康宝莱社会化媒体运营2017年度规划,BY,1980,2016,2 0 1 7,① 品牌核心价值：人生从此更精彩,② 品牌时代理念：营养与体重管理专家,③ 品牌资产：产品、员工、固定资产、传统媒体资源,2,3,1,4,④ 新媒体矩阵：社会化媒体、KOL、SEM、社群、舆情监控,品牌时代理念,消费升级带来品牌意识变革,3.0 生活方式,2.0 产品改善生活,1.0 产品使用价值,品牌们在说什么？,生活方式,改善生活,百度指数概况,百度指数趋势,百度指数地域,消费者沟通,认同感,体验感,圈层化,2017,生活方式,升级生活方式创建情感圈层,认同感、体验感、圈层化,这是一个怎样的时代？,道路越造越多,走的路却越来越少,收入越来越高，快乐却越来越少,压力越来越大,圈子却越来越小,这是否是我们想要的生活？,营养与体重管理专家,80%营养+20%运动,康宝莱的生活方式如今影响着无数人,我们发现,随着这种生活方式逐渐扩散人与人之间的关系发生了微妙的改变,薇薇安是朱蒂的好闺蜜；,5年前她们相识于康宝莱俱乐部；,朱蒂有讲不完的八卦；,薇薇安就那么安静的听着；,偷偷的记下来，做成一本书；,等朱蒂30岁生日时送给她；,丽莎在艾伦的帮助下；,成功挑战了亚拉拉特山；,丽莎的梦想；,是踏上这片传说中诺亚方舟停留的圣地；,直到在康宝莱俱乐部结识艾伦后；,梦想才变的如此伸手可及；,凯利关闭经营多年的公司去环游世界；,去失落的城堡探访古宅幽灵；,去平原的终点寻找上古遗迹；,简辞去工作追随凯利；,她最艰难的时刻是在康宝莱俱乐部渡过的；,被最爱男人抛弃后的她当时170斤；,凯利鼓励简勇敢活下去；,然后去征服那些男人一生都无法踏足的领地；,秋天的清晨；,黛米决定去收集城里最美丽的落叶；,在康宝莱俱乐部有一位她最亲密的老师；,她告诉她；,落叶里藏着星辰的秘密；,把落叶带来；,她就用占星术帮她找到命中的因缘；,在康宝莱俱乐部结缘,相互鼓励，勇敢追寻梦想,享受每一天,这就是生活方式的升级,康宝莱社会化媒体年度传播主题,莱！享生活, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,莱聚会,莱！享生活,莱挑战,莱分享,全年传播主题,传播阶段,康宝莱微刊,康宝莱微社区,增加并聚集粉丝；,借势IP造IP，粉丝集体狂欢；,沉淀用户，分享生活；,康宝莱微服务,康宝莱资讯,莱动,康宝莱微博,SEM,舆情监控,品牌IP小康康,日常内容结合阶段活动吸粉；,借势IP #燃烧吧!卡路里# 打造品牌自有IP；,#享生活# 概念的长尾；,为 #莱挑战# 积累大量用户；,日常内容结合年度最大活动吸粉；,展示美好生活的动人情感；,开启以 #享生活# 为概念的内容方向；,将粉丝转换成品牌忠实用户；,感动粉丝朋友家人，吸引更多人群关注；,营造 #享生活# 的品牌氛围，吸引粉丝周围人群加入；,BLUE舆情监控系统,品牌IP个性生态打造, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微刊,标题引起关注,段落1引发兴趣,段落2引人入胜,段落3引出行动,星期一,《收起眼泪后，这个女人让抛弃他的男人后悔不已！》,粉丝胖妞的故事，一味付出，但因为胖，她被男人抛弃；,偶遇贵人，相同经历的她鼓励她为自己生活，成为更好的自己；,最终，曾经的胖妞以傲人身姿逆袭，找到了更好的男人；,星期二,《减肥后的她，迅速拥有30万粉丝，红透半边天！》,微社区提取的真实案例，女孩安妮丑小鸭般的往事；,安妮从丑小鸭励志蜕变，并每天记录心路历程；,网友的鼓励使她最终蜕变成天鹅，励志过程也使她成了网红；,星期三,《女生的身材重要吗？回答让人越看越心凉！》,知乎上有个帖子，有人问“女生的身材重要吗？”,简述回答中正方反方的意见和相关态度；,最终得到生活哲学，除了身材，其他方面也要做更好的自己；,励志案例,品牌软文,星期四,《什么行为会让你的减肥大计一败涂地？》