v o l v o S a f e t y C A M P A I G N d i g i t a l c o m m . P r o p o s a l ,N o v . 2 0 1 5 ,背景与目标 ,背景N最安全SUV力证沃尔沃全系产品硬派实力 定义汽车安全最高水准 ,• 全新XC90在EURO-NCAP和IIHSX双双刷新碰撞记录L产品安全实力获业界超满分赞誉； • 沃尔沃定义了汽车安全L全新XC90作为集创新安全科技之大成L更代表全系产品安全实力超越同级的领先水准； • 沃尔沃关注每一位道路交通参与者的安全L在英国推出Life Paint引起国内外高度关注和认可。 ,目标N公众事t引发全民热议 全新XC90安全实力带动全系产品品质口碑 ,• 公众事t提升全新XC90安全科技认可N通过制造公众话题事tL将全新XC90的安全实力派形象再次引入消费者的关注X； ,• 全民热议沃尔沃的安全情怀N通过精英车主圈层营销、线R到店体验+线上视觉化传播全新XC90安全科技L进而带动公众对品牌实力的认可； ,• 全新XC90安全实力带动全系产品口碑N沃尔沃全新旗舰产品集顶尖安全科技和智能创新e一身L带动消费者对品牌全系产品的关注和品质口碑L助力销售。 ,2 ,策略 ,安全科技支撑 ,自动刹车技术 ,CiAD 3a:9AD等 ,辅助驾驶技术 ,ACC、主动LE+大灯等 ,泊车辅助技术 ,全景摄像头、1A1等 ,碰撞后保护技术 ,5-I13、硼钢等 ,儿童安全保护 ,增高坐垫、安全锁 ,保障安全 避免事故 ,技术利益点 消费者场景 ,目标人群 ,关注人群 ,品牌关注点 ,品牌价值支撑 ,• 预防碰撞发生 • 减少碰撞损伤 ,• 为驾驶者分忧 • 保护驾驶者、乘客及儿童安全 ,• 社会精英 • 有较强的安全意识 ,• 关注家庭 • 关注社会话题 ,点亮城市视觉盲区 ,• 夜跑爱好者 • 夜骑爱好者 ,• 学生 • 长者 ,• 快递员、环卫工人 I城市交通易感人群）…… ,• 保障交通参与者安全 ,• 避免交通隐患引发事故 ,以人为尊 ,安全感 ,北欧幸福感 ,产品- 旗舰车型 ,全新沃尔沃6C90 ,集安全科技创新之大成 ,品牌-跨界创新 ,Li:9 1ainA ,保护全体交通参与者 ,3 ,Road map ,549 ,550 ,551 ,552 ,55# ,201& ,引爆公众话题 ,强关联产品特性 ,体验产品格调 ,H 点 亮 城 市 视 觉 盲 区 H ,1+1双视频 制造交通安全热议讨论 ,5大场景诠释安全科技 直击用户痛点 ,&位明星大咖助力 E点亮”志愿者招募 ,4地志愿者玩转 Li:91ainA 6C90 ,10大志愿者E点亮” 故事感性包装 ,1支创意视频 盘活Li:91ainAy质资源 ,1支公益视频 点燃交通安全讨论关注 ,带动全系产品口碑 ,0家权威媒体＋意见领袖 多维深度解读话题事t ,4大重点销售区域 筛选精英车主志愿者 ,100支Li:9 1ainA 限量发售 吸引人气 ,4 ,引爆 公众话题 ,• ,1+1双视频 制造交通安全热议讨论 －1支创意视频 盘活Li:91ainAy质资源 －1支公益视频 点燃交通安全讨论关注 ,引爆公众话题－1+1双视频 制造交通安全热议讨论 ,• 以交通安全点切入L瞄准道路交通X的易感人群L以视觉化内容快速吸引公众讨论沃尔沃对E大安全”的关注 • 视频1: 盘活Li:9 1ainA已有y质视频资源L搭载H点亮城市视觉盲区H话题f动活动L二度扩散引发网友关注； • 视频2: 联合超级马力与明星车主资源L拍摄以E点亮城市黑夜X的你”为主题的公益类视频L露出点亮志愿者招募信息L继续激发交通安全讨论 ,超级马力整合多类传播平台推广 ,官方社交媒体平台首发； 联合视频明星大咖、微博、微信红人外围扩散 ,覆盖主流视频媒体平台 ,6 ,引爆公众话题－1支创意视频 盘活Li:91ainAy质资源 ,• 二度扩散英国4olvo产出的Li:9 1ainAy质视频资源L在社交媒体平台释放H点亮城市视觉盲区H网络话题。 • 制造微博话题f动活动H点亮城市视觉盲区HL进一步引燃消费者对城市交通X被忽略的安全隐患的热议L通过f动回答引导消费者对沃尔沃关注交通安全以及全新6C90产品安全亮点的讨论L ,P ,视觉盲区 #点亮城市视觉盲区# ,创意类、生活类、科技类、民生类微博、微信红人外围扩散视频L在短时间内引爆全民关注热潮 ,7 ,引爆公众话题－1支公益视频 点燃交通安全讨论关注 ,• 通过明星背书、易感人群I学生、老人、夜跑者、夜骑者、环卫工人等）的”访探讨道路交通安全L以明星车主志愿者用Li:9 1ainA点亮视觉盲区作为f动线索L由车主…接易感人群L化解安全隐患。 • 通过情景化和感性内容的包装L传递品牌w业社会责v和产品安全科技亮点。 ,life paint (cid:52)(cid:8)(cid:25)(cid:35)(cid:67)(cid:27) (cid:54)(cid:11)(cid:1),(cid:46)(cid:48)(cid:6883)(cid:4)(cid:1),(cid:47)(cid:41)(cid:9)(cid:58) ,道路交通安全是社会安全的重要组成部分。每一W参与者的安全“应受到重视…… ,(cid:1870)(cid:62)(cid:52)(cid:8)(cid:13)(cid:6547)(cid:1),(cid:38)(cid:18)(cid:31)(cid:16)(cid:12)(cid:3255)(cid:1),Life paint ,沃尔沃始终关注 道路交通参与者的安全 ,I植入N全新6C90 安全科技让道路更安全） ,我s希望生活、工作、运动在S用担惊受怕的安全道路X…… ,8 ,强关联 产品特性 ,• ,5大场景诠释安全科技 直击用户痛点 ,带动全系产品口碑 ,• 0家权威媒体、意见领袖多维解读事t营销 ,强关联产品特性－5大场景诠释安全科技 直击用户痛点 ,• 借势H点亮城市视觉盲区H的话题热度L以视觉化、情景化形式玩转全新6C90的安全科技。 • 在社交媒体平台以系列创意海报形式持续整W传播周期L软性传递全新6C90InA9llisa:9的全面安全亮点。 ,回家的路上没有灯L 开远光灯看着清楚很多…… 喂L老婆啊L 我马上就到家了L在开车呢…… 我去L 前面来车怎么没关远光啊L 诶诶L嘟…… H点亮城市视觉盲区H ,4olvo All-09C 6C90 ,主动式LE+大灯－自动调节远近光灯 让道路更安全 ,精选全新6C90上搭载的行业领先安全技术 以情景化感性角度包装L直击消费者痛点 ,自动刹车 ,CiAD 3a:9AD等 ,辅助驾驶 ,主动LE+灯等 ,泊车辅助 ,全景摄像头、1A1等 ,碰撞后保护 ,5-I13、硼钢等 ,儿童安全保护 ,增高坐垫 ,行业领先安全技术 ,安全技术对应情景 ,看手机走神 ,无夜灯的回家路 ,女司机停车 ,一场车祸后的回忆 ,孩子E尴尬”身高L上车没地儿坐 ,10 ,带动全系产品口碑－0家权威媒体、意见领袖多维解读话题事t ,• 延续H点亮城市视觉盲区H的话题关注热度L邀请汽车行业领域类、营销类、新闻类以及汽车消费者意见领袖针对此次话题事t进行深度解读L多维度分析解读沃尔沃品牌理念和旗舰安全高品质车型全新6C90的技术亮点L输出正面影响力。 ,《一W喷漆罐背后的安全故事》 ,着重探讨以及正面证言E点亮”话题事t背后L沃尔沃所体现的品牌核心价值和全新6C90的产品安全科技给人的安全感。 ,《沃尔沃N关心每W道路参与者的安全》 ,以沃尔沃话题事t为例L着重ow业社会责v层面深入探讨汽车品牌在道路交通安全除了扮演参与者L更应该成为领导者和教育者。 ,《沃尔沃安全玩儿跨界 葫芦里卖的n么药 》 ,资深评论员 颜宇鹏 自由评车人－陈震 ,o跨界营销背后对沃尔沃全新6C90的安全技术科技进行多方位解读L引导消费者通过营销事t反观沃尔沃的领先安全技术强大a点。 ,11 ,体验 产品格调 ,• • • • • ,&位明星大咖助力E点亮”志愿者招募 4大重点销售区域筛选精英车主志愿者 4地志愿者玩转Li:9 1ainA 全新6C90 10大志愿者E点亮”故事感性包装 100支Li:9 1ainA 限量发售 吸引人气 ,12 12 ,炒作公众话题－&位明星大咖助力E点亮”志愿者招募 ,• 延续H点亮城市视线盲区H话题传播热度和Li:9 painA在社交平台的高关注度L发起E点亮”志愿者招募活动； • 邀请&位分别来自传媒圈、财经圈、医学圈、影视圈等行业大咖拍摄招募海报L以创意文字宣言和自身影响力吸引圈层受众参与招募活动。 ,(cid:6543)(cid:56)(cid:45)(cid:14)(cid:49)(cid:23)(cid:36)(cid:29)(cid:71)(cid:1),(cid:72)(cid:52)(cid:8)(cid:25)(cid:35)(cid:6500)(cid:5466)(cid:55)(cid:19)(cid:72)(cid:1),(cid:4)(cid:2)(cid:6)(cid:5)(cid:1),e莺 ,急诊室女超人 ,(cid:15)(cid:6727)(cid:20)(cid:65)(cid:1870)(cid:62)(cid:9)(cid:68)(cid:7046)(cid:7650)(cid:1) (cid:6704)(cid:5482)(cid:10)(cid:34)(cid:68)(cid:22)(cid:3611)(cid:51)(cid:1),(cid:64)(cid:1750)(cid:30)(cid:21)(cid:26)(cid:68)(cid:66)(cid:24)(cid:53)(cid:1),(cid:40)(cid:6572)(cid:33)(cid:28)(cid:63)(cid:9)(cid:68)(cid:6)(cid:6071)(cid:1),(cid:46)(cid:48)(cid:6883)(cid:4)(cid:68)(cid:37)(cid:57)(cid:68)(cid:1),(cid:9)(cid:50)(cid:7)(cid:61)(cid:68)(cid:6667)(cid:1303)(cid:1),(cid:3226)(cid:44)(cid:5)(cid:5516)(cid:5041)(cid:43)(cid:1285)(cid:69)(cid:52)(cid:8)(cid:70)(cid:39)(cid:42)(cid:59)(cid:71)(cid:1),利用明星大咖的圈层公信力和影响力＋感性公益视频的双重助推L拉动网民关注f动活动L参与点亮志愿者报名 ,13 ,炒作公众话题－4大重点销售区域筛选精英车主志愿者 ,• 联合垂直类、科技类、母婴类强势媒体L对接其精英车主忠实粉V和传播平台扩散招募海报和活动详情。面向四大重点销售区域北京、上海、广州、成“L精准覆盖豪车车主或潜在客户圈层。 • 在招募海报X设置二维码L利用-5展示平台L邀请参与者描述将如何使用Li:9 1ainA去E点亮”盲区L筛选出符合品牌和产品传播的y质候选人。 ,(cid:6543)(cid:56)(cid:45)(cid:14)(cid:49)(cid:23)(cid:36)(cid:29)(cid:71)(cid:1),精准圈层传播 ,(cid:72)(cid:52)(cid:8)(cid:25)(cid:35)(cid:6500)(cid:6503)(cid:55)(cid:19)(cid:72)(cid:1),进入报名界面 ,(cid:72)(cid:52)(cid:8)(cid:25)(cid:35)(cid:6500)(cid:6503)(cid:55)(cid:19)(cid:72)(cid:1),(cid:17)(cid:2)(cid:11)(cid:54)(cid:52)(cid:8)(cid:32)(cid:60)(cid:1),直达目标消费者 ,(cid:4)(cid:2)(cid:6)(cid:5)(cid:1),e莺 ,急诊室女超人 ,(cid:3226)(cid:44)(cid:5)(cid:5516)(cid:5041)(cid:43)(cid:1285)(cid:69)(cid:52)(cid:8)(cid:70)(cid:39)(cid:42)(cid:59)(cid:71)(cid:1),上传E点亮”宣言 ,14 ,体验产品格调－4地志愿者+IY玩转Li:9 1ainA 全新6C90 ,• 对接豪华车E车友会”资源L筛选重点城市N北京、上海、广州、成“等地的y质精英车主或潜在客户。 • 邀请E志愿者E通过42E到店体验、试驾全新6C90、+IY喷绘Li:9 1ainA等一系列产品以及品牌相关体验f动L自发正面分i扩散L以打通志愿者s的豪华车主朋友圈层L带动精英圈层的口碑传播L促进和刺激潜在消费者的关注。 ,1.(cid:1),42E到店体验 ,• 志愿者到达当地42E店领取Li:9 1ainA及试驾车Li受y质服务的同时了解产品背景L缔结品牌好感 ,Li:9 1ainA +IY喷绘(cid:1),2.(cid:1),志愿者自主传播 打通自身及豪华车主朋友圈 ,• 志愿者根据职业、爱好等多方面L利用Li:9 1ainA进行+IY创作。随时,记录分iL强化品牌好感 ,• 试驾全新6C90L志愿者体验Y富安全顶级科技L主动分i试驾心得L,在朋友圈X传递口碑 ,全新6C90试驾(cid:1),3.(cid:1),15 ,体验产品格调－10大志愿者点亮故事感性包装 ,• 对参与志愿者的E点亮”作业和体验感受进行感性化包装L挖掘ps背后的关e自己、关e身边的安全故事L植入品牌和产品的安全科技亮点。o感性角度向消费软性传递品牌和产品的安全特质。 ,• 联合合作媒体的y质传播平台L在精英人群X传递正能量故事L进一步深化H点亮城市视觉盲区H的主题落地。 ,志愿者N一位母l 点亮事tN点亮孩子的书包 故事包装N 黑暗的放学路上L看S见的你让我很揪心 ,志愿者N一位夜跑爱好者 点亮事tN点亮同伴的装备 故事包装N 爱跑步的你L更应该在让自己在夜晚X闪耀 ,志愿者N一位涂鸦艺术家 点亮事tN点亮黑暗道路的涂鸦标示 故事包装N 黑暗XL我s需要光的指引 ,针对感性故事的场景和消费者关注利益点L软性植入全新6C90安全产品点 ,16 ,体验产品格调－100支Li:9 1ainA限量发售 吸引人气 ,• 延续H点亮城市视觉盲区H的话题传播热度和Li:9 1ainA的持续关注L联合官方社交媒体平台、合作媒体、E点亮”志愿者向精准消费者传递ELi:9 1ainA在各大4olvo 43店限量发售”的信息。 ,• 吸引关注Li:9 1ainA的真实粉V－E自来水”到店垂询L加大转化潜客的可能L进一步将促进销售落地。 ,＋ ＋ ,全国各大43店有售 ,媒体平台 ,官方社交媒体平台 红人外围推广 ,志愿者朋友圈 主动推广 ,17 ,Thank you ,
