浙江华数电视&云宽带年度品牌形象传播规划手册下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-15 09:20:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

主稿画面传播示例大众渠道物料类示例Annual promotion planning handbook户外媒体——户外广告牌户外媒体——公交站牌户外媒体——地下通道户外媒体——电梯广告户外媒体——公交车身广告户外媒体——道闸户外媒体——楼道海报户外媒体——高炮B-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在自有渠道投放规划做物料示例

资料内容预览

前言本手册第一部分为产品品牌年度形象释义及分利益点阐述，第二部分为物料分渠道应用规划。
浙江华数《2017华数电视&华数云宽带年度推广规划手册》在渠道部分按各地市传播渠道划分为两部分，由主稿画面、分稿画面组成。
本手册主要阐述了“年度形象” 画面在不同渠道的投放规划。此部分主要考虑到如何在具体的应用场合准确、有效的传播年度形象。
在市场营销和传播推广过程中，应严格参照本手册设计规范。如受特殊条件限制或超出规定设计类别时，定稿需向省公司批准。注：本手册中的所用尺寸均为演示所用，非正式用途。具体画面大小按实际物料尺寸执行设计。第一部分– 产品年度品牌形象释义
A - 华数电视
A-1 华数电视年度形象主稿画面
A-2 华数电视年度形象分稿画面
B - 华数云宽带
B-1 华数云宽带年度形象主稿画面
B-2 华数云宽带年度形象分稿画面
总目录第二部分 – 分渠道应用规划
A –主稿画面传播示例
A-1 自有渠道物料类示例
A-2 大众渠道物料类示例
B –分稿画面传播示例
B-1 自有渠道物料类示例
B-2 大众渠道物料类示例第三部分 – 社会渠道应用规划
A- 店面渠道物料类延展示例
B- 农村渠道物料类延展示例

附件：字体产品年度品牌形象释义Part-1A-1此部分主要为华数电视年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。Annual promotion planning handbook华数电视年度形象主稿画面以整个浙江省地图为主要元素，一方面，表示华数在浙江不可撼动的品牌地位，加强用户的品牌认同；另一方面，也与1600万家庭用户的宣传相呼应，强调市场领导者地位。主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事项 Notes此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事项 NOTES此画面主要应用于线上互联网传播渠道
在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。电视，我们有市场占领的绝对优势，画面也从此出发，有了浙江地图和城市剪影；我们有扎实的用户做后盾，于是有了万家灯火，另一方面，高级灰的底色，让整个画面有一种“高端、大气”之感，与“专业，从未止步”不谋而合。
华数电视标准ICON华数电视主题支撑点华数电视SLOGANA-2此部分主要对华数电视的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。Annual promotion planning Handbook华数电视年度形象分稿画面此次分稿在主稿专业的品牌主张之下，通过“一路相伴”传递电视业务品牌的温度。
主要以“家庭的关系”为出发点，以每个人的真实故事，去打动用户，让他们产生共鸣，从而对华数电视业务品牌形成一种认同感。

同时，每个分稿所展示的都是一种家人之间的“陪伴”，与主稿中“28年一路相伴”相呼应。分稿形象定位 IMAGE POSITIONINGB-1此部分主要为华数云宽带的年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。华数云宽带年度形象主稿画面Annual promotion planning handbook在大众认知宽带拼带宽拼速率的环境中，云宽带因为加速与智能缓存，让使用感知更快速。于是，选择由一条条代表着宽带的线条，其中“橙、红、绿、蓝”，每个颜色不仅与分稿主色一一对应，更具有以下含义：
橙色——华数品牌色，象征我们的品质云宽带，良好的服务；
红色——云端缓存，美好的用户体验；
绿色——视频宽带，高清体验；
蓝色——智能加速，科技享受！主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事项 NOTES此画面主要应用于互联网等传播渠道；在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。画面整体底色以华数logo橙色为主要颜色基调，同时其主要元素也是从华数logo的演变，每一层代表华数宽带的一个特征；其中：
光点——海量存储，强大智能缓存能力；
光环——品质宽带；
光晕——超清畅看；
中轴——智能加速。此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。注意事项 NOTES主稿形象定位 IMAGE POSITIONING华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGANB-2此部分主要对华数云宽带的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。华数云宽带年度形象分稿画面Annual promotion planning handbook分稿形象定位 IMAGE POSITIONING将宽带利益点（提速升级、服务升级）与云宽带目标营销人群的生活点滴相结合，直接诠释云宽带品牌形象：开启云网新时代。既是对云网新时代的诠释，也是对当下新的网络群体生活状态的扫描。