,图文示例我们生活中的各种行为，吃的、动的、搞笑的等等；,图文标示这些行为产生的卡路里以及卡路里所形成的危害；,通过消除这些卡路里的各种方法，引出康宝莱产品；,星期五,《你过的是人生，也是生活！》,从微社区提取几个真实案例，图文解读他们正在进行的人生；,换一种角度来看，他们人生的特殊意义，就是生活；,生活必须具备精神与物质，通过物质引出康宝莱产品；,品牌干货,星期六,《心累的时候，你需要的不是鸡汤，而是这碗暖汤！》,加班，把工作当生活，迷茫，最后心累引出身体管理话题；,康宝莱产品图文介绍，如何在忙碌中进行身体管理；,例举几个正能量的案例，来印证身体管理的重要性；,星期日,《为了喝一杯新鲜的奶昔，这群设计师也是拼了！》,图文示例你平时喝的奶昔是什么样的；,一群美食设计师的简介，如今他们也在奶昔上玩起了花样；,康宝莱产品露出，配以创意图文介绍；, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微刊,日常内容,#如何成为一个名符其实的网红！#, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微刊, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微刊,日常内容,#看看镜子里的自己，告诉我你看到了什么？#, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微刊, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微刊, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱快讯,标题引起关注,段落1引发兴趣,段落2引人入胜,段落3引出行动,星期一,《健康地活着，就是富有！》,拥有越多就会奢求更多，这并不是你的错，人，生来便是如此；,一个拥有财富，却英年早逝的例子及态度分析；,生活着，而不是活着，享受每一天，你的健康就是财富；,品牌软文,星期二,《哪有什么天生如此，只是我们天天坚持！》,展示康宝莱的俊男美女在生活场景中的图片；,举例这些俊男美女们每天如何进行身体管理，带出康宝莱产品；,康宝莱产品线介绍；,星期三,《加餐不长胖指南》,先用使用批量美食图片，引起你的食欲；,再展示这些美食所对应的卡路里数据，暗示看着美食却不能吃；,带出康宝莱产品介绍；,星期四,《燃卡的那些套路你们都懂吗》,你看到的燃卡是这样的、这样的、这样的（图文介绍）；,你们可以看到嘉宾作出的努力及改变，可这些对自己是否也有效；,只有科学实验才能打消你的疑虑，带出品牌IP；,星期五,《蛋白粉大师级使用指南》,米其林指南来中国了，顺带介绍下米其林美食；,美食固然重要，身体管理更重要，你需要一份蛋白粉指南；,蛋白粉大师级指南登场，介绍康宝莱蛋白粉产品；,品牌干货,星期六,《奶昔，窈窕营养吃出来》,一些微距摄影的图文，展示奶昔以及窈窕身材的局部；,除了TA们同样美丽的外观，还有不可分割的关系；,带出康宝莱奶昔产品介绍；,星期日,《蛋白质十问十答》,微社区预先抛出话题，截图微社区网友问题十问；,针对问题逐步回答；,预热微社区即将抛出的下一个话题，引网友去微社区提问；, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱快讯,日常内容,#舌尖上的《燃烧吧！卡路里》#, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱快讯, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱快讯, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动,标题引起关注,段落1引发兴趣,段落2引人入胜,段落3引出行动,励志案例,品牌软文,星期一,《3个月的坚持，她终成王思聪喜欢的女友！》,她迷恋心中的偶像，却无法用此刻的身材去面对；,一个励志的过程，代入坚持减肥人士平日的场景；,圆梦后却发现自己已经有了更大的追求，结尾调侃下王思聪；,星期二,《一个胖子学渣的逆袭！》,微社区真实案例，一个胖子学渣的故事开启你的回忆；,坚持、朋友的鼓励都是胖子学渣坚持下去的动力；,身材变好，提升信心，成绩上升，最终拥有新的生活；,星期三,《先定个小目标，比方说和这只动物比耐力！》,图文例举世界上最快的、最慢的、最……的以及最有耐力的动物；,图文数据分析你为什么还不如这只动物；,比不过，就从今天开始制定目标努力吧（带出康宝莱理念）；,星期四,《每天叫醒我的不是闹钟，而是它！》,每天叫醒你的是什么？闹钟？公鸡？还是冲击钻？；,与微博、微社区话题互动，截取网友吐槽留言；,最佳的身体管理是怎样的？顺带出康宝莱理念；,星期五,《运动的你已被移出群聊！》,自从开始坚持运动，我已经被移出世俗的朋友圈；,坚持运动，我被移出泡吧、网游、吃货、打牌、混日子的朋友圈；,慢慢的发现，现在的生活方式如此和谐美满；,品牌干货,星期六,《关于健康的基本常识，应该不会有比这篇更清楚的了！》,图文展示生活中与你有共鸣的不健康生活方式；,健康基本常识普及，如何进行正确的生活方式；,康宝莱理念在健康生活方式中的重要作用；,星期日,《24小时与2小时的差距，胖与瘦的PK，你选对了吗？》,图文例举一些国外明星从瘦变胖的惨痛案例；,健身就是如此公平，付出才有收获，例举明星从胖变瘦的案例；,不用羡慕，你也可以如此励志，引出康宝莱理念；, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动,日常内容,#没有吃不胖的瘦子！只有不努力的你！#, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动,日常内容,#你有本事拉黑我，你有本事上健身房啊！#, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__莱动, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微博,星期一,#一句话形容你的新年#,激励,星期二,#全新的开始，你有目标吗？#,星期三,#卡路里，是你健康的原罪#,“寒雪梅中尽，春风柳上归”,星期四,#新年第一份工作餐#,这是春节假期过后的第一天,星期五,#周末，莱聚会#,方向,星期六,#2017年第一个5公里#,辞旧迎新,人们又纷纷投入了忙碌的工作,春回大地,星期日,#为健康点赞#,小康康正想着如何为大家恢复动力, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微博,#新年第一份工作餐#,返工第一天…老板给我们每个员工的桌上都准备了康宝莱奶昔….,哇！超贴心有木有~春节食肉过度…健康代餐来调理….,#新年第一份工作餐# 一杯营养奶昔…开启满满正能量…., 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微博,#2017年第一个5公里#,@天使小团子 昨晚约她闺蜜们一起做了件超有意义的事情…围着西湖跑步….,她头上还顶着一台直播神器….,当天晚上有近3000人在线观看她们的西湖夜跑直播….,她们说过年吃多了…对不起自己的身材... #2017年第一个5公里# 就留给最美的西湖吧…., 康宝莱2017年社会化媒体传播规划,每周一,专业老师帮你解惑并提供品牌,最新信息,回顾莱唱莱动声明促销奶昔操慈善业务培训新品惊喜银行 纪念探索通知挑战祝福产品壁纸视频旅游,体管赛杂志信息活动荣誉节日品牌燃卡一图调研, 康宝莱2017年社会化媒体传播规划__康宝莱微社区,康宝莱微社区(朋友圈),自发关注微社区,自发关注微社区,百度贴吧垂直论坛,真实内容改编励志故事,康宝莱微社区, 康宝莱2017年社会化媒体节日营销,全年传播主题,传播阶段,康宝莱微刊,康宝莱微社区,康宝莱微服务,康宝莱资讯,莱动,康宝莱微博,SEM,舆情监控,品牌IP小康康,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,莱聚会,莱！