雪肌精30周年传播方案By verawom 20150422
COMMUNICATION THEME简报回顾消费者洞察21沟通主题3解决方案4BRIEF RECAPCONSUMER INSIGHTSOLUTION
1BRIEF RECAP
简报回顾
OUR
BRIEF RECAP传播目的
1 告知雪肌精30周年信息，推出限量套装
2 建立强口碑传播，鼓励购买
3 社交媒体线上造势
核心信息
1 爱。享白
2 美白520
3 30周年传承的经典美白配方
传播周期
2015.5.06－2015.5.22
2CONSUMER INSIGHT
消费者洞察OUR
TARGET雪肌精的TA：
25—40的白领女性 or 家庭主妇
适合年龄成分美白爱美
追求皮肤白皙
认为一白遮百丑
黄皮肤的亚洲女性对于美白有执着的追求
美白产品与美白方法层出不穷
雪肌精的TA：雪肌精的TA：雪肌精的TA：爱购物
有一定的经济能力，但没时间，爱网上购物
追求生活质量雪肌精的TA：爱美好的事物
内心善良柔软
喜欢“听故事”
喜欢“萌”、“暖男”
感性、易情绪化晒吃晒累晒旅行晒日常晒娃晒自己晒逼格雪肌精的TA：爱晒、爱展现
讲究生活情趣
爱一切好玩的生活
GROUP 1
25-30明星、化妆品、潮牌、旅行...KEYWORDSGROUP 2
30-35育儿、理财、服装、事业…KEYWORDS家庭、环境、健康…KEYWORDS由于目标群体的特质不尽相同
无法寻找到独特且统一的标签
因此我们希望化繁为简GROUP 3
35-40
功能性诉求专业美容知识
功能性诉求专业美容知识感性的天性 +
互动的方式
有趣的风格
3COMMUNICATION THEME
沟通主题
“美白 520”普遍性的与消费者展开对话4SOLUTION
解决方案H5微信游戏雪肌精30周年庆美白520
答题 为你的城市美白加分美白 520很多女性为了美白尝试过各种各样的方法
拥有了自己的一套美白护肤体系
在雪肌精30周年
让消费者更加能够明确的意识到
30年坚持“让更多女性拥有白雪般的透亮感”信念
及雪肌精专业、品质的品牌力量H5微信游戏机制我们都是白骨精
美白事业拼啊拼
骨灰级美白精英
在此创意理念阐述：
以答题的形式，随机选出关于美白的问题，重新梳理消费者对美白的理解，带出雪肌精产品的美白理念。
同时答题正确之后，为所在城市累加积分，最后在TOP1美白城市中选取美白达人，赢取男神“陈柏霖”见面会门票。
以下哪种食物可以美白？
A、牛肉
B、牛奶
C、鱼NO.1城市美白榜开始答题NO.2亚洲人更容易变黑、长雀斑的原因？
A、黄种人肌肤角质层细胞中黑色素存储量要多
B、亚洲人更喜欢晒日光浴
C、因为亚洲的地址位置更容易受到太阳紫外线的辐射NO.3雪肌精品牌的护肤产品以哪个功效突出受到消费者的喜爱？
A、美白
B、补水
C、抗衰老
果然是美白骨干精英，雪肌精专业助力美白30年，送你雪肌精天猫旗舰店满500—100优惠券一张你是哪个城市的美白达人？上海市切换城市留下你的信息，在TOP1美白城市中抽取“陈柏霖见面会门票”，美白520，男神零距离。手机号码提交恭喜你为你的城市累计美白系数3分！TOP1 上海
美白系数32556
TOP2 北京
美白系数29745
TOP3 苏州
美白系数28076城市美白榜美白520美白520，答题赢美白神器。超级自媒体深度合作传播推广逗比小明
网络第一红人小明，笑话鼻祖
•原创段子
•趣图分享
•无节操传播 DEMO
#亚洲妹子的无敌美白神器#
小红：小明,为什么好多事情你都这么明白呢？
小明：因为我很白啊
小王：小明，你知道小白的哥哥叫什么吗？
