中秋节活动策划方案顺丰家节公关传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-11 09:10:04

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标签：传播顺丰活动生鲜优选中秋 uber 回家用户点击品牌大闸蟹受众消费者团圆电商营销朋友顺丰优选点击活动电商大营销策划公关数字营销

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资料介绍

是中秋网购食品关注的焦点自我分析核心竞争力——受众信任顺丰优选生鲜排名第一的品牌口碑【物流+平台】一体化营销速运BG华东大区、商业BG、顺银、供应链BG冷运部资源联动【线上线下】联动模式线上顺丰优选产地直购线下顺丰家+嘿点落地自取+直购，方便、直观、可信【异业合作】跨界资源整合政府：大闸蟹签约+开捕节 UBER：第三方渠道释放江苏卫视：公益口碑积累优酷：企业形象打造洞察小结在电商大格局中品牌知名度不高，但生鲜单品类美誉度第一面对竞争激烈的电商烧钱大战，应以精博大、以巧取胜抓住消费者痛点，强化优势，以点及面，一击制胜洞察小结强化品牌印记的三板斧情感共鸣+产品诚意+品牌信任策略导出情感+优化级优化级共谋释义：由商业的满足感，达成用户的满足感，诱发用户强购买习惯转化为品牌用户，找到相互的归属信任+营销+注入品牌关怀，增强情感沟通品牌先天基因，“真”与“快”守住“根”客户群，抢占新阵地传播诉求TEXTTEXTTEXT内心满足物流优势速递满足：放心吧，有顺丰速递运最快的运送速度，最优的服务态度，保证产品最鲜、最优情感共鸣情感满足：家人放心吧，我一切都好，也为你们送上我放心地礼物产品优势选购满足：放心吧，产地直供的我们保证生鲜产品的新鲜与品质传播主题顺丰家节“鲜”下手为强主题阐释：以“家”为核心，传递“快速”和“优选” 依托顺丰速运极致“快”的基因，强化品牌“鲜”的印记，与竞手建立本质区隔借势传统节日中秋节的团圆意义，利用“鲜”双关语，传递对关心家人的品牌理念叠加强化品牌影响力，买过的都说好，有口碑才能真放心传播主题传播主题备选为家，优选天下一口鲜，选遍天优选快送，鲜到口传播主题掌握“真”的品牌核心竞争力，形成符号化传播，强化用户满足感令受众与品牌互动，巧妙地令双方玩起来，嗨起来1.无根不营销 —2.无互动不营销 —3.无稀缺不营销 —媒介策略纵横交错，点杀式营销横向传播维度：为充分展现品牌诚意，则精选权威媒体为品牌背书纵向传播维度：深度剖析经典传播案例，遵循成功创意传播点健康时报中国经营报搜狐精品购物指南其他Road Map阶段主题产品传播内容稿件互动8.188.248.319.069.149.209.28念家（铺垫期）为家（强化期）享家（爆发期）长图文：回家的路辣么长事件营销：“鲜”下手为强，为家去“战斗”（线下带线上）漫画：加班汪的感蟹奇妙夜（与Uber异业合作）H5游戏：恋家颜值大比拼（线上带线下）新闻稿件1：顺丰商业嘿店因大闸蟹发生争抢事件H5游戏：家中的欣喜，顺丰优选（促销、传播）家中的欣喜，顺丰优选衍生传播（九宫格）漫画：论何等生鲜才能进门新闻稿件2：顺丰商业布局顺丰家节，生鲜冷链专线全面启动微信活动：中秋家宴党大福利老友记长图文：电商大佬们的枕边“家”话微博九宫格组图：爱的包裹公益微博话题：#只为爱与团圆#老友记衍生：杂志“家”访新闻稿件3：顺丰商业与江苏省大闸蟹协会联合举办签约会、蟹农推介会新闻稿件4：顺丰商业携手江苏卫视，孟非中秋“送团圆”深度稿件：顺丰家节生鲜战引发电商新一轮竞跑家念家铺垫期（8.15-8.31）回家的路辣么长