享生活,莱挑战,莱分享,（新年）,（儿童节）,（圣诞节）,BLUE舆情监控系统,品牌IP个性生态打造,儿童节活动策划,康宝莱微博,就算在城市里也好,康宝莱希望孩子们追逐天性,去运动,去旅行,去分享,康宝莱俱乐部变身时尚大片摄影棚,现场拍摄,《二次元创意旅行照片》,活动海报,活动邀请函, 康宝莱2017年社会化媒体节日营销__儿童节活动策划,活动流程,STEP 1,#趣拍，趣旅行# 创意邀请函,提前发布邀请函引导父母报名，并在顾问与消费者间扩散传递；,STEP 2,STEP 3,STEP 4,拍摄当天花絮,拍摄当天微博与直播平台实时直播，引入康宝莱品牌元素及产品理念；,创意旅行照出街,活动公众号发布出街创意照，结合每日发布内容形成软文；,创意旅行照出街,设置奖励引导消费者填写内容并上传宝宝创意照，完成增粉及数据收集；（奖品参考：真实的旅行奖励）, 康宝莱2017年社会化媒体节日营销__儿童节活动策划,微刊儿童节借势内容,#一年一度儿童节，欢天喜地拍“大片”#, 康宝莱2017年社会化媒体节日营销__儿童节活动策划, 康宝莱2017年社会化媒体节日营销__儿童节活动策划,新年借势海报,康宝莱微博,圣诞节借势海报,康宝莱微博,Campaign Idea,未来是什么？,是我们每天奋斗的动力与理由,生活是什么？,是在奋斗中享受的期待与感动,在奋斗中享受,在期待中预见,“美好的未来，能激励斗志”, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,莱聚会,#遇见未莱#,全年传播主题,传播阶段,康宝莱微刊,康宝莱微社区,康宝莱微服务,康宝莱资讯,莱动,康宝莱微博,SEM,舆情监控,品牌IP小康康,莱！享生活,莱挑战,《燃烧吧！卡路里》,+,#未莱生命探索中心#,BLUE舆情监控系统,品牌IP个性生态打造,莱分享,#缘莱是你#,#遇见未莱#,康宝莱微博,活动时间：2017.1.10~2017.1.20,每年元旦至除夕期间是聚会的高峰,经调研,许久未见的老同学,公司同事,好朋友们,。。。。。。,一起吐着去年的槽一起想着来年的好,美好的未来总能引人追寻,就像健康的身体,就像魔鬼身材,还有未知的缘分,让我们在聚会中, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__遇见未莱,STEP 1,一份可视化大数据报告吐槽去年槽点开启 #遇见未莱# 活动, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__遇见未莱,STEP 2,发布官方活动海报，微博抛出话题引发讨论, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__遇见未莱,STEP 3,发布品牌活动视频《遇见未来》,视频参考《为了无法计算的价值》,从草屋到城市,从生存到生活,人类总在探索中寻求更好的未来,未来是什么？,信念、目标、或是全力奋斗的理由,无数闪光的先例引领我们,去追寻更好的自己,以及更好的生活方式,可探索无边界,人类在追寻中越走越远,当我们到达先例的信标时,却看到更远的路,更高的山,我们不会放弃,因为在旅途中,我们已经得到我们想要的,健康的身体,希望的生活方式,在奋斗中享受,在期待中遇见,让我们,“遇见未来”,脚本文案DEMO, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__遇见未莱,STEP 4,发布H5态度海报生成器，为未来打个标签，引发UGC, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__遇见未莱,STEP 5,公众号对未来占卜，互动抽奖增粉及消费者数据收集, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,莱聚会,#遇见未莱#,全年传播主题,传播阶段,康宝莱微刊,康宝莱微社区,康宝莱微服务,康宝莱资讯,莱动,康宝莱微博,SEM,舆情监控,品牌IP小康康,莱！