内+香港）各大终端节假日促销活动荷仕兰整合推广传播规划：荷仕兰未来3年传播进程：上市前3个月上市前后共1个月上市后半年基础搭建，前期炒作主流大媒体投放均衡营养社区行2015年2014年上市发布会牛牛历险记（游戏毯）——游戏APP——动漫传播推广活动2016年2017年上市后1年上市后2年上市后3年节假日促销活动全能成长乐园自媒体持续炒作宣传四大运动整合附：荷仕兰香港主画面横版附：荷仕兰香港终端侧翼附：荷仕兰香港终端生动化附：荷仕兰香港折页附：荷仕兰香港车体广告附：荷仕兰香港报纸广告附：荷仕兰香港地铁广告附：荷仕兰香港网络广告附：荷仕兰香港机场广告附：荷仕兰香港车身广告附：荷仕兰香港物料附：荷仕兰香港杂志广告预祝荷仕兰未来市场取得圆满成功

资料内容预览

采纳荷仕兰项目组出品荷仕兰整合推广传播规划采纳荷仕兰项目组出品前言

在前期品牌战略的指导下，荷仕兰品牌规划搭建完毕，确定了荷仕兰“宝宝全能成长专家”的品牌定位，创意出“均衡营养，全能成长”的品牌主张；
现已进入品牌传播阶段，为了让消费者迅速的接受荷仕兰的品牌信息并促成直接购买力，本案在前期工作基础上做出整合，从全局的视角整合荷仕兰传播资源并做出规划。如何让更多的人知道荷仕兰并选择？解读上市障碍对消费者来说新品、高价，缺乏尝试动力对经销商来说目前市场没有认知 & 未来市场信心不足本案即为解决以上问题首先
明确传播的目标荷仕兰整合传播的目标是什么？
传播目标：我们以荷仕兰新产品上市为契机，整合输出荷仕兰全新的品牌形象，使产品能快速切入市场获得消费者认知，并为招商工作奠定基础。品牌目标产品目标渠道目标传播荷仕兰全新的品牌形象，提高荷仕兰品牌认知度、知名度及美誉度，打造其成为全国（包括香港）范围内有一定影响力的奶粉品牌。荷仕兰新产品体系能够迅速切入市场，传播荷仕兰产品均衡营养，全能成长的产品属性，快速获得消费者认知，取得一定的市场销量，开启新的市场格局。展现企业实力、传播渠道政策，为荷仕兰新一轮招商夯实基础。目录第一部分：荷仕兰整体传播策略
第二部分：荷仕兰传播执行规划第一部分：荷仕兰整体传播策略并不是所有的人都知道如何有效传播，有效传播关键词整合整合，有效传播的关键。集中资源，在碎片化、费用高昂的眼球经济中确保传播有效、直接。
360°全面整合，用统一化、规范化、品牌化的语气对这个世界发声。统一主题统一主体统一执行品牌塑造
资源整合如何整合？整合统一主题统一主体统一执行统一声音，统一形象，同时满足香港和大陆的两地上市的主题需要。让消费者认识品牌、给经销商加盟信心。从营销1.0到营销3.0的升级，线上线下相结合，从香港到内地全方位立体化打造荷仕兰品牌。解决传播三大问题说什么对谁说怎么说QUESTION 1说什么（信息策略）荷仕兰，来自荷兰同时满足两大方向香港——感性情怀：倾诉来自荷兰的关爱始终温暖宝宝、妈妈、社会大陆——理性诉求：来自荷兰的优质产品从奶源、配方、工艺带给消费者最强的信心荷仕兰，来自荷兰
——荷仕兰婴幼儿配方奶粉亚洲行传播主题来自荷兰的奶粉，代表着荷仕兰的什么诉求？思考1

