华 晨 中 华 2 0 1 7 年 重 点 产 品 传 播 规 划 方 案 ,（ 重 点 产 品 Q 1 传 播 规 划 ） ,C,ON,T,E,N,T,目录,PART 1 ,PART 2 ,PART 3 ,PART 4 ,华 晨 中 华 品 牌 层 面 分 析 & 2 0 1 7 重 点 目 标 确 立 ,中 华 V 3 上 市 及 持 续 传 播 规 划 ,中 华 H 3 上 市 及 持 续 传 播 规 划 ,2 0 1 7 Q 1 资 源 合 作 建 议 & 项 目 汇 总 ,PART 1 ,华 晨 中 华 品 牌 层 面 分 析 & 2 0 1 7 重 点 目 标 确 立 ,3 ,2014-2016 ,中国品牌持续发力 ,近2年中国品牌销量占比逐步提升 ,2014-2016合资&自主品牌销量占比分析 ,自主品牌 ,合资品牌 ,2016年年 ,2015年年 ,2014年年 ,34.09% ,31.49% ,26.61% ,59.69% ,62.24% ,65.25% ,⻋车企品牌销量量TOP20 ,2016年年 ,⾃自主品牌7个，销量量占⽐比18.5% ,2015年年 ,⾃自主品牌7个，销量量占⽐比17.8% ,2014年年 ,⾃自主品牌6个，销量量占⽐比13% ,数据来源：汽车之家数据中心 2014-2016年 ,4 ,2016 ,身处上升市场不进则退 ,华晨中华在关注、意向、线索端的表现均同比2015下降 ,华晨中华关注表现同比分析 ,华晨中华意向表现同比分析 ,华晨中华线索表现同比分析 ,第55名 第82名 ,0130633,7215452,2015 ,2016 ,2016年各车系关注占比 ,第51名 ,3253322,第69名 ,4412061,2015 ,2016 ,第53名 ,599802,第34名 ,829802,2015 ,2016 ,中华V3 ,关注主要来自【中华V3】 ,单一产品支撑，一拳难敌四手 ,62% ,数据来源：汽车之家数据中心 2015-2016年 ,5 ,大环境·大机遇 ,中国品牌发展势头高涨 ,处低谷·待突破 ,华晨中华三端表现不佳 ,”先定两个小目标“ ,2017 ,突破 -提振 ,打造华晨中华的另一个支点——中华H3 ,突围紧凑级市场 ,持续提升核心产品竞争表现力——中华V3 ,提升产品声量 ,策略思考 ,各大品牌厂商在互联网上的竞争，其实质是 ,流 量 竞 争 ,用 户 时 间 的 抢 夺 + 用 户 眼 球 的 捕 捉 ,用户时间的抢夺 – 内容对用户的影响 ,用户眼球的捕捉 – 位置对用户的吸引 ,2016 ,中 华 V 3 全 年 合 作 ,活动传播（内容运营&事件传播） ,资源布局 ,活动相对集中，有声量断层 ,主要活动集中在3-5月和8-9月两个时间阶段 ,3月份上市获取产品关注高峰 后续无持续活动延续关注 ,每单项⽬目，单波资源配合 ,8-9⽉月份活动缺乏有⼒力力资源⽀支撑 难以抢占优质资源，影响最终投放效果 ,2017年重新梳理内容运营&资源布局 ,内容运营策略 ,不同生命周期不同内容侧重 华晨中华两款重要产品处于不同生命周期 ,中华 V 3 : 成熟车型，拥有一定用户积累 ,中 华 H 3 : 全 新 车 型 ， 需 要 建 立 用 户 认 知 ,用户关注&内容、资源运营关系 ,上市前 ,（1-3个月） ,上市期 ,（上市日至3个月内） ,上市后 ,（3-6个月） ,上市后 ,（半年以后） ,内容&事件营销 ,资源布局 ,OGC PGC UGC ,OGC PGC UGC ,OGC PGC UGC ,OGC PGC UGC ,用户关注趋势 ,上市前 OGC内容以简要的新闻资讯为主 PGC可作为吸引眼球的运营资源 UGC用户前期话题引入 ,上市期 OGC内容为主，创造关注峰值 PGC作为辅助传播资源，提升热度 UGC挖掘KOL车主及潜客制造产品口碑 ,上市后初期 OGC内容逐渐减少 PGC可针对产品卖点做补强 UGC声量日益重要，首批车主口碑浮现 ,上市后初期 OGC内容逐渐减少 PGC可针对产品卖点做补强 UGC为主，多维度用户口碑产出 ,中华H3 ,中华V3 ,9 ,资源布局策略 洞察1个趋势 : 移动端势不可挡 ,⽤用户流量量倾向移动端 ,截⽌止上半年年，中国13亿⽹网⺠民中已有超过3亿移动端汽⻋车⽤用户。 