2015,蘑菇街Q3Q4传播方案,AMBER COMMUN ICATIONS2015.06.16,CONTENT,目 录,01 OBJECTIVE RECAP02 CONSUMER INSIGHT03 OUR CORE IDEA04 COMMUNICATION PLAN,OUR OBJECTIVE RECAP,Q3Q4传播目标概述,01,OBJECTIVE RECAP,2015,Q1,2015,Q2,2015,Q3,2015,Q4,买手视角,引发感性共鸣传达产品功能,买手视角,消费者视角,消费者视角,强化产品功能持续招募买手,借势明星号召力传播平台购物优势,借势明星号召力助力电商节促销,CONSUMER INSIGHT,消费者洞察,02,消费者不是正在买买买，就是在通往买买买的路上,8% 4%,22%,36%,18%,挑,试,寻,询,…,40%的消费者网购频率每周超过3次,女性从策划到购买需要39个小时,2013年5月普华永道《揭秘网购者：多渠道零售的10个迷思》,2015年4月《女性购物10十大步骤》,对于幸福场景的联想有利于女性作出购买决策,2014年12月《女性的网络购物规律解读》,美好的爱情让女性幸福感飙升,90后的幸福感来源于……,女性的幸福必要条件……,恋爱,亲情,友情,71 .3%,44 .9%,31 .1%,恋爱,财富,12,生儿育女,3,71.3%认为谈恋爱能够提升自己幸福指数,受访者认为“幸福”必要条件首位是爱情,2013年《90后幸福指数调查报告》,2015年3月《女性的幸福指数调查》,OUR CORE IDEA,核心传播创意,03,(cid:7833) (cid:4201) (cid:2377) (cid:2670),Crea tive conside ra tion,(cid:18)(cid:15)(cid:1)(cid:4628)(cid:3235)(cid:1476)(cid:273)(cid:2233)(cid:1442)(cid:2844)(cid:1075)(cid:2106)(cid:1445)(cid:3235)(cid:1543)(cid:2463)(cid:1241)(cid:4692)(cid:273)(cid:1289)(cid:1658)(cid:2534)(cid:4264)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:4483)(cid:1777)(cid:1476)(cid:4656),(cid:19)(cid:15)(cid:1)(cid:4092)(cid:3365)(cid:50)(cid:18)(cid:1445)(cid:4598)(cid:3637)(cid:287)(cid:3647)(cid:3379)(cid:953)(cid:1939)(cid:1567)(cid:273)(cid:3230)(cid:3206)(cid:2893)(cid:1445)(cid:1326)(cid:1132)(cid:4598)(cid:3637)(cid:1154)(cid:4544)(cid:4287)(cid:3582)(cid:3659)(cid:3714),(cid:2390)(cid:2879)(cid:4665)(cid:2038)(cid:2713)(cid:1392)(cid:273)(cid:1420)(cid:1154)(cid:2879)(cid:1154)(cid:2713)(cid:98),(cid:1523) (cid:1203),Insight,(cid:2756)(cid:1777)(cid:2927)(cid:3379)(cid:1531)(cid:4381)(cid:2713)(cid:1445)(cid:2654)(cid:3336)(cid:273)(cid:3569)(cid:3422)(cid:4162)(cid:1777)(cid:1262)(cid:1225)(cid:1878)(cid:1265)(cid:273)(cid:1262)(cid:2300)(cid:3570)(cid:2764)(cid:4250)(cid:4277)(cid:1783)(cid:1914)(cid:1445)(cid:4100)(cid:1851)(cid:98),(cid:2927)(cid:3379)(cid:1445)(cid:3415)(cid:2232)(cid:1844)(cid:287),(cid:3238)(cid:3379)(cid:2300)(cid:3422)(cid:1154)(cid:3668)(cid:1445)(cid:3595)(cid:2558)(cid:953),(cid:3809)(cid:2764)(cid:1445)(cid:1844)(cid:1476)(cid:287),(cid:3238)(cid:3379)(cid:2300)(cid:3422)(cid:1154)(cid:3668)(cid:1445)(cid:2713)(cid:2713)(cid:2713),(cid:2756)(cid:4162)(cid:1361)(cid:1781)(cid:3569)(cid:1445)(cid:4315)(cid:2158)(cid:1531)(cid:3934)(cid:3422)(cid:4162)(cid:1222)(cid:3981)(cid:1445)(cid:2558)(cid:953),創意,Idea,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647),(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361)(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361),(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:269)(cid:3336)(cid:270),(cid:1827)(cid:3417)(cid:1728)(cid:2897),Story’s idea,(cid:2521)(cid:4190)(cid:1666)(cid:3422)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:273)(cid:4217)(cid:3769)(cid:4145)(cid:1783)(cid:3981)(cid:1483)(cid:2522)(cid:1445)(cid:2058)(cid:3030)(cid:273)(cid:3566)(cid:4187)(cid:3568)(cid:1224)(cid:1438)(cid:1154)(cid:3677)(cid:1445)(cid:1465)(cid:1626)(cid:3200)(cid:3655)(cid:4042)(cid:4277)(cid:3627)(cid:3300)(cid:1445)(cid:1691)(cid:3429)(cid:273)(cid:1617)(cid:4510)(cid:3568)(cid:3422)(cid:2713)(cid:3437)(cid:273)(cid:1154)(cid:4264)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3627)(cid:1113)(cid:1445)(cid:1789)(cid:4692)(cid:1465)(cid:1626)(cid:273)(cid:4538)(cid:4145)(cid:3437)(cid:2063)(cid:4381)(cid:3366)(cid:1096)(cid:273)(cid:3568)(cid:1445)(cid:1828)(cid:2394)(cid:3547)(cid:3400)(cid:1531)(cid:2390)(cid:4187)(cid:2547)(cid:3874)(cid:3568)(cid:98)(cid:2290)(cid:1591)(cid:4345)(cid:4525)(cid:273)(cid:3568)(cid:3400)(cid:1224)(cid:2038)(cid:4315)(cid:1438)(cid:1154)(cid:3677)(cid:1445)(cid:2927)(cid:3379)(cid:98)(cid:3568)(cid:1939)(cid:3871)(cid:1995)(cid:1844)(cid:1203)(cid:3570)(cid:8319)(cid:273)(cid:3222)(cid:1962)(cid:3568)(cid:2724)(cid:2724)(cid:1599)(cid:3907)(cid:273)(cid:2927)(cid:3379)(cid:2713)(cid:1514)(cid:3846)(cid:2300)(cid:3934)(cid:3595)(cid:2558)(cid:953)(cid:4162)(cid:4130)(cid:273)(cid:3570)(cid:2764)(cid:2038)(cid:2287)(cid:2226)(cid:273)(cid:8028)(cid:3699)(cid:1186)(cid:273)(cid:2038)(cid:1962)(cid:2031)(cid:1392)(cid:1878)(cid:2580)(cid:3569)(cid:269)(cid:3568)(cid:270)(cid:273)(cid:1783)(cid:2038)(cid:3769)(cid:3569)(cid:269)(cid:3568)(cid:270)(cid:1236)(cid:3505)(cid:2848)(cid:3928)(cid:108)(cid:4483)(cid:3956)(cid:2927)(cid:3379)(cid:1262)(cid:3769)(cid:3568)(cid:3967)(cid:3887)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:1445)(cid:2610)(cid:1739)(cid:2463)(cid:4343)(cid:273)(cid:2756)(cid:4162)(cid:1777)(cid:2927)(cid:3379)(cid:1781)(cid:3570)(cid:3566)(cid:4315)(cid:2158)(cid:1445)(cid:2058)(cid:3030)(cid:1531)(cid:4277)(cid:4162)(cid:1777)(cid:953)(cid:3174)(cid:1827)(cid:3417)(cid:98)(cid:4287)(cid:3422)(cid:273)(cid:3568)(cid:2359)(cid:3411)(cid:2580)(cid:2106)(cid:2659)(cid:2756)(cid:3647)(cid:3566)(cid:4315)(cid:1438)(cid:953)(cid:273)(cid:3570)(cid:2764)(cid:2300)(cid:1183)(cid:4381)(cid:2521)(cid:4190)(cid:1666)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:2522)(cid:98),(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:269)(cid:3887)(cid:270),(cid:1827)(cid:3417)(cid:1728)(cid:2897),Story’s idea,(cid:50)(cid:21)(cid:1445)(cid:119)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:120)(cid:2522)(cid:273)(cid:4598)(cid:4145)(cid:4187)(cid:34)(cid:79)(cid:72)(cid:70)(cid:77)(cid:66)(cid:67)(cid:66)(cid:67)(cid:90)(cid:1445)(cid:2200)(cid:1543)(cid:2463)(cid:3498)(cid:1827)(cid:3417)(cid:273)(cid:4153)(cid:2211)(cid:2359)(cid:2580)(cid:2521)(cid:4190)(cid:1666)(cid:3983)(cid:2522)(cid:4162)(cid:4528)(cid:4381)(cid:3505)(cid:2897)(cid:4642)(cid:1445)(cid:2927)(cid:3379)(cid:98)(cid:3568)(cid:4162)(cid:4528)(cid:4381)(cid:1449)(cid:1408)(cid:2715)(cid:2858)(cid:3656)(cid:3766)(cid:2238)(cid:1445)(cid:3238)(cid:288)(cid:3570)(cid:4153)(cid:4162)(cid:4528)(cid:4