16年4-5月全系促销方案 Hylink 2016.4
乐风RV 6.99万起 ( MSRP 7.49万)
科鲁兹经典 7.59万起 ( MSRP 8.99万)
新科鲁兹 10.19万起（MSRP 11.99万）
迈锐宝 13.99万起（ MSRP 16.49万）
迈锐宝XL 奉送万元礼包
TRAX 9.99万元起（ MSRP 10.99万）
促销项目：4-5月全车系紧急促销
促销时间：4.1-5.15
预 算：1200W
促销信息全系促销主题
——雪佛兰全系轻松购，就在超级星期六
子车型乐风RV：乐享生活每一天
科鲁兹经典：超值实力表现
新科鲁兹：燃情行动力 即刻出发
迈锐宝XL：突破期待，精彩启程
迈锐宝：实力驾享，与千万车主同享
创酷：勇敢闯出第一步16年 Brief Recap雪佛兰传播力未降，而购买驱动力下降近三年雪佛兰重点车型的投放偏重促销，已逐渐影响品牌溢价能力*数据来源：艾瑞：2013.1-2015.11；统计方式：根据素材内容及费用简单粗暴地传递促销信息易进一步影响品牌溢价，需思考更合适的用户沟通方式雪佛兰市场思考需求强烈
对价格敏感
的TA紧贴用车情景集中推送潜在TA感兴趣人群再锁定切入生活，内容吸引紧贴TA轨迹，原生打动；
事件引爆吸引刺激打动回归目标人群洞悉雪佛兰全系轻松购，就在
超级星期六如何传递沟通？主题统一强化传播
统一多平台沟通方式
强化促销活动主题
保持传播一致性
建立瞬态情境记忆
切入生活情境，
用轻松欢乐的符号
多内容沟通促销信息特殊节点心理暗示
紧贴TA娱乐生活情景原生打动
通过最自然的条件反射
多频次关联传递促销信息
整体传播策略强化“超级星期六”轻松购概念 娱乐化互动传播紧贴TA消费心理和娱乐精神，切入TA生活，激发TA好奇、关注、参与、转化促销信息传递、诠释促销信息渗透、扩散促销信息传递、诠释全面覆盖&高转化媒体大幅曝光促销信息H5激发好奇，吸引关注，趣味/娱乐化曝光促销信息内容传递，结合产品体验巧妙诠释促销信息生活情境的欢乐内容沟通，刺激记忆及扩散搭载娱乐生活化平台，建立“超级星期六“节点暗示，激发好奇及参与边乐边买整体传播规划促销信息传递诠释促销信息渗透扩散媒介—全面覆盖&高转化媒体大幅曝光促销信息雪佛兰全系轻松购，就在
超 级 星 期 六内容营销—结合产品体验巧妙诠释促销信息（4.1开始传播，借势愚人节引爆话题）H5—激发好奇，吸引关注，趣味/娱乐曝光促销信息内容营销—生活情境的欢乐内容沟通，刺激记忆及扩散媒介—搭载娱乐生活化平台，建立节点暗示H5激发好奇，吸引关注，趣味/娱乐化曝光促销信息创意角度—option1把超级星期六比喻为一种电脑病毒，
可进入雪佛兰官网，任意修改车价，直到你开心为止。
事情真的是那样发展吗？请看H5的具体玩法。
消费者的互动：
可以肆意改价格注意，前方高能预警
有一种病毒，叫“超级星期六”H5设想史上最厉害的超级病毒已出现，每逢星期六爆发，所以被命名为这么嚣张？我要看看！[超级星期六]Super Saturday点击病毒，开始骇客Sdfaei:di
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系统骇入中…...输入指令 破解系统…...加强“超级星期六”带入感；当红色字母停留在红框内时
点击屏幕，达成“星期六”指令Super SaturdaySuper SaturdaySuper SaturdaySuper SaturdaySuper SaturdaySuper SaturdayH5设想修改价格科鲁兹
11.99万起迈锐宝
16.49万起修改价格画面进入雪佛兰手机官网的仿真画面修改成功科鲁兹
0.19元起迈锐宝
1.99元起修改成功玩的起劲吗？咦，好像哪里不对互动说明：
左右滑动车型出现相应信息
乐风RV 6.99万起；
Cruze 7.49万起；