从产品物理属性上考虑，无非代表着
荷兰的纯净奶源
荷兰的先进生产工艺
荷兰先进的营养配方思考2

从产品情感诉求上考虑，其代表着
让宝宝健康成长的深切祝福
让家长放心的美好愿望
为整个社会做出应有贡献的决心因此，本次荷仕兰传播表现内容主要体现在一下6个方面来自荷兰的奶源来自荷兰的工艺来自荷兰的配方来自荷仕兰的关爱来自荷仕兰的承诺来自荷仕兰的爱心由物理属性到情感的升华由情感到物理属性的回归六大传播内容诠释主题
六大传播内容贯穿传播
1、来自荷兰的奶源
2、来自荷兰的生产工艺
3、来自荷兰的营养配方
4、来自荷仕兰对父母的承诺
5、来自荷仕兰对宝宝的关爱
6、来自荷仕兰对社会的爱心1、来自荷兰的奶源天然肥沃的荷兰牧场，加上一流的荷斯坦奶牛，生产出无可比拟的奶质，也为荷兰博得了一流乳品大国的名声，优质的牧场为宝宝提供纯净、新鲜的奶源。从奶源品质上传达荷仕兰的产品优势。2、来自荷兰的生产工艺荷仕兰工厂拥有生产高品质配方乳制品所需全套设施，为尽可能有效混合粉末以达到均匀混合，专门定制了国际领先混合设备和包装设备，从而能够确保配方奶粉具有较长的有效期。工厂对品质管理及卫生要求都有严格的监控，确保品质和安全都符合荷兰乳品管理局的要求和国际标准。从生产标准上传达荷仕兰的先进工艺。3、来自荷兰的营养配方荷仕兰奶粉六大营养元素均衡组合，全面提高宝宝视力、脑力、肌肉骨骼、神经系统发育，全面提高抵抗力和免疫力，给宝宝最均衡的营养，全程呵护宝宝健康和生长发育。
均衡营养，全能成长。从营养配方上传达荷仕兰的爱。4、来自荷仕兰的妈妈承诺荷仕兰奶粉给消费者优越的服务，人性化互动和体验让消费者每时每刻都有贴身营养医师的指导。奶源追溯，国际品质保证让妈妈买的舒心，宝宝得到全能成长的呵护，让妈妈充分信赖和放心，荷仕兰给消费者的承诺：均衡营养，全能成长。妈妈每一次购买均能亲身感受到从服务上传达荷仕兰是营养健康的。5、来自荷仕兰的宝宝关爱荷仕兰致力于进口高品质婴幼儿营养奶粉研发和生产，从遥远的荷兰100%进口，严格按照营养价值最高的母乳成分配比生产，保证宝宝健康成长所需的各种营养元素和矿物质，同时对宝宝全能成长的问题给予全面呵护的指导，同时荷仕兰注重与宝宝的游戏和互动，让爱传递到宝宝成长发育的全过程。6、来自荷仕兰的社会爱心荷仕兰热心于公益事业，让全社会全人类感受到荷仕兰“善者大爱”的精神，组织和举办多场公益活动，为贫困儿童贡献爱心。与公益组织达成战略合作伙伴关系，共同为社会献爱心，荷仕兰让爱传递到社会每一个角落。荷仕兰，来自荷兰QUESTION 2对谁说（接触策略）推动消费者拉动经销商荷仕兰奶粉是原装进口的、安全健康的；有一线代言人，在香港都有销售，均衡的营养能给宝宝带来全能成长的健康。荷仕兰奶粉有大量的广告和一线代言人、对经销商的支持很多，毫无后顾之忧，放心代理。QUESTION 3怎么说（执行策略）一种声音两条路线三个步骤一种声音两条路线三个步骤围绕传播主题：荷仕兰，来自荷兰
结合品牌主张:均衡营养，全能成长，进行荷仕兰品牌理念传递。线上：网络媒体+新媒体（自媒体建设）+传统媒体投放
线下：终端抢占+公关活动+地面推广1、第一步（上市前3个月）：平台搭建、围绕荷仕兰优质奶源、先进生产工艺、均衡营养配方进行话题炒作
2、第二步（上市前后半个月）：强势线下活动拉动，结合线上媒体宣传，进行信息传播诉求
3、第三步（上市后1个月——3年）：持续线下活动，口碑宣传、与会员展开深度互动，强化线上媒体信息扩散第二部分：荷仕兰传播执行规划3个步骤打造360°整合传播Step1基础建设，抢占终端本步骤传播要点概述策略重点：平台建设+话题炒作
建立荷仕兰线上、线下整合传播体系，为后续品牌建设做基础
利用线上网络传播的及时性、广泛性特征，制造焦点，引爆行业谈论的话题；