享生活,莱挑战,《燃烧吧！卡路里》,+,#未莱生命探索中心#,BLUE舆情监控系统,品牌IP个性生态打造,莱分享,#缘莱是你#,#未莱生命探索中心#,康宝莱微博,活动时间：2017.4~2017.9,借势IP造IP,第二季,《懒癌自查手册》,第三季,《肌肉星球》,第一季,《肥肉使用指南》,第四季,《环球营养研究所》,第七季,《脑电波诊所》,第五季,《神秘能量监测站》,第六季,《行为艺术集市》, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心,形式参考《流言终结者》,直播,病毒视屏, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心,《脑电波诊所》,《行为艺术集市》,《神秘能量监测站》,《环球营养研究所》,《肌肉星球》,《懒癌自查手册》,《肥肉使用指南》,提取IP元素制作内容, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心,STEP 1,发布 #未莱生命探索中心# 品牌联合海报，预热并扩散影响, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心,STEP 2,上线 #未莱生命探索中心# 第一季《肥肉使用指南》,活动海报,• 单凭人类的声音能震碎玻璃（流言证实）• 从高楼掉下的硬币会砸死地面上的人（流言破解）• 富兰克林的风筝实验有可能发生吗？（有此可能）• 鸭子的呱呱叫声没有回音（流言破解）• 潜入水中能保护人不被枪射中（流言证实）• 对锁开枪能解开它（手枪：流言破解；威力较大的枪：有此可能）• 在加油站用手机打电话能引爆加油站（流言破解，但为了安全以及防患未然）• 用带眼的网球能利用空气压力把车锁打开（流言破解）• 车子开过客机引擎的喷射气流时会翻车（流言证实）• 把一张邮票贴在直升机旋翼上会让直升机失去平衡而坠毁（流言破解）• 电梯缆线断裂时及时的一跳能保性命（流言破解）• 沉船是否会把你一起吸到海底（流言破解）• 金鱼的记忆力不超过3秒（流言破解）• 植物有感觉（流言破解）,参考视频《流言终结者》,实验内容,“在美食引诱下人类能否提高奔跑速度”,《肥肉使用指南》内容DEMO, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心,STEP 3,《肥肉使用指南》线下活动+直播,① 布置办公室场景越野跑道；,② 参赛者需要在身上围起一圈“肥肉”，进行,越野竞赛；,③ 在热门直播平台联合网红进行现场直播；,④ 线上猜结果赢取相应奖品；, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心,STEP 4,通过微信H5及微博话题征集《懒癌自查手册》相关素材完成增粉及消费者数据收集,《懒癌自查手册》话题征集H5,悬念海报《脑电波诊所》, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__未莱生命探索中心, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月 10月 11月 12月,莱聚会,#遇见未莱#,全年传播主题,传播阶段,康宝莱微刊,康宝莱微社区,康宝莱微服务,康宝莱资讯,莱动,康宝莱微博,SEM,舆情监控,品牌IP小康康,莱！享生活,莱挑战,《燃烧吧！