Trax 7.99万起；
迈锐宝E17 降3万；
迈锐宝XL万元大礼包；
科鲁兹D2SC促销2万元创意角度—option28卦圈里有猛料
雪佛兰改嫁（价）了促销，就是第一时间抓眼球，原理就像我们爱看8挂
以雪佛兰星期六要改嫁（价）的谐音，作为钩子
在一群改嫁争论的8卦中重磅推出雪佛兰诚意改价让利的大好消息
消费者的互动：
可以假装参与8挂讨论H5设想模拟仿真的微信画面以“汪峰&章子怡”举例。执行时会根据当时的热点进行调整选择下方对话，用户可参与八卦讨论H5设想根据用户不同的选择，
回复不同的讨论话题，
最后都是引导用户点击图片，进入下一页促销主题互动说明：
左右滑动车型出现相应信息
乐风RV 6.99万起；
Cruze 7.49万起；
Trax 7.99万起；
迈锐宝E17 降3万；
迈锐宝XL万元大礼包；
科鲁兹D2SC 促销2万元内容营销结合产品体验巧妙诠释促销信息生活情境的欢乐内容沟通，刺激记忆及扩散雪佛兰轻松购，就在超级星期六内容营销切入点每一个周六，官方将发布一套#超级星期六#生活项目，
打造一个不一样的超级星期六#超级星期六#
通过创意内容包装，具象化“超级”星期六内涵官方以愚人节玩笑的方式预告促销通知领导说：今天星期六，你们还来上班干啥？另外领导宣布今日起雪佛兰全系车型优惠大促销乐风RV 6.99万起 (原价7.49万)
科鲁兹经典 7.59万起 (原价8.99万)
新科鲁兹 10.19万起（原价11.99万）
迈锐宝 13.99万起（原价16.49万）
迈锐宝XL 奉送万元礼包
TRAX 9.99万元起（原价10.99万）2016年4月1日
人事部今天克服巨大起床气挤着地铁上班来到公司发现了真相今天是星期六差点没有哭晕在厕所，但是心中还是惊喜的不过后来一想不对，今天是4月1日愚人节，周五啊，领导您真会玩，休想骗过机（dou）智（bi）的我，不过下面说的全系促销您说的是真的么？#领导您可真会玩#预热：2016年4月第一个星期六从4月1日开始！#超级星期六# 要怎么过？
- 让我们一起过一个
不一样的#超级星期六#预热：2016年4月第一个星期六从4月1日开始！#超级星期六#超级刺激4月2日
星期六超级过山车真购爽！第一周寻找超级刺激的快感迈锐宝 16.49万 13.99万超级跳楼机
真购爽！乐风RV 7.49万 6.99万创意形式：包装成超级星期六嘉年华中的各种刺激娱乐项目，体现促销力度大，以gif的形式表现4月9日
星期六#超级星期六#超级暴走第二周超级暴走10公里推荐10公里暴走路线，介绍沿途风景、美食、故事和传说在地图中植入雪佛兰4S店地点和促销信息4月16日
星期六#超级星期六#超级吃货Yasmine's 茉莉西餐厅超级最大的汉堡碧云路178号超级最辣肉丸辣府
地址：南丹东路108号2楼第三周品尝“超级最”美食最后以超值汽车套餐的概念露出促销信息超级最超值汽车套餐4月23日
星期六#超级星期六#超级宅男拼图第四周做一天超级宅男星期六宅一族超级Killtime活动-雪佛兰汽车超级1000块拼图将促销KV做成1000块拼图形式露出促销信息4月30日
星期六#超级星期六#超级Call第五周给爱人一次超级心跳的电话最超级撩妹话术，这周六就打给她，给她一个超级惊喜你有病啊
是啊
那你有病吃药啊
你就是药啊你为什么这么矮？
因为我一直在“迷你”啊我不在乎你的过去
我只想和你一起梦创未来在情话中露出雪佛兰促销信息5月7日
星期六#超级星期六#超级派对第六周举办一次超级聚会超级聚会地点和方案推荐星期六超级水下派对星期六超级空中派对以超级汽车派对作为形式露出促销信息5月14日