资料内容预览

顺丰家节项目
2015公关传播方案本案任务使得受众将顺丰优选与中秋节采买建立强关联，
形成“顺丰家节”的独特品牌印记怎么说？
怎么做？环境分析艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国电子商务市
场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，
同比增长23.8%市场份额：天猫、京东地位稳固，其他企业积极跟进B2C市场中，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速2015Q1生鲜电商排行榜，顺丰优选位居
第一，远远领先天猫、京东等行业第一梯队中国电子商务市场已进入成熟期，梯队分级明显，竞争激烈。顺丰商业在大格局中仍有很大的上升空间，但在生鲜领域稳居第一竞手分析双十一平台分析平台分析运营成本高提升价格 供应链和物流服务不
足 对商家的商品质量控制能力有限自建物流服务 3C类产品自建第三方支付系统 自营商品 货款账期获利 对供货商议价能力强优势劣势商品种类不够多 商家较天猫少 毛利率低
自营商品成本高牵制资金 ⑤缺乏其他领域业务支持
天猫、京东为稳住电商第一梯队的位置，除不断完善自身运营模式外，
皆通过烧钱式营销手段跑马圈地，宣传投入巨大，以此锁定消费者视线
6.18竞争分析优势京东 “金秋风暴”
活动，主打自营
“阳澄湖大闸蟹”“中秋月大
放价”活动专场，主打“生鲜水果”“蟹好月圆，侵袭味蕾”活动，主打阳澄湖大闸蟹。“豪礼庆中秋”活动，主打进口美食会场5折起天猫1号店2015中秋节
电商战场中秋节，这些电商都在干什么……中秋节节点营销是兵家必争之地，食品为主营商品受众分析2014年中秋节网购商品排名（数据来源：《天下
网商中秋网购调研报告》）月饼独占了半边天，
约44.17%，其次是茶叶占17.40，再次为红酒、大
闸蟹和其他分类，可见在月饼主宰的中秋节市场，
仍有大闸蟹的一片天地2014年中秋节网购商品排名（数据来源：《天下网商中秋网购调
研报告》）谁在中秋节会选择网购？数据证明，年轻人更爱网购
以月饼为例，23到33岁年轻人是网购的主要力量，年轻人购买力
大，快递礼物给父母亲友更加方便快捷。另外近年来中秋礼品价
格不断上涨，也体现了消费者对品质追求的提高年青消费者是目标受众，消费者“节日轻
奢”心态加剧，综合级解决方案是趋势受众分析家信仰在外：自买自用及以礼物寄托想念与关怀。考虑：买什么合适？
关键：品质与物流在家：以女主人为核心。考虑：如何让团圆饭吃得满意？
关键：美味、家人喜欢人情：人际关系维护也是中秋重要之事。考虑：礼物是否合人心意？
关键：礼品档次、原产地、物流速度中秋节，中国传统的团圆节日，对家的渴求最集中爆发的节日。团圆饭是节日、情感
抒发的集中体现。买得好！到得快！是中秋网购食品关注的焦点自我分析核心竞争力——受众信任顺丰优选生鲜排名第一的品牌口碑【物流+平台】一体化营销
速运BG华东大区、商业BG、顺银、
供应链BG冷运部资源联动【线上线下】联动模式
线上顺丰优选产地直购
线下顺丰家+嘿点落地自取+直购，
方便、直观、可信【异业合作】跨界资源整合
政府：大闸蟹签约+开捕节
UBER：第三方渠道释放
江苏卫视：公益口碑积累
优酷：企业形象打造洞察小结在电商大格局中品牌知名度不高，但生鲜单品类美誉度第一面对竞争激烈的电商烧钱大战，应以精博大、以巧取胜抓住消费者痛点，强化优势，以点及面，一击制胜洞察小结强化品牌印记的三板斧
情感共鸣+产品诚意+品牌信任策略导出情感+优化级优化级共谋释义：由商业的满足感，达成用户的满足感，诱发用户强
购买习惯转化为品牌用户，找到相互的归属信任+营销+注入品牌关怀，增强情感沟通品牌先天基因，“真”与“快”守住“根”客户群，抢占新阵地传播诉求TEXTTEXTTEXT内心满足物流优势
速递满足：放心
吧，有顺丰速递
运最快的运送速
度，最优的服务
态度，保证产品
最鲜、最优情感共鸣
情感满足：家人
放心吧，我一切
都好，也为你们
送上我放心地礼
物产品优势
选购满足：放心
吧，产地直供的
我们保证生鲜产
品的新鲜与品质传播主题顺丰家节“鲜”下手为强主题阐释：
以“家”为核心，传递“快速”和“优选”
依托顺丰速运极致“快”的基因，强化品牌“鲜”的印记，与竞手建立本质区隔
借势传统节日中秋节的团圆意义，利用“鲜”双关语，传递对关心家人的品牌理念
叠加强化品牌影响力，买过的都说好，有口碑才能真放心
传播主题传播主题备选为家，优选天下一口鲜，选遍天优选快送，鲜到口传播主题掌握“真”的品牌核心竞争力，形成符号化传播，强化
用户满足感令受众与品牌互动，巧妙地令双方玩起来，嗨起来1.无根不营销 —2.无互动不营销 —3.无稀缺不营销 —媒介策略纵横交错，点杀式营销横向传播维度：
为充分展现品牌诚意，则精选
权威媒体为品牌背书纵向传播维度：
深度剖析经典传播案例，遵循
成功创意传播点健康
时报中国经
营报搜狐精品购
物指南其他Road Map阶段
主题产品传播
内容稿件
互动8.188.248.319.069.149.209.28念家
（铺垫期）为家
（强化期）享家
（爆发期）长图文：回家的路辣么长事件营销：“鲜”下手为强，为家去“战斗”（线下带线上）漫画：加班汪的感蟹奇妙夜（与Uber异业合作）H5游戏：恋家颜值大比拼（线上带线下）新闻稿件1：顺丰商业嘿店因大闸蟹发生争抢事件H5游戏：家中的欣喜，顺丰优选（促销、传播）家中的欣喜，顺丰优选衍生传播（九宫格）漫画：论何等生鲜才能进门新闻稿件2：顺丰商业布局顺丰家节，生鲜冷链专线全面启动微信活动：中秋家宴党大福利老友记长图文：电商大佬们的枕边“家”话微博九宫格组图：
爱的包裹公益微博话题：#只为爱与团圆#老友记衍生：杂志“家”访新闻稿件3：顺丰商业与江苏省大闸蟹协会联合举办签约会、蟹农推介会新闻稿件4：顺丰商业携手江苏卫视，孟非中秋“送团圆”深度稿件：顺丰家节生鲜战引发电商新一轮竞跑家念家
铺垫期（8.15-8.31）回家的路辣么长！为什么我总是“在路上”
传播时间：8.18-8.24创意阐释在外工作，小长假经常回家是不现实的，即使是像中秋这样的团圆
节日，有了紧临的十一假期，回家也成了尴尬的抉择。更多的年轻
人由于种种原因纠结于要不要回家和时间安排上……