381)(cid:4057)(cid:4467)(cid:2858)(cid:3656)(cid:3766)(cid:2238)(cid:1445)(cid:4598)(cid:3238)(cid:98),(cid:4162)(cid:3656)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030)(cid:4304)(cid:4162)(cid:1549)(cid:4381)(cid:1449)(cid:1408)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174)(cid:273)(cid:4381)(cid:3488)(cid:3397)(cid:4162)(cid:273)(cid:2242)(cid:3647)(cid:3230)(cid:953)(cid:4381)(cid:4162)(cid:3087)(cid:98),(cid:3655)(cid:4446),Challenge,(cid:3809)(cid:2764)(cid:3266)(cid:1925)(cid:3673)(cid:1878)(cid:119)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:120)(cid:988)(cid:2521)(cid:4190)(cid:1666)(cid:4304)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1445)(cid:1841)(cid:3874)(cid:2169)(cid:2539)(cid:3087)(cid:2463)(cid:292),Role of Mogujie,+,Consumer’s insights,+,Products,故事結構,(cid:2521)(cid:4190)(cid:1666)(cid:287)(cid:3895)(cid:2812)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:3366)(cid:1658),故事裡面會出現李易峰利用蘑菇街APP與他的顧客溝通。,(cid:2927)(cid:3379)(cid:1445)(cid:1811)(cid:3838)(cid:1523)(cid:1203) (cid:4304)(cid:953)(cid:3174)(cid:1827)(cid:3417)(cid:1445)(cid:2549)(cid:2212),每个故事的开始，都是來自於李易峰发现那些女顾客在购物时候一些有趣的个性表现，启发了他去构想一个关于这个女生的爱情故事。,(cid:15895)(cid:3030)(cid:1827)(cid:3417),每一个故事里面都会出现一件主要的单品，它也成为了故事的核心之一，故事都是这开始发生的,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day1 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:17)(cid:2706)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),一个阳光明媚的午后，买手苏苏（李易峰）在咖啡店喝咖啡，蘑菇街在线服务提醒突然响起：小鱼：上次那件bling bling的短裙还有0码吗？苏苏：没有了。小鱼：那这次上新的粉色小礼服有0码吗？苏苏：也没有了。骗你的啦！已经给你留着了。小鱼：哇塞！你最懂我了！啦啦啦！,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day1 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:17)(cid:2706)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),她是个0码的女孩，每次找到合适的款都会开心的像个小孩子。苏苏打开买手笔记随手画起，画里是个小小的女生穿上一件粉色小礼服，笔记里的插画场景渐渐变成真实画面，,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day1 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:17)(cid:2706)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),小鱼穿着小礼服裙去参加朋友生日派对，遇见181cm苏苏（身份：男神），第一次发现真的有人会blingbling发光诶，已经忘了那次聚会的其他人了，小心翼翼地把眼光靠向他，太亮了，就这样远远看看就好。“算了！和高个子谈恋爱简直就像异地恋”小鱼自言自语。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day1 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:17)(cid:2706)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),Part y的后半场大家一直都在踩鼓点，几首歌下来都累得倒下了，没想到，苏苏居然在小鱼旁边躺下，握住女孩小小的手，在耳边说：“我看到的你居然是bling bling的呢”小鱼按耐不住的脸红心跳……,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day1 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:17)(cid:2706)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:13) (cid:1)(cid:3108)(cid:3786)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1018)(cid:2886)(cid:3655)(cid:13) (cid:1)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361),(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:3809)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:2215),故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day32 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2913)(cid:2390)(cid:2713)(cid:1392)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),有一天买手苏苏（李易峰）在他常去的一家买手店看到一双特别的白色坡跟鞋正当他拿出手机拍下鞋子并方向倒蘑菇街页面的时候，一个冒失的女孩不小心撞到了他想起来了。