对云网新时代的阐释：
网速——为新电商从业者的事业加速；
灵活办理和资费省——为外来务工者的新城市生活筑巢；
升级提速——为新婚夫妇的新家庭生活品质升级；
贴身管家式服务——为老年人的退休新生活省心。分渠道应用规划Part-2A-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象主稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。Annual promotion planning Handbook主稿画面传播示例
自有渠道物料类示例A-1-1华数自有平台形象类物料示例华数自有平台——开机画面（1280x720px）：华数自有平台——华数天猫旗舰店首页banner：华数自有平台——华数微博账号首页：华数自有平台——微信公众号文章底部二维码配图落版：华数自有平台——自有官方网站：A-1-2营业厅形象类物料示例营业厅物料——单页营业厅物料——单页营业厅物料——吊旗√ 正面 √ 反面营业厅物料——吊旗营业厅物料——地贴营业厅物料——电脑背贴/台卡营业厅物料——电脑背贴/台卡办理台橱窗海报1立柱海报2营业厅物料——立柱海报、橱窗营业厅物料——服务名片正面正面反面：服务内容介绍1反面：服务内容介绍24营业厅物料——桌贴A-1-3常用物料类延展示例常用物料——手提袋常用物料——工作贴常用物料——展示区展架常用物料——帐篷+桌布
蓬顶围布桌布帐蓬常用物料——服务车常用物料整体效果图A-2此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象画面在大众渠道投放规划做物料示例。主稿画面传播示例
大众渠道物料类示例Annual promotion planning handbook户外媒体——户外广告牌户外媒体——公交站牌户外媒体——地下通道户外媒体——电梯广告户外媒体——公交车身广告户外媒体——道闸户外媒体——楼道海报户外媒体——高炮B-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。分稿画面传播示例
自有渠道物料类示例Annual promotion planning handbook营业厅物料——立体柱营业厅物料——立体柱营业厅物料——易拉宝营业厅物料——易拉宝B-2此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在大众渠道投放规划做物料示例。分稿画面传播示例
大众渠道物料类示例Annual promotion planning handbook户外媒体——广告框户外媒体——广告框户外媒体——公交车站户外媒体——候车厅户外媒体——电梯广告户外媒体——楼道广告社会渠道应用规划Part-3A店面渠道物料类延展示例店面渠道——代理点门头店面渠道——独立门头店面渠道——灯箱店面渠道——门贴店面渠道——店内桌牌店面渠道——WIFI覆盖标示牌店面渠道——合作商家门头B乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道——户外公告栏乡镇渠道——社区告示乡镇渠道——社区横幅使用说明 Use Instructions本画面为社区横幅板式，应用于进社区活动类物料。注意事项 Notes此部分主要应用于业务/产品形象包装及销售引导。乡镇渠道——农村横幅使用说明 Use Instructions本画面为农村横幅板式，应用于农村类物料。注意事项 Notes此部分主要应用于业务/产品形象包装及销售引导。乡镇渠道——农村街道乡镇渠道——农村刷墙乡镇渠道——农村刷墙字体附件造字工房版黑方正正中黑简体造字工房版黑方正正中黑简体京円方正正大黑简体张海山草泥马体汉仪菱心体简造字工房力黑迷你简菱心方正大黑简体
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