× ,× ,2015皇冠箱包旺季公关传播方案 ,× ,× ,目 录： ,第三部分 媒体资源介绍 ,第二部分 公关传播规划 ,第一部分 公关策略思考 ,1 ,2015年旺季市场动向 ,皇冠箱包 ,JanSpor ,t ,媒体台湾深度游 ,深圳新品发布会 ,上海新品发布会 ,Mar ,Apr ,May ,Jun ,Jul ,Aug ,复仇者背包上市 ,迷笛音乐节 ,代理商大会 ,JanSport ,贩卖机上线 ,2 ,01 ,项目回顾 ,2012 ,2013 ,2014 ,皇冠箱包 ,J S P ,新媒体 ,媒体声量 ,皇冠指纹箱 上海新品发布会 ,皇冠指纹箱 北京新品发布会 ,皇冠TC+黑白能量联名款 上海新品发布会 ,电视媒体 平面媒体 ,视频媒体 网络媒体 ,电视媒体 平面媒体 ,视频媒体 网络媒体 ,3 6 ,39 ,16 ,4 6 ,54 ,25 ,2014皇冠指纹箱 成都新品发布会 ,719皇冠梦工厂-皇冠+TC ,上海新品发布会 ,JanSport x 迷笛音乐节 ,微博日常运营 ,微信日常运营 ,电视媒体 平面媒体 ,视频媒体 网络媒体 ,8 5 ,15 ,72 ,整体报道频次为64次 ,整体报道频次为89次 ,整体报道频次为100次 ,3 ,02 ,我们是“皇族” ,—数据来源于皇冠箱包微博 ,女性偏多，男女比例7:3 ,分布于广东、上海、北京等 ,男女 比例 ,兴趣 分布 ,地域 分布 ,—数据来源于百度指数 ,以影视，旅行，美食，上网为兴趣 ,—数据来源于皇冠箱包微博 ,4 ,我 们 2 0 1 5 年 思 考 的 起 点 ,品 牌 形 象 不 是 我 们 本 身 是 什 么 样 ,请消费者注意 ,而 是 我 们 在 受 众 心 目 中 是 什 么 样 ,请注意消费者 ,04 ,人群画像 ,我想去台湾 我想成名 我想买房 我想变明星 ,我想去看演唱会 我想赚大钱 我想去旅行 我想来一次说走就走的旅行 我想证明自己 我想歌唱 ,我想买车 ,热爱旅行、影视、美食 ,习惯在网络找寻信息 ,女性居多 ,他们一直在梦想的路上前行，却还未达到终点 ,善于学习，乐于接受新事物 ,皇冠秉承“Dream With CROWN”的品牌理念 ,不满足于现状，却无法改变 ,主要遍布广州、上海、北京 ,化身成为梦想的播种者与制造者 ,05 ,全民“做梦”时代 ,映射了对“现实自我”的肯定。 ,紧紧围绕“梦想”的实现铺陈了,“小人物、大梦想” ,展现了圆梦人不平凡的行为、态度、情感、信念、希望或成就 ,每一个人都有追求梦想的权利。 ,7 ,06 全民“做梦”时代 ,见一个梦寐已久的明星 ,你的梦想是什么？ ,玩一场狂放不羁的音乐 ,来一场说走就走的旅行 ,做一个白手起家的老板 ,8 ,07 ,传播策略 ,将CROWN皇冠 ,“圆梦”的核心内容,传播扩散 ,着重品牌旺季热,点事件炒作；着,重受众关注话题,进行传播 ,个核心 ,传统媒体平台 微博平台 微信平台 ,个着重面 ,通过“明星篇” “音乐篇”“旅行篇”“老板篇”吸引不同消费群体的注意力 ,大平台 ,大梦想篇章 ,9 ,“Don’t let your ,dreams be dreams” ,Jack Johnson. ,10 ,目 录： ,第三部分 媒体资源介绍 ,第二部分 公关传播规划 ,第一部分 公关策略思考 ,11 ,Roadmap ,Feb ,May ,Apr ,May ,Jun ,Jul ,Aug ,JanSport ,复联背包上市 ,《“包”你圆梦》微电影 ,JanSport ,自动贩卖机上市 ,深圳新品发布会 ,上海新品发布会 ,吴奇隆封面/素人梦想专题 ,媒体台湾深度游 ,代理商大会（美国） ,JanSport x 迷笛音乐节 ,QR code ,12 ,明星篇 ,旅行篇 ,音乐篇 ,老板篇 ,小人物、大梦想——微电影 ,13 ,微电影 ,“包”你圆梦—脚本 ,Shot1:四个屌丝好友各自怀有自己的梦想，但是在生活中却一直郁郁不得志，因此四人相约踏上了寻宝之旅 ,Shot2:在沙漠中，四人找到了一个神奇的宝箱，打开箱子，四人听到了一个来自远方的声音，“亲爱的人们，告诉我你们的梦想，我来帮你们实现～”。四个人听到声音后，纷纷倒地做起了梦。 ,旅行篇 ,Shot4:一直梦想和女朋友来一场梦幻之旅的屌丝男，终于踏上了完美的行程。 ,Shot3:从小渴望成为明星的女孩，成为了万众瞩目的明星。 ,明星篇 ,Shot6:创业屡战屡败的倒霉蛋，通过电商平台，赚到了自己的第一桶金。 ,音乐篇 ,老板篇 ,Shot5:怀揣着自己音乐梦想的摇滚青年，登上了迷笛音乐节的舞台。 ,微电影 ,“包”你圆梦 ,微电影：皇冠神箱 ,扫一下，皇冠箱“ 包“你圆梦！ ,微电影主题： ,四个普通青年都拥有各自的梦想，分为“明星梦”“音乐梦”“旅行梦”“老板梦” ，偶然遇见皇冠神箱，由皇冠神箱来帮助他们完成梦想。 ,传播目的： ,用四大梦想全民的梦想，引起大众共鸣；并以夸张逗趣的拍摄手法，吸引大众注意力，制造舆论效果，引起大量转发。 ,媒体选择： ,15 ,微电影 ,线上传播 ,活动形式：通过皇冠官方微博发起话题＃那些年做过的梦＃，同时发布微电影，以说出你的梦，皇冠包你圆梦为话题进行传播。 渠道配合：配合微博自媒体红人、kol配合说出自己曾经做过的奇奇怪怪的梦，炒热“梦”的关键词。 配合皇冠官方微信直发 ,从小到大，我们都做过许多奇奇怪怪的梦，小时候我们也分不清楚什么是梦，什么是梦想？关注皇冠，转发此条微博，键入＃那些年做过的梦＃，说出你曾经梦到过的梦想，皇冠帮你把梦想变为现实～ ,16 ,微电影 ,线上传播 ,小时候一直做梦自己是个考古学家，去沙漠挖宝藏，＃那些年做过的梦＃也是怪怪的～ ,＃那些年做过的梦＃ ,说出你曾经梦到过的梦想，皇冠帮你把梦想变为现实～ ,红人转发 ,双#号热门话题建立 ,17 ,微电影 ,案例分享 ,青春爱情型 ,草根恶搞型 ,点击播放 ,点击播放 ,18 ,明星篇 ,19 ,与吴奇隆一起 ,踏上2015“圆梦第一站” ,明星篇 ,深圳新品发布会 ,深圳新品发布会 ,1前期 ,活动预热 ,新媒体话题互动 ,3后期 ,媒体 大版面合作 ,2现场 ,现场互动 扫皇阿“码” 抽奖有礼 ,前期预热 ,传播时间：发布会前1个月 ,话题方向：#你做梦 老大圆# ,传播渠道：微博,明星篇 ,深圳新品发布会 ,活动主题：皇冠梦工厂暨XXX新品发布会 ,关键词：”圆梦计划”“轻旅行”“首创”“购物天堂” ,活动亮点： , 吴奇隆参与； , 新品发布（含追踪器）； , 微信二维码上线（皇阿“码”驾到！） ,现场互动： , 开场前，两位身穿龙袍的演员在舞台下走动，背后印有,【皇冠二维码】，引起观众注意，活动中可新增微信后,台抽奖环节，增加粉丝的同时，形成线上线下现场互,动。 ,明星篇 ,发布会传播内容 ,《皇冠XX深圳新品发布会 ,-- 吴奇隆开启2015圆梦第一站》 ,标题示意（新闻稿）： ,《皇冠XX深圳新品发布会 ,-- 吴奇隆开启2015圆梦第一站》 ,传播重点： , 作为2015年圆梦计划的第一站，皇冠箱包再次邀请吴奇隆化身圆梦使,者来到深圳为粉丝圆梦 , 新产品（含追踪器）更是为旅游爱好者增添了旅途中的安全感及时尚感 , 圆梦计划打响第一站，陆续还将通过各种方式为消费者实现梦想 ,媒体选择： ,明星篇 ,后期吴奇隆封面 ,封面主题：吴奇隆——这个圆梦使者不一样！ ,关键词：”圆梦” “旅行”“时尚” ,出刊时间：2015年4月—6月 ,亮点： , 吴奇隆参与； , 时尚新品展示（含追踪器）； , 皇冠圆梦计划概念输送 ,25 ,明星篇 ,后期素人梦想专题 ,专题：皇冠箱包化身圆梦使者！梦想不再是白日做梦！ ,关键词：”圆梦” “旅行”“时尚”“明星” ,招募对象： , 皇冠箱包消费者； , 媒体KOL； ,招募机制： , 在微博/微信社区召集已购买皇冠箱包的消费者,晒图并@两位好友，从晒图者中挑选出5位幸运,儿完成他们上杂志的明星梦,更有机会和老大亲密,接触。 ,想和闺蜜来一场说走就走的旅行 ,跨年想和家人去台湾,101看烟花 ,想吴奇隆一起去台湾骑车环岛游 ,26 ,音乐篇 ,27 ,音乐不停 梦不停 ,28 ,音乐篇 ,迷笛音乐节 ,JanSport x 迷笛音乐节 ,1前期 ,线上送票 预热招募 ,3后续 ,新媒体kol发布 传统媒体发布 ,2现场 ,通缉“复联”成员 扫码集赞，赢包大奖 ,JanSport背,音乐篇 ,前期预热 ,4月底 ,发布热门微博微信 ,通过JanSport官方微博微信直发，配合kol转发与迷笛官方微博互,动，为迷笛音乐节JanSport的亮相前期造势。 ,赠票活动，炒热梦想 ,5月初 ,通过JanSport官方微博直发，配合kol直发，发起“梦想宣言”活,动。邀请参与者转发活动微博，说出自己的“一句梦想”，并@那个,想邀请一起去迷笛音乐节的“他”or“她”，就有机会获得迷笛音乐,节门票两张～ ,音乐篇 ,前期预热 ,官方微博热门微博示意 ,［Jansport］赢2015迷笛音乐节门票攻略！ ,微信大号直发示意 ,音乐篇 ,前期预热——“复联追缉令” ,传播配合 ,渠道：JanSport官方微信 ,渠道：微博、微信kol ,为JanSport“复联”系列进行市场预热告,邀请微博、微信kol到迷笛音乐节现场，即时拍下,知 ,“复联追缉令”活动现场照片，发送至微博以及微信,朋友圈。 ,［迷笛音乐节］Jansport“复联通缉令”发布 ,集齐六个超级英雄二维码，,召唤“janSport”罗！ ,音乐篇 ,活动现场——“复联追缉令” ,“复联追缉令” ,现场事先安排6名工作人员cosplay复仇者联盟,中的6个角色，在他们身后印上“JanSport官,方微信”二维码，让其随即在音乐节现场活动 ,通过JanSport官方微博和现场展台展板发布,“复仇者联盟追缉令”，扫码关注“JanSport,官方微信”，并及其所有6个人物的照片，即,可换取1个JanSport背包。每天10个包包，先,到先得，送完即止，所有参与者可以获赠,JanSport纪念小礼品。 ,音乐篇 ,后期传播——“复联追缉令” ,传统媒体活动稿发布 ,传播主题：“迷笛音乐节”惊现复联超级英雄，神秘通缉令发布 ,传播渠道： 网络媒体、平面媒体（报纸、杂志） ,微信微博自媒体、kol发布 ,［迷笛音乐节］Jansport“复联通缉令”发布 ,音乐篇 ,现场活动 ,扫码享优惠 音乐节现场，大篷车内设有现场购包板块，扫码至手机淘宝Tmall端口，立享9折优惠 ,293.4元 ,35 ,旅行篇 ,36 ,探寻生活 别样风景 ,37 ,旅行篇 ,传播解析 ,媒体台湾游 ,美国代理商大会 ,作为圆梦行动的亮点，通过邀请优质媒体、消费者，完成台,湾深度游。溯源皇冠历史，重走半个多世纪的辉煌路。媒体,可通过深度台湾游完成大版面软文露出或专访。 ,代理商通过探寻美国源产地，完成对皇冠箱包的深度认知。,形成良好的口碑传播，了解品牌效应，体验品质升级。打造,新一轮传播热点。 ,38 ,旅行篇 ,媒体台湾游 ,事件：圆梦之旅——媒体台湾游 ,时间：2014年5月 ,参与形式：通过媒体筛选、公众平台招募,等形式完成人员选择 ,效果：媒体可通过深度台湾游完成大版,面软文露出或专访 ,39 ,旅行篇 ,消费者选择 ,微博发声 ,打造线上“皇冠圆梦计划” ,开辟官微活动专区，介绍活动内容 ,建立话题 #说出你的台湾梦# ,邀请粉丝参与，分享自己的梦想 ,分享台湾旅游热帖 ,目的：扩大活动声量，吸引人气，选择有质量的粉丝 ,40 ,旅行篇 ,消费者选择 ,微信发声 ,发布话题“我的台湾梦” ,通过官方微信发布活动信息 ,粉丝通过朋友圈分享 #我的台湾梦# ,集赞赢台湾游 ,目的：发布活动，聚合人气，选择有质量的粉丝 ,41 ,旅行篇 ,KOL引爆 ,微信/微博公众号 ,台中逢甲夜市 ,台北西門町 ,公众号选择示例：背包去旅游 / Apple ,话题演绎：宝岛扫街地图 ,旅行，就是从自己活腻的地方到别人活腻的地方 ,扫街不手软，购物全攻略！ ,高雄新堀江 ,42 ,旅行篇 ,媒体专题 ,大版面专题 ,我可能不会爱你 ,海角七号 ,痞子英雄 ,听说 ,饮食男女 ,那些年我们一起追的女孩 ,参考话题一：跟着电影游台湾 ,每一个触动情感的瞬间似乎都被台湾电影细腻的纪录在胶片里 ,不管是钟情李大仁的痴情 ,幻想柯景腾的淘气 ,心仪沈佳宜的聪慧 ,我们一路寻找，探寻台湾电影的感动瞬间！ ,43 ,旅行篇 ,媒体专题 ,大版面专题 ,台湾，活色当道 ,当吃货遇到食神 ,参考话题二：当吃货遇到食神，活色当道，你好台湾！ ,探寻台湾夜市，终极饕餮，等你挖掘， ,票选市井小吃第一名，吃货的人生，由我主宰！ ,44 ,旅行篇 ,媒体专题 ,大版面专题 ,参考话题三：机车飞驰，让我遇见你！ ,穿着比基尼，不管不顾就靠在心爱的他背上， ,任凭机车飞驰在花莲的田间小路上，又或是垦丁的小镇。 ,爱侣小蜜月，美丽台湾游攻略大盘点！ ,45 ,旅行篇 ,美国代理商大会 ,事件：皇冠箱包美国代理商大会 ,时间：2014年4月 ,参与形式：筛选优质代理商，参与华,盛顿西雅图代理商大会 ,意义：CROWN皇冠携同JanSport,深耕中国箱包市场，溯源品牌发源,地。 ,效果：形成良好的口碑传播，了解品牌效,应，体验品质升级，打造新一轮传播热点 ,46 ,旅行篇 ,渠道发声 ,微博发声 ,“美国代理商大会”全纪录 ,通过官方微博纪录美国代理商大会 ,全程微直播，展现美国工厂风貌， ,体验皇冠风采 ,目的：从多维度展现皇冠品牌形象，形成传播热点 ,47 ,旅行篇 ,媒体专题 ,财经类平面媒体 ,从箱包行业发展趋势看未来经济产业发展 ,通在可预见的未来，中国箱包产业将迎来发展的黄金时期。 ,首先，社会经济的持续稳定的发展，也会促进箱包产业的发展。一方,面，经济的持续发展，人们收入水平不断增加，消费能力和消费水平也不,断增加，在一定程度上直接促进了人们对箱包的消费。另一方面，经济的,持续稳定发展，推动了旅游业的繁荣，旅游业的繁荣，能够直接促进箱包,产业的发展。 ,48 ,电视媒体-星尚 ,简介：上海电视台星尚频道09年6月6日正式成为星尚传,媒，星尚传媒有限公司（Enjoyoung Media Co., Ltd.）,是目前中国影响最大、创收最多、市值最高的时尚生活类多媒体公司之一。其媒体定位为引领时尚文化、倡导优质生活；其传播特点是在播、在线和在场相结合。正在快速扩展的星尚传媒产业群，包括传统媒体的星尚电视、广播、杂志和报纸；新媒体的星尚网/电子商务、电子杂志、手机电视/报和短信彩铃；媒体活动的星尚大典、展览、论坛、时尚文化节系列和嘉年华；品牌产品的星尚榜、星尚报告、星尚书系、星尚音像、星尚日用系列品；品牌授权的星尚专卖店、星尚影院、星尚联名卡以及星尚俱乐部营销等。 ,电视台名称： 性质： ,上海电视台 频道名称： 上海电视台生活时尚频道 独立频道 开机时间： ,播出省份： 上海市 ,播出城市： 上海市 ,平均收视率：0.6000% 数据来源： NMR (尼尔森媒介研究) ,媒体网站地址： ,http://www.channely.cn/ ,电视媒体-星尚 ,传播方向：以皇冠箱包此品牌为主线，以皇冠箱包背后的故事，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合、皇冠箱包品牌LOGO露出并以电视节目形式发布 传播平台：电视 ,发布方式：《非常星闻》 ,发布时长：15分钟 ,其他：后期可配合参观位于中山的皇冠箱包工厂并进行相关报道 ,电视节目示意 待媒体明日提供 ,50 ,电视媒体-深圳卫视 ,简介：深圳卫视于2004年5月28日上星，全天24小时播出，覆盖全国30多个省会市、直辖市、计划单列市、香港特区、澳门特区及180多个地级市。凭借毗邻港澳的地缘优势，播放最鲜活的深圳与港澳台地区新闻资讯、最前卫的娱乐时尚综艺栏目、最激烈的选秀竞技大赛、最精彩的全球影视剧集。 ,电视台名称： 深圳电视台 频道名称： 深圳电视台 ,性质： ,独立频道 开机时间： ,播出省份： 全国性 ,播出城市： 全国性 ,媒体网站地址： ,http://szmg.s1979.com/ ,51 ,电视媒体-深圳卫视 ,传播方向：以皇冠箱包此品牌为主线，以皇冠箱包背后的故事，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合、皇冠箱包品牌LOGO露出并以电视节目形式发布 传播平台：电视 ,发布方式：《荟生活》 ,发布形式：小专题 ,发布时长：4-5分钟 ,LINK TO ,52 ,平面媒体- 《YOHO!潮流志》 ,简介：《YOHO!潮流志》——是新力传媒着重打造的媒体，从2005年10月创至今。它是国内第一本完全原创版权的内地编辑的属于年轻人的潮流时尚杂志，读者受众定位为16—35岁年轻态人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术设计、动漫影音等，将年轻人关注的方方面面一网打尽，每期资讯量超过200页，目前为半月刊，定价为15元，通过正规发行渠道（报刊亭、连锁商超、地铁、书店等）发行至全国各大中城市，香港及日本同步有售。 