是她！已经遇过好几次了，今天好像已经是第N次看着橱窗里的那双白色坡跟鞋，她有时会在那看它很久，就像偷望自己心仪已久的男生般。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day32 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2913)(cid:2390)(cid:2713)(cid:1392)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),苏苏打开买手笔记随手画起，画里是一个女生跟着一个男生踩着单车……笔记里的插画场景渐渐变成真实画面，,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day32 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2913)(cid:2390)(cid:2713)(cid:1392)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),小楠是一个有表白障碍的女生, 面对喜欢的苏苏（身份:男同学）怎么都不敢表白，苏苏是学校足球队的队长，神经有点粗线条，和小楠处得像哥们。全市校区联赛，小楠和朋友们去球场给苏苏打气，被好友逼问：你是不是喜欢苏苏啊？看一眼场上那个活跃的身影，不经大脑的反驳“神经病，哪有人喜欢根木头！”,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day32 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2913)(cid:2390)(cid:2713)(cid:1392)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),直到，目睹苏苏骑着单车后面载着才相识两天的她，他们已经走在一起。小楠片刻顿悟："我连表白被拒绝的机会都没有就结束了。”突然小楠放下一切，疯狂跑到店里把心水的鞋子买下来。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day32 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2913)(cid:2390)(cid:2713)(cid:1392)(cid:1445)(cid:953)(cid:3174),(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:13) (cid:1)(cid:3108)(cid:3786)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1018)(cid:2886)(cid:3655)(cid:13) (cid:1)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361),(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:3809)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:2215),故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day62 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2713)(cid:1445)(cid:2287)(cid:2226),买手苏苏（李易峰）正在一家波希米亚风格的服装店挑衣服，突然手机震动了一下，跳出的是YoYo的退货信息，备注里面写着“去看展览还是想要散发艺术气息的贝雷帽呀！店主帮我换一下嘛～么么哒”苏苏觉得好笑又无奈“第19次退货咯，这个纠结的小鬼。”,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day62 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2713)(cid:1445)(cid:2287)(cid:2226),YoYo已经是苏苏的常客了，但是买东西总是爱纠结，常常因为买错东西而退货。因为下雨天，马丁靴要换成雨靴；因为朋友的一句话，红色的裙子要换成宝蓝；这个小鬼总是有她的理由。买手笔记画页上，一个女孩淑女打扮带着暗红色的贝雷帽，坐在公园的长凳上发呆。笔记里的插画场景渐渐变成真实画面，,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day62 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2713)(cid:1445)(cid:2287)(cid:2226),今天是YoYo第19次来找我（身份：男闺蜜），她每次和男朋友吵架都会来找我。公园河边的这个长椅已经成为了我们的“老地方”，今天天气有点热，我们买了几罐冰啤酒坐下，每次啤酒开启的气泡声音总伴随着YoYo的叹气声，“为什么每次都不理我呢，我就这么不重要吗。”YoYo踢了一下脚下的空罐子，把手里的那罐也喝个精光。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day62 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2713)(cid:1445)(cid:2287)(cid:2226),YoYo熟练地把头靠在我身上，“我到底要怎么办。”“每次你这么说完都会回去他身边。”我喝了一口啤酒，“其实我想说，你还有选择。爱不用勉强，大不了分手咯。”终于把想说很久的那句话说出来了。YoYo突然坐直，开了一罐新的啤酒，咕咚咕咚猛喝了几口，虽然声音很小，但我还是听到了那个坚定的“嗯。”