卡路里》,+,#未莱生命探索中心#,BLUE舆情监控系统,品牌IP个性生态打造,莱分享,#缘莱是你#,#缘来是你#,康宝莱微博,活动时间：2017.10.10~2017.10.31,你独自一人跑了多久？,人类与生俱来便缺乏安全感,天性促使我们开启群体生活,渐渐的就有了文明,然后有了城市,有了社群,……,可如今,你却一个人运动,一个人跑步,因为你并不知道,缘分,正与你擦肩而过, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__缘来是你,APP +康宝莱,（图片为参考）,#缘莱是你# 解决方案, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__缘来是你,3步找到有缘人,1,自动记录你的跑步习惯并生成数据,2,自动匹配数据找到与你习惯和范围相近的跑友,（图片为参考）,3,为你们推送对方的信息, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__缘来是你,以发布健康手环为核心,传播品牌理念推广品牌APP, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__缘来是你,STEP 1,以健康手环为核心卖点发布活动海报, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__缘来是你,STEP 2,发布官方微电影《缘来是你》,视频参考《健行美好》, 康宝莱2017年社会化媒体Campaign__缘来是你,STEP 3,手环以众筹形式发布，公众号制作内容向众筹平台引流,倒计时海报,众筹平台健康手环参数页面, 康宝莱2017年度SEM策略方案,1. 市场分析,2. 2017年投放策略,3. 关键词方案,4. 广告投放策略, 康宝莱2017年度SEM策略方案,康宝莱人群属性,2016年目标人群品牌认知关键词,官网,奶昔,曝光,副作用,减肥,有效吗,骗局, 康宝莱2017年度SEM策略方案,2016年目标人群品牌认知关键词, 基于品牌名产生的需求关键词—减肥, 康宝莱2017年度SEM策略方案,2016年减肥相关关键词搜索趋势,瘦身,郑多燕,（减肥舞）,方法,腹部,健身, 康宝莱2017年度SEM策略方案,关键词康宝莱搜索结果,关键词减肥搜索结果,减肥 奶昔,官网,瘦身,郑多燕,（减肥舞）,有效吗 曝光,方法,骗局,副作用,腹部,健身, 对于康宝莱的认知，多数目标消费人群的需求集中在能减肥；, 而对于减肥，市场的方向开始偏向进行室内运动（包括跳操视频增多以及KEEP的崛起）, 但根据关键词组合，发现仍有许多消费者在寻求一些简单有效的途径来减去体重；, 锁定负面关键词，了解到这部分消费人群希望通过搜索品牌负面消息作参考，从而确定购买意向；, 奶昔在康宝莱产品线中认知度与期望了解值最高；, 康宝莱2017年度SEM策略方案,针对消费者的广告灵感来源于消费者,提取,引导,测试,优化, 康宝莱2017年度SEM策略方案,提取,从消费者中提取正面与兴趣标签关键词, 康宝莱2017年度SEM策略方案,引导,+,将正面与兴趣标签关键词同品牌已有良性关键词重新组合，引导搜索结果, 康宝莱2017年度SEM策略方案,测试,设置关键词,监测PPC,降值,升值,关键词以每周为单位进行测试将结果录入关键词数据库,持续观测,对比竞品对比趋势兴趣标签,确认关键词, 康宝莱2017年度SEM策略方案,优化,通过分析关键词数据库增加关键词设置成功率有效增加品牌SEO排名，降低PPC, 康宝莱2017年度SEM策略方案,百度品牌专区,纯文案型点击菜单 > 图文选项卡菜单群, 康宝莱2017年度SEM策略方案,百度百科,增加品牌场景广告提高搜索率, 康宝莱2017年度舆情监控方案,软件+服务=舆情解决方案,实时监控 > 及时预警 > 深度分析 > 舆情报告, 