2016,2016-10-28,西门子零度对开门冰箱（EVO16）产品上市数字营销方案,Sept. 30,西门子零度对开门冰箱上市－数字营销提案,BRIEF RECAPOBJECTIVES,沟通概念,高端市场受到竞品的强高端市场受到竞品的强有力冲击，需要通过有有力冲击，需要通过有效的市场沟通，体现品效的市场沟通，体现品牌差异化牌差异化,沟通亮点,在不是冰箱上市的最恰在不是冰箱上市的最恰当的季节，考虑声量及当的季节，考虑声量及销售爆点销售爆点,沟通方式,通过数字营销沟通与消通过数字营销沟通与消费者产生联接，强化品费者产生联接，强化品牌及品类在消费者心中牌及品类在消费者心中的形象的形象,COMPETITOR,三星：主打设计 （由外至内 尽显品味）,COMPETITOR,松下：主打设计 （华光溢美 领鲜生活）,COMPETITOR,卡萨帝：主打容积 （极致空间 大有不同）,EVO 16,独特卖点：零度生物保鲜PLUS,EVO 16,CONSUMER,不明确了解西门子零度生物保鲜技术,By Siemens Ad test topline report – 2016-9 ,OBSERVATION,1. 随着生活品质的不断提高，对开门冰箱需求也在不断加大，外观,、容积、质量，是决定购买的重要因素；,2. 保鲜对于消费者而言，是高端机都能提供的；,1. 对于消费者而言，“零度保鲜”不是前沿或特别的技术，不清楚,到底能带来什么好处；,CHALLENGE,S,1. 如何让消费者感知到“西门子零度保鲜PLUS” 的与众不同,2. 如何缔结西门子高端冰箱与消费者的情感共鸣,CONSUMER,CONSUMER STORY 热爱生活、追求成为更好的自己,单身。热爱旅游、运动、看书、美食；,素食主义者，已环游世界，对她而言，精彩就是各种体验；,每天工作10小时，最享受周末可以自制喜爱的果蔬食物；,人生信条：再忙也要善待自己的味蕾和灵魂！,Dodo Tu 外企财务总监,CONSUMER STORY 有理想的中产阶级,父亲。认为生活中最重要的是家人、摄影、美食；,一个月中有大半个月在世界各地，对他而言，精彩就是每个工作成功带来的成就感；,每天工作X小时，最享受在家的日子跟家人烹饪、聊天；,口头禅：太忙了，实在太忙了！,Henry Han 摄影师,CONSUMER STORY 潮流新贵、热爱体验,父亲。热爱烹饪、旅游，各种新奇特！认为生活中最重要的是健康和探索；,工作自由，压力很大，对他而言，精彩就是通过努力，可以探索尝试各种没做过的事情；,除了必须应酬，基本每天回家烧饭和家人用餐；,语录：生活不止眼前的苟且，还有厨房的勾芡！,Ricky Chen 私营业主,CONSUMER STORY,对于我们的TA来说生活中有太多to-do-list生活中有太多精彩等待他们去体验,CONSUMER INSIGHT,他们的生活不缺精彩缺的是掌控精彩的时间,RTB,EVO16 HyperFresh Plus保存更多食材维持食材最佳状态,BENEFIT,新鲜食材随时可享精彩生活随心所享,高标准生活,EVO16带来高标准的精彩生活,重新定义新鲜,创造精彩体验,CORE IDEA,时间有限 臻鲜无限,COMMUNICATION STRATEGY,话题,+,体验,以“时间”为爆点，线上线下创造各种新鲜话题和内容,线上线下提供高端体验，直观形象化体现USP的好处,从广度和深度重新定义新鲜,臻鲜艺术展,是活动是话题也是各种形式的内容邀请艺术家以生鲜食材为素材,是互动是体验更是强而有力的证言制作出各种臻鲜艺术品,是新鲜的重新定义也是品味的充分彰显保存在西门子EVO16冰箱内,进行一场前所未有别开生面的臻鲜艺术展览是独特的艺术展览更是产品功能的生动展示,可以吃的臻鲜艺术品,你看过蒙娜丽莎的微笑，但你吃过吗？