,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day62 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:2713)(cid:1445)(cid:2287)(cid:2226),(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:13) (cid:1)(cid:3108)(cid:3786)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1018)(cid:2886)(cid:3655)(cid:13) (cid:1)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361),(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:3809)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:2215),故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day111 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030),AB(主角)：,我在街角一间甚少人问津的小店编手工围巾，这里就是我的小天地，很多时候一编就是一天，连饭都忘记吃，每完成一条，都有莫大的成就感。我偷偷地把自己喊作手工艺人，我想有一天，我会像Mary anne Moodie一样，成为艺术家。就这样，我在我的小店里，日复一日编织着我的梦。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day111 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030),他走进店里是一个下着小雨的下午，背着一个有点旧的牛皮包，握着手机，还有不离手的一本笔记。第一次有人用痴迷的眼光来看我的围巾，他旁若无人地拿手机拍我的围巾，好像在上传。那天以后，总是会看到他的身影，但一直没找到机会搭话。－“请问这个是什么材料编织的？”那天他突然问我，－“羊驼绒。”我有点不好意思。－“嗯！可不可以帮我织一条有这个记号的。” 他随手画了个L给我－“好啊。”,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day111 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030),因为家里的事，我不得不仓促地离开这个城市。我把围巾寄给了他，邮戳刚好是11月11日。有些话也来不及说，或者这就是缘分飘走了吧。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day111 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030),转眼三年过去了，又一个11. 11 , 忙了一天，坐下来刷蘑菇街。突然在一家店发现了当年亲手编织的围巾，标着”孤品999999999元／等待那个懂它的人”急不可待的敲字：－这条围巾不卖？－我已经说了很多次不卖了，－那如果我知道围巾的小秘密呢？－嗯。。。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day111 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030),－手工编织太阳花的图案里藏着一个小“L”。－是你吗？,AB打字的手停了下来，看来今年的11.11，她不用再做孤品了。,故事大纲,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647)(cid:287)Day111 (cid:77)(cid:1)(cid:1)(cid:1154)(cid:2715)(cid:1445)(cid:1819)(cid:3030),(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:13) (cid:1)(cid:3108)(cid:3786)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1018)(cid:2886)(cid:3655)(cid:13) (cid:1)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361),(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:3809)(cid:1445)(cid:2713)(cid:3437)(cid:2215),Story reference：,Story reference：,Story reference：,KV IDEA,Di recti on1,KV reference,Di recti on2,COMMUNICATION PLAN,Q3Q4 整合传播策略,04,整体传播思路,一场粉丝互动盛宴,贯穿始终引爆粉丝无限潜能,一次“买手笔记”全体验,打造O2O闭环全面包围消费者,一系列创意TVC,产生向往感策动购买力,一次“买手笔记”全体验,一次“买手笔记”全体验,互动H5,丰富故事内容趣味导流平台,真实版笔记,集结创意内容提升活动体验,买手笔记专题店,借势明星效应引发消费者好奇心,OFFLINE EVENT,制造吸睛话题辅助线上传播,H5 idea:,(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647),这本买手笔记除了收集李易峰的故事和视频外，还有蘑菇街买手们的故事，通过结合每个爱去介绍产品：每件单品都有属于它的爱的故事。此外，用户更可以上传自己的故事，成为其中的一天。最后到年底，我们希望能结合所有的故事推出一本买手笔记。,(cid:2756)(cid:3647)(cid:1531)(cid:4277)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3)(cid:953)(cid:3)(cid:1827)(cid:3417),不管是爱情也好，爱好也好，爱买买买也好，每天都有一个关于女生所爱的故事，让你每天至少爱一次。