小明：大白，真像（相）大白啊小张：求推一款见效快的美白产品
小明：一个朋友立刻跳出来：“那当然是我老婆的淘宝账单啦！我每次只要看一眼，整张脸立刻白了！姜茶茶
ID：jiangchacha0314
账号说明：
姜茶茶是南京大学历史系大四的学生，画画只是自己的业余爱好。她绘制了一本《节操词典》，对许多传统词汇进行了别（sang）出（xin）心（bing）裁（kuang）的另类解读，适合以量身定做与品牌内容相关的词组，进行品牌和产品曝光，达到广度覆盖和深度互动效果。
超级自媒体深度传播推广DEMO：真像大白旧意：真实情况完全弄明白了。
新意：雪肌精温暖贴心的美白功效直逼暖男大白。
例句：最近一直被夸美了，终于真像大白，是因为新入手的雪肌精。小崽子剧场
ID：xiao3yu4zi
账号说明：
源于搞笑漫画《小崽子》, 小山 和 思子 的闲扯淡无逻辑袖珍小剧场官方微信账号。适合以量身定做与品牌内容相关的微信表情，进行MV及表情传播，让MV及品牌曝光在微信及朋友圈达到最大限度。
DEMO:
#细数女人之间莫名其妙的评比战#
女人之间总有一些奇葩的评比，这是女人的天性作祟吗？
“哪个城市的女人对老公最好？”“哪个城市的最美？”
最近又来个奇葩又专业的评比——“哪个城市的女人最白？”超级自媒体深度合作传播推广 帝都
啥话也不说了，雾霾都这么严重了，估计天使白都看不出来吧~ 魔都
为什么上海那么热？女生却那么白？
1、宅（大厦林立、享受不到日光） 2、妆（美容技巧层出不穷啊） 3、水（上海的水的确是漂白粉很重，我也只能呵呵） 4、食（色淡味甜，不爱吃酱油）超级自媒体深度传播推广深夜发媸
ID：shenyefachi
账号说明：
微信著名大号，不仅有文艺范，热点捕捉非常精准，且运营者“徐老师”经常会亲声互动，收到网民的大量关注与互动。时而文艺，时而恶搞，时而感性，时而婉约。采用深度互动形式，通过女性独特视角出发，进行品牌植入，达到病毒内容快速传播及互动的目的。
DEMO：#男神，一定要认真白白#
一山不能容二虎，除非一公和一母。
三月发情期，四月分手季，五月又面基。
这些年你为了傻逼的爱情做过哪些认真的告别？
“她脱下帽子，比丝更细更软的淡黄色的头发，照着树隙中透下来的阳光。像黄金一般闪耀。”他说我长头发好看，分手了，为他留长了头发。
………………
“手如柔荑，肤如凝脂，巧笑倩兮，美目盼兮。”他夸过我皮肤白，那时候我在用雪肌精，从此以后我再也不换护肤品。
………………
阅读原文，让你和男神认真白白。
超级账号深度合作传播推广有意思吧
ID：Abnormal_human
账号说明：
以每日分享有意思的人事物为特色，吸引了大批优质而具有传播力的UGC力量。
拥有多个平台进行同时曝光：微博、官网、粉丝自媒体等多个平台进行联合推广本次MV，让用户UGC发挥至最大。
普通妹子：
美图秀秀DEMO:
#那些年各城市妹子们放的美白大招#
天生丽质这个词呢，从来不和我沾边。如果有人一直很多人都这么和你说“xx，其实你挺漂亮的，就是皮肤黑点” 看吧，我就说这个世界太多的眼光是一致的，就是一白遮三丑！
揍他丫的。殊不知我大中国的广大女性同胞为了美白付出过多少的辛酸泪。上海妹子：
支付宝账单内蒙妹子：
牛奶浴雪肌精天猫30周年庆微信H5游戏COMSUMER
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TIMELINE施华蔻平台
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施华蔻官方平台配合传播施华蔻平台H5游戏H5游戏上线微信平台微信KOL配合传播
