威驰汽车品牌媒体营销策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-15 08:40:03

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：女神时尚推广进行拍摄产品生活尊享 kol 内容专题汽车用户 ol 主题传播移动威驰时尚女神威驰进行女神尊享女神移动威驰汽车威驰女神营销策划公关数字营销营销

内容截图预览共计39页,可预览8页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共39页, 只提供前8页预览。

资料介绍

KOL/KOL自媒体拍摄和参与，传播享乐生活家王牌栏目植入整合资源多屏互动移动端APP/M站频道内容资源/精编文章软性植入RoadmapKOL/KOL自媒体推广OL官方自媒体（官方微博/微信）推广PC端， H5互动专题TimelineOL官方自媒体（官方微博/微信）推广微视频拍摄四轮包包大片拍摄整合资源创意跨界合作（三大专业人物）推广形式和内容“女神四轮包驾到”威驰女神是谁

资料内容预览

“我的四轮包包，美到刚刚好”
——女神极致尊享打造计划女神四轮包驾到！威驰汽车品牌媒体营销方案
Creative Planning by OnlyLady
2016.03.01内容推广主题推广目的及意义推广策略推广形式和内容
资源整合（跨界合作，王牌软性植入，移动端资源）每位女生都有一个女神梦
享受着极致奢华的女神尊享
渴望着万人仰慕的炙热目光
她……
带着属于她的四轮包包观赏沿途风景
必将不会错过每一个时尚靓点
四轮包包，打造专属于你的女神尊享计划

威驰女神
的四轮时尚尊享生活！INTRODUCTION-前言为什么选择onlyladyOnlyLady“她”用户——
独立女性气质名媛时尚同好为什么选择onlylady时尚“她”经济——
超能败家女神无限欲望清单为什么选择onlylady全球“她”潮流——
国际时尚最钟爱移动视频成新宠为什么选择onlylady达人“她”时代——
达人口碑力量广告指导效应推广主题沟通
主题以女神四轮包为推广核心关键，全面品牌产品定制化推广服务，将打造时尚极致尊享与品牌传播理念相融合；

以其新颖创新的推广理念为威驰迈向市场的关键第一步奠定良好的基础高端时尚产品形象
女神必备单品
满足广大女性用户的心理需求Fashion威驰，时尚女神女神四轮包驾到邂逅威驰推广目的和意义推广目的和意义女神，打造女性极致尊贵的四轮女神包形象，以此来寓意威驰，全面凸显威驰汽车在同类产品中的地位。
威驰女神的私生活，很多女性都有女神梦，以“女神四轮包驾到”作为其推广的主题，抓住受众的内心。
通过曝光威驰女神的一天“私生活”也充分网罗大众的好奇心理，以其独特的视角进行创意传播，产品特性融入各种形式和资源的推广中。推广策略威驰女神是谁？
PC专题带你认识她！
集宠爱于一身的女神四轮包
女神式尊享服务（时尚/艺术/设计创意点亮）威驰女神“私”生活大揭秘
OL软性资源全方位曝光女神级四轮包待遇你也想拥有女神四轮包吗？
H5专题让你梦想成真，看看你是哪位女神？1234STRATEGY-推广策略整合OL全平台媒体资源，以拟人化的传播形式串起整个推广节奏，引领广大网友和用户进一步的了解威驰真正将品牌传播时尚化、潮流化。KOL/KOL自媒体拍摄和参与，传播享乐生活家王牌栏目植入整合资源多屏互动移动端APP/M站频道内容资源/精编文章软性植入RoadmapKOL/KOL自媒体推广OL官方自媒体（官方微博/微信）推广PC端， H5互动专题TimelineOL官方自媒体（官方微博/微信）推广微视频拍摄四轮包包大片拍摄整合资源创意跨界合作（三大专业人物）推广形式和内容“女神四轮包驾到”威驰女神是谁？
四轮包是啥？
……
怎样的妆扮才是暖男
们心目中的女神？女神一天的生活是怎么样的？视频，街拍？
……
怎样的妆扮才能驾驭
女神四轮包？PC专题主题专题整体结构女神四轮包驾到！专题KV图————————KOL达人女神生活—————————————KOL达人女神生活—————威驰女神
自我介绍话题互动区
以#女神驾到，速速迎接#作为其互动话题，当进行留言互动后紧接着@你身边的几个好友，以女神的姿态让众人迎接，依次进行话题接龙互动传播，看你的女神LOOK是怎么样的？时尚无难事之女神四轮包时尚街拍（大片拍摄）微视频拍摄（四轮包女神出巡）Part 1 大片拍摄部分时尚无难事之
女神四轮包时尚街拍
拍摄地：北京
拍摄形式：多名时尚达人在北京多个标志性景点拍摄，通过穿搭不同的时尚衣服，搭配不同的威驰车型的颜色，把威驰打造成一款女神必备搭配单品威驰拍摄达人推荐
按合作费用规模（达人数目在4—8名），挑选达人、OL时尚编辑进行拍摄，拍摄前期会给予达人拍摄名单备选主题：四轮包女神出巡
故事就这样开始了…
风光无限的女神要出巡，在城市中的不同角落都将留下威驰女神的足迹，白领女神，夜晚派对女神，周末出游女神…不一样的生活
拍摄地：北京以不同场所的KOL作为该板块的主线，通过驾驶威驰进行一天的游记，通过在其自己日常生活中威驰带给自己的改变来进行达人文章的撰写，在咖啡厅小憩、工作中的努力、城市中的徜徉身影等方式与品牌产品极致融合，将其视作生活中不可或缺的亲密伴侣，把产品特性融入到拍摄中。