星期六#超级星期六#超级充电宝第七周进行一次超级培训给自己充电女子防身术充电撩妹魔术充电驾驶技术充电以驾驶技术为切入点，引导线下促销信息和试车每个星期六打造一种超级星期六的生活方式愚人节预热促销4月1日4月2日4月9日#领导真会玩#超级游乐场话题官方内容外围垂直论坛公司愚人节通知游乐场手绘GIF超级暴走路线图汽车类KOL扩散各类KOL按官方不同角度扩散炒作“超级星期六”话题看车、买车、提车、自驾感受主线贴内容执行规划超级暴走超级吃货超级宅男超级Call超级派对超级充电4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日超级最美食推荐超级拼图超级撩妹情话超级派对方案超级技能培训汽车垂直BBS产品体验和软性促销植入话题规划促销消息的发布车主购车的思索和理由【终于等到促销了】【简单分析下这次官方促销】【官促开始了，看上哪辆就入手吧】【为什么最后我买了一辆乐风RV】【开着乐风RV生活】【让我一见钟情的迈锐宝XL】【迈锐宝XL回头率真的很高】【迈锐宝XL驾驶感受】【心仪很久的迈锐宝终于促销了】【迈动生活】【迈锐宝的静音感受】【工作3年，第一辆车是创酷】【创酷原我SUV梦】【驾驶创酷2年的体会】【一促销就入手了】【新科好在哪里】【重温米勒的激情】【这多年过去了，科鲁兹没有让我失望】【媳妇也上手科鲁兹了】政策解读车主口碑/生活车主买车促销力度点评诱导购买竞品的比较买车的过程【最终还是选择了科鲁兹】车主的自驾感受汽车性能评测车主生活贴媒介全面覆盖&高转化媒体大幅曝光促销信息打造娱乐生活化部落，建立“超级星期六“节点暗示雪佛兰全系轻松购，就在
超级星期六促销信息大幅曝光高曝光 年约优质资源曝光，扩大促销声量高转化高兴趣高性价比资源—年约点位额外补充+优质APP 大数据高兴趣人群锁定—腾讯广点通+百度 DSP年约点位额外采买：降低成本，提升媒体ROI
优质APP：基于2015年促销项目经验，精选高转化APP广点通- 精准TA，点位优化，提升转化率；
SEM DSP- 实时对TA搜索行为进行拦截，辅助促销信息曝光促销信息渗透扩散搭载娱乐生活平台，建立节点暗示强化“超级星期六”轻松购概念 娱乐化互动传播媒介推广规 划年约优质资源曝光，扩大促销声量门户+垂直+APP
年约资源前重后轻，前期重磅出击，全面覆盖主流媒体，迅速传递促销信息DSP 对接时时沟通，投放优化投放期：4/6-4/30
预 算：600W高性价比资源立足促销项目经验，优选高Leads转化媒体，降低成本优质APP(4.16-5.15)额外补充-年约点位(5.1-5.15)CPQL 承诺：￥500*媒体库存紧张，以实际下单点位为准，
一点资讯截止4/75年约数据无雪佛兰投放，以非年约历史投放数据为参考
*51汽车为测试数据，价格计算为刊例优势点位截图汽车之家
移动APP端首页信息流02腾讯视频APP
精选-Phone版-焦点图有道词典
手机客户端-开机画面高铁管家
首页Banner娱乐生活情境APP【腾讯手机管家】手机安全类APP NO1，集中安卓终端，过亿用户基数
丰富的互动广告形式—小火箭彩蛋，增加趣味性
效果类购买CPC：￥0.9；CPQL谈判空间大【小米】安卓设备排行榜Top15，小米占据9席，覆盖工具，生活，娱乐等；
男性用户最高占79%，一二线城市用户占52%；
小米音乐日活2500W+，小米视频日活4000W+
CPM不高于4元，CPQL￥500小米音乐/视频小米开屏通发【好看】国产手机自带锁屏软件，锁定移动互联网第一入口；
原生态杂志广告吸引用户深度浏览，在以往投放中，促销项目转化更好；
高覆盖：日独立用户7,000万；高黏着：20mins 人均停留时间；
CPM￥7.7，CPC￥2.05，CPQL￥500原生锁屏紧密贴合购车TA - 51 Auto三四线城市用户占主流用户购车意向强、黏性高80% 用户1年内有购车计划70% 用户拥有自有住房人均单次访问时长17.7分钟备注：测试点位成本计算根据刊例，实际投放效果会更好中国最大的二手车电商生态体系；