用一组长图展现上班族“回家的路”，引发共鸣的同时为下一个H5
传播创意“乡愁指数”埋下伏笔回家的路辣么长1月1日
元旦只有三天假，跟朋友
出去嗨皮2月19日
加班拼销售，春节窝在旅
馆吃泡面呈现形式：
长图文
传播平台：
微博、微信、KOL
传播时间：
8.18-8.31图片仅为示例，
以实际执行为准回家的路辣么长1月1日
元旦只有三天假，跟朋友
出去嗨皮2月19日
加班拼销售，春节窝在旅
馆吃泡面呈现形式：
长图文
传播平台：
微博、微信、KOL
传播时间：
8.18-8.31图片仅为示例，
以实际执行为准鲜.下手为强— 每天都要为家人去“战斗”鲜.下手为强事件炒作：每天都要为家人去“战斗”事件说明：
时间：8.25
地点：北京繁华地段的嘿客，比如朝阳路
人物：甲 — 在网上下单订购了大闸蟹的消费者，到店里提货
乙 — 着急买蟹送给岳父的路人
丙 — 顺丰嘿点店员
经过：甲乙两人在顺丰嘿点门前发生争执，原因是乙想加价购买甲在网上预订的大闸蟹，
引来众人围观
结局：店员帮助乙下单，紧急从阳澄湖调运蟹品鲜.下手为强事件炒作：每天都要为家人去“战斗”
事件传播：手机视频+后期完整录像监控
传播标题：
《北京“嘿”店惊现蟹斗》
《这样的战斗每天都在发生》
《为了家人，去战斗》
《两顾客上演蟹斗，顺丰店员极速调货完美解决》
传播平台：
新闻事件新闻通稿从一场蟹斗，看顺丰嘿点的极致生鲜周末，网友上传的一组视频引发了引发了大家的关
注，在朝阳路附近的一家顺丰嘿客店里，两位男性顾
客因一份大闸蟹礼盒发生了较为严重的争执。事件起
因是张先生在网上顺丰优选客户端订购了大闸蟹，到
店内自提，路过的刘先生因为不知道规则没有提前在
网上订购，看到新鲜的大闸蟹想直接购买，以此作为
礼物送给岳父，刘先生想加价购买，张先生不肯割爱，
双方发生争执......
发布平台：五大门户发布时间：8.28一键答（大）谢（蟹）漫画：加班汪的感蟹奇妙夜
加班汪的周五福音，节日当晚8点到12点
不能回家的你们，请接收我们的“蟹”礼传播时间：8.24-8.31经典案例回顾如何与UBER这样个性鲜明的团队开展异业合作？创意有趣 + 大胆出格 + 用户参与感强 + 短、强、快北京：一键呼叫CEO
2015年4月24到25日，Uber在北京t推出了一键呼叫CEO活动。16个企业高管乘坐轿车围绕清华转，学生通过Uber应用叫车，和高管在车上进行15分钟面试上海：一键呼叫直升机
今年4月，Uber在上海推出一键呼叫直升
机服务，20位用户成为首批乘客。这次
活动邀请了赵又廷作为首飞乘客，新浪
等几十家媒体跟进报导。这意味着，只
要你在当天看新闻，多看几条就能知道
Uber做了一键呼叫直升机这件事上海：佟大为变身Uber司机
2015年4月6日，一个视频在网上疯转—
在上海，明星佟大为驾驶着售价近100万
元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的
司机满市转悠着拉客深圳、广州：一键呼叫雪糕车
2014年7月，在深圳和广州多辆Uber定制的雪糕车
驶向街头。夏日炎炎时，用户只需在Uber的App里
选择“雪糕”按钮，离他们最近的雪糕车会尽快把
雪糕送至指定地点，用户最快可在几分钟内就能享
