《姐姐好饿》整合营销方案,2 0 1 6 年 5 月 1 0 日,北京神谷文化传播有限公司,目 录,CONTENTS,1,2,3,4,传播策略,传播规划,媒介策略,团队优势,市场洞察1：同档期综艺节目,自《爸爸去哪儿》之后，国内的综艺真人秀异常火爆。根据调查，2016年Q3播出的综艺节目中，真人秀节目约占90%，呈现出真人秀节目过于泛滥的态势。,Ø 中国好声音Ø 原来是金曲Ø 蒙面歌王2,Ø 元气美少年Ø 偶像来了Ø 女神新衣,Ø 男人的选择Ø 战斗吧男神Ø 中国冠军范,Ø 熟悉的味道Ø 食尚合伙人Ø 十二道锋味,Ø 我去上学啦,音乐真人秀 明星时尚真人秀 竞技真人秀,美食真人秀,校园体验真人秀,真人秀节目过于泛滥，观众审美疲劳,市场洞察2：访谈/脱口秀类节目,目前国内市场上，综艺访谈类的节目质量参差不齐，但大多都存在着：形式单调、内容浅,显、综艺感差、话题陈旧，不能赋予艺人新关注点等通病金星秀天天向上,话题局限性强，受众年龄偏高，观点输出性强，单调,大牌驾到,未脱离传统单一模式,大众心理预期稳定急需创新,娜就这么说,主持人不够灵活流程拖沓、枯燥,今晚80后,形式单一审美易产生疲劳,非常静距离,节目型过于集中于谈话缺少互动和爆点话题,访谈类综艺形式传统，内容不够新颖，急需创新,市场洞察3：美食类节目,目前美食类节目主要有两种，一种是边聊边烹饪，为了娱乐而娱乐，盖住了美食的戏份，主次不分；另一种是真人秀式的美食节目，但存在话题不深刻，不具备标签化等问题,拜托了冰箱,透鲜滴星期天,版权引进，为了娱乐而娱乐不痛不痒,主持多而乱，嘉宾多无效互动,十二道锋味,真人秀成分较重,大小爱吃,聊天与做饭混搭，易产生视听混乱,厨房的秘密,嘉宾非一线，话题不深刻,你看起来很好吃,明星美食秀，标签不深刻,《姐姐好饿》如何破题？,破题1：突围,打破各类真人秀节目的垄断，打造一档王牌美食八卦类节目,破题2：创新,打破固有美食综艺的形式和印象，塑造不一样的美食八卦类节目,《姐姐好饿》不同之处：,噱头足,阵容强 话题爆,有深度,有创新,小S的第一次：康熙纷飞后第一次回归综艺第一次独立主持第一次面对全男神嘉宾阵容,嘉宾阵容：一线男神热聊八卦性感料理主持阵容：小S大举进军内地综艺，独立首秀制作阵容：《康熙》原版灵魂团队再度操刀,小S与男神们火花碰撞抛弃陈旧话题探讨女性话题、两性情感娱乐八卦社会热点,深度：以娱乐八卦为切入点，更注重女性话题的深度探讨在节目气质上，奔放坦诚，解放天性赋予艺人新的关注点,环节更加新颖、直观、综艺感更强巧妙嫁接娱乐八卦和美食，不杂糅,节目定位：,国内首档女权主义节目,【节目内核】,两性思维激烈交锋男神价值观的交底女性视角主导探讨男性视角解答女性话题,传播主题1：,史上最豪华饭局,超一线男神加盟，粉丝的饕餮盛宴,最辣眼的男神阵容男神本色出演,男神给女人做饭男神的另一面,传播主题2：,小S挑战权威传统 新时代女性代表,两性话题深入探讨,最敢做的综艺,最敢ZUO的综艺,男神倒戈 解放天性,填饱你的胃，填满你的空虚，提升你的心智,《姐姐好饿》检验真爱粉的唯一标准,节目关键词：,顶尖艺人八卦,男神性感厨艺,深入两性关系,不是单纯的信息告知，而是策划趣味事件；不是恶意炒作，而是做有价值有信息有趣味的传播,我们的宣传思路,节目市场战略STP,市场分析：高品质 全明星 高新鲜 碎片化 传播快互联网人群：学生、粉丝、白领，以青年少年为核心向多年龄层辐射,S,细分市场,Segmenting,T,选择,目标市场,Targeting,P,具体定位,Positioning,市场选择：18-35岁互联网用户以90后为目标受众主体，向80后，00后双向辐射主打年轻粉丝矩阵，KOL为主力军,定位：小 S内地首档全男神爆炒美食八卦网综,STP模型by菲利普科特勒,受众分析,n 小S主持粉,n 男神及小鲜肉特别嘉宾等明星粉丝群体n 时尚人群n 美食爱好者n 女权话题爱好者n 关注两性情感探讨的受众,n 爱奇艺用户,播出时间建议,午餐时间,每周四午餐时间上线小S男神爆炒美食八卦姐姐好饿哇！饥肠辘辘的姐姐们一起来跟小S八光男神！！最下饭的男神最下饭的食聊节目,有食有色,宣传策略：,1,立体塑造核心人物,将小S作为宣传中最重要的灵魂核心人物，从台前到幕后，从荧幕到生活进行全方位的优化重塑，将节目气质和内核融入人物，为小S添加人物标签（贤惠、婚姻经营高手、国际时尚范儿等）将其推至舆论风口浪尖。,高举高打奠定行业地位,强调《康熙来了》灵魂班底量身定制（詹仁雄行业地位）、小S主持风格、节目全新主题等。,量身打造大咖明星话题点每周一事件多峰值造势,根据每位明星自身特点与热度，量身策划娱乐大事件，有节奏地形成收视正向引导。,2,全面互动,强调《康熙来了》灵魂班底量身定制（詹仁雄行业地位）、小S主持风格、节目全新主题等。,三线并行提炼两性情感公益内核,娱乐线、社会线、行业线三线驱动，顶尖艺人八卦、男神性感厨艺、深入两性关系三管齐下，助燃节目关注度、深度和互动活跃度。打造特色情感电台，以两性关系为内核拓展节目话题热度。,3,注重趣味视觉,有趣味、有话题、玩就玩独家！美食类谈话类衍生节目同步上线，深挖内部增强观众回流。病毒视频、各色海报组图、明星嘉宾海报等等特色策划。,目 录,CONTENTS,1,2,3,4,传播策略,传播规划,媒介策略,团队优势,宣传周期：,铺垫预热期 密集爆发期,持续升温期 口碑维护期,5月底－播前一周 播前一周－前三期,第四期－第九期,第十期－播后一周,宣传资源比例,宣传资源比例,宣传资源比例,宣传资源比例,10%,40%,40%,10%,宣传规划：,铺垫预热期,➡,密集爆发期,➡,持续升温期,➡,口碑维护期,全力打造小S引发收视期待,➡,塑造不一样的男神引领视听,➡,新势力小鲜肉助燃,➡,小S、男神、小鲜肉三者相关联上升行业高度,未接来电事件开播发布会偷拍大事件,➡,厨房发布会表情包争霸,➡,媒体探班五大语言菜谱,➡,金牌制作团队专访,＃小S进军内地＃＃小S未接来电＃＃男神倒贴上节目遭拒＃＃小S密会内地小鲜肉＃,＃小S跪吻舞台,➡,＃有一种朋友叫蔡康永小S＃＃姐姐好饿厨房发布会＃➡＃全能偶像黄渤＃＃黄晓明雪耻重新艺考＃,＃妻子怀孕丈夫出轨＃＃草原春药义渠王＃＃李治廷御姐有方＃,➡,＃小S事业第二春＃＃姐姐好饿＃,宣传重点,重点事件,重点话题,Part 1,铺垫预热期,铺垫预热期：,传播周期：5月底——播前一周,塑造小S新形象做足“小S第一次”噱头引发期待,未接来电事件曝光部分嘉宾阵容,偷拍曝光事件,引发关注,制造八卦烘托节目地位,塑造小S形象重新唤起大众对小S的喜爱和渴望，用小S告知节目基本信息，带动节目影响力对节目产生期待,宣传目标,强化既有 开发新标签,娱乐八卦档案局,女权代言人,热辣毒舌,主持新标签（体现成长）,八卦教母,综艺话题女王,表情包轰炸机,花痴女集合体,两性专家,小S vs 姐姐好饿,娱乐八卦线索—— 男神VS鲜肉 难逃小S魔掌时尚线索—— 国际时尚范儿家庭两性线索—— 好妻子好妈妈，上得厅堂下得厨房,男神收割机,国际时尚范儿,话题及事件步骤举例：,#小S第一次#,阐释：,本次小S主持《姐姐好饿》是自《康熙来了》纷飞后第一次回归综艺，也是第一次独立主持，更是第一次对全男神嘉宾 ，在传播上强调小S的“第一次”，突出本节目的价值，达到粉丝引流。