2015.4网络推广介绍目录互联网发展状况
互联网媒体合作模式
常规广告投放
电众iDSP营销解决方案
百度推广截至2014年12月， 我国网民规模达6.49亿，半年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。网民持续增长，互联网已成为人气聚集地。 图 中国互联网发展状况调查 CNNIC2015.16.49亿网民规模决定互联网的价值网络广告市场规模成全球广告增长亮点！网络广告行业与国内经济环境息息相关，从总体来看，国内经济已经从高速增长期进入中速增长期，中国网络广告市场整体发展趋势达到新高峰，网络广告成为越来越多的广告主亲睐的品牌推广阵地！422.2亿互联网的传播优势……家庭、移动互联网网民规模家庭网民规模 手机上网网民规模 家庭电脑上网网民规模占比最高，90.7%中国手机网民规模达到5.57亿，占整体网民比例为85.8%，其使用率正在不断攀升截至2014年12月截至2011年12月底数据来源：2014年12月第35次CNNIC报告整体网民网络应用使用偏好分析数据来源：2015年1月第35次CNNIC报告即时通讯
搜索引擎
网络新闻
网络音乐
网络视频网络购物
团购网民覆盖较多的网络应用最快发展
网络应用媒体类型的变化手机端和PC端，弥补PC覆盖薄弱的碎片化时间
——“全天候包围用户”多屏互动，有效促进品牌沟通，
提升用户与品牌粘性，既要统一品牌风格，又有所侧重
我们
正在进入一个
低头进化
的时代。从PC端到移动端（移动APP）移动互联让媒介、内容、传播和消费变得随时随地 消费者的变化时代的改变 时刻在线网站数量巨大碎片化生活网民数量激增网络广告推广方式变化网络推广的变化广告效果衡量指标定义及计算方式成交数（Sales）评价/分享网络推广转化模型曝光数（Impression）点击数(Click)到站数点击率(CTR)到站转化率预约转化率评价转化率PV
UV到站流量=曝光量X点击率X到站转化率预约数/互动数品牌网站
活动site
电商销售店铺预约成交转化率与费用相关指标CPMCPCCPUV(Cost/ Impression*1000)千人曝光成本Cost Per Mille每点击成本
Cost Per Click (Cost/Click)每UV成本
Cost Per UV(Cost/UV)转化率指标数量指标CPA每行动成本
Cost Per Action(Cost/Action)网络推广效果考核指标辅助指标(销售引流)主要考核指标（品牌推广）目录互联网发展状况
互联网媒体合作模式
常规广告投放
电众iDSP营销解决方案
百度推广PART 1.常规广告投放（媒体类型、广告形式介绍、费用对比）互联网媒体分类整体互联网媒体共6类，85个子类别Top30 行业子类别Data source: Alexa (www.iwebchoice.com)网络推广常用媒体类型投放媒体类型 – 门户类 & 地方门户类门户类地方门户类门户网站均为综合性网站，内容全面，覆盖人群量级庞大。各家均有自己的独特发力点，如新浪的重点在微博、新闻、体育；搜狐在于新闻、输入法和视频；腾讯主要为即时通讯、视频、娱乐等；网易主打新闻、游戏、邮箱综合门户新闻门户投放媒体类型 – 垂直类新闻垂直类视频垂直类垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，将网民兴趣进行了类别划分，使广告投放面向的人群更有针对性，并且投放费用较低，性价比高；通常利用垂直网站与门户网站互相配合，获取曝光和点击的双重收效IT垂直类汽车垂直类财经垂直类手机垂直类体育垂直类女性垂直类娱乐垂直类社区论坛投放媒体类型 – 社会化媒体社会化媒体区别于硬广传播在于更加倡导传播的互动性与用户的主动性，减少了传统的横幅，焦点图等形式较少，内容单一，给客户带来反向体验效果等缺点。更多的是以内容合作、原生广告、活动、EPR的手段为主 。微博/博客SNS分享点评投放媒体类型 – 客户端软件 & 搜索类客户端软件类搜索/导航客户端软件的界面简单，广告环境干净，并且用户使用黏性较大，因此可获得较好的展示和点击效果搜索类软件的页面内容全面，广告环境丰满，用户直观性较强，方便有主动需求的客户使用，对竞品起到干扰作用；导航类网站可直接引流官网，适合推广品牌官网使用常规广告形式介绍（banner广告）适用媒体：全部媒体
售卖方式：按日购买，轮播数不同banner广告常规广告形式介绍（富媒体广告）富媒体广告适用媒体：门户和垂直网站运用较多
售卖方式：可按天、小时、CPM购买常规广告形式介绍（独占日广告）独占日广告适用媒体：门户新浪、搜狐、腾讯、网易；其他媒体可谈
售卖方式：独占日按日购买常规精准广告形式介绍（文字链和焦点图）适用媒体：全部媒体
售卖方式：文字链焦点图按日购买，包框广告通常按月或季度购买文字链、栏目冠名、包框广告文字链和焦点图焦点图常规精准广告形式介绍（视频广告）适用媒体：视频媒体、门户的视频频道
售卖方式：前贴片和暂停按CPM购买，种子视频按日购买前贴片暂停广告种子视频视频广告常规精准广告形式介绍（社会化媒体广告）适用媒体：社会化媒体
售卖方式：按日购买或按CPM购买Social AD信息流社会化媒体广告移动互联网媒体分类整体互联网媒体共10类，73个子类别Data source: mUserTracker, 2014-12Top30 行业子类别2015年APP分类排行移动端常规精准广告形式介绍（客户端广告）适用媒体：移动APP
售卖方式：按日购买或按流量购买底部通栏置顶通栏开机大屏客户端广告移动端原生广告形式介绍（原生广告）适用媒体：部分移动APP
售卖方式：按日购买或按CPM购买产品植入信息流原生广告开屏广告首页通栏* 搜狐（首页曝光：36,700,000）
位置：首页通栏
刊例： ￥440,000
折扣：6折
CTR:0.10%/CPM:60
广告投放费用比对 – 重点门户刊例价、折扣贴片广告种子位广告投放费用比对 – 视频类刊例价、折扣* 爱奇艺（首页曝光：6,000,000）
位置：贴片广告
刊例： ￥21/CPM
15秒，最长可购买30秒
CTR:1%/ CPM:21
位置：首页种子位
刊例：￥350,000
折扣：5折
CTR:2%/ CPM:29* 腾讯视频（首页曝光：6,000,000）
位置：贴片广告
刊例： ￥30/CPM
15秒，最长可购买30秒
CTR:0.30%/ CPM:30
位置：首页种子位
刊例：￥150,000
折扣：6折
CTR:0.10%/CPM:60
首页顶通手机频道顶通*ZOL（首页曝光：1,400,000）
位置：首页顶部通栏
刊例： ￥250,000
折扣：3.5折
CTR:1%/ CPM:21
位置：手机频道顶部通栏
刊例：￥123,000
折扣：3.5折
CTR:2%/ CPM:29*PChome（首页曝光：1,450,000）
位置：首页超大浮层
刊例： ￥300,000
折扣:4折
CTR1.5-2%/ CPM:207
位置：手机频道超大浮层
刊例：￥169,000
折扣：4折
CTR:1-1.3%/CPM:116*PChonline（首页曝光： 3,000,000 ）
位置：首页超大浮层
刊例： ￥350,000
折扣：4折
CTR:1.50%/ CPM:46.67
位置：手机频道顶部通栏
刊例：￥200,000
折扣：4折
CTR:1.50%/CPM:66.67*天极网（首页曝光：1,270,000）
位置：首页顶部通栏
刊例： ￥160,000
折扣：5折
CTR:0.90%/ CPM:125
位置：手机频道顶部通栏
刊例：￥26,000
折扣：5折
CTR:0.80%/ CPM:28*手机中国（首页曝光：1,300,000）
位置：首页品牌专区下通栏
刊例： ￥58,000
折扣：3折
CTR:0.8%/ CPM:44.62
位置：手机频道导航下通栏
刊例：￥950,000
折扣：3折
CTR:0.75%/ CPM:32.63大浮层广告投放费用比对 – IT类垂直刊例价、折扣开屏广告信息流*搜狐
位置：开屏
刊例： ￥110/CPM
折扣：6折
CTR:不可点击
CPM:110
位置：信息流
刊例：￥70/CPM
折扣：6折
CTR:不可点击
CPM:70*凤凰
位置：开屏
刊例： ￥1,200,000 /天
折扣：5折
CTR:0.33/CPM:80位置：信息流
刊例：￥200,000
折扣：5折
CTR：0.20%/CPM：20广告投放费用比对 – 新闻类客户端刊例价、折扣开屏广告*爱奇艺
位置：开屏
刊例： ￥300,000
折扣：5折广告投放费用比对 – 视频类客户端刊例价、折扣*Zaker
位置：开屏
刊例： ￥500,000 /天
折扣：7折
CTR:不可点击