30岁以下年年轻⽤用户通过⼿手机端接触汽⻋车资讯及⼴广告，是他们最依赖的⽅方式，⽐比例例⾼高达50%。 ,周六⽇日移动端流量量超过PC ,汽⻋车之家PC端和移动端的⼀一周⽤用户访问流量量分析中，移动端⽤用户在周六⽇日的访问习惯倾向于移动端。 ,移动流量量 ,PC流量量 ,周用户访问数据曲线 ,10000 ,8000 ,6000 ,4000 ,2000 ,0 ,不同传播阶段不同资源组合：PC端移动端组合布局 ,优先布局：优势资源组合 ,根据全年传播节奏抢先进行资源布局 ,PC端 + 移动端：⼤大曝光+截竞品 ,上市前 ,上市期 ,上市后 ,资源目标 以大曝光资源为主 以曝光资源及软性传播资源为主 ,以拦截竞品资源为主 ,PC端 ,APP端 ,M端 ,• 首页中心区文字链 • 首页按钮间图文 • 首页右侧按钮间文字链 • 图片库通栏 • 车系车型页论坛 ,• 主App启动页开屏广告 • 首页焦点图、信息流头条广告 • 首页文章频道页频道信息流 • 论坛精选信息流 • 首页焦点图、图文混排 • 文章页通栏 • 找车首页通栏 • 论坛列表页通栏 ,• 首页焦点大图 • 首页中心区文字链 • 首页焦点图下文字 • 试驾评测文章最终页通栏 • 车型车系页擎天柱 • 车系车型页论坛 ,• 论坛精选信息流 • 帖子页图文混排 • 车系综述页图文混排 • 精选日报列表页横幅 • 主打车 ,• 报价库通栏 • 试驾评测文章最终通栏 • 车型车系页擎天柱 • 车系车型页页通栏 • 车系车型页论坛 ,• 精选日报列表页横幅 • 论坛精选信息流 • 车系综述页图文混排 • 购车推荐 ,• 文章页通栏 • 找车首页通栏 • 论坛列表页通栏 ,更有针对性 ,内容运营 ,更高效的 ,资源布局 ,针对中华V3和中华H3的市场机遇和挑战 ,制定定制化解决方案 ,中华V3：如何提振产品声量？ ,中华H3：以何种姿态突围市场？ ,PART 2 ,中 华 V 3 上 市 及 持 续 传 播 规 划 ,• 中华V3-媒体观察 ,• ,2017年论坛运营规划 ,[销售漏斗]中华V3在关注层落后于竞品瑞风S3和长安CS35 ,意向层转化良好，线索层转化仅落后于瑞风S3 ,Awareness 关注 ,关注小型SUV的用户数 ,Interest 兴趣 ,Desire 意向 ,Action 行动 ,访问资讯、论坛和产品库的用户 ,访问报价或经销商页面的用户 ,留下销售线索的用户（含400电话） ,中华V3 ,途观 ,瑞风S3 ,长安CS35 ,骏派D60 ,24832787 ,5.2% ,8.0% ,8.0% ,2.2% ,1290048 ,1977218 ,1989707 ,539953 ,6.4% ,82319 ,16.2% ,13320 ,5.7% ,113078 ,19.0% ,21518 ,6.4% ,127976 ,12.8% ,16381 ,4.5% ,24395 ,9.7% ,2360 ,数据来源：汽车之家数据中心 2016年1-12月 ,媒体观察 ,13 ,[关注&线索] 下半年关注和线索量双双下滑，与竞品差距拉大 ,关注主要来源于资讯和论坛 ,关注对标：中华V3关注走势自3月一路走低，不及竞品瑞风S3和长安CS35 ,中华V3及竞品2016年1-12月关注走势分析 ,400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 ,201601 