传播目的：引发关注，树立形象
一罐好奶粉标准的话题炒作，直接引出荷仕兰奶粉均衡营养、全能成长的产品特点，说明荷仕兰是一家有爱的企业，是一款有爱的产品，从而与竞品产生区隔，引发行业关注。1、搭建网络平台、微信微博的建立和维护、网站信息建设。
根据前面提交的《荷仕兰网站规划》完善官方网站系统，现有官方信息平台如“微信”、“微博”，完善新品牌信息，定期维护，拉近与粉丝之间的关系。线上搭建官网平台建设画面线上搭建（画面待修改）2、SEO优化，抢占搜索排名，维护良好的口碑评论，删除负面新闻。
百科类、问答类网站完善：百度百科、维基百科、互动百科、SOSO百科、百度知道、soso问答等线上搭建线上搭建（画面待修改）线上搭建3、博客、空间、贴吧、母婴论坛、社交类网站建立荷仕兰专区网络基础推广一：百度贴吧、百度知道、百度百科、产品博客网络基础推广二：官方微博、新闻事件传播、新闻资讯、软文发布4、话题炒作，围绕荷仕兰，来自荷兰展开炒作。炒作话题3：金宝贝为什么会选择荷仕兰？（品牌影响力）
炒作话题4：优质奶源意味着什么？（优质奶源）
炒作话题5：24小时，一罐奶粉诞生记（生产工艺）
炒作话题6：一罐奶粉应该包含什么营养？（营养配方）
炒作话题7：壹基金与荷仕兰的联姻（社会责任）线上搭建备选主题：
炒作话题1：荷仕兰即将签约亚洲一线明星为其代言，代言人竞猜活动（名人效应）
炒作话题2：习总书记访问荷兰奶粉工厂，荷兰原装进口奶粉造福中国（名人效应）1、统一规范形象、抢占终端，全面形象升级

2014年，荷仕兰携手采纳，塑造全新品牌形象和完整价值体系。
新形象带来新的发展机会和新跨越，建议抢占终端，寻求最好的陈列位予以展现。
终端店招、包柱、堆头、陈列架、货柜、传播物料等，以规范、统一的品牌形象形成记忆沉淀。
线下建设品牌主形象方案一品牌主形象方案二2、全能宝贝成长乐园建设线下建设品牌展示区产品售卖区会员服务区宝宝乐园区品牌展示区展示荷仕兰品牌由来、发展、战略布局，荷仕兰对亚洲宝宝的承诺，重点表现荷仕兰品牌带给宝宝6大环节不变的关爱。产品售卖区荷仕兰产品展示，销售，讲解荷仕兰均衡营养全能成长的产品特性，不同年龄段的宝宝对不同阶段的营养需求，妈妈在购买奶粉时需要考虑的营养因素，荷仕兰能完美解决不同阶段宝宝的营养所需，促进宝宝全面成长。会员服务区对荷仕兰会员提供全方位的育婴服务，下设妈咪会所、亲子俱乐部、全能宝贝综合训练中心、亲子摄影、礼品制作、生养教咨询、月子护理、产后恢复等多个服务项目，为母婴提供衣、食、住、行、用、教、乐全方位一站式服务，从备孕到产后综合解决母婴问题，实现一站式解决方案。宝宝乐园区建立荷仕兰牛牛成长记主题乐园，展示牛牛从荷兰来到中国的全过程，穿插荷仕兰奶粉生产故事（表现荷仕兰奶粉优质奶源、先进生产工艺、全能营养配方等特点），让每一个荷仕兰宝宝都可以参与到游戏中去，体验牛牛的成长过程；提供游戏APP下载、荷仕兰牛牛成长记魔毯玩乐区、牛牛成长记动画放映、下载区。全能宝贝成长乐园图片3、全面入驻华润系统、药房系统线下建设线上、线下同步进行1、会员体系建设（会员+积分体系）（详见附件）荷仕兰会员将来划分为普通会员和VIP两大部分，不同的会员级别享受不同的会员待遇线上、线下同步进行2、金宝贝合作相关建设待荷仕兰方与金宝贝进行具体合作事项洽谈后方可明确6大传播元素从奶源到生产、到配方、到市场，再到消费者手中不断递进6大关爱从生产者到消费者，从宝宝到妈妈，再到整个社会，关爱不断升华路牌广告机场广告户外高炮户外广告牌户外广告牌
终端生动化终端生动化终端生动化终端生动化终端生动化终端生动化STEP1总结：基础建设，抢占终端Step2整合资源，强势上市本步骤传播要点概述策略重点：持续品牌导入 + 线下活动造势
继续利用线上媒体对荷仕兰6大传播要素的持续传播，引发行业讨论；
线下进行新品上市、招商活动的造势，与线上传播进行有效互动。

传播目的：助力招商，推动产品上市
继续均衡营养，全能成长的品牌概念炒作，提高品牌的关注度和知名度。
展示荷仕兰新产品的营养优势，成功实现新品上市。
实现初步招商计划，完成局部招商。第一步：荷仕兰，来自荷兰——公益先行1与幼儿园取得良好的合作关系邀请幼儿园孩子参与发布会表演向幼儿园赠送荷仕兰牛牛历险记游戏毯牛牛历险记游戏本身就是展示荷仕兰奶粉优质奶源、生产工艺的一个良好媒介，宝宝在参与游戏的过程中就了解了荷仕兰奶粉的优秀基因，赠送游戏的同时也是展现荷仕兰对宝宝、对社会的关爱76第一步：荷仕兰，来自荷兰——公益先行2向贫困儿童捐赠爱心获得壹基金合作关系与壹基金洽谈合作和壹基金合作本身就是一件极具炒作宣传性的事件，向儿童捐赠爱心能表达荷仕兰对宝宝的关爱，能将这种合作关系长期化，定能展现荷仕兰对于整个社会的大关爱。77第二步：媒体炒作，吸引眼球，引发关注炒作内容：
袁咏仪将带着儿子参加新品发布会，张慕童会成为荷仕兰形象宝宝吗？
与袁咏仪粉丝团展开讨论，进行互动。
荷仕兰热心公益，为留守儿童送去爱心。
壹基金联手荷仕兰为贫困山区儿童送温暖。第三步：荷仕兰品牌上市发布会活动荷仕兰品牌发布会荷仕兰品牌发布会1、活动策略——两会合一，扩大声势根据荷仕兰传播策略及项目推进情况，将“新品发布会，渠道招商大会”，两会一体同时进行，深度造势，环节之间紧紧相扣，不断展现荷仕兰6大传播元素。荷仕兰品牌发布会新品发布会渠道招商会2、发布会目的——迅速提升知名度，利于招商借用发布会现场和人气，树立荷仕兰的品牌形象，宣传荷仕兰产品及营养理念，展现6大关爱，制造传播的轰动效益，成功实现新品发布及招商计划，同时也节约了公司的人力、物力和开支。3、发布会主题荷仕兰，来自荷兰

——荷仕兰婴幼儿配方奶粉（亚洲·香港/中国）上市发布会
4、活动时间：2014年11月（待定）5、活动地点：东莞松山湖凯越酒店或
汇景希尔顿酒店（待定）6、主要参会人群：明星代言人：袁咏仪
国外宝宝喝国外家长（多个国家）
荷兰大使
壹基金公益机构代表
金宝贝代表
权威经销商——华润五丰行
其他代理商和潜在代理商
权威媒体记者7、活动流程展示①、场景展示现场搭建欧洲风情生活场景，展现荷仕兰优质奶源，荷仕兰奶粉哺育世界各地的儿童（以活化的场景为主，让不同肤色的父母带着小孩展示其生活场景，重点突出食用荷仕兰奶粉的过程，宝宝玩耍荷仕兰九宫格魔毯的场景）凸显荷仕兰奶粉的荷兰基因。②、签到嘉宾手持荷兰郁金香入场，在入口处将郁金香插在签到板上，表达其对中国奶粉，对中国宝宝的承诺。③、国际迎宾外国妈妈、小孩充当迎宾，指引嘉宾入座后，返回到场地周围的情景区内玩耍，表达出宝宝喝了荷仕兰奶粉都能聪明健康的成长。④、致开幕词嘉宾致开幕词，阐述荷仕兰品牌发展战略规划及本次发布会内容，表达荷仕兰对中国宝宝、中国妈妈、中国社会的关注。⑤、明星闪亮登场袁咏仪从生活场景中走出，与现场的宝宝演绎荷仕兰新品广告，展现荷仕兰产品安全、营养等特性，成为荷仕兰形象代言人⑥、生产链讲说由荷兰生产商亲自讲解荷仕兰产品并全方位展示，奶源地——生产工艺——质检标准——低温冷链配送等优势。⑦、产品优势讲解荷仕兰领导阐述荷仕兰产品卖点、行业专家剖析中国奶粉市场未来趋势。⑧、公益签约现场与壹基金的代表签订赞助公益事业，壹基金代表上台讲话，受赠幼儿园宝宝穿插表演舞蹈。⑨、华润、金宝贝签约现场与华润、金宝贝代表签订战略合作协议，宣布一起为亚洲奶粉市场贡献高质量的荷兰奶粉。⑨、招商洽谈现场经销商订货签约、讲解招商政策，宣布将于经销商携手为中国宝宝带来最健康的奶粉，为中国的未来贡献荷仕兰的力量。⑩、全能宝贝成长乐园展示（图片待添加）带领现场嘉宾参观荷仕兰全能宝贝成长乐园，展示荷仕兰与其他奶粉品牌的产品不同，构成差异化竞争优势。⑩、答记者问提问答疑，凡提问者均能参与抽奖，且都能获取相应奖品。
（主要是针对荷仕兰未来品牌发展、市场布局的提问）8、活动亮点整个推介峰会以最能代表荷仕兰基因的欧洲风情元素带出荷仕兰，顺势推出新品，展示荷仕兰全能宝宝成长乐园，尽情地演绎了荷仕兰原装进口的高端品牌形象。让袁咏仪在情节小屋中演绎荷仕兰的广告片，顺势对所有人进行了最直观的广告宣传。活动前，活动中，活动后均设置有小活动，吸引围观者并进行良好互动，在展现荷仕兰6大荷兰元素的同时为单调的品牌推介峰会现场带来乐趣和激情。由源头到终端层层推进由企业到社会的不断升华9、活动执行要点确定招商及新品发布会时间、地点；
妥善对招商及新品发布会场地、舞台进行布置；
欧洲妈妈、小孩等人员确认、排练；
袁咏仪档期确认；
现场广告形式及表演形式的前期准备；
做好行业领导、专家及目标人群的邀请工作；
备好提问的奖品，并制作抽奖箱；
联系行业强势媒体，充分利用自有媒体资源；
客户登记、入场，做好资料信息收集整理工作；会场物料展示（背景板）会场物料展示（刀旗）会场物料展示（易拉宝）会场物料展示（留影板、签到板）到访嘉宾入场时人手一只郁金香，到签到板前将郁金香插在心形图案上，表示同荷仕兰一起为孩子、为社会奉献自己的爱心。会场物料展示（礼仪服饰）发布会执行之前期预热：前期预热：为期半个月，为活动顺利开展做前期准备和造势活动。发布会之后期升温：为期半个月，为活动做后续深入报道，将活动影响力持续扩散。传播策略：
将发布会视频制成光盘，花絮、与媒体报道文章和链接一起发送至参与会议的人员和潜在经销商、在官网上将本次发布会内容上传，并在行业网站中做深入报道。
传播内容：
荷仕兰6大荷兰元素媒体选择：进行短时间的电视广告投放以及长时间的新媒体广告投放。全国市场：
网络广告（自媒体+金宝贝+专业网络终端）、湖南卫视、广东卫视、CCTV、母婴杂志、婴童杂志等
区域市场：
公交车广告、站台广告、分众媒体等荷仕兰自有媒体（官网、微信、微博、论坛等）（上市前3个月——长期）全国主流大媒体传播进程建议：
主流电视广告（上市前1个月——上市后5个月）母婴类杂志广告（上市前1个月——上市后8个月）2014年母婴类网站广告（上市前1个月——长期合作）2015年上市时间引爆期媒体投放计划图周期：6个月周期：9个月周期：1年以上媒体报道本步骤小结：整合资源，强势上市
Step3活动营销，媒体造势此步骤传播要点概述策略重点：持续传播品牌+线下活动炒作
继续利用线上媒体对6大荷兰元素进行宣导；
线下进行“牛牛历险记”、均衡营养社区行、全能宝贝大比拼、旗舰店建设等活动的造势，与线上传播进行有效互动。