附录：该板块将以动画的形式进行展现，触动指定地标，威驰汽车将会按照你的指示进行移动，在右边部分将会展现KOL的自驾心得与生活感悟，让你的时尚生活变得刚刚好！Part 2 微视频拍摄+自驾心得部分拍摄感觉参考案例 sony微视频巴黎日记遇见非同寻常的自己
http://v.qq.com/boke/page/u/o/y/u0126uf6uoy.html拍摄场景及产出内容威驰汽车-女神四轮包产品介绍
以拟人化的口吻来进行自我介绍，通过时尚高端的外型、内饰以及全面的功能让用户与网友能够深入的了解女神！Part 3 产品介绍部分话题互动区——直播，强互动性
以#女神四轮包驾到，速速迎接#作为其互动话题，当进行留言互动后紧接着@你身边的几个好友，以女神的姿态让众人迎接，依次进行话题接龙互动传播，看你的女神范是啥？Part 4 互动部分(微博话题直播滚动）资源整合跨界合作

集万千宠爱于一身的威驰女神
看看她的尊享式奢华礼遇吧！
FASHIONARTDESIGN女神尊享
殿堂级礼遇FASHIONARTDESIGN女神尊享殿堂级礼遇
将邀请三位重量级嘉宾为威驰进行女神礼遇三部曲打造计划
资深珠宝设计师、服装设计师、艺术插画师
以此凸显威驰集万千宠爱于一身的顶级奢华女神级待遇，以此将产品全方位塑造成为调性极高的时尚女性酷宠座驾。ART-艺术插画师品牌方将自行挑选出一辆威驰汽车
艺术插画师将会在该辆威驰汽车的车身进行手绘，通过时尚、高端的插画艺术高调示意女神级别的礼遇尊享，让用户能够深刻的感受到其品牌产品高端大气的特质。DESIGN-珠宝设计师珠宝设计师将为该辆威驰
设计一款限量版钥匙挂坠
在每一个细节上都将体现
威驰女神的独一无二。FASHION-服装设计师服装设计师将会为这款女神四轮包设计一套限量版汽车座套。
其女神级别的高贵与荣耀自然不言而喻。女神四轮包
尊享座驾等你来体验！
参与互动的幸运网友和用户将有机会与这辆威驰进行零距离接触！

女神级尊享的时尚试驾，并有机会与该辆车进行合影；

另外OL与品牌方还将送出精美礼品哦，看你是不是那个幸运女神呢？FASHIONDESIGNART惊喜SUPRISE-公主级的惊喜尊享礼遇！资源整合王牌软性植入

威驰女神“私”生活大揭秘
生活让你更懂她！

享乐生活家
轻生活、漫时尚的诱人步调，清新质感的内容通过KOL的心得分享让整个栏目更加的富有内涵，是一碗轻时尚的心灵鸡汤。
让真正热爱生活的你爱不释手，用心去聆听生活……仍然从新品出发，以专业时尚旅行KOL试驾威驰汽车在旅途的工作、休闲中处处体现产品的功能特性和时尚外观。
通过KOL对于本次与威驰汽车的亲密接触，去感受大自然的乐享心得为定制栏目的主要内容，与广大网友一起分享这难得的时尚体验。威驰女神爱旅行~编辑选题资源整合多屏推广

移动端资源
移动端H5互动
OL的wap站将会同步PC端的内容专题部分HTML5的高端体验手机站点，让时尚传播更加迅速，通过移动互联网覆盖更多受众群体。OnlyLady-M站移动端-M站OnlyLadyOnlyLady时尚主题APP OnlyLady女人志
对本次主题以多维度的立体展现方式将威驰时尚生活的话题重心真正放在用户的兴趣爱好上。
将本次威驰产出的PC端文字图片内容平移至APP移动端进行呈现。女人志OL-APP移动端-APP你也想拥有四轮女神包吗？
当女神不是梦，快看看你是哪种女神吧！威驰女神包有什么颜色？
……
我是哪种女神？
女神包，有四个轮子的？H5手机互动主题Psychological testing
走在街上的你经过街边橱窗，忽然发现
自己的眼妆有些晕开，唇膏在刚才吃东
西时有一点被不小心蹭到了嘴角处，这
时的你会怎样选择？
A.先补眼妆
B.先涂唇膏
C.继续走不理会路人的眼光
D.立即找到一个无人地点全面修整+
上传已有照片你选择的答案是【D】+
上传已有照片？？？“摇一摇”测试结果：
你是一个喜欢时尚梦幻的茜茜女神，对于自己的生活也会有很多惊人的条条框框，对于自己的整体形象会比较看重，时刻要保持良好完美的状态是你的人生格言。1STEP2STEP3STEP4STEP女神指数
90%拍照你是哪种
时尚女神？不美不活的茜茜女神移动端-H5专题一键分享你的测试结果——通过结果的类型，推荐不同颜色的四轮包搭配
通过其他社交平台一键分享测试结果来增强H5互动游戏的趣味性，从而吸引周边好友参与其中，激发潜在受众对威驰汽车的关注，让用户在互动的过程中体验产品的时尚特性。测试结果：
你是一个喜欢时尚梦幻的茜茜女神，对于自己的生活也会有很多惊人的条条框框，对于自己的整体形象会比较看重，时刻要保持良好完美的状态是你的人生格言。女神指数
90%不美不活的茜茜女神移动端-H5专题THANKS FOR YOUR WATCHING!

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >