驭马自由行活动及线上传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-15 10:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

奖品激励： TOP20用户按排名先后，获得相应的奖励（建议也可联系极限挑战栏目资源促进用户参与，如最终进入名人堂TOP20用户可参与极限挑战节目录制，与明星面对面）互动亮点 | 微公益名人——互动榜单 LIVE IT 不辜负驭马自由行首站专题互动规划通过线上公益互动，深入沟通2016年度驭马自由行“LIVE 不辜负”主题，提升驭马族首发活动的网络声量互动亮点【不辜负激情，不错过美好】微公益视频——弹幕互动【分享公益梦想，传递公益温度】微公益名录——公益案例分享目标【微公益名人堂】互动榜单——积分排行榜其他内容专题版块还包括【媒体/试驾评测文章】、【线下活动精美大图】及长安马自达官网、长安马自达双微链接设置专题执行4/22 专题方案确认4/25-5/6 专题前台设计及后台技术制作视频脚本确认&拍摄制作5/9-5/13 专题上线测试及调整视频后期调整&确认5/16~6/12 专题正式上线& 专题活动执行&运营维护6/12，首站活动收官&第二阶段专题内容规划专题执行6月4日—6月5日线下活动执行5月中旬站活动预热阶段6月12日首站活动收官Minisite专题规划 | Master Plan活动焦点图（图片轮播）弹幕视频区用户登陆 /注册版块用户留言展示区（显示全部用户留言）总体互动人数显示待DEMO媒体/试驾评测文章线下活动精美大图长安马自达官网、长安马自达双微链接其他版块内容设置其他版块内容规划驭马自由行线上传播规划发布号召贴，扩散活动信息发布分享贴，呈现活动过程，传播产品和品牌内涵预热活动信息，号召参与论坛官方双微传播规划 | Master Plan目标LIVE IT 不辜负驭马自由行·上海站阶段 & 目标5月16日—6月3日预热期6月4日—6月5日活动期6月6日—6月12日延续期传播活动信息号召参与引发关注集中传播活动亮点引爆公众聚焦深化活动内涵强化品牌公益形象亮点传播【你摊上大事儿了