传播目的：巩固品牌资产，助力产品销售
继续荷仕兰品牌及均衡营养全能成长的概念宣传，提高品牌的关注度和知名度。
通过与幼儿园、生活社区、卖场终端等的持续联系，形成口碑宣传，建立圈子效应。
通过有效传播和活动互动，提升品牌的忠诚度，促进产品销售。活动一：四大活动整合结合荷仕兰未来即将重点打造的四大（华润、全能宝贝成长乐园、金宝贝、母婴店）销售系统，进行统一的终端活动规划，重点传播荷仕兰优质奶源、先进生产工艺、顶级配方以及对亚洲市场做出的相应社会贡献，拉动销量的同时，传播“荷仕兰来自荷兰”的信息，树立高大形象。终端布建猜谜有奖牛牛成长记全能宝贝大比拼四大活动统一执行活动概述①：打造情景化销售终端终端打造荷仕兰情景化销售场景，展示荷兰风情，传播“荷仕兰，来自荷兰”的信息荷仕兰奶源展示
生产工艺展示
营养配方展示
公益组织合作展示活动概述②：有奖猜谜开展有奖猜谜活动，展示荷仕兰奶源、生产工艺、配方等信息荷仕兰来自哪里？（答案:荷兰）
荷仕兰生产一罐奶粉需要多长时间？（答案：24小时）
猜猜荷仕兰的广告语（答案：均衡营养，全能成长）
说说荷仕兰的合作伙伴（答案：壹基金、金宝贝、华润）活动概述③：牛牛成长记将“牛牛成长记”魔毯游戏（展示来自荷兰的奶源、生产工艺、营养配方等）与现场销售有效结合宝宝现场玩耍牛牛成长记魔毯，筛子摇到几号，宝宝就走到几号格子，成功演绎相应的活动内容后，获得对应的奖品/代金券
参与者现场扫描二维码即可免费下载“牛牛成长记”游戏APP/动漫
大声喊出“荷仕兰来自荷兰/均衡营养，全能成长”即可获赠“牛牛成长记”游戏魔毯活动概述④：全能宝贝大比拼所有参与者都可以现场才艺展示，直接进入“荷仕兰全能宝贝大比拼”活动，优胜者获得丰厚奖品。现场参与者即可参加全能宝贝大比拼活动
在荷兰风情背景板下进行才艺比拼活动，优胜者获得相应奖品/代金券
现场举行颁奖仪式，并且拍照、录像留影，将相关信息直接在终端展示板上展示，后期上传至官网、微信等自媒体活动现场图片活动二：牛牛成长记全面覆盖活动活动三：荷仕兰均衡营养社区行在官网、微信、微博就妈妈最关心的宝宝健康问题展开讨论筛选大家最关注的问题，针对高端集中社区，做营养讲座培训预约相关育婴专家，经行营养知识巡回讲座，现场解答难题现场派送荷仕兰小礼物，拍照、录影上传至官网，让未能到现场的粉丝学习口碑宣传
圈子效应时间节点：上市后半年活动四：常规活动——（国内+香港）各大终端节假日促销活动荷仕兰整合推广传播规划：荷仕兰未来3年传播进程：
上市前3个月上市前后共1个月上市后半年基础搭建，前期炒作主流大媒体投放均衡营养社区行2015年2014年上市发布会牛牛历险记（游戏毯）——游戏APP——动漫传播推广活动2016年2017年上市后1年上市后2年上市后3年节假日促销活动全能成长乐园自媒体持续炒作宣传四大运动整合附：荷仕兰香港主画面横版附：荷仕兰香港终端侧翼附：荷仕兰香港终端生动化附：荷仕兰香港折页附：荷仕兰香港车体广告附：荷仕兰香港报纸广告附：荷仕兰香港地铁广告附：荷仕兰香港网络广告附：荷仕兰香港机场广告附：荷仕兰香港车身广告附：荷仕兰香港物料附：荷仕兰香港杂志广告预祝荷仕兰未来市场取得圆满成功！采纳荷仕兰项目组出品

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