,LAUNCH,STAGE 1,引爆“臻鲜艺术展”话题,导流至电商／门店索票,顾爷,Weibo/WeChat,外围KOL,电商,BANNER,TRAIL-ERVIDEO,POSM,臻鲜艺术展预热,线下门店,线上旗舰店,OOH,官网微博微信,-,TRAILER VIDEO -,-,OOH,-,-,POSM -,standee,hanging flag,hanging flag,hanging flag,sticker,sticker,KOL 分类,娱乐类,时尚类,艺术类,科技类,美食类,顾爷，80后，本名顾孟劼，平面设计师，漫画家，一个没学好会计的设计师走上了艺术普及道路。就连艺术盲也能从搞笑有趣又独辟蹊径的“顾爷”那里了解一些国外名画的另一面，爱讲故事的设计师“顾爷”用特别逗趣的形式把一本正经、阳春白雪的国外名画介绍给大家，独创的艺术科。,顾爷,预估活跃粉丝889,787,在名画面前装逼终极版（吃掉名画）,摘要：可爱又迷人的反派角色,框架：,• 起：听说有个蔬果做的展。,• 承：成品是这样的,• 转：制作过程是这样的（VIDEO）,• 合：蔬果艺术品到底能放多久，真想去看看,（臻鲜艺术展详细信息）,各位BFF，我想知道大家周末都干甚麽？好吧，其实我在给大家安利一个艺术展......,娱乐类,你不能控制这个世界的湿度，但你可以控制艺术品世界的湿度。这周末，来臻鲜艺术展，满足一下自己的控制欲。,科技类,宇宙黑洞|用南瓜香菜罗勒blablabla做成的艺术展......（适合不走寻常路的男孩女孩～）,时尚类,【最想吃的艺术品】还有谁！这可能是全世界最开胃的艺术展了，每一个艺术品都用新鲜可口的果蔬做成，简直不能更赞（馋）。讲真，看展的时候不要偷吃哦~~,美食类,-,OFFICIAL PLATFORM -,-,E-C BANNER -,STAGE 1 - CREATIVE SUMMARY,OOH,POSM,TRAILER VIDEO,SOCIAL KOL,E-C BANNER,LAUNCH,STAGE 2,借由“臻鲜艺术展”,360度传播HyperFresh Plus带来的高标准生活体验,顾爷,Weibo/WeChat,外围KOL,电商,BANNER,TRAIL-ERVIDEO,OOH,POSM,臻鲜艺术展预热,线下门店,线上旗舰店,官网官网微博微博微信微信,OOH,臻鲜艺术展,顾爷,Weibo/WeChat,SocialKOL,直播,PR,新闻报道,- 臻鲜艺术展 -,-,PR -,-,Social -,摘要：看过《蒙娜丽莎的微笑》，但是你吃过吗？,框架：,起：我去看了个用蔬果做的展。,承：臻鲜艺术品制作全过程Video，手把手教你做艺术品,转：臻鲜艺术展这些不能做（观展tips）,合：西门子EVO16介绍+取票信息,不想上班，想看展！每件作品都是创意与美学的结合，并实用于日常生活！“创意来自于用心生活”是的！西门子臻鲜艺术展233333,最会凹造型的蔬果，看谁最臻鲜,阅读全文,不可错过的12月特别艺术展，眼见为实,阅读全文,艺术展结束了吗？,我们还会延续臻鲜艺术展的话题，再创一波高潮，我们将邀请五位名,人（包括名厨，网红，美食家，明星等）选用某些臻鲜艺术品，现场制成各,种特色料理（十分钟可以完成的臻鲜料理） ，并邀请或抽出二十位消费者,现场品尝。,全程采用直播方式，吸引消费者再次见证西门子EVO16对开门冰箱保存,臻鲜的绝佳品质。,艺术展最后一天，米其林大厨用艺术展的臻鲜食材烧菜,直播米其林大厨用艺术展的臻鲜食材烧菜,观看直播可点击到电商限时抢优惠券,- 艺术展视频 -,STAGE 2 - CREATIVE SUMMARY,EVENT,LEAFLET,PR,KOL,LIVE STREAMING,VIDEO,SUSTAIN,SEASONAL PROMOTION,新年临近，继续用时间有限作为切入点，发动抢“臻鲜”的各样活动,顾爷,Weibo/WeChat,外围KOL,电商,BANNER,TRAIL-ERVIDEO,OOH,POSM,臻鲜艺术展预热,线下门店,线上旗舰店,官方官网微博微博微信微信,OOH,臻鲜艺术展,顾爷,Weibo/WeChat,SocialKOL,直播,PR,新闻报道,DSP,AD,EC,banner,SOCIAL,促销,SOCIAL,臻鲜超市,时间有限H5,官方微信,米其林大厨,- 臻鲜年货限时抢H5 -,-,Social -,过时不候，每天开抢1小时,全网秒杀限时购，让你一次抢个够,阅读全文,阅读全文,- 臻鲜超市 -,-,POSM -,SEASONAL PROMOTION CREATIVE SUMMARY,H5,SOCIAL,DIGITAL ,POSM,顾爷,Weibo/WeChat,外围KOL,电商,BANNER,TRAIL-ERVIDEO,OOH,POSM,臻鲜艺术展预热,线下门店,线上旗舰店,官方官网微博微博微信微信,OOH,臻鲜艺术展,顾爷,Weibo/WeChat,SocialKOL,直播,PR,新闻报道,DSP,AD,EC,banner,SOCIAL,促销,SOCIAL,臻鲜超市,时间有限H5,官方微信,米其林大厨,OOH,POSM,TRAILER VIDEO,SOCIAL,E-C BANNER,EVENT,LEAFLET,PR,KOL,LIVE STREAMING,VIDEO,H5,SOCIAL,DIGITAL ,POSM,1st Dec.,STAGE 1,1st -2nd wk,8th Jan.,9th Jan.,STAGE 2,3rd -5th,wk,SEASONAL,6th -8th,wk,25th,Jan.,臻鲜艺术展,新年臻鲜抢,core Idea,时间有限，臻鲜无限,Launch 臻鲜艺术展1st Dec. –8th Jan.,Sustain Seasonal Promotion Campaign9th Jan.– 25th Jan.,objective,新品上市造势-臻鲜艺术展创造Buzz，引爆话题, 沟通互动,NY-CNY 新年PROMOTION活动,Roadmap,Stage1预热-2ndwk,1st,Stage2 臻鲜艺术展3rd-5th wk,米其林大厨现场做菜-直播,臻鲜艺术展,E-C BANNER,PR,新闻报道,digital,TRAILER VIDEO,(艺术展开始前预告片－时间有限) ,E-C BANNER,Concept Video,预告海报、TrailerVideo、艺术展告知content,艺术展开始前-顾爷weibo /wechat,最in上海资讯、新浪上海、胡辛束,POSM,OOH,Official platform,social,BTL,Stage3 新年活动6th -8th wk,时间有限H5,艺术展Video,臻鲜超市 online-EC,艺术展相关social content、艺术展video,持续沟通产品RTB,艺术展参观-顾爷weibo /wechat,八哥专用、果壳网、gogoboi、日食记,HUGO、毒舌来啦,POSM-保湿、恒温（RTB）,POSM-功能性（RTB）,OOH,NAMING,西门子 臻鲜 对开门冰箱,此款冰箱创新的保鲜技术，给予新鲜全新的定义和至高的标准——“臻鲜”更好地锁住营养和口感，更长的保鲜时间，更大的空间支配，带给消费者更高标准的新鲜生活。,NAMING,西门子 心鲜Plus 对开门冰箱,心鲜，用心感受最美好的新鲜。Plus，用当下的流行词，传达此款冰箱就是保鲜的升级版。精准的控温、湿度可调、更大容积，带给你更强的零度保鲜Plus。,NAMING,西门子 智感鲜生 对开门冰箱,用西门子尖端智能科技，追求更极致的新鲜、更持久的保鲜、更智能化的储存，让高标准的新鲜丰富你的生活。,NAMING,西门子 鲜知 对开门冰箱,西门子对开门冰箱是追求新鲜的先行者，不断探索每种食材的保鲜至高需求，创新更好的保鲜技术，智能精准的控湿控温，让你更清楚地感知高标准的新鲜，在有限的时间里享受新鲜生活。,NAMING,西门子 心无界 对开门冰箱,我们的TA时间有限，更需要用无限的新鲜释放心情，随心享受生活中的无限美好。而西门子对开门冰箱正是用精准的智慧，更持久保存住食材最新鲜的状态，品味无限人生。,