,传播示例：,Ø 小S带你吃定男神，考验主持功力：到底有几分Ø 康熙分开之后，小S到底能撑多久,话题备选：,＃小S内地综艺首秀＃,阐释：,与《康熙来了》《大小爱吃》做一个强联系,＃小S事业第二春＃,阐释：,通过本节目强调小S的回归，树立小S的同时从侧面推出本节目，话题参考：＃小S主持路的成人礼＃、 #小S主持价码#,＃小S性感撩男神＃,阐释：,从头到尾盘点小S着装时尚大法，约会男神的百变气质，针对不同男神小S的国际范儿着装和时尚追求（协调杂志封面和时尚大片／定妆照拍摄）,大事件一：,六个未接也不觉慌张，只有一个人让我惆怅，一个人做主持好辛苦！,＃小S未接来电＃,阐释：,在节目预热期，制作“未接来电”形式的病毒图片，希望小S个人微博晒出一张未接来电大了局部马赛克的截图，只露出姓氏，如胡、蔡、霍等等。之后将小S与胡歌之前的视频或其它物料再包装传播。,文案示意：,六个未接也不觉慌张，只有一个人让我惆怅，一个人做主持好辛苦！,执行步骤：,1,晒通话记录,小S微博晒马赛克未接来电／通话记录,2,新媒体KOL矩阵八卦,3,传统媒体新闻发酵,4,5,官微认领,微博互动,猜测小S独立进军内地主持界，与众多一线男神幽会,确认小S主持《姐姐好饿》，但部分否认嘉宾名单,小S晒国际范儿时尚造型：公布节目中男神数量，并公布定档日期,意见领袖大号或者娱乐八卦大号找到蛛丝马迹，推测小S将来内地独立主持，猜测明星大咖名单，同步助推 ＃小S未接来电＃的豪华阵容为噱头打造话题引发互动,传播方向：冻龄、造型反差、小S淑女美艳定妆照约会内地一线男神,大事件二：,全民星探、CFP等独家偷拍曝光偷拍：周三见，小S密会内地小鲜肉,阐释：,策划偷拍或录制节目后台照片曝光，小S后台与小鲜肉助理主持相会、共吃盒饭、对台本细节等等，通过传统媒体和新媒体进行包装传播最后注意力转移到节目本身,执行步骤：,1,小S后台偷拍,偷拍小S后台与小鲜肉助理主持相会、共吃盒饭、对台本细节等等,2,传统媒体新闻发酵,3,新媒体KOL矩阵八卦,4,曝光小S与小鲜肉助理主持之前的照片或者视频,意见领袖大号或者娱乐八卦大号针对传统媒体曝光小S与小鲜肉的照片或者是视频结合之前爆出的小S“老公碰我瞬间干掉”进行二次传播,5,传统媒体新闻发酵,小S与小鲜肉偷拍时间的澄清，并告知节目信息（每一期都会有不同的小鲜肉助理主持）,官微澄清,小S其实是是在《姐姐好饿》的录制现场与小鲜肉助理主持工作交流，并告知节目中会有小鲜肉助理主持环节,大事件三：,？,小S内地录制全一线男神的八卦美食类综艺某需求多G姓男星自认一线，倒贴遭拒,爆料！！！小S来内地做《姐姐好饿》，说只请一线男神，黄晓明黄渤都在，某G姓男星托人介绍非要加入，本来就早就过气，节目组想考虑一下结果他又很多什么无理的要求，呵呵，最后还是被人家给PASS掉，拜托，按照现在排名的话二线也不一定上的了，真是好笑！据传言，这档节目筹备了一年多，也是小S康熙后内地首秀，还是原版灵魂团队来做的，所以在嘉宾邀请上有很多的限制，什么人气啊，作品好不好啊关注度高不高啊，业内口碑什么的，邀请华人圈一线男神，筛选很严格的好吧，说是像颁奖礼也差不多了，需求多先生也真是该好好掂量掂量自己了。