用到雪糕成都：激动车副驾驶员
2014年12月，Uber和宝马合作，在圣诞节前夕派出
了十辆Mini，三环内免费搭乘到目的地。这个名为
“激动车副驾驶员”的活动将一次性满足你视、听、
嗅、味、触五感需求：
车内有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad
内置激动视频、功能饮料、《男人装》杂志、免洗
洗手液、大胆出位的文字.....经典案例回顾参考案例分析上海:一键呼叫一个亿在7月9日10点到17点间，吸引
超过10万人同时参与“一键呼
叫一个亿”活动，产生10位成
功呼叫运钞车的幸运儿活动创意个性大胆
时间短，奖励刺激大
传播声量大活动两天前，在Uber的界面上
出现了一个元宝button，下面
还有“一亿元”的字样。第一
天为引起悬疑，第二天变成可
点击的，点击会弹出下面这样
的活动预告信息经典案例回顾1、精心改装的豪华运钞车2、特别设计的8个零巨额
亿元钞票3、运钞师转动密码锁从保险
柜里取出一亿元钞票亲自交
到活动幸运儿手里这样充满
仪式感的流程设置4、在用户体验上，只需要扫
描亿元钞票上的二维码，瞬间
就有1亿元的理财体验金打入
用户的壹钱包账户，与此同时
收益金额15088元也同时出现
在他们账户！一键答（大）谢（蟹）线上我们怎么做？8月28日（周五）当晚8点到12点，用户只要点击Uber应用下方感蟹按钮，像往常一样叫车，成功搭乘，与cosplay大闸蟹的司机合影，猜拳成功，即可领取一张大蟹券，到线下嘿店免费领取。活动要点：
1.活动成本控制有以下门槛：
活动仅针对8月28日周五当晚，持续四小时，活动时间短；
用户要成功搭乘（可以限定中奖用户数）
用户与司机猜拳成功
2.前期准备
通过“感蟹”按钮订车为活动专车，活动前期对司机进行培训，
司机要将合影传回到顺丰优选官方微信，作为后期传播素材感蟹3.活动预热
活动开始两天前，在Uber界面上出现一个
大闸蟹形状的button，并标有“感蟹”字
样，第一天引起用户猜想，第二天变为可
点击，点击后弹出活动预告信息一键答（大）谢（蟹）线上我们怎么做？前期宣传传播形式：漫画
内容规划：都市版成人童话，改编卖
火柴小女孩的故事，通过三个愿望，
实现Uber，礼券，回家的结合，打造
温情happy ending
创意理念：故事结局预告活动内容，
体现企业对过节不能回家的都市加班
白领也是我们的主要受众群体之一的
人文关怀，强化品牌影响力
一键答（大）谢（蟹）漫画：加班汪的感蟹奇妙夜花好月圆的周末夜晚，
万家灯火之外，一个
超（ju）勤（ku）奋
（bi）的加班汪独自
在办公楼写着企划案…累得不要不要的……
想要抽根烟，打火机悲催的
没气了….于是他点亮了一根
火柴奇迹出现了，
一个小仙子说，为了奖
（an）励（wei）勤（ku）
劳（bi）的你，你有三个愿望=火柴1 = 豪车=火柴2 = 美食=火柴3 = 回家一键答（大）谢（蟹）漫画：加班汪的感蟹奇妙夜然后呢？这时手机响~“您好,我是您
的Uber专属司机，就在您公司的楼下坐上大蟹超人的顺风（丰）
车，领到大蟹券进入一家顺丰嘿店领到新鲜
美味的大闸蟹……再然后呢？请自行脑补……一看，你就恋家？!
——恋家颜值大测试，许一个回家的誓言