,(cid:1827)(cid:3417)(cid:3993)(cid:3412)(cid:1154)(cid:3915),文字式的，照片式的，影片式的皆可。,(cid:54)(cid:40)(cid:36)(cid:1)(cid:52)(cid:53)(cid:48)(cid:51)(cid:58),用戶可以通過頁面來上傳自己的故事。,(cid:2557)(cid:2212)(cid:1438)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:1811)(cid:3838)(cid:3036)(cid:3579),每个故事都有一个产品，而且都可以在蘑菇街上买到。,(cid:2359)(cid:3361)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1483)(cid:287),(cid:2713)(cid:3437)(cid:1075)(cid:2106)(cid:20)(cid:23)(cid:22)(cid:3647),(cid:1314)(cid:2580)(cid:2879)(cid:1811)(cid:2713)(cid:1307)(cid:3907)(cid:4381)(cid:4245)(cid:3019)(cid:2522)(cid:1445)(cid:1217)(cid:3030)(cid:3731)(cid:273)(cid:1783)(cid:2038)(cid:4277)(cid:3075)(cid:3568)(cid:2713)(cid:3437)(cid:1445)(cid:1414)(cid:3030)(cid:1307)(cid:3907)(cid:4381)(cid:1483)(cid:2877)(cid:98)(cid:2756)(cid:2161)(cid:1414)(cid:3030)(cid:1531)(cid:4277)(cid:3467)(cid:4287)(cid:3569)(cid:1445)(cid:953)(cid:1445)(cid:1827)(cid:3417)(cid:98),(cid:953)(cid:3174)(cid:2390)(cid:4187)(cid:1392)(cid:1878)(cid:1420)(cid:4562)(cid:953)(cid:1445)(cid:1754)(cid:1780)(cid:3959)(cid:2343)(cid:1154),(cid:3336)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:273)(cid:2756)(cid:3647)(cid:4544)(cid:3346)(cid:953)(cid:4162)(cid:1361),(cid:2756)(cid:4162)(cid:2161)(cid:2521)(cid:4190)(cid:1666)(cid:3526)(cid:2693)(cid:2029)(cid:2463)(cid:1445)(cid:1414)(cid:3030)(cid:273)(cid:1531)(cid:4277)(cid:3570)(cid:2764)(cid:1445)(cid:1827)(cid:3417)(cid:98)(cid:1591)(cid:4483)(cid:3956)(cid:1414)(cid:3030)(cid:273)(cid:53)(cid:34)(cid:1531)(cid:2390)(cid:4187)(cid:4381)(cid:2821)(cid:1814)(cid:2215)(cid:2522)(cid:4467)(cid:1438)(cid:98),一次“买手笔记”全体验 —— 真实版笔记,收集消费者故事的同时,也向买手店主征集故事,形成触手可及的真实笔记,一次“买手笔记”全体验 ——“买手笔记”故事贩卖机,0码的爱 不能错过的爱 ……,1 街头偶遇“买手笔记”故事贩卖机2 上传与贩卖机合影可获得故事盒3 开启故事盒内随机获得爱的单品4 扫盒内二维码看李易峰更多笔记故事,一次“买手笔记”全体验 ——“买手笔记”互动装置,1 地铁站出现超大版互动“买手笔记”2 经过书边即可触发笔记翻页吸引路人3 点击笔记互动可观看单品背后的故事4 投影大屏幕实时转播互动笔记内容,一场“买手笔记”粉丝互动盛宴,一次“买手笔记”粉丝互动盛宴,粉丝原生UGC,引发粉丝热情笔记素材搜罗,悬念话题制造,粉丝回馈大促,终极粉丝福利,激发粉丝猜测为TVC上线造势,定制明星周边助力电商销量,引爆粉丝参与度打造ta向往盛宴,一次粉丝盛宴——“买手笔记”背后的故事大征集,票据本：收藏我与你的所有在一起,第一个365天送的礼物,手链：刻有名字的饰品,1 李易峰官微发出征集邀请和模版2 上传“爱的单品＋三行故事”即可3 李易峰选出最打动他的故事给予福利4 对外宣传取材UGC由李易峰亲身演绎,一次粉丝盛宴——“买手笔记”AB篇悬念制造,＃寻找围巾的女主人＃,＃寻找有秘密的围巾＃,一次粉丝盛宴——“买手笔记”粉丝回馈大促,终极大奖：“蘑菇街·宠爱之夜—买手笔记”发布会,蘑菇街定制版：买手笔记收纳袋,买手笔记手机壳,1 电商节当周单笔超过100元即可参加2 快递盒中加入李易峰福利二维码3 扫描二维码即可参与福利抽奖,一次粉丝盛宴——“蘑菇街·∙宠爱之夜”暨“买手笔记”发布会,1 爱的单品入选者＋电商节中奖者可参加2 现场将获得“买手笔记”实体版3 实体“买手笔记”中附有幸运便签4 幸运儿将由李易峰亲自设计造型,Q3Q4 整合传播平台规划,SocialMed ia,EPR,TVC,互动体验,上蘑菇街千个买手帮你挑每天至少爱一次,PR
事件,粉丝圈群,Q3 Q4整合传播规划,核心创意,功能利益,上蘑菇街,千个买手帮你挑,每天至少爱一次,通过转化情感共鸣和粉丝效应激发消费者对品牌的兴趣及使用,通过粉丝激励和好感升华刺激消费者的购买行为,7月,预热阶段,8-10月,上线阶段,11-12月,升级阶段,引爆阶段,传播规划,李易峰将出演你的故事,李易峰真实演绎《买手笔记》TA完成O2O闭环用户体验,李易峰与AB,买手与顾客的故事,劲爆粉丝福利引发双十一热潮,•,T V C花絮炒作• 明星话题炒作,••,TVC/KV出街（每月1支李易峰TVC上线）PR Event：《买手笔记》故事贩卖机，引发话题• 《买手笔记》H5上线，联动实体书抢先版发布• 《买手笔记》蘑菇街专卖店出售李易峰TVC中同款商品,•,TVC /KV( 1 1月初第四支T V C上线),• 《买手笔记》H5终极版上线,• 劲爆福利-宠爱之夜• 《买手笔记》实体书终极版发布,粉丝效应,粉丝故事征集,发起粉丝圈群传播,李易峰与AB话题炒作预热,双十一粉丝购物大礼：宠爱之夜+签名版《买手笔记》,THANK YOU！,
