大岩资本行业论坛传播方案 ,莱媒公关撰 ,传播背景 ,p 大岩资本成立两周年，拟举办“科学投资论坛”,同时也邀请到了美国前财长、哈佛前校长Larry Summers先生作为嘉宾出席； ,p 希望传播扩散传播此活动，并通过萨默斯提升品牌在公众及业内的影响力，趁势大力倡导“科学投资”的理念，把大岩资本做成科学投资的第一品牌和代名词。 ,活动信息 ,m 时间：7月29日/8月3日 m 人数：150人－200人 m 地点：深圳市福田区香格里拉 m 活动流程： m 嘉宾签到 m 主题演讲：汪义平 m 主题演讲：萨默斯 m 圆桌论坛：汪义平+萨默斯+行业嘉宾 m 专访：电视+平面 (汪义平、萨默斯) m 高端晚宴：40人以内 酒会＋合影＋非正式交流 ,传播受众 ,决策影响者 ,关注行业名人和行业大事儿，有小圈子，热爱圈层交流和分享——意见领袖阵营 ,行业 ,四类客户 ,关注投资的机会、投资回报率、投资的模式，关注品牌，信任名人——立体整合传播 ,客户 媒体 ,品牌影响者 ,对社会经济格局和社会业态产生一定影响；广受媒体和网络关注，热烈讨论的——事件营销和行业报道 ,传播关键词 ,m 根据现有资料整理了如下传播信息点： ,大岩资本创立两周年 ,三次全球危机不败神话--汪义平 ,中外经济学家对话 ,美国前财长哈弗校长萨默斯出席 ,科学投资第一人--汪义平 ,大岩资本品牌核心价值观 ,传播思考 ,不仅仅是品牌发声，更要是观念造势和行为影响的公关战！ ,搜索 ,权威 ,优化“科学投资”和“大,岩资本”的搜索结果 ,科学投资专家 ——大岩资本创始人汪义平 ,品牌 ,专业性科学投资品牌受到关注——新的投资机会。 ,观念 ,新的投资观念革新和热议——另一种声音 ,传播主题 ,美国前财长 对话 中国科学投资第一人 ,借助股市重创现状，通过名人效应吸引眼球，炒作科学投资概念和品牌关联 ,破题策略 ,⼤大岩资本科学投资论坛逆袭股市 成为话题之⺩王 ,名人效应 ,高话题曝光 ,高话题讨论 ,萨默斯对话汪义平 ,事件营销 ,意见领袖＋社会化媒体 ,传播策略 ,m 借势股市重创现状，通过事件营销博关注、意见领袖和名人推荐获信任、媒体扩散传播树品牌，分阶段分步骤进行公关传播。 ,造声量 ,前期 ,活动前一周 ,提高度 ,中期 ,活动当天 ,挖深度 ,后期 ,活动后一个月内 ,借a股惨败现状，引发对科学投资观点的探讨和关注 ,聚焦汪义平、萨默斯和名人观点，唤醒科学投资话题的热捧 ,强化大岩投资和科学投资专家汪义平的品牌形象，销售转化 ,传播策略 ,m 本次传播，采用组合式传播，力争做到全方位多层次信息覆盖。 ,行业报道：邀请媒体现场报道，后续重点媒体深度报道，提升事件影响力，品牌调性 ,关注 ,引爆 大岩资本 科学投资论坛 ,事件营销：以时下热点新闻为契机，结合品牌性质，已社会性事件为载体，引爆关注 ,扩散 ,创意话题：围绕科学投资论坛进行话题性、网络性、策略性的创意话题传播，加大事件曝光量 ,媒体策略 ,m 媒体接触渠道差异化分析，达到全面覆盖，多层次立体式组合传播 ,大众媒体 ,中央党政、综合门户、主流都市、地方媒体 ,行业媒体 ,财经、金融、理财、证券等 ,社会化媒体 ,微博、微信、wiki、文库、bbs等 ,媒体策略 ,提高本次活动社会关注度 ,品牌口碑打造及品牌高度拔高 ,传递本次活动主要信息点 ,形象与信息渗透传播 ,扩散性与热点补充 ,口碑媒体,行业媒体,客户,意见领袖,现场活动,事件营销,大岩资本科学投资论坛,品牌联想,客户,客户,现场媒体报道,移动互联网,社会热点事件,名人营销,强化并促进预品牌认知，制造好感，带动参与 ,客户,舆情监测,活动营销,传播规划 ,时间/事件 ,第一阶段 ,活动前一周 ,第二阶段 ,活动当天 ,Q3 第三阶段 ,活动后一个月内 ,媒体沟通 ,媒体邀约（现场＋供稿） ,媒体到场（专访） ,深度报道（现场＋供稿） ,事件营销 ,顶级科学投资盛宴--名人晚宴拍卖 ,中国大妈科学投资 机场迎接美财长 ,社会化媒体 ,#我有一个梦想# 科学投资系列创意话题 ,#万万没想到#原创漫画 ,#打车遇见扫地僧#原创段子 ,自媒体人 ,常规PR ,传播目的 ,（财经自媒体、财经作者、财经媒体记者、财经评论人）持续撰稿评论 ,阶段概念传播、事件传播、口碑传播 BBS\NEWS\BLOG\WIKI ,预热：造声量 ,引发对科学投资探讨 ,现场：提高度 聚焦科学投资论坛 ,后续：挖深度 ,树立科学投资专家汪义平 ,媒体沟通——工作模块 ,负面处理 负面监测、舆情引导 负面控制等 ,传播监测 媒体监测、传播分析、位置截图等。 ,媒体跟稿 后续媒体跟进、稿件把关、图文更改、大稿沟通、报道跟进 ,策略制定 发布会策略制定、核心信息释放 ,大岩资本 ,科学投资论坛现场媒体 ,文案撰写 新闻通稿、媒体邀请函、写手约稿。 ,媒体邀约 精准媒体筛选，三轮邀约，问题搜集，Q&A搜集 ,现场执行 媒体接待、流程控制、专访沟通 ,媒体沟通——媒体类型 ,全国财经电视媒体及本地电视媒体 ,CCTV2、第一财经、广州电视台、广东电视台、优酷、爱奇艺 ,A ,电视视频媒体 ,B ,网络媒体 ,综合门户、主流门户及垂直专业网站 ,新浪、网易、搜狐、凤凰、腾讯、金融界、金洋网 ,都市报刊、专业财经报刊 ,21世纪经济报道、I美股、中国日报、证券日报、广州日报等 ,行业传播矩阵 ,C ,平面媒体 ,D ,财经自媒体 ,财经名博、财经大V、财经公众号、朋友圈 ,官方媒体自媒体、独立评论人自媒体、财经记者自媒体 ,媒体沟通——传播话术 ,结合大岩资本科学投资论坛，进行平台深度的分析报道，同时结合科学投资新概念、大岩品牌理念进行传播，强化品牌个性及内涵，渗透品牌价值认同，从而提升本次活动的认知度。 ,品牌层面：打造CEO形象，进行品牌露出，获得品牌曝光 《淡定！揭秘汪义平和他的科学投资》 《拿什么来拯救你，我的投资之路？》 ,行业层面：借助名人效应，打造品牌效应，发展遐想空间 《私募高手汪义平对话美国前财长》 《美国前财长萨摩斯的美国股灾经验》 ,社会层面：借势名人+社会热点，打造品牌形象，提高品牌认知度 《为什么你在牛市中也赚不到钱？》 《不懂得科学投资的人就该赔》 ,媒体沟通——传播信息（预热） ,m ,m ,m ,m ,传播关键词： 汪义平、大岩资本、科学投资、美前财长来华 ,传播时间：7月1日—7月28日 ,传播内容：结合股市集中预热活动信息，为打造投资行业高端品牌论坛奠定舆论基础。 ,稿件规划（暂定）： ,《暴跌之下如何科学投资》 《美国前财长萨摩斯的美国股灾经验》 《淡定！揭秘汪义平和他的科学投资》 《拿什么来拯救你，我的投资之路？》 《为什么你在牛市中也赚不到钱？》 《上证指数跌破3500，他却盈利超30%？》 