,Part 2,密集爆发期,密集爆发期 ：,引爆,发布会宣传,立住节目行业地位,密集爆发期：播前一周——前三期,升温,连续话题打造，娱乐话题升级为社会话题，引发大众热议，给出正能量导向,男神大咖话题,嘉宾大咖话题打造,借助明星效应,宣传目标,以男神为宣传重点造势，从不同角度挖掘话题打造不一样的男神，调动粉丝互动热情,打造男神标签,十二个男神代表女性心中的十二种男人,黄晓明禁欲男神,高云翔草原荷尔蒙,黄渤全能偶像,李治廷绅士理工男,打造男神四大手段,神男转玩段手大四,打造强反差不一样的男神,搭载实时热点即时热点事件再添一把火,混淆视听作品角色内外混淆一体,粉丝互动充分调动粉丝热情,大事件一：,姐姐好饿之厨房发布会发布会现场嘉宾COS蔬菜,阐释：,发布会现场可以设置cos环节，因《姐姐好饿》是一档明星美食类节目，因此可以让到场的明星COSPLAY蔬菜，既可以引爆现场，又能增加发布会的形式感，同时发布会上的剧照（明星cos蔬菜）还能够进行二次病毒传播。趣味游戏：厨房蹲蹲蹲,大事件一：,发布会宣传方向：八卦＋情感＋行业,会前预热策划 ：,以记者身份爆料嘉宾完整名单,现场环节策划 ：,蔡康永现场，或者是vcr远程祝贺小S终于单飞,会后第二波潮：,建议蔡康永发布一条长微博，回忆他和小S的友谊，送出对小S大陆主持首秀的祝福。,Plan B：,如操作难度较大，可安排红人大号或民间粉丝以资深康熙粉名义写一封两人风风雨雨多少年的长微博，感叹＃有一种友情叫康熙＃,行业方向：,节 目 竞 争 力 和原创形式分析,从小S主持风格的 转 化 看 《 姐姐 好 饿 》 的 未来,天 价 冠 名 相 关新 闻 提 升 节 目品牌价值,《 姐 姐 好 饿 》开 辟 海 外 自 媒体平台 中国综艺 进 入 国 际 化时代,制 片 人 及 金 牌团 队 专 访 （ 南都娱乐周刊）,大事件二：,打造反差－不一样的男神,娱乐话题＃全能偶像黄渤＃,＃唱歌＃,＃演戏＃,＃摄影＃,＃跳舞＃,＃厨艺＃,＃配音＃,大事件二：,打造反差－不一样的男神,社会话题＃黄渤反对婚后出轨＃,娱乐圈一线男神黄渤与小S探讨婚后两性问题，明确反对婚后出轨。发酵步骤：VCR片段曝光➡KOL大号事件升级➡娱乐话题打造➡传统媒体发酵支持➡节目播出➡网友热议二轮发酵,大咖话题示例：,＃黄晓明是吃素的＃,搭载电影《玄奘》余温,＃黄晓明禁欲戒荤＃,与娇妻的私密话题,＃炫妻狂魔黄晓明＃,黄晓明AB花式秀恩爱虐狗指南,＃黄晓明婚前婚后大反差＃,＃黄晓明雪耻重新艺考＃,小S话题示例：,黄子韬VS小S 表情包争霸终极大战,小S神表情包，秒杀微信表情,新一代社交圈表情之王小S ＃小S活表情包＃,执行步骤：,① 源源不断制作：大量GIF制作② 传播体现节目：九宫格传播及娱乐圈媒体圈专业类及社交类微信群微博群传播③ 口碑引导到节目：小S表情包2.0④ 调动粉丝自发力量：鼓励自发，小S被玩坏,参看帝吧出征事件表情包大战,Part 3,持续升温期,持续升温期：,传播周期：第四期——第九期,打造小鲜肉话题,粉丝族群营销,求小S放过鹿晗,国际口碑,五语言男神菜谱,打造国际化,宣传目标策划小鲜肉话题，与男神和小S发生联系，助燃节目爆发热度,大事件一：媒体探班,阐释：,探班时间：建议在第三次录制期间探班形式：邀请娱乐媒体现场互动，根据节目播出时间和大咖热点预埋炒作话题，可将档期录制时较为精彩的一段展现给媒体即可，时长20分钟左右。具体事件打造可以据现场嘉宾的反应，与探班媒体联手打造。,感动！