康宝莱2017年度舆情监控方案,舆情管理思路,结合软件+服务的舆情服务理念，我们拥有一套完善的,舆情服务体系，包括24小时不间断舆情监测、实时预警、,多维度舆情分析、舆情引导等一系列服务覆盖舆情发展,的各个环节；,BLUE舆情监测系统, 康宝莱2017年度舆情监控方案,1 舆情监测服务,2 舆情预警服务,利用BLUE舆情监测系统先进的舆情监测产,BLUE舆情监测系统建立了高效、及时的预,品体系对互联网进行全网监测，监测,范围覆盖新闻、论坛、博客、微,博、平媒、QQ群，以及各类型互,联网信息载体，品牌监测、产品,监测、竞争对手监测等，重点网,站做到100%精准；,警机制，利用先进的舆情监测产品体系在,第一时间发现预警信息，通过邮,件、电话、手机短信、IM多种方,式发出通知；, 康宝莱2017年度舆情监控方案,3 舆情报告服务,日报以天为监测周期，罗列出当日各类型舆情信息，通过日报，可在最早时间详细的了解到所关注,范围的舆情动态，做到:“每日一报在手，舆情一目了然”；,周报是以每周为单位，罗列出一周所发生的所有舆情信息，包括各类型舆情信息，每周五发出，通,过周报，可详细了解到一周所关注范围的所有舆情动态，对舆情态势、品牌网络口碑，有一个总体,认识；,月报、季报、年报分别以月、季、年为单位，总结当期内重点舆情事件，分析舆情走势规律，,提供舆情管理策略建议，提供时间分别为月末、季末、年末、通过深入的分析报告，制定科学的舆,情应对策略；,专题报告是专业分析师对舆情信息进行深度分析，所形成带有分析、研判性质的专题报告，包括,自身品牌分析报告、行业分析报告、竞争对手分析报告、舆情分析报告；, 康宝莱2017年度舆情监控方案,舆情解决方案服务优势,技术支持,人员配置,舆情预警,报告内容,报告时效性与质量,BLUE舆情监测系统自主研发的互联网信息监测采集、信息处理、信息分析、全文检索等核心技术的全程支持，能保证媒体覆盖全面、,数据更新及时、数据安全保密，并能做到事前预警，事中维护、事后协调；,我们有专业技术团队负责舆情数据挖掘和数据分析，由拥有新闻传播、公共关系、经济管理、市场营销等相关专业及从业经历的人,员组成的分析报告小组执笔写作，能准确把握市场规律，帮助客户了解第一手的舆情资讯，在市场竞争中占据主动；,利用BLUE舆情监测系统实现24小时实时自动预警，确保预警的及时性，可选择邮件、短信及时通讯软件等多种预警方式，舆情工作,人员对预警信息进行审核，确保发给客户预警信息的准确性；,可以根据客户个性化需求进行定制，按照客户提供的指标来写作，为了确保报告质量，每一份报告都要经历舆情分析师、高级舆情,分析师、项目经理的三级审核，并且，随时接受客户质询，并按照客户的要求进行修改，直至客户满意为止；,报告的实效性报告的实效性依赖于数据，因此BLUE网络舆情监测系统具备很大的优势，目前BLUE舆情监测系统辐射7000多个网站的,近15万个站点，并涵盖网媒、平媒(电子版)、论坛、博客、微博等多种载体， BLUE舆情监测系统拥有自主知识产权的云爬虫能够对,各种平台媒介实现7×24小时不间断的采集，在数据量充分的基础上，除了可以满足舆情监测的要求，同时对舆情报告所需的各种维,度的信息提取，为舆情的处理提供必要的支持；, 康宝莱2017年度舆情监控方案,基于舆情监测的危机公关模块,预警期,策略期,处理期,控制期,舆情监控,BLUE舆情监测系统,舆情分析,舆情预警,数据调研,深入源头,影响分析,危机定级,处理方案,官方声明,I 级,媒介公关,负面压制,全程解答,II 级,搜索优化,正面投放,舆论引导,III 级,删帖沉贴,局部安抚,深度报告分析总结,结合报告持续监测,舆论口碑正面修复,客户总监,客服组,策划组,设计组,运营经理,SEM经理,舆情经理,策划总监,创意总监,设计总监,技术总监,资深专员,资深专员,资深专员,资深策划,资深编辑,创意策划,资深美指,H5工程师,客户专员,客户专员,客户专员,客户专员,资深文案,文案,编辑,编辑,设计师,插画师,