201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 ,中华V3 ,长安CS35 ,骏派D60 ,瑞风S3 ,线索对标：瑞风S3领跑线索端，中华V3上半年与长安CS35接近，下半年走低 ,中华V3关注内容构成占比 ,[CELLRANGE] ,[CELLRANGE] ,[CELLRAN,资讯 产品库 ,媒体观察 ,[CELLRANGE] ,[CELLRANGE] ,口碑 ,[CELLRANGE] ,口碑 ,资讯 ,论坛 ,35,000 ,25,000 ,15,000 ,5,000 ,-5,000 ,201601 201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 ,其他 ,汽车社区 ,产品库业务线 经销商 ,中华V3 ,长安CS35 ,骏派D60 ,瑞风S3 ,数据来源：汽车之家数据中心 2016年1-12月 ,14 ,[论坛表现]中华V3在论坛流量和活跃度表现上，不及标杆竞品瑞风S3，与长安CS35不相上下; 在用户发声质量上与瑞风S3接近，不及长安CS35表现 ,流量运营参考-瑞风S3 ,论坛开口大，访问量及发帖量均处领先优势 ,发声质量参考-长安CS35 ,高产精华帖，优质内容成为论坛吸引流量的利器 ,中华V3&竞品论坛流量量开⼝口分析 ,中华V3及竞品论坛活跃度&发声质量量分析 ,120000 ,100000 ,80000 ,60000 ,40000 ,20000 ,0 ,（单位：分钟） ,1400000 ,1200000 ,1000000 ,800000 ,600000 ,400000 ,200000 ,0 ,60,000 ,50,000 ,40,000 ,30,000 ,20,000 ,10,000 ,14.0% ,12.0% ,10.0% ,8.0% ,6.0% ,4.0% ,2.0% ,0.0% ,中华V3 长安CS35 瑞风S3 骏派D60 ,中华V3 瑞风S3 长安CS35 骏派D60 ,日均PV ,日均UV ,日均关注时长（分钟） ,发帖量 ,精华帖占比 ,数据来源：汽车之家数据中心 2016年1-12月 ,媒体观察 ,15 ,用户发声的力量 ,中华V3/瑞风S3/长安CS35 精华帖举例分析 ,中华V3 ,点击：1900 回复：28 ,点击：1万8 回复：127 ,点击：1385 回复：16 ,瑞风S3 ,长安CS35 ,点击：11万+ 回复：435 ,点击：17万+ 回复：334 ,1篇精华帖可以带来10万+的点击 ,原生优势：真实性、可再生、外延性 ,精华帖往往来自认证车主，真实的用户发声，为潜客提供选车依据，成为“买车必看”内容 精华帖可被推至精选日报，甚至首页焦点图，优质的资源位置带来更多的用户流量 ,精华帖在经过包装或加工后可成为主题活动的传播物料，进行多次传播引发长尾效应 ,被更多用户看见 ,被更多用户评论 ,被更多用户记忆 ,用户口碑：用户对中华V3的外观和操控性最为肯定 ,颜控 ,爱国 ,热血 ,情怀 ,操控 配置 ,责任感 ,空间大 ,油耗满意 ,我们还发现： ,操控强 ,5 ,4.5 ,4 ,3.5 ,3 ,中华V3及竞品口碑分析 ,颜值高 ,操控 动力 空间 内饰 舒适性 外观 性价比 油耗 ,中华V3 ,瑞风S3 ,长安CS35 ,骏派D60 ,评价：操控王、颜值高 ,中华V3的用户是一群有情怀、有追求的车主 ,17 ,[中华V3数据小结&传播思考] ,【销售漏斗】 ,意向端和线索端表现尚可，问题在关注端 ,【关注表现】 ,中华V3属成熟车型，关注主要来源于论坛 ,【论坛表现】 ,论坛用户流量和发声质量与竞品相比都有进一步提升的空间 ,扩大用户接触点 补足产品声量 ,产品声量从论坛来 ,原生内容系统运营 优质用户口碑扩散 ,【用户口碑】 ,用户对中华V3的外观和操控最为认可 ,建⽴立中华V3专属圈层 ,18 ,中华V3 2017 ,⼀一路路 V 你 ,⻋车 主 ⽣生 态 圈 层 计 划 ,中华V3车主分享圈：V潜客提供真实口碑参考，V车主提供发声空间 ,中华V3潜客讨论圈：V广泛受众提供热议话题，V意向车主答疑解惑 ,中华V3核心文化圈：V明星车主提供展示空间，V车主故事扩散传播 ,中华V3 一路V你 ,车主生态圈层计划 ,核心文化圈 ,从论坛活动中浮现的明星车主 ,车主分享圈 ,论坛认证车主及习惯性发帖用户 ,潜客讨论圈 ,论坛访客及关注中华V3的选车用户 ,外围广泛受众 ,全网用户，以论坛注册用户为主，包括竞品潜客和车主 ,明星车主发声调动 ,作业征集/故事征集 ,内容精品化 ,合理利用KOL车主的优质内容，扩大传播效应 ,对精华作业内容进行深度包装，形成统一输出模式。 ,真实车主口碑调动 ,作业征集/活动参与 ,发声习惯化 ,提升车主发声热情，增强论坛粘性 ,培养车主发声习惯，以及发帖能力。 ,潜客及高意向用户调动 ,话题讨论/互动体验 ,互动体验化 ,强化产品力认知，推动购买意向 ,引导潜客正确认识产品，增强潜客的购买信心。 ,全网用户调动 ,公共话题/社会话题 ,关注公共化 ,提升产品品牌知名度和好感度 ,让中华V3进入到全网用户的关注视线，更多被提及。 ,20 ,活动传播规划 ,上海车展：新款中华V3上市 ,中华V3弯道王第三季 ,1月 ,2月 ,3月 ,4月 ,5月 ,6月 ,7月 ,8月 ,9月 ,10月 ,11月 ,12月 ,全网用户调动 ,潜客用户调动 ,车主用户调动 ,明星车主调动 ,2月 论坛冠名：猜灯谜 中国传统节日绑定 提升产品品牌关注 ,5月末-6月初 论坛冠名：安全座椅推广 社会公益话题介入 突显品牌责任感 ,3月-4月 车展看车团召集 【车展V观团】 论坛招募看车网友 ,5月 【一路V你 提车记】 中华V3原创家征集 第一季 提车作业帖征集 ,7月 【一路V你 用车记】 中华V3原创家征集 第二季 用车作业帖征集 ,9月 【一路V你 赛道记】 中华V3原创家征集 第三季 官方赛道活动体验征集 ,6月 【一路V你 提车记】 优秀作品展播 ,8月 【一路V你 赛道记】 优秀作品展播 ,10月 【一路V你 赛道记】 优秀作品展播 ,21 ,元宵节论坛冠名活动【猜灯谜】 ,猜灯谜是传统的元宵节庆祝活动，因谜语能启迪智慧又有趣味性，而备受各年龄段的人群欢迎 ,活动时间： 2017.2.8-2.12日（5天） ,活动说明： ,根据提示的谜面，猜出相应的答案，答对者有机会获得奖品； ,活动规则： ,汽车之家注册用户均有机会参与活动； ,参考链接：http://club.autohome.com.cn/bbs/thread-c-770-49802704-1.html ,儿童节论坛冠名活动【安全座椅推广】 ,6年来，我们想和您谈的事只有一件，为了孩子出行安全，让我们感“童”身受！ ,活动时间： ,2017.5.31－6.2日（3天） ,活动说明： ,儿童出行安全话题已持续6年，每年都在呼吁大家加入推动儿童安全座椅的行动中，激发每一个家庭，传递为宝宝负责，从“我”做起的正能量； ,活动规则： ,汽车之家注册用户均可参与活动，在我要报名中进行留言，征言文字不少于100字。 ,参考链接：http://club.autohome.com.cn/bbs/thread-o-200080-52939620-1.html ,23 ,车展主题招募活动【中华V3 车展V观团】 ,新款中华V3即将于2017年上海车展发布 ,汽车之家网友到品牌车展现场观看，带动展台人气 集聚人气，通过潜在用户视角产出第一波口碑 ,2017年3月-4月初 ,提 前 掀 起 论 坛 围 观 热 度 ,注：需要厂商协调提供车展门票，由汽车之家工作人员组织网友入场观展 ,最积极的潜客调动 ,最直接的关注带动 ,预计招募人数：10-15人 ,最抢先的口碑产出 ,招募 ,最大化意向用户聚集 ,看展 ,带动展台人气 ,口碑 ,观展作业帖输出 ,24 ,全年度主题作业征集【一路V你 中华V3原创家】 ,配合官方活动，充分调动车主口碑 ,引导论坛车主创造高质量作业帖内容·提升车主发帖热情·培养发声习惯 ,5月 【一路V你 提车记】 ,中华V3原创家征集 ,新款中华V3上市后，新车主逐渐浮现 论坛号召新老车主，征集提车作业帖 ,选车理由、提车经历 ,7月 【一路V你 用车记】 ,中华V3原创家征集 ,引导车主分享用车体验，挖掘深度内容 主要针对老车主，征集用车作业帖 ,用车经验、用车生活 ,9月 【一路V你 赛道记】 ,中华V3原创家征集 ,配合官方主题活动，强化活动影响 浮现明星写手，先征人，后产帖 ,活动纪录、体验感受 ,全年连续的主题征集，逐渐形成有鲜明产品个性的论坛活动 ,25 ,优秀作业帖包装传播【一路V你 中华V3车主原创集】 ,n 在阶段性的论坛征集活动中，筛选出优秀的作业帖，以漫画的形式进行包装，同期在PC端专题及移动端以互动的形式进行传播，将论坛的精华内容最大化释放。 ,车主标签 ,论坛征集活动 ,优秀作品包装 ,作品传播 漫画形式 ,• 有 故 事 的 提 车 作 业 帖 • 最 易 读 的 用 车 作 业 帖 ,连续性+阅读习惯 ,真实经历 ,26 ,PART 3 ,中 华 H 3 上 市 及 持 续 传 播 规 划 ,• 中华H3-媒体观察 ,• 上市传播规划 ,[紧凑型车市场环境分析] ,细分级别市场，紧凑型车仍为必争之地 ,各车型级别2016年1-11月交强险量分析 ,8000000 ,紧凑型车占比 ,[CELLR[,6000000 ,CELLRANGE] ,4000000 ,2000000 ,0 ,[[CELLRANGE] [[CELLRANGE] CELLRANGE] CELLRANGE] [CELLRANGE] [[[[[CELLRANGE] CELLRANGE] CELLRANGE] [CELLRANGE] CELLRANGE] [CELLRANGE] CELLRANGE] [CELLRANGE] ,媒体观察 ,主要竞争对手 ,帝豪、远景、逸动 叫好叫座 ,艾瑞泽5、帝豪GL 后起之秀 ,中国品牌紧凑型车销售线索量排名TOP10 ,中国品牌紧凑型车汽车之家用户购买意向TOP10 ,帝豪 ,远景 ,艾瑞泽5 ,逸动 ,比亚迪F3 ,悦翔V7 ,帝豪GL ,荣威360 ,奔腾B30 ,荣威350 ,帝豪 ,逸动 ,远景 比亚迪F3 悦翔V7 ,速锐 长城C30 荣威350 荣威360 艾瑞泽5 ,数据来源：汽车之家数据中心 2016年1-12月 ,28 ,[紧凑型车用户评价] ,用户对中国品牌的认同点主要集中在操控、外观和空间 ,媒体观察 ,操控性 外观 空间 舒适性 内饰 动力性 油耗 信息及 多媒体功能 便利性 ,产品好评分析 ,134.3 ,125.8 ,116.2 ,111.1 ,85.6 ,76.8 ,51.2 ,6.3 ,4.5 ,舒适性 操控性 动力性 内饰 外观 油耗 空间 信息及 多媒体功能 便利性 ,产品抱怨分析 ,142.2 119.8 100.5 76.1 64.1 40.9 31.4 12.4 6.8 ,好评：操控、外观、空间 ,抱怨：舒适、操控、动力 ,CPH(好评数/百人)，单位：个 ,*分值越大好评度越高 ,PPH(抱怨数/百人)，单位：个 ,*分值越大抱怨度越高 ,注：现实中用户对一款车或一个细节的点评是好评与抱怨共存的，并非绝对互斥的关系 数据来源：汽车之家/201507至201606/N=12409位车主 ,29 ,[竞品分析] ,艾瑞泽5上市及持续传播分析 ,媒体观察 ,艾瑞泽5主打年轻化，线上线下建立多维度互动体验 ,艾瑞泽5⽤用户⼝口碑碑分析 ,事件营销 : 年轻化互动形式 ,论坛强势IP : 放下手机去旅行 ,5 ,4.5 ,4 ,3.5 ,3 ,操控 动力 空间 内饰 舒适性 外观 性价比 油耗 ,数据来源：汽车之家数据中心 2016年1-12月 ,空间、外观、性价比 ,为艾瑞泽5最为用户认可的产品点 ,点击：244612 | 回复：115 > 【放下手机去旅行】“处长”美妻带艾5探秘天池完结版 ,点击：129269 | 回复：140 【放下手机去旅行】暮鼓晨钟-艾5开赴朝圣之路完整版！