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2016
长安马自达·驭马自由行
活动及线上传播方案iForce 2016.4Minisite专题规划Minisite专题规划 | Master PlanLIVE IT 不辜负驭马自由行首站专题互动规划通过线上公益互动，深入沟通2016年度驭马自由行“LIVE 不辜负”主题，提升驭马族首发活动的网络声量互动
亮点【不辜负激情，不错过美好】微公益视频——弹幕互动【分享公益梦想，传递公益温度】微公益名录——公益案例分享目标【微公益名人堂】互动榜单——积分排行榜其他
内容专题版块还包括【媒体/试驾评测文章】、【线下活动精美大图】及长安马自达官网、长安马自达双微链接设置6月4日—6月5日
线下活动执行专题
执行4/22
专题方案确认4/25-5/6
专题前台设计及后台技术制作
视频脚本确认&拍摄制作5/9-5/13
专题上线测试及调整
视频后期调整&确认5/16~6/12
专题正式上线&
专题活动执行&运营维护6/12，首站活动收官&第二阶段专题内容规划5月中旬
站活动预热阶段6月12日
首站活动收官专题
执行LIVE IT 不辜负驭马自由行首站专题互动规划通过线上公益互动，深入沟通2016年度驭马自由行“LIVE 不辜负”主题，提升驭马族首发活动的网络声量互动
亮点【不辜负激情，不错过美好】微公益视频——弹幕互动【分享公益梦想，传递公益温度】微公益名录——公益案例分享目标【微公益名人堂】互动榜单——积分排行榜其他
内容专题版块还包括【媒体/试驾评测文章】、【线下活动精美大图】及长安马自达官网、长安马自达双微链接设置专题
执行4/22
专题方案确认4/25-5/6
专题前台设计及后台技术制作
视频脚本确认&拍摄制作5/9-5/13
专题上线测试及调整
视频后期调整&确认5/16~6/12
专题正式上线&
专题活动执行&运营维护6/12，首站活动收官&第二阶段专题内容规划专题
执行6月4日—6月5日
线下活动执行5月中旬
站活动预热阶段6月12日
首站活动收官Minisite专题规划 | Master Plan驭马自由行首站专题互动思考农民工、环卫工人
贫困低保家庭...
他们是城市里的隐形人
也是我们最熟悉的陌生人
他们缺少金钱
但是更缺少平等的对待和尊重驭马自由行首站专题互动思考农民工、环卫工人、贫困低保家庭...
他们是城市里的隐形人，也是我们最熟悉的陌生人
他们缺少金钱，但是更缺少善意的对待和尊重因此，我们希望通过
呈现这一群体的激情与梦想
并以互动形式引发广泛关注
号召更多人用平等的态度
来传递公益的温度
不辜负每一份激情
不错过每一天美好互动亮点 | 不辜负激情，不错过美好—公益视频
活动焦点图（图片轮播）弹幕视频区用户登陆
/注册版块浮动
导航栏
（包含三快内容：弹幕互动、微公益名录及名人堂）用户留言展示区
（显示全部用户留言）总体互动人数显示待DEMO《不辜负每一份激情，不错过每一天美好》《不辜负每一份激情，不错过每一天美好》跟随镜头感受城市
异乡人的现实与梦想故事大纲：聚焦外来务工人员及环卫工人的都市生活状态，通过讲述他们在繁华都市中打拼与生活的故事，真实呈现常人眼中“弱势群体”心中的那份不灭激情，一路向前的精神。留言激励：官方承诺，每有500个用户留言，官方即再度发起公益行动，承担50个外来务工人员春节回乡之旅的车票费用留下鼓励之词为每一个
怀揣激情的人喝彩活动焦点图（图片轮播）弹幕视频区用户登陆
/注册版块浮动
导航栏
（包含三快内容：弹幕互动、微公益名录及名人堂）用户留言展示区
（显示全部用户留言）总体互动人数显示待DEMO弹幕互动：号召网民留言，鼓励他们积极向上，不畏现实困境的生活态度，并以弹幕形式在视频上即时呈现互动亮点 | 公益视频弹幕互动
留言激励互动亮点 | 分享公益梦想，传递公益温度

LIVE IT 不辜负驭马自由行首站专题互动规划通过线上公益互动，深入沟通2016年度驭马自由行“LIVE 不辜负”主题，提升驭马族首发活动的网络声量互动
亮点【不辜负激情，不错过美好】微公益视频——弹幕互动【分享公益梦想，传递公益温度】微公益名录——公益案例分享目标【微公益名人堂】互动榜单——积分排行榜其他
内容专题版块还包括【媒体/试驾评测文章】、【线下活动精美大图】及长安马自达官网、长安马自达双微链接设置专题
执行4/22
专题方案确认4/25-5/6
专题前台设计及后台技术制作
视频脚本确认&拍摄制作5/9-5/13
专题上线测试及调整
视频后期调整&确认5/16~6/12
专题正式上线&
专题活动执行&运营维护6/12，首站活动收官&第二阶段专题内容规划专题
执行6月4日—6月5日
线下活动执行5月中旬
站活动预热阶段6月12日
首站活动收官Minisite专题规划 | Master Plan针对参与驭马自由行
专题活动的用户
发起荣誉排行活动
并以积分+奖金形式，
刺激用户持续关注/参与的热情
使整个专题活动
不仅有感性层面的吸引力
也有理性层面的诱惑力
驭马自由行首站专题活动——微公益名人堂规划思路活动焦点图（图片轮播）弹幕视频区用户登陆
/注册版块用户留言展示区
（显示全部用户留言）总体互动人数显示待DEMO微公益名人堂榜单介绍：
积分决定排名：根据参与用户的积分多少进行排名。
排名分段展现：榜单分两阶段①活动进行阶段-每日更新积分最高的TOP20用户②活动收官阶段-名人堂TOP20名单出炉，页面进行展现。
奖品激励： TOP20用户按排名先后，获得相应的奖励（建议也可联系极限挑战栏目资源促进用户参与，如最终进入名人堂TOP20用户可参与极限挑战节目录制，与明星面对面）互动亮点 | 微公益名人——互动榜单