在中国大陆和香港地区，杂志的目标是讲我们的创意通过文字和视觉的呈现，传达时尚潮流和生活方式的讯息，从而传达出我们的slogan“年轻是种态度”。 ,杂志分类： 时尚美容服装 创刊时间： 2005 ,杂志发行日： 1日;15日 ,开本： ,16K ,整版净尺寸： 270*215 mm 性质： ,正刊 ,发行量： ,58.76万 (媒体,平均版数： 200 ,主提供) ,零售单价： ,15.00元 ,发行周期： 半月刊 ,媒体网站地址： http://www.yoho.cn ,平面媒体- 《YOHO!潮流志》 ,传播方向：以旅游 X fashion为主题，将,皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合、保证皇冠箱包品牌LOGO露出(2次)并以杂志专题形式发布 传播平台：杂志 发布方式：专题 版面大小：6P ,杂志专题示意 待媒体明日提供 ,54 ,平面媒体-女友家园 ,简介：女友传媒集团前身为女友杂志社，1988 年创建成立，同年创办《女友》月刊，二十多年来，依靠创新、超前的意识，大胆闯路，“女友”走出了一条既符合市场发展规律又具有自身发展特色的成功发展之路，已经成为高知名度、高美誉度的中国本土女性生活原创期刊知名品牌，赢得了社会各界的广泛认可。 目前，除了国内公开发行的《女友》（校园版）、《女友》（家园版）、《女友》（花园版）三本平面杂志外，女友网站、《女友》手机报、《女友》iPad 版等新媒体业务也已全面推出，官方微信及官方微博更是经营得有声有色，女友传媒集团已实现围绕“女友”品牌的多媒体互动和跨媒体联营。 女友传媒集团历经创建品牌、经营品牌和品牌经营三个阶段，现集团总部设于陕西西安，在北京、上海、广州等地设有分公司，是一家以平面期刊、数字出版为主体，集文化创意、影视制作、新媒体运营为一体的跨地区、跨媒体、跨国界、跨所有制经营的综合性文化传媒集团。 ,杂志分类： 时尚美容服装 创刊时间： 1998 ,杂志发行日： 15日 ,开本： ,16K ,整版净尺寸： 270*215 mm 性质： ,正刊 ,发行量： ,80.6万 (媒体主,平均版数： 180 ,提供) ,零售单价： ,6.00元 ,发行周期： 月刊 ,55 ,平面媒体-女友家园 ,传播方向：将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合、保证皇冠箱包品牌LOGO露出并以杂志专题形式发布 传播平台：杂志 发布方式：软文 版面大小：2P ,56 ,KOL-Kikiwiwi看世界 ,微博号：Kikiwiwi看世界 ,游记参考： ,微信号：Kikiwiwi看世界 ,简介： 携程签约摄影师、携程旅行家、旅行摄影师、自由撰稿人、拍客、小地球旅行联盟成员 ,优势：漫画/动画游记、摄影 ,57 ,KOL-Kikiwiwi看世界 ,传播方向：以皇冠台湾游为主线，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布 传播平台：微博 发布方式：微直播 ,配图：照片 ,58 ,KOL-Kikiwiwi看世界 ,传播方向：以皇冠台湾游为主线，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布 传播平台：微信/新浪博客 发布方式：微信推送/博客发布 ,配图：漫画+照片 ,59 ,KOL-Kikiwiwi看世界 ,传播方向：以皇冠台湾游为主线，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布 传播平台：微信/新浪博客/微博/优酷 发布方式：微信推送/博客发布/视频投放 ,配图：漫画+视频 ,LINK TO ,LINK TO ,60 ,KOL-骑驴 ,微信号：骑驴 ,传播方向：以皇冠台湾游为主线，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布 传播平台：微信 发布方式：微信推送 配图：照片 ,LINK TO ,61 ,KOL-骑驴 ,微信号：旅游攻略 ,传播方向：以皇冠台湾游为主线，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布 传播平台：微信 发布方式：微信推送 配图：照片 ,LINK TO ,62 ,KOL-背包旅行摄影 ,微信号：背包旅行摄影 ,传播方向：以皇冠台湾游为主线，将皇冠箱包品牌/产品/理念与台湾的人文、美景、美食相结合并以轻松的游记形式发布 传播平台：微信 发布方式：微信推送 配图：照片 ,LINK TO ,63 ,老板篇 ,64 ,梦想照进现实 ,65 ,旅行篇 ,QR code分销系统 ,通过社交关系链更好更快更多地连接上每一个个体，实现线上线下的完美融合，让传统的销售渠道更高效的运行，扩大品牌覆盖面！ ,线上微信分销体系的建立可以借助微信的社交链以及公众平台的合力实现分销体系的裂变，在店铺盈利的同时实现消费者的“老板梦”！ ,66 ,67 ,今天我们面对的媒体环境 ,信息冗余 ,选择越多越没得选 ,68 ,旅行篇 ,QR code 分销信息图 ,快速传递有效信息——视觉 ,领会速度 ,69 ,旅行篇 ,QR code 分销信息图——《如何成为任性的箱包合伙人？》 , 信息图清晰明了 比文字描述和普通图表更能吸引人们眼球 , 打破消费者对QR code分销的理解误区 , 对消费者进行QR code分销知识普及 , 以信息图简介明了详解,QR code 分销过程 , 图文形式利于在媒体传播 ,增加品牌知晓度 , 添加皇冠微信二维码，利于引流至微信 ,——参考图来自支付宝 ,70 ,旅行篇 ,前期预热 ,如何成为任性的箱包合伙人？加入了皇冠箱包圆梦计划，连我这种销售白痴都成老板啦~你们感受一下！发家致富靠群众啊！ ,深圳新品发布会 ,——QR code 分销系统上线 ,新媒体 红人主发 ,71 ,旅行篇 ,平媒报道 ,财经类平面媒体 ,皇冠箱包QR code 分销系统引领箱包行业销售新途径 ,解析皇冠箱包QR code 分销系统的皇冠箱包营销蓝图，做为,箱包行业领军者，引领箱包行业销售新途径，展现皇冠品牌,形象。 ,72 ,旅行篇 ,微活动——抢红包 ,成为箱包合伙人 ,就送超大红包 ,成为箱包合伙人 ,皇冠箱包 ,88元代金券 ,皇冠箱包 ,88元 ,138元 ,成为箱包大亨之后分享至微信朋友圈/好友群或微博，好友们注册/登录后即可获得超大红包，可进入网上商城使用红包。 ,皇冠箱包 ,进入商城 ,可快速进入网上商城使用红包，直接促进销量的达成 ,73 ,旅行篇 ,抢红包活动—线上传播 ,普天同庆！我刚注册成为皇冠箱包的箱包合伙人！超大红包任你抢，所有人的箱包红包都被我承包了！有钱，就是任性！要的点这里http://t.cn/RzVspaT ,微博 红人主发 ,小伙伴买箱包就优惠！4个小伙伴，3个用皇冠！红包召唤新伙伴归队！ ,微信 红人主发 ,74 ,目 录： ,第三部分 媒体资源介绍 ,第二部分 公关传播规划 ,第一部分 公关策略思考 ,75 ,媒体资源 ,全媒体运营体系 ,全媒体运营体系 ,• 多年的快消客户服务经验，夯实,• 依托长期积累的良好的媒体关系 ,• 透彻了解媒体版面、渠道等，实,的媒体关系 ,• 媒体选题、重点策划及时掌握，,现全方位占据式发布 ,• 针对“皇冠”建立健全合理的媒,结合“皇冠”传播需求第一时间,• 做到时时见刊、处处见刊，实现,体库、媒体管理地图 ,植入传播 ,无缝式传播 ,• 量身定做的媒体关系管理策略 ,• 与媒体共同策划选题，并寻求深,• 制定合理的媒体发布策略及媒体,• 媒体关系维护分级化、精细化、,精准化 ,度合作，将“皇冠”媒体传播做,执行规划 ,深做透 ,• 媒体发布监测管理体系健全 ,媒体关系管理全方位 ,传播内容把握全方位 ,媒体发布全方位 ,76 ,媒体资源 ,皇冠箱包媒体库 ,全国主流都市,平面媒体 ,全国五大类网,络媒体 ,全国主流,电视媒体 ,77 ,媒体资源 ,媒介策略 ,都市 媒体 ,内容新颖时髦，凸显品牌个性 ,潮流 媒体 ,传阅率高，受众广，时效性强，扩大品牌声量 ,网络、新媒体 ,面对的受众群体范围广泛，覆盖率高 ,网络 媒体 ,全媒体形态， 多地域、多渠道接触传播受众 ,视频 媒体 ,新媒体 ,创意承载力强，内容丰富，时效性强，在线收看方便，利于传播 ,财经媒体 ,深度分析家族企业战略及发展，精准塑造品牌形象 ,平面媒体 ,电波 媒体 ,传播较为迅速，现场感强，能够引发受众兴趣 ,互动性强，方式多样，吸引更多受众群体，引起舆论热潮 ,78 ,媒体资源 ,传播规划 ,明星篇 ,旅行篇 ,音乐篇 ,老板篇 ,报纸、周刊、新媒体 ,周刊、杂志、新媒体 ,网络、新媒体 ,时尚类、潮流类杂志，热门KOL、大号等 ,门户类、财经类、热门KOL、大号等 ,• 新媒体为主，亲临现场参与劲爆活动，进行实时播报 ,对于年轻人较多的音乐节活动，新媒体无论从传播速度、质量（多图真感受）还是发布后的二次传播上来说，都是最佳选择 ,• 分销过程本身即是传播 • 新媒体、网络普发扩大声量 ,/ ,？ ,79 ,媒体属性 ,媒体类型 ,通讯社、报纸、周刊、杂志、网络、视频网站、TV、新媒体 ,都市类、潮流杂志（杂志封面）、旅游类、卫视、时尚频道、重点门户及视频网站等 ,传播亮点 ,• 杂志封面 • 电视媒体活动现场报道（明星参与） ,推荐理由 ,首登杂志封面为前期造势，电视、视频媒体烘托明星效应，其余媒体辅助传播，横向扩大传播范围 ,• 优质都市、时尚类媒体，热门KOL、大号等（台湾） • 美国：优质都市类、财经类媒体（美国） ,• 对皇冠历史（台湾游）&公司战略（美国代理商大会）进行大版面报道 ,在与品牌亲密度高的媒体中精选TOP媒体进行大版面报道，深度传播品牌及其战略，同时，也加强部分核心媒体对品牌的好感度。 ,传播关键词 ,广 ,精 ,新 ,× ,× ,Thanks！ ,× ,× ,