CPM:413*今日头条
位置：开屏
刊例： ￥960,000 /天
折扣：2.5折
CTR:不可点击
CPM:120
位置：信息流
刊例：￥1,120,000-1,680,000/天
折扣：2.5折
CTR：1%/CPM:180
广告投放费用比对 – APP移动端刊例价、折扣PART 2.电众iDSP营销解决方案程序化&受众购买的方式广：全媒体资源覆盖每一个受众
准：从“媒体购买”到“受众购买”，直接触达“目标受众”
优：大数据提升投放效果，有效推动消费决策Demand Side Platform（DSP：供求方广告交易平台）程序化&受众购买的方式以包断部分媒体+定向投放的方式，来覆盖相对精准的目标受众常规广告目标受众覆盖销量有限基于媒体属性和定向技术程序化&受众购买的方式/电众iDSP平台资源全网民覆盖 pc端覆盖97%，移动端覆盖80%，视频端覆盖80%
全媒体对接 500+主流门户、垂直优质媒体；30+主流视频媒体；19大广告交易平台；7万+APP
全流量使用 pc端79亿pv/日；视频端20亿pv/日；移动端10亿pv/日iDSP是电众自有的需求方平台，汇集丰富的媒体资源，以先进的系统算法为依托，通过“受众购买”方式有效触达目标人群，同时为广告主管理海量人群数据。数据全行业数据库 IT数码、汽车、快消、金融、服饰、旅行航空、其他
阿里妈妈战略合作数据支持 金钻数据
最全面第三方数据支持经验行业领先ATD平台
多年程序化购买投放经验
103位广告主数据服务经验
2亿日均流量购买
*艾瑞2014年中国DSP行业发展研究报告数据产品整合度最大数字营销产品平台
7大数字营销工具 包含由广告监测、媒介推荐、程序化购买、数据管理、SEM、Social、视频跨屏组成的数字营销产品
全平台数据打通 各数字营销工具数据打通共享iDSP如何实现基于“目标人群”的精准投放网民浏览网页42媒体发送广告请求至服务器财经关注者男性年龄30-35岁针对目标人群——投放广告不投放广告√符合服务器分析网民cookie对携带对应人群标签的网民投放广告化妆品关注者女性年龄19-25岁×不符X针对非目标人群——不投放广告投放广告√iDSP如何在投放中实时优化，确保效果① 向选定人群投放广告② KPI逐层转化曝光到站点击率%到站率%曝光点击到站③ 服务器实时监控并回收数据曝光人群数据点击人群数据到站人群数据④ 多维度分析数据表现，实时调整前端广告投放策略时间地域网站类别页面内容广告创意广告形式素材尺寸人群属性行为历史广告偏好搜索偏好……其他①②③④iDSP全流量对接实现规模化的媒体购买， 整合多种媒体渠道PCMob对接19大资源平台，日均90亿PV流量，海量资源提升目标受众覆盖效率：
Google Doubleclick, 淘宝Tanx, Tencent, Baidu
新浪SAX，搜狐，优酷， 爱奇艺，暴风，PPTV，
CBSi，天极，财经网，光明网，
芒果AMAX ，MegaMedia，互众，MediaMax,，亿告对接6大主流资源平台，超过7万款APP资源及200个移动网站资源。日均PV超10亿。iDSP 数字营销解决方案品牌导向
解决方案产品导向
解决方案协销导向
解决方案DMP大数据解决方案解决方案1解决方案2解决方案3解决方案4移动平台与多屏整合推送提升溢价拉动销量支撑形象加深认知品牌形象产品认知销售促进iDSP 数字营销解决方案：品牌篇品牌导向解决方案快速覆盖目标人群，建立品牌认知
通过富媒体互动形式，提升用户好感度，增加用户互动 TOP级媒体投放环境，确保品牌形象
优质媒体投放平台 凸显品牌调性，与用户有效沟通
富媒体互动创意iDSP 数字营销解决方案：产品篇产品导向解决方案界定人群：目标受众标签化管理，分析用户需求
锁定受众：通过多维度精准定向，准确锁定各阶段不同用户群体 围绕不同产品进行标签化人群管理
iDSP人群标签 多重维度定向，精准锁定TA
45种定向设置 目标受众动态反馈，扩大目标受众范围
look-alike人群放大iDSP 数字营销解决方案：协销篇协销导向解决方案通过Cookie分析及追踪，实现用户分级管理
围绕用户消费决策流程进行广告创意投放 基于数据分析与追踪找回潜在消费者，推送TA决策进程
网站回头客 针对电商平台，实现量身定制广告投放
动态创意优化大数据营销规划Step.1Step.2Step.3Step.4线上线下打通
