味可滋6-7月波次互联网传播推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-15 08:40:02

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资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

更多美食创意吃法+1投票，即可获得普奖电子券一份更多美食创意吃法为网友发布的美食创意吃法投票香蕉牛奶焦糖布丁桂花牛奶冻以照片或视频任一形式上传创意美食照片，并添加描述生成图文预览，确认上传并邀请好友投票确认上传，并邀请好友为你投票分享到朋友圈，邀请好友投票助力美味升级滋味无限媒介选择女大学生和年轻白领社交、信息获取、观看视频目标用户互联网行为数据来源：CMMS 19-29岁女性目标受众互联网媒介接触点分析查询信息数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性核心受众社交媒体覆盖情况分析社交媒体中从覆盖维度，新浪微博优势明显建议选择新浪微博的高曝光资源进行投放数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性选择新浪微博的优质资源，传递核心信息的同时，为互动有效引流社交微博明星/美食KOL 活动信息推广大家快来看看我用味可滋做的冰淇淋~目标受众视频媒体覆盖情况分析视频媒体中前三名媒体优势相对明显，且彼此间差距不大建议选择前三家视频媒体进行投放数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性使用新型互动贴片，可以选择切换播放鹿晗制作的6种味可滋美食的TVC视频PC端移动端对于鹿晗进行线下活动的扩散传播定制腾讯《大牌驾到》节目视频大牌驾到味可滋夏日美食课堂特辑味可滋与腾讯视频成熟的周播脱口秀节目《大牌驾到》进行合作，节目中鹿晗制作互动中获得票数最高的味可滋美食，并让互动中制作味可滋美食获赞最多的20名粉丝进行品尝，线上硬广资源进行配合推广，同时可以炒作成为热门话题内容目标受众搜索引擎覆盖情况分析搜索引擎百度的优势较为明显选择进行关键词投放，拦截用户对于味可滋、美食等相关搜索行为，为互动进行引流数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性数据来源：艾瑞&媒体后台创新合作 App资源选择新兴美食类APP的进行深度合作，作为优质UGC内容的产出渠道主要用户：一二线城市白领女性来自一二线城市及海外70%年龄20-30岁注重生活品质，高端美食家下厨房80%用户为女性App安装量2100万日活跃用户200万总菜谱25万总作品560万下厨房APP是UGC内容数量&质量第一、用户活跃度第一的美食社区以下厨房为例下厨房互动引流通过与下厨房的平台性合作获得优质的UGC内容产出首页菜单入口App首页味可滋美食专区味可滋蛋糕味可滋冰淇淋美食KOL产出内容入口内容波次末期使用优质的粉丝代言UGC图片登陆线上广告位，打造Bigday效应数据来源：mUser Tracker 29岁以下女性使用优质的味可滋美食UGC图片制作开机大图素材，以强势媒介资源配合公关进行话题炒作客户端优质味可滋美食图片线下硬广配合建议波次前期：公交站牌广告位设置6版创意，展示鹿晗所制作的不同的味可滋吃法，同时展示制作步骤波次末期：优质的粉丝制作的味可滋美食UGC图片作为素材出现在户外广告牌上@Rita 你的味可滋蛋糕我很喜欢哦~公关话题配合建议波次前期：通过明星/美食类KOL领导参与活动，对活动进行推广传播，以广泛曝光带动用户参与活动波次末期：在社交平台上炒作味可滋使用粉丝制作的味可滋美食照片登陆线上线下硬广，提高品牌的好感度大家快来看看我用味可滋做的冰淇淋~ @伊利味可滋你家东西真的好好喝哦 XD波次传播模型总结互动引流资源视频媒体社交媒体创新合作搜索引擎移动客户端味可滋美食UGC资源集中曝光优质UGC 内容产出波次网络媒介预算 1470万视频媒体 960万社交媒体 200万腾讯视频爱奇艺优酷新浪微博移动客户端 190万创新合作 100万下厨房新浪微博《大牌驾到》+豆果美食等优酷爱奇艺腾讯视频搜索引擎 20万百度关键词THANKS味可滋6-7月波次互联网传播推广方案

资料内容预览

味可滋 6-7月
互联网传播整合方案项目
背景充分利用代言人的影响力，发起美味升级，滋味无限的互动活动。突出味可滋具有与众不同的特点，开发风味奶广阔的蓝海市场。传播
目标通过全媒体资源的配合，进一步提升品牌知名度
借助有效互动，强调品牌与众不同的特点，提高品牌好感度核心受众
鹿晗粉丝目标受众
19-29岁女大学生及白领哪些洞察可以被我们利用？洞察点：