康熙后首度合体 蔡康永惊现《姐姐好饿》惹哭小S,大咖话题示例：,搭载热点,话题备选：＃义渠王爱心莲子粥＃＃给义渠王生猴子＃＃草原春药义渠王＃,银幕上的狂野霸道，实际上生活上时不烟不酒不夜店的好男人好丈夫。佟丽娅夫妻话题，在生活中夫妻秘籍的探讨,网友兴趣点：“恭喜恭喜，董璇说好的要给义渠王生猴子的”“义渠王的孩子，不是小马驹子，不是小猴子，而是小狮子，这中间发生了什么”,大咖话题示例：,搭载热点,话题1：＃妻子怀孕丈夫出轨＃从高云翔延伸出社会话题,阐释：,近日，高云翔的妻子董璇宣布已经怀孕，可以在节目中就妻子怀孕丈夫出轨等相关问题预埋，引发社社会线，可以盘点“趁老婆怀孕期出轨的”，也可盘点娱乐圈模范夫妻孙俪、邓超和孙莉、黄磊等 形成对比。,话题2：＃如何照顾孕妇＃,阐释：,借势董璇怀孕，节目现场高云翔与小S谈论保胎心经，打造正能量话题进行传播。,大咖话题示例：,打造反差－不一样的男神,明星反差：＃话唠李治廷＃＃学霸李治廷＃主打：李治廷银幕反差,阐释：,银幕上的李治廷是一个沉稳男神的形象，但幕后的私下生活，李治廷却是一个“话唠”。“话唠”的形象与银幕上的李治廷反差及其大，通过后台的花絮或者是节目中的问题设置将李治廷“话唠”的一面展现出来，进行病毒化传播。,大咖话题示例：,打造反差－不一样的男神,话题：＃李治廷御姐有方＃,阐释：,小S与李治廷大谈“姐弟恋”，李治廷分享“御姐”招数。抓住节目中的艺人言论打造明星娱乐话题进行传播。,话题：＃小S示威林志玲＃,阐释：,李治廷在《花样姐姐》中与林志玲的关系“扑朔迷离”，同样本节目中定了少不了小S与李治廷的互动。可以从问题设置上铺垫李治廷与林志玲的话题，然后通过视频或者图片等物料进行话题传播。,大咖话题示例：,搭载热点,话题1：＃帅厨吴奇隆喂饱你 #,阐释：,充分利用吴奇隆的颜值和厨艺，将吴奇隆已有的“厨艺高手”的形象再深度包装，进行话题传播。,话题2：＃吴奇隆一顿饭添补娇妻半月空窗＃,阐释：,刘诗诗与吴奇隆结婚多日，但被问起“造人计划”刘诗诗去爆出吴奇隆半月不在家。同时刘诗诗多次赞老公的厨艺好，可以联系两部分舆论，通过节目在包装进行传播。,大事件二：,粉丝互动,＃求小S放过鹿晗＃充分调动明星粉丝,阐释：,小S的“毒舌”和“好色”，鹿晗的“小鲜肉”形象以及鹿晗粉丝会的力量，在节目播出前打造鹿晗粉丝#求小S放过鹿晗#的话题。,执行步骤：,1,2,3,4,5,官方公布鹿晗参加录制,粉丝团转发求小S放过,粉丝团粉丝会万人集结转发,激进粉丝恶搞献上另类手铐口罩,发布文章《鹿饭与小S约法三章》,6,7,8,9,10,微博微信kol大号发酵,传统门户网站新闻发酵,八卦盘点那些年小S摸过的男神,播后恶搞呆萌傻狍子巧躲欲女魔掌,打造话题＃小S九阴白骨爪＃,大事件三：,粉丝互动,＃五种语言男神菜谱＃海外自媒体的传播利用,阐释：,利用全球自媒体资源和明星粉丝，将明星在《姐姐好饿》中的菜谱进行病毒化营销，同时提升节目的高度。,执行步骤：,1,2,3,4,5,官方Facebook发布吴亦凡（或其他男神）中文版黑暗菜谱,海外粉丝纷纷表示看不懂,粉丝纷纷发到贴吧互相求助,联合贴吧后援会，自行翻译制作物料，再次发布于微博、Facebook、贴吧,官方微博和Facebook互动，感叹粉丝力量,6,7,8,9,10,微博微信kol国内二轮发酵感叹真爱粉,传统媒体/八卦新闻发酵：忙翻天！吴亦凡黑暗料理全球火爆,粉丝自制五种语言菜谱，并发布于社交媒体，粉丝相互转发，后援会大号转发,放出全球独家吴亦凡做饭独家花絮福利 答谢粉丝,新媒体大号再度发酵,小鲜肉主持人 是一种怎样的存在？,