促进销售精准营销整合、分析数据收集数据通过iDSP实现大数据应用通过iDMP进行大数据收集和分析iDMP平台 - 数据管理iDSP平台–以iDMP大数据为基础，“以人为本”投放广告iDSP人群定向海量媒体实时优化根据目标人群在DMP中的人群画像，通过人群属性/行为兴趣/所在地域/媒介偏好等，制定投放策略
iDMPPC+Mobile端20大平台资源
确保广告触达目标人群PART 3.百度推广 600,
000,000搜索每日覆盖中国95%网民79%68%PC端市场份额手机端市场份额百度 搜索引擎市场搜索量
in China 1No.百度联盟 中国最大的联盟体系60万家联盟合作伙伴， 日均PV50亿次百度产品结构百度推广产品—SEMSEM搜索推广令消费者第一个找到你关键字广告是一种真实反映用户需求的精准广告形式，
帮助企业捕捉用户检索需求，达到品牌业务推广/促进购买的目的。百度推广产品—蹊径测试客户的平均点击率（CTR）提升10%以上，
最高提升30% ！ 样式与众不同，增强用户体验
更多信息表达空间，吸引目标客户
有效提升点击意愿，提高推广效果左侧推广链接区域第一位主链+子链
推广内容更丰富实用SEM的新产品形式，更丰富的物料展示，可以更为有效的正面引导消费需求，更丰富的信息传递给网民，以达到网络公关效果。左侧推广区域第一位百度推广产品—无线端SEM移动端拦截多维度搜索需求，将客户推广核心内容
前置到结果页展现，缩短决策时间提高转化。关键词推广第一步：关键词选词选词目标（不同维度覆盖目标受众）需求词
覆盖未来对智能手机有需求的人群，提升品牌认知E.g. 什么手机好用
8核手机
64位智能机通用词
覆盖已经对手机有需求但无品牌倾向的人群E.g.智能手机
千元机
手机
品牌词/产品词/活动词
覆盖已对联想手机产生购买兴趣人群，促进销售E.g. 联想手机
乐檬K3
联想K80
vibe x2竞品词
拦截对竞品有认知的人群，提升自身品牌认知E.g.红米2
红米note
魅蓝手机关键词推广第二步：创意撰写关键词推广第三步：关键词竞价及排名规则点击
付费计价方式：（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01优化质量度，在保证排名的基础上，质量度提升会降低关键词的出价，以节省费用百度推广产品—品牌专区品牌专区定制化，赋予品牌与众不同的首页名片品牌关键词锁定精准人群，让目标受众主动找到你；占搜索结果首页二分之一面积的，图文并茂的商务信息发布平台，有效提升品牌/产品形象及信息传播转化效果（平均CTR达50%）计费方式：
CPT
最低10万起，按照关键词的PV百度系统报价，按月售卖。
高级样式费用：标准+20%；
定制样式费用：标准+50%；百度推广产品—品牌专区品牌专区
五大营销价值5首屏黄金位置，最佳第一印象树立品牌形象，增强信任感缩短信息到达路径，提供便捷销售通路IMC整合营销收口，提升推广效能企业重要沟通渠道，官方信息直达百度推广产品—品牌专区品牌专区定制化，赋予品牌与众不同的首页名片百度品牌专区定制化形式，可根据客户需求和消费者检索习惯定制推广。真正实现定制化推广需求，全开放推广模式。新形式的品牌专区更加灵活满足品牌需求。百度推广产品—移动端品牌专区官网标识给网民以信任和安全感，视频和大LOGO引起网民的关注，带框的文字信息分类，简单清晰，一目了然，适合新品发布、活动促销、品牌塑造。百度推广产品—精准广告精准广告、关联广告百度给你和给别人的不一样！精准直击目标受众，关联全面围捕目标人群相同-同样精准、不同-不同锁定方法百度推广产品—精准广告分析受众兴趣标签，对受众产生浏览行为后主动追踪锁定用户cookie,并对其精准投放！他被锁定为
“宏基”的目标受众她被锁定为
“海南航空”的目标受众百度推广产品—精准广告当用户A与B同时在搜索框中输入“春节”时，他们在相同的页面相同的位置看到完全不同广告。百度推广产品—鸿媒体是新一代的精准显示推广网络。鸿媒体依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，在百度联盟高质量合作伙伴的优质位置上展示精准的，具有高冲击力创意形式的品牌推广内容。应用百度精准的人群定向技术
在优质网络媒体的黄金位置上
展示富有冲击力的富媒体广告百度非网页推广产品—鸿媒体标准视频特型视频浮窗路障泰山压顶Thanks!