《不懂得科学投资的人就该赔》 《今天用Uber叫车，谁知道...》 ,m 我们为每个媒介渠道的传播，都拟定了小标题和大致的内容，实际操作中，可对相应的稿件方向进行拆分和发散，以达到立体传播的效果 ,主持人推荐 ,邀请业内知名人士作为本次活动主持人。 ,吴晓波 介绍：财经作家 ,王牧笛 介绍： 财经郎眼主持人 ,马光远 介绍：当代经济学者 ,马红漫 介绍：制片人、主持人、 ,评论员 ,蒋昌建 介绍：复旦大学副教授 ,《最强大脑》主持人 ,嘉宾推荐 ,邀请业内知名人士作为本次活动嘉宾出席。 ,郎咸平 介绍：经济学家 ,叶檀 介绍：财经作家 ,李迅雷 介绍：海通证券首席经济学家 ,向松祚 介绍：宏观经济学家 ,高善文 介绍：安信证券首席经济学家 ,谢百三 介绍：复旦大学管理学院教授 ,博士生导师 ,媒体沟通——传播信息（当天） ,m ,传播关键词：名人对话、中美经济神人、科学投资 ,传播时间：7月29日 m 传播内容：借助名人效应，通过对“私募高手汪义平对话美国前财长”这一信息点的集中轰炸，让受众对论坛内容产生兴趣，甚至对下一届论坛的召开产生期待。 ,稿件规划（暂定）： ,m ,m ,《大岩资本科学投资论坛在深召开》 《私募高手汪义平对话美国前财长》 ,我们为每个媒介渠道的传播，都拟定了小标题和大致的内容，实际操作中，可对相应的稿件方向进行拆分和发散，以达到立体传播的效果。 ,媒体沟通——传播信息（后期） ,m ,m ,m ,m ,传播关键词：大岩资本、科学投资、专家认可 ,传播时间：7月29日-8月7日 ,传播内容：通过对嘉宾论坛上观点的提炼，包括对论坛现场媒体的重要报道进行二次传播，把握名人背书的机会做品牌传播， ,稿件规划（暂定）：待补充 ,我们为每个媒介渠道的传播，都拟定了小标题和大致的内容，实际操作中，可对相应的稿件方向进行拆分和发散，以达到立体传播的效果。 ,媒体沟通——稿件梳理 ,媒体邀请 ,（邀请函/出行指南/提醒） ,现场通稿 ,（财经/投资/股市） ,Q&A ,（问题搜集/现场提问 ,为了提高媒体报道质量，全程进行细致的媒体沟通和稿件梳理，通过电话、邮件以及当面沟通等各种方式，提高媒体对科学投资概念和大岩资本品牌的认识，并进行报道角度管理，力求稿件多样化、话题热门性。 ,事件营销 ,事件2 ,事件1 ,中国大妈迎接美国前财长，求股市秘籍 股市暴跌现状，美国阴谋做空论，中国大妈机场挂横幅迎接出席本次活动的美国前财长。 ,顶级科学投资盛宴--名人晚宴拍卖 吴晓波微博拍卖活动当日与汪义平、萨默斯共进晚餐的机会，引发行业热议，为本次活动前期传播预热。 ,事件营销——顶级科学投资盛宴--名人晚宴拍卖 ,m 创意概述：借鉴巴菲特的晚宴拍卖引起社会关注案例，结合本次活动参与嘉宾的知名度，提出科学投资晚宴义卖事件。著名财经作家吴晓波发布个人微博，拍卖其在科学投资论坛中与汪义平，萨默斯等金融专家的晚宴机会。股市低迷，科学投资晚餐竟然拍得天价，引发热议。 ,m 事件脉络（暂定）： ,1、吴晓波发布晚宴拍卖微信：股市低迷，如何科学投资？给你一个晚餐机会。 ,2、媒体报道＋业内知名自媒体报道评论，调侃A股，引发关注； ,3、发布参与晚宴资格拍卖成功：拍卖结果+高价竞拍+买主信息 ,4、发布晚宴现场照片微博：活动简述+活动心得 ,参考链接：http://mt.sohu.com/20150511/n412844630.shtml ,m 传播预期：借势A股重创，呼吁科学投资，打造热门投资新理念 ,话题方向 ,跟吴晓波一起吃饭，这顿饭究竟多少钱？ ,吴小波和美国前财长的科学投资晚宴拍出天价 ,金融巨鳄晚餐义卖引热议 ,A股不举 股民受重创后转战科学投资领域 ,事件营销——中国大妈迎接美国前财长，求科学投资秘籍 ,m 创意概述：无论是抢黄金上海自贸区门牌，还是天猫购物生活美席卷联华超市，中国大妈在投资界一直是神一样的存在。承接科学投资论坛的预热传播，中国大妈获知美国前财长受邀参加国内投资盛会-深圳 科学投资论坛后，大妈机场拉横幅机场迎接并追踪到酒店门后，只求科学投资秘籍。 ,m ,事件脉络（暂定）： ,1、中国大妈机场拉横幅欢迎美国前财长求科学投资秘籍 2、媒体闻风而动：现场拍照采访，形成新闻事件 3、现场围观情景制作成病毒视频，进行扩散传播 4、社会化媒体炒作 ,传播预期：借势中国大妈热点，充分扩散美国前财长参加科学投资论坛一事，成为全社会关注的热门话题 ,话题方向 ,中国大妈机场迎接美国前财长，求股市秘籍 ,萨默斯科学投资论坛谈中国大妈与股市 ,中国大妈不再盲目投资 改做科学投资的信徒 ,中国大妈交易所唱国歌后深圳围堵美国前财长 ,创意图文 ,#万万没想到# #今天用Uber叫车，谁知道...# #我有一个梦想# #那些坑爹的牛市砖家！# ,创意 海报 ,原创 段子 ,原创 漫画 ,长条 漫画 ,大岩资本科学投资论坛 ,结合社会热点，创作受众面广的创意话题进行社会化传播，进一步扩大此次事件的影响力。 ,创意文案 ,m ,m ,p 传播平台：新浪微博、微信朋友圈 p 文案主题：#我有一个梦想#系列海报 ,表现形式：创意海报 ,文案内容: 1p：我有一个梦想，投资不再亏钱 ,2p：我有一个梦想，不再迷失在股海 ,3p：我有一个梦想，满眼绿也不跳楼 ,4p：我有一个梦想，遇见美国前财长 ,··· ,6p：关注大岩资本投资论坛，梦想不遥远 ,创意文案 ,m ,m ,p 传播平台：新浪微博、微信朋友圈 p 文案主题：万万没想到，梦想还能「一次性」实现！！ ,表现形式：原创漫画 ,文案内容: 1p：主人公拼命加班，不知不觉眼前一道白光 ,1p：变成了富翁 ,2p：分分钟走上人生巅峰啦 ,3p：还想和志玲姐姐... ,··· ,4p：主人公梦醒，离开电脑去洗漱，屏幕显示《大岩科学投资论坛》的会场设计稿，原来这个男孩是参与这次论坛的现场调控人员，有机会亲临现场。】 我司案例 ,创意文案 ,m ,m ,p 传播平台：新浪微博、微信朋友圈 p 文案主题：那些坑爹的牛市砖家！ ,表现形式：长条漫画 ,文案内容: 1p、经过股市这段动荡不堪的时期，涌现出一批坑爹的键盘侠！ ,2p、然后就有了“侠之大者，为国接盘” ,3p、其实，他们只是为了国家......... ,4p、社会层次： ,5p、娱乐层次： ,··· ,9p、关注大岩资本投资论坛，告别绿色 参考链接： ,http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MzI3ODMzNg==&mid=212794230&idx=4&sn=19856447102ee692d3b81110a45222f4&scene=1&from=groupmessage&isappinstalled=0#rd(cid:1),创意文案 ,m 传播平台：新浪微博、微信朋友圈 m 文案主题：今天用Uber叫车，谁知道... ,表现形式：原创段子 ,文案内容: ,m ,m ,作为一个金融狗，被最近的股市闹腾的够够的，一边接着客户要求减仓的电话，一边看着 公司内部要求重仓X股的邮件，前有中车之鉴，后有6.18股市惨案，每一天都跟淌血似的。 ,终于合上电脑，用uber打了一辆车，回家洗洗睡吧。 刚一上车，又来一个同事电话：明天X私募重仓X股，千万要记得加持！电话挂了就开始做 ,股市分析，这个时候司机说话了：做金融的？ （一系列有趣的对话，内容为对近期股市的盘点，司机做主要分析，主人公如醍醐灌顶， ,最后聊到金融危机，才得知司机就是汪义平，经历四次全球金融危机洗礼的故事） ,参考链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MDEzNjQwMA==&mid=215610651&idx=1&sn=be3cb5dd498b5379c748f4b59904d86a&scene=1&from=groupmessage&isappinstalled=0#rd(cid:1),媒体策略——360度全网覆盖 ,多种媒体立体结合传播：大众媒体+行业媒体+社会化媒体，全面覆盖，扩大产品的接触率 ,5% 5% 10% ,25% ,30% ,25% ,20% ,40% ,40% ,5% 5% 10% ,15% ,30% ,35% ,媒体策略——核心意见领袖把握 ,意见领袖的评论（提升品牌行业影响力） ,媒体专访 ,深度报道 ,其他媒体 ,自媒体人 ,邀请资深媒体记者（央视+门户媒体+行业媒体）对汪义平/萨默斯进行媒体专访，品牌信息达到行业内有效传播。 ,对于门户媒体记者进行邀稿合作，通过在门户媒体稿件刊登获得品牌高效曝光。 ,与中央媒体 门户媒体 财经媒体 行业媒体 都市类媒体（北上广深为主），通过软文合作，获得在面前的持续曝光的机会。T ,邀请自媒体意见领袖（金融自媒体先写手、金融媒体写手、投行评论人）根据本次活动进行稿件撰写，品牌有效传递，增加了品牌的认可及价值。 ,媒体策略——现场媒体 ,邀请专业财经类媒体：共60家媒体，共计70人。 ,通过名人效应吸引眼球，全方位的媒体传播进行组合报道：以线上财经传播、金融行业社会化媒体传播为主, 线下以重点核心财经媒体进行深入报道,包括杂志与电视栏目。 ,媒体类别 ,电视媒体 央媒 ,都市报刊财经线 ,财经报刊 ,大型门户财经频道 ,主流门户财经频道 ,垂直财经媒体 ,重点自媒体 视频网站财经频道 共计 ,媒体数量（家） ,5 3 ,15 ,15 ,5 ,7 ,10 ,3 5 60 ,媒体名称 ,CCTV2、广州电视台、南方卫视、广东电视台、第一财经 新华网、中新社、人民网 ,中国日报、京华时报、北京商报、上海商报、新闻晨报、新快报、晶报、深圳特区报、深圳晚报等 ,中国经营报、每日经济新闻、21世纪经济报道、经济观察报、国际金融报、证券日报、中国证券报、第一财经日报、上海证券报、华夏时报、理财周刊、财经网等 ,新浪、搜狐、腾讯、凤凰、网易 ,和讯、21CN、大洋网、金羊网、南方网、中国经济网、中华网 ,金融界、证券之星、东方财富网、中金在线、中国金融网、雪球财经、i美股、阿尔反工场、华尔街见闻、蓝鲸财经记者工作平台 ,揭幕者、禅宗七祖、财富管理 优酷、爱奇艺、华数TV、迅雷看看、央广视讯 ,媒体策略——专访媒体 ,电视媒体：4-5家电视媒体财经或经济频道报道现场信息 ,媒体策略——深度媒体 ,大型门户网站财经频道：新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰 ,报道方式：图文并茂详细报道关于大岩资本信息
推广方式：频道首页文字链推荐 ,媒体策略——深度媒体 ,都市报刊：新华社、中新社、人民日报（人民网） ,报道方式：图文并茂的详细大版面报道关于大岩资本信息 推广方式：财经金融板块、新闻版块、公司产业板块1/4版面报道，至少8家 ,媒体策略——深度媒体 ,中央媒体：新华社、中新社、人民日报（人民网） ,报道方式：图文并茂的详细关于大岩资本信息
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推广方式：频道首页文字链位置推荐 ,媒体策略——视频媒体 ,视频媒体：优酷、爱奇艺、华数TV、迅雷看看、央广视讯 ,报道方式：财经频道财经快讯版块或相关版块2-3分钟现场视频转播 推广方式：频道首页二屏之后焦点图 ,媒体策略——自媒体撰稿人 ,重点自媒体：行业名人撰写博客稿件评论或专栏稿件，百度百家、今日头条、公众微信、微博等平台露出。 ,揭幕者 介绍：财经股票名博 《股市公开信息淘金》作者 微博签约自媒体 微博链接： http://weibo.com/jiemuxiake 粉丝：17万 ,禅宗七祖 介绍：专栏作家 资深媒体人、评论员 美国国务院IVLP国际访问者,复旦大学国务学院“士派”院友导师,百度百科学术委成员 微博链接： http://weibo.com/14014994 粉丝1万 ,欧文 介绍：财富管理微信主编，资深行业媒体人 财富管理（wealthtalk ） 粉丝50万 ,媒体策略——自媒体大号 ,微博、微信KOL：财经、金融、投资、财经媒体等微博、微信活动期间持续发布产品行业信息，同时财经界名人朋友圈转发重要的信息内容。 ,媒体类型 ,媒体名称 ,微博 ,中国商界网、蓝鲸财经网、环球财讯网 、金融界网站、金融行业网、互联网金融网、投资观察网、财富管理网、金融八卦女、投资界 ,微信 ,华尔街见闻、阿尔法工场、蓝鲸记者工作平台、猫财经网、财经八卦阵、IPO观察、财经记者圈、蓝鲸财经网、创业投资最前线、金融家、魔鬼金融学、金融八卦女、投资观察网、投资中国、投行资本论坛 ,朋友圈 ,财经记者圈张冉、金融淘金客剑飞、金融知乎、财富管理主编、理财第一课堂主编 张华 、股票投资圈主编 小财迷、杜惠、王新一、胡平、刘侠风、刘少龙、赵娟、东方财富网 财经版主编杨勇 、和讯财经主编 薛惟中、 搜狐财经主编汪华峰 、界面合伙人华东总经理郭唯中 ,媒体策略——seo软文优化 ,m 优化搜索引擎结果→提升网络信息覆盖量 ,目的：加强“汪义平”与“大岩资本”“科学投资专家”“美国前财长来华”“三次金融泡沫洗礼”等的关键词绑定传播，从而达到“科学投资”概念释义及“科学投资专家-汪义平的”的传播。 做法：进行大岩资本品牌相关、投资攻略、投资理念的稿件投放。 ,现有资源：新闻、论坛、微信、微博、网页、百科、文库、wiki、视频 ,谢谢观赏 ,莱媒公关撰 ,