恋家=想家+不能回家
世界这么大，回家是最幸福的
相由心生，面相是一门概率在80%左右的统计科学
传播时间：8.22-9.06一看，你就恋家？乡愁颜值大比拼传播创意思考：消费者需要：一次满足味蕾
的真蟹盛宴一场优质生鲜
的速度激情一个义无反顾的绝
对信任顺丰优选需要：一个聚合粉丝的
实力平台一场独家记忆
的传播盛宴一次心连心的消费
者互动化学反应一个顺丰优选与粉丝共谋的回家宣言一场类似正义联盟一般的刷脸公告一看，你就恋家？消费场景洞察：在浩如烟海的中秋信息爆发前，关于回家的思考更具力量，
通过乡愁值的预热，病毒式趣味传播，为后期“家节”的概念输出做预埋这苦逼的生活啊！
好想回家！！乡愁颜值1.眼神狰狞杀气2.下巴线条犀利3.鼻部紧皱凝重4.眉毛直立与面部反差大一看，你就恋家？互动H5设计：乡愁值分数越高，抽奖次数越高，但奖品随机。可赠送优选代金券促进消费Step1.上传照片Step2.系统分析，
打分Step3.显示评语（洞鉴古今，借势而为）不恋家2——猪八戒
评语：这长相，理解为主，欣赏为辅，跟八戒一样，都长了张约炮的脸，不顾家啊~不恋家3——大小姐霓漫天
评语：纤腰束束，皓齿如贝，目若寒星，眉如新月，但当面小师叔，背后戳暗器，撕B有一套，耍贱当第一，酱紫，没朋友滴~~不恋家1——吕布
评语：器宇轩昂，威风凛凛，铁戟温侯，马中赤兔，人中吕布，但你背信弃义，不顾家啊~~恋家1——关羽
评语：面如重枣，唇若涂脂，相貌堂堂，这长相虽总比年龄过得快，但气盖世，勇而强，万众中，刺颜良~若论恋家，舍我其谁~恋家2——秦罗敷
评语：“沉鱼落雁，闭月羞花”终归传说，但罗敷之美，使得“行者见罗敷，下担捋髭须。少年见罗敷，脱帽着帩头。”群众的眼睛是雪亮的，小主你是一位标准的大众情人，够居家！恋家3——灵虫糖宝
评语：巴拉巴拉，小小魔仙，伶俐可爱，灵虫“小汤包”，居家！骨头直系血亲，不畏于权贵，不惑于男色，只爱骨头妈妈、美食和十一师兄，糖宝，再吃腰都没了~
一看，你就恋家？互动H5设计：乡愁值分数越高？看来你不够苦逼，拉朋友来给你加分Step4.将结果界面发送
给朋友或者分享朋友圈，
即可参与加分，应更高
礼券Step5.打开分享
给朋友页面，对
方点击为朋友增
加乡愁值按钮，
即可加分，所加
分数随机Step5.显示加分后
最终分值，并设按
钮令朋友参加刷脸
游戏为家
强化期（9.01-9.14）家中的欣喜，顺丰优选我想拥有一扇任意门，让天下生鲜唾手可得
——致天下万千吃货
传播时间：9.1-9.14创意思考如何能让受众放心购买？与品牌强关联——给他们需要的，消除他们担心的创意点：“任意门”是连接不同空间的概念，巧妙将其打造为
连接消费者和生鲜原产地的品牌沟通媒介传播
主张家中的欣喜，顺丰优选保障最“快”的速度
甄选最“真”的食材
保障最“赞”的服务
甩开担心— 强力支撑保障最“新鲜”的食材
甄选最“良好”的品质
保障最“真”的原汁原味
生鲜佳品— 利益刺激H5互动游戏示例点击：推开不同的任意
门，即可进入不同的生
鲜原产地动画：果农摘下生鲜
放在你面前动画：蟹农捕捞新鲜
的大闸蟹放在你面前点击：即可获得该生
鲜优惠购买券一张跳转：与顺丰优选移
动端官网链接，打开
可直接优惠购买图片仅为示例，具体以实际执行为准欣任意门延展传播创意概述：H5中所有相关素材（图片、GIF图、产品故事等）
进行二次传播，强化产品诉求，同时将H5传播效果最大化传播
示例：家的喜顺丰优选传播时间：9.5-9.10家有一种佳
品，叫顺
丰优选照片、手绘、
GIF图文案、产品
故事等优秀案例商业与艺术杜蕾斯跨界打造美术馆互动式营销，深刻体验
杜蕾斯的艺术魅力点击抽象动态画，即可
跳出悬浮页悬浮页全方位展示杜蕾
斯设计和品牌理念直接跳转杜蕾斯天猫商
城，产品展示“论何等生鲜才能进家门”
不想被吃掉的生鲜不是好生鲜传播时间：9.10-9.14创意概述—手绘漫画深挖受众内心钟情萌化、猎奇等基因，有温度地建立“优质放心”形象；漫画内容规划——
主题：“论何等生鲜才能进家门”Warning快来扫我，
关注顺丰
优选吧~“伦家不止是萌宠哦”趣味二维码抓取生鲜种植、运输、配送等元素，以搞怪的
画风生动的展示顺丰优选一站式的营销理念；
配合时下好玩、有趣文案；
塑造核心顺丰优选萌宠形象生成趣味二维码；传播平台：微信、微博创意概述Key Words：生鲜、优质、放心、真漫画脚本规划——
画面一：38度角享受日光，空气湿度51%RH
独白：天天享受日光浴，洗得甜甜哒~
画面二：果农采摘新鲜水果，放进草筐里
独白：看我薄皮小核，渣渣们起开！
画面三：生鲜甄选，优质生鲜才能乘坐顺丰优选航班
独白：选我，算你有眼光！
画面四：生鲜包装，配送ing
独白：被配送到这样一个有品位的人家，我也就放心了优秀案例日本一家烤鸡肉串店的海报，讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦
之旅……享家
爆发期（9.15-9.28）