对生活有高品质要求，喜爱美食，懂得享受生活美味升级
滋味无限互动机制互动机制观看鹿晗制作6种不同味可滋美食的TVC鹿晗现场为粉丝制作票数最多的味可滋美食上传自己所制作的味可滋美食图文为6种不同的鹿晗制作味可滋美食投票粉丝制作的优质味可滋美食UGC素材
组合成味可滋线上及线下广告进入互动首页味可滋查看活动规则味可滋活动规则1. 观看鹿晗美味系列视频，为小鹿鹿的美味投票
（鹿晗将在见面会现场，亲自制作票数最高的创意美食，送给粉丝品尝）
2. 秀出自己的味可滋创意新吃法
（获赞数排在前20位的粉丝将有机会到鹿晗见面会现场与小鹿鹿亲密接触）
3. 优秀的美食作品还有机会和小鹿鹿一起出现在户外广告牌哦~美味新吃法观看鹿晗美味系列视频，为喜欢的创意美食投票用心生活、用爱烘焙。鹿晗送给你爱心满满的杯子蛋糕，快来品尝吧！世上最帅奶茶小哥来啦~特别献上招牌盆栽奶茶，绝对的治愈系甜品哦~炎炎夏日，清凉一下，鹿晗亲手为你打造的味可滋草莓冰淇淋，你心动了吗？更多美食创意吃法+1投票，即可获得普奖电子券一份更多美食创意吃法为网友发布的美食创意吃法投票香蕉牛奶焦糖布丁桂花牛奶冻以照片或视频任一形式上传创意美食照片，并添加描述生成图文预览，确认上传并邀请好友投票确认上传，并邀请好友为你投票分享到朋友圈，邀请好友投票助力美味升级
滋味无限媒介选择女大学生和年轻白领社交、信息获取、观看视频目标用户互联网行为数据来源：CMMS 19-29岁女性目标受众互联网媒介接触点分析查询信息数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性核心受众社交媒体覆盖情况分析社交媒体中

从覆盖维度，新浪微博优势明显

建议选择新浪微博的高曝光资源进行投放数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性选择新浪微博的优质资源，传递核心信息的同时，为互动有效引流社交
微博明星/美食KOL
活动信息推广大家快来看看我用味可滋做的冰淇淋~目标受众视频媒体覆盖情况分析视频媒体中

前三名媒体优势相对明显，且彼此间差距不大

建议选择前三家视频媒体进行投放数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性使用新型互动贴片，可以选择切换播放鹿晗制作的6种味可滋美食的TVC视频PC端移动端对于鹿晗进行线下活动的扩散传播
定制腾讯《大牌驾到》节目视频大牌驾到味可滋夏日美食课堂特辑味可滋与腾讯视频成熟的周播脱口秀节目《大牌驾到》进行合作，节目中鹿晗制作互动中获得票数最高的味可滋美食，并让互动中制作味可滋美食获赞最多的20名粉丝进行品尝，线上硬广资源进行配合推广，同时可以炒作成为热门话题内容目标受众搜索引擎覆盖情况分析搜索引擎

百度的优势较为明显

选择进行关键词投放，拦截用户对于味可滋、美食等相关搜索行为，为互动进行引流数据来源：iUser Tracker 19-29岁女性数据来源：艾瑞&媒体后台创新合作
App资源选择新兴美食类APP的进行深度合作，作为优质UGC内容的产出渠道主要用户：
一二线城市白领女性来自一二线城市及海外70%年龄20-30岁注重生活品质，高端美食家下厨房80%用户为女性App安装量2100万日活跃用户200万总菜谱25万总作品560万下厨房APP是UGC内容数量&质量第一、用户活跃度第一的美食社区以下厨房为例下厨房
互动引流通过与下厨房的平台性合作
获得优质的UGC内容产出首页菜单入口App首页味可滋美食专区味可滋蛋糕味可滋冰淇淋美食KOL产出内容入口内容波次末期使用优质的粉丝代言UGC图片登陆线上广告位，打造Bigday效应数据来源：mUser Tracker 29岁以下女性使用优质的味可滋美食UGC图片制作开机大图素材，以强势媒介资源配合公关进行话题炒作客户端优质味可滋美食图片线下硬广配合建议波次前期：
公交站牌广告位设置6版创意，展示鹿晗所制作的不同的味可滋吃法，同时展示制作步骤波次末期：
优质的粉丝制作的味可滋美食UGC图片作为素材出现在户外广告牌上@Rita 你的味可滋蛋糕我很喜欢哦~公关话题配合建议波次前期：
通过明星/美食类KOL领导参与活动，对活动进行推广传播，以广泛曝光带动用户参与活动波次末期：
在社交平台上炒作味可滋使用粉丝制作的味可滋美食照片登陆线上线下硬广，提高品牌的好感度大家快来看看我用味可滋做的冰淇淋~
@伊利味可滋你家东西真的好好喝哦 XD波次传播模型总结互动引流资源视频媒体社交媒体创新合作搜索引擎移动客户端味可滋美食UGC资源集中曝光优质UGC
内容产出波次网络媒介预算
1470万视频媒体
960万社交媒体
200万腾讯视频爱奇艺优酷新浪微博移动客户端
190万创新合作
100万下厨房新浪微博《大牌驾到》+豆果美食等优酷爱奇艺腾讯视频搜索引擎 20万百度关键词THANKS

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