整合置换，交易用户需求，建立020产业链
锁定购车用户，用户购车意向强，黏度高
以PC资源为主，测试投放效果佳；承诺CPQL￥500；首页首屏三轮播，折后价5.5万/D首页中部三分之二小通栏，配送资源大数据精准，提升转化率腾讯-广点通精准覆盖兴趣人群：汽车 TA DMP定向
多情景多平台触达用户--- PC&移动端；腾讯各平台
高转化高CTR广告位开拓，素材优化提升用户兴趣度
百度-DSP多重TA定向维度：关键词+汽车兴趣人群+APP，精准购车需求用户
集中Leads收效优异的移动端
开机屏+信息流，刺激转化同时增加促销项目冲击力 重轨迹人群移动端覆盖
重点媒体开屏CPM 控制在3块，降低曝光成本
信息流强转化CPL￥255手机QQ-信息流
平均CTR 2%微信-图文混排
平均CTR 1.3%百度/360/搜狗品专PC更新点位品专M端更新点位母品牌和参与活动车系品专
PC---右侧擎天柱和文字链接
Mobile---Tab下相关促销信息
关键词
增加超级星期六，全车系促销相关词借助原有品专，增加促销信息，争取最快时间，信息抵达意向用户品专助推专项合作 娱乐生活情境部落
强化 “超级星期六“ 记忆点
提升促销活动声量雪佛兰
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生活情境APP生活类APP推荐数据来源：M-users tracker, 2016/2 , TA： 男，25-40；
* 来源媒体生活服务类APP
TA Coverage & Affinity单位：万单位：分钟 美团APP
高TA覆盖2,564万/月；
TA 人均日均使用时长10:66分钟
2.55亿独立用户数，日活人数超 1,750万人*
一线城市占比21%：二三线城市占比51%*
活动机制结合美团用户行为特色，原生环境下带入活动主题，增强用户兴趣活动主题平台特色活动亮点官方“超级星期六”病毒
形式新颖，激发用户好奇
深入沟通放大改价形式统一主题强化传播原生环境基于美团LBS调用商户数据；
真实环境，仿真模拟，增加互动乐趣贴合促销用户心理集美食，生活，娱乐等为一体的平台，
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Adfjoa2ijf0/
Adfj
系统骇入中…...输入指令 破解系统…...史上最厉害的“超级星期六”病毒来袭！
你敢试试吗>>Step1：用户点击
美团APP广告位Step2:用户进入原生H5页面，界面上用户时间进行更改，同时有一些病毒代码植入的感觉。Step3：利用LBS定位，调用用户所在位置商家数据，进入美团的仿真页面，蜀留香九宫格火锅赤坂亭活动亮点Step4: 用户任意修改商品折扣立即改价立即改价活动流程雪佛兰车型轻松购
预约即送大众点评优惠券立马预约互动说明：
左右滑动出现相应信息
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科鲁兹D2SC促销2万元科鲁兹
原价11.99万
改价：10.19万起分享病毒Step5: 4000 多张平台优惠券刺激用户留资试驾雪佛兰轻松购
超级星期六
送你优惠多多告诉你，白费力气啦*KPI预估会尽快给到活动流程参与抽奖预估KPI项目预算：105W
项目时间：4/29-5/1
APP 全国&热门地区 首页Rich button和美食频道通栏，带来大量曝光个点击，CPM：7.45元，CPC：5.48元；
活动参与人数：40,000；预计注册信息：3,500， CPL :300元*以上为初步预估，具体待项目下单后根据实际推广资源另行确认Rich Button预算分布注：APP媒体承诺CPQL：￥500
最终媒体花费以实际下单为准Thank YouMAR.2016 By Hylink