中秋家宴党的万千福利！
— 线上参与线下领奖多屏互动强势曝光传播时间：9.15-9.28中秋秀餐立意：
借势中秋和国庆两大节日的影响力，主力以“家”和“中秋”
为传播重点，配合阶段主题，线上征集“晒出中秋餐桌团圆
饭”活动，参加活动赢取大奖，同时向顺丰优选官网引流，并
把嘿客作为兑奖平台，进而线上线下联动
活动时间：2015年9月15日——2015年9月28日活动阐释：
搭载于顺丰优选微信平台，通过活动页面，上传中秋餐桌团圆
饭的成品图，通过网友点赞和专家评审团按照一定评分比例，
从中评选出前三名的特色作品（奇葩、出格、爱意浓浓、美味小清新均
可，）并给予相应的奖品H5主页功能12首页，上划至下一页活动首页，点击活动详
情可查看参与方式与奖
品信息交互说明，
上下可拖，
1和2为固
定的顶部
和底部，当
页面拖到下
面的时候1
固定在顶部顺丰优选上传你的FANFAN图点击此上传照片
写下对此照片的描述传照片立即提交点击我要参加进入选
则照片及编辑界面顺丰优选H5主页功能上传成功跳转至此（上传成功
就会弹出用户分享按钮，集赞
可获得奖品的悬浮提示）顺丰优选分享语顺丰优选我的作品我的作品活动首页在线购买点击活动首页“我的作品”进
入列表页，用户可再次提交作
品并展现，点击进入详情页中秋秀餐党千万福利活动信息推送官微发布红人转发微博KOL线下嘿客兑奖

电商大佬们的枕边“家”话前期预热：老友记传播长图文
后期衍生：杂志专访传播时间：9.15-9.28长图文预热顺丰优选喵~伦家现在好想吃来自太平洋深海的蓝鳍金枪鱼呐~可自家小店已打烊，肿么破？哎呀呀~~来自澳洲的T骨牛排才是杠杠滴美味啊！！可最近咱家的苹果才刚出事，摊上个翻新的牛排可咋整？！俺也想吃小鲜肉呐！！可咱家生鲜只有大蟹券，谁TM的只吃纸啊！！咱家鲜货啥都有~然并卵~次日达……一身欲火怎能捱过天明？哎……说到底……还是等不起啊！！亿年修得何以琛，兆年修得杀阡陌，岁月是把杀猪刀，鲜肉变成老腊肉

我就静静地看着你们……但我还要说句话……
T喵~你就负责貌美如花地卖衣服就好，瞎凑什么热闹，馋嘴害死猫吖~
作为一只汪，你就该忠诚，一杯奶茶就够了
酥妞，我带着你，你带着钱，我请你来我家吃刚空运到的小鲜肉（坏笑）
巴拉~~你这辈子就没快过，来，哥请你坐飞机！！
一哥，谁才是速度界的扛霸子？！小样儿，你好意思么~~
哎……理都懂，说到城（kuai）会（zhen）玩（xian），是我还是我啊！！！ToMJorDanSusaNBaLa~No.1SF跨界大佬对话前期预热：长图文《电商大佬们的枕边“家”话》

创意阐释：针对各电商的吉祥物头像，加上趣味含蓄的命名，
以想吃鲜肉为话题，引出各电商大佬在生鲜界的痛点，以趣
味对话长图文的形式软性植入顺丰优选的快、真、鲜的特点，
形成优势对比
后期衍生：杂志“家”访（财经、市场营销类热门杂志）

创意阐释：老友记一般为2到3个大佬间的相互对话，不能面
面俱到或者重点完全讲透，借着网络播出的热势，将访谈中
的亮点提炼，将着重点细化，思路更细致，在垂直类杂志进
行更专业的采访，访谈内容从“顺丰家节”的打造切入，全
面阐释顺丰从传统快递行业发展壮大至今向电商拓展的成功
之路

微博话题
顺丰家宴孟非送货团圆时刻顺丰伴你左右
#只为爱与团圆#
前期传播：微博公益话题
后期衍生：新闻稿件
传播时间：9.27-9.28#只为爱与团圆#传播概述：
基于孟非送价值2000元的顺丰家宴礼盒，
用公益的形式送来顺丰的中秋祝福这一事件，发起微博话题#只为爱与团圆#，在中秋佳节引发网友对于爱与团圆的热议
话题规划：
明月几时有，把酒问青天，不问能否团聚，
只问我的爱有没有收到。中秋节不一定能回家的你，不要忘了对家人说出你对他们的爱与在乎
传播形式：微博话题稿件规划新闻通稿顺丰商业携手江苏卫视，孟非佳节“送团圆” 又是一年中秋佳节，虽是团圆节日，不能回家的人
却也有很多，顺丰商业携手江苏卫视，为没能和家人
团聚的老人孩子送去家宴礼包，此次活动在北京、上
海、深圳、西安、南京的五个社区开展，在每个社区
选择五个家庭，一共25个家庭组织顺丰家宴，由孟非
送上顺丰优选价值2000的家宴礼包……
发布平台：五大门户发布时间：9.28

微博九宫格
最暖心的中秋祝福顺丰优选爱的包裹有一种团圆叫家人，有一种陪伴叫顺丰优微博九宫格：顺丰优选让爱回家传播概述：借势“中秋团圆”热点，顺丰以实际行动为千万受众送
祝福，发布一组最走心的九宫格祝福海报，刺激点击，软性植入产品，有温度地建立口碑形象传播
示例：顺丰选爱的包裹传播时间：9.25-9.28爱顺丰优选
爱的“橙
意“生鲜产品文案、产品
故事等THANKS!

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