欢迎围观 ,30 ,【中华H3数据小结】 ,紧凑级车市场依然火热 ,2 0 1 6 销 量 占 比 约 为 3 6 . 3 % 各 大 厂 商 不 断 布 局 新 车 ,中国品牌不乏后起之秀 ,艾瑞泽5、帝豪GL 2016年进入市场，赢得销量和口碑双赢 ,用户对中国品牌的好评集中在：操控、外观、空 间 ； 抱 怨 集 中 在 舒 适 、 操 控 和 动 力 ,想突围竞争激烈、年轻化的紧凑级市场 ,没有颜值是万万不行的 出众的外观设计是进入市场的叩门砖 那让我们也先聊颜值，再言其他… ,31 ,中华H3的“颜值”话题已经打开 ,流畅的轿跑外观 整体,中国品牌该级别内不多见 ,极具视觉冲击力 ,姿态运动,家族式前进气格栅 独特气质 线条大胆流畅 ,运动外观 ,“中国紧凑型车里的一股清流” ,32 ,“颜值效应”最大化 ,【灵感借鉴】 ,百 位 古 今 中 外 名 人 “ 对 号 入 座 ” 成 为 “ 全 民 金 句 ” ,漂 亮 得 不 像 实 力 派 ,这里的套[mi]路[ jue]是 ,全民话题-引发共鸣：实力派和偶像派之争，一直都是热议话题 名人背书-强化认可：在名人身上找到自己，是归属感的第一步 ,33 ,预热 –全民众议中华H3 ,诚邀“颜值鉴定师” ,找到中华H3的轿跑基因 全网招募互动讨论 - ,上市前 ,引发话题 制造声量 ,前 脸 ,尾 部 ,腰 线 ,我认为中华H3#最出彩的设计#是前脸的造型…… ,#最出彩的设计#前脸的开眼角是点精之笔啊~~~~ ,#最出彩的设计#一定是尾翼啊，流线的造型太轿跑了 ,中华H3 设计 轿跑 运动 ,关 键 词 频 繁 关 联 ,34 ,上市期传播-典型车主形象浮现 ,KOL车主场景式体验 ,产品在上市期间缺少真实车主声量，请竞品车主为产品发声 ,积极向上的生活态度 ,9:00AM 日常出行 ,优质超级试驾员 且为竞品车主 活跃度、专业度 ,典型场景体现进取精神 ,4:00 PM 团队协作 ,在 中 华 H 3 论 坛 带 动 第 一 批 潜 客 关 注 ， 真 实 生 活 场 景 体 验 为 产 品 力 证 明 ,调性车主的体验节奏 着重体现中华H3的运动性 ,6:00AM 晨间运动 ,【出彩72小时@中华H3】 ,艾瑞泽5车主3日体验（或其他竞品车主） ,1234,首次提车，用车初体验 ,（基本配置体验） ,日常上下班 ,（动力、导航等配置、回头率） ,家庭出游 ,（乘坐感受、空间、安全配置） ,运动场景特写 ,（操控性及运动场景大片拍摄） ,注：话题方向仅供参考 ,35 ,上市后持续传播- 首批车主调动 ,首位出彩车主评选 #就耀出彩# 中华H3提车作业帖征集 ,征集流程： ,1 招募帖发布，要求以‘就耀出彩’为题，鼓励车主报名，提交提车作业帖。 ,# 就耀出彩 # ,2 真实车主上传提交提车作业帖 详述选车过程，提成经历。 ,3 评选优秀作业帖，并在活动中评选出一名最出彩的车主，给予“出彩车主”称号和定制礼品。 ,36 ,论坛声量积攒 ,第一批车主口碑积累 ,论坛文化氛围营造 ,PC+移动双端互动 ,炫彩变装互动区 ,用户进入互动页面后可用笔刷和调色盘进行车身涂鸦 ,设计亮点点赞区 ,中华H3设计大揭秘 ,设计亮点故事化包装 ,37 ,传播项目规划 ,中华H3上市 ,1月 ,2月 ,3月 ,4月 ,5月 ,6月 ,7月 ,8月 ,9月 ,10月 ,11月 ,12月 ,2月末——3月初 [中华H3颜值鉴定师招募] 论坛话题讨论 ,3月下旬 出彩72小时@中华H3 竞品车主试驾体验 ,上市互动专题PC端 ,上市互动专题移动端 ,上市前 预热 ,上市期 体验 ,上市后 持续传播 ,5月-6月 [就耀出彩 首批车主提车作业帖征集] 论坛提车作业帖征集 ,7月-8月 【耀你来 看车试驾征集】 论坛招募到店看车试驾 ,9月-10月 【耀你好看 大片征集】 媳妇、宝宝不限人选 车主大片征集 ,12月 【 中华H3出彩车主年中评选】 用车作业帖征集 ,38 ,PART 4 ,2 0 1 7 Q 1 资 源 合 作 建 议 & 项 目 汇 总 ,2017年Q1资源推荐 ,汽车之家首页首屏黄金资源位 ,海量用户关注获取 ,PC端 ,首页黄金曝光资源 ,首页焦点图下文字 ,首页右侧按钮间文字链 ,首页按钮间图文01 ,首页中心区文字链 ,首页焦点图下文字 ,首页中心区文字链 ,首页按钮间图文01 ,首页右侧按钮间文字链 ,2017年Q1资源推荐 ,紧凑车系车型页通栏01 ,核心产品竞争圈层潜客拦截 ,潜在用户关注抢夺 ,PC端 ,车系级别潜客拦截 ,小型+紧凑SUV车系车型页通栏01 ,For 中华V3 ,紧凑车系车型页通栏01 ,For 中华H3 ,小型+紧凑SUV车系车型页通栏01 ,首页-开屏广告 ,2017年Q1资源推荐 ,新车上市信息告知 ,深度用户关注影响 ,根据对汽车之家三端流量监测得出： APP端用户的人均停留时间最长 是最具阅读粘性的用户群体 ,APP端 ,大曝光资源 ,开屏广告（3轮播） ,For新车上市活动 ,2017年Q1资源推荐 ,APP端 购车推荐 ,移动端产品渗透 ,潜客用户关注抢夺 ,汽车之家App车系综述页、车型报价页 ,APP端 ,高意向潜客拦截资源 ,小型SUV车系车型页购车推荐 ,紧凑型车车系车型页购车推荐 ,- ,2017年Q1资源推荐 ,媒体 ,汽车之家 ,平台 ,PC端 ,PC端 PC端 PC端 PC端 PC端 APP端 ,APP端 ,位置 ,刊例价 ,单位 ,频次 预估PV/天 预估点击/天 ,首页中心区文字链（必须内链） ,300,000 ,首页按钮间图文01 紧凑车系车型页通栏01（2轮播） 小型+紧凑SUV车系车型页通栏01（2轮播） 首页焦点图下文字 首页右侧按钮间文字链 开屏广告（3轮播） ,300,000 150,000 150,000 180,000 150,000 600,000 ,小型SUV车系车型页购车推荐 ,100,000 ,天 ,天 天 天 天 天 天 ,周 ,4 ,3 6 6 15 21 6 ,4,000,000 ,3,000 ,4,000,000 1,000,000 1,000,000 4,500,000 4,500,000 2,000,000 ,2,500 800 1,500 800 600 6,000 ,5 ,1,500,000 ,2,000 ,APP端 ,紧凑车系车型页购车推荐 ,200,000 ,周 ,5 ,1,500,000 ,3,000 ,2017年Q1项目汇总 ,车系 ,活动平台 ,中华V3 ,论坛 ,活动类别 ,论坛冠名 ,论坛招募 ,活动内容 ,元宵节猜灯谜全网互动 ,车展看车团召集 论坛招募看车网友 ,活动主题 ,【猜灯谜】 ,【车展V观团】 ,中华H3 ,论坛 ,Pc端专题 ,移动端专题 ,论坛话题讨论 ,超级试驾员 ,互动专题 ,互动专题 ,中华H3外观设计话题讨论 ,【中华H3颜值鉴定师招募】 ,超级试驾员试驾体验 ,【出彩72小时@中华H3】 ,涂鸦、点赞、集客互动 ,【耀出彩，我型我秀】 ,涂鸦&集客互动 ,【耀出彩，我型我秀】 ,45 ,Thanks for your attention！ ,2 0 1 7 . a u t o h o m e ,