LIVE IT 不辜负驭马自由行首站专题互动规划通过线上公益互动，深入沟通2016年度驭马自由行“LIVE 不辜负”主题，提升驭马族首发活动的网络声量互动
亮点【不辜负激情，不错过美好】微公益视频——弹幕互动【分享公益梦想，传递公益温度】微公益名录——公益案例分享目标【微公益名人堂】互动榜单——积分排行榜其他
内容专题版块还包括【媒体/试驾评测文章】、【线下活动精美大图】及长安马自达官网、长安马自达双微链接设置专题
执行4/22
专题方案确认4/25-5/6
专题前台设计及后台技术制作
视频脚本确认&拍摄制作5/9-5/13
专题上线测试及调整
视频后期调整&确认5/16~6/12
专题正式上线&
专题活动执行&运营维护6/12，首站活动收官&第二阶段专题内容规划专题
执行6月4日—6月5日
线下活动执行5月中旬
站活动预热阶段6月12日
首站活动收官Minisite专题规划 | Master Plan活动焦点图（图片轮播）弹幕视频区用户登陆
/注册版块用户留言展示区
（显示全部用户留言）总体互动人数显示待DEMO媒体/试驾评测文章
线下活动精美大图
长安马自达官网、
长安马自达双微链接其他版块内容设置其他版块内容规划
驭马自由行线上传播规划发布号召贴，扩散活动信息发布分享贴，呈现活动过程，传播产品和品牌内涵预热活动信息，号召参与论坛官方
双微传播规划 | Master Plan目标LIVE IT 不辜负驭马自由行·上海站阶段
&
目标5月16日—6月3日
预热期6月4日—6月5日
活动期6月6日—6月12日
延续期传播活动信息号召参与引发关注集中传播活动亮点引爆公众聚焦深化活动内涵强化品牌公益形象亮点
传播【你摊上大事儿了！】H5【街头采访】&【交换人生】KOL预热【爱心车主故事】BBS精华预热帖【1天体验】&【公益营销】KOL盘点【图文直播】BBS精华帖【连载故事】&【专题大片】BBS精华帖常规
传播直播线下活动，分享精彩亮点回顾活动，树立公益形象2016年度十大人物亮点传播 | H5你摊上大事儿啦！亮点传播 | H5让用户在环卫工人、建筑工人等几种社会基层职业中选择1种进行交换人生，体验不同的职业生涯；
体验过程以限时内不断点击屏幕为形式，点击越多，完后工作越多。

“XXX，准备迎接你伟大的建筑工生涯吧！”交换人生Step 1亮点传播 | H5劳资上头条啦自动生成一段“新闻报道”，发布“头条”。

“XXX在8小时内搬了500块砖，爬上200米高的脚手架，从早上5点工作到晚上9点…”上新闻头条Step 2亮点传播 | H5
以趣味文案的形式呈现用户的社交分享；
“XX为我国的建筑事业作出了巨大的贡献！快来膜拜他”

分享页面后，原页面上将弹出按钮链接到专题网站活动页面，引导用户进入专题网站。
“即使他们不是你生活的头条，也请不要忽视他们，点击听听他们的心声。”
分享和引流Step 3“即使他们不是你生活的头条，也请不要忽视他们，点击听听他们的心声。”XX为我国的建筑事业作出了巨大的贡献！快来膜拜他本世纪最伟大的环卫工诞生了！XXX，全世界为你喝彩~近距离接触2016年感动中国人物：XXX亮点传播 | KOL创意传播KOL创意传播亮点传播 | KOL创意传播邀请【汽车行业类KOL】和【生活公益娱乐类KOL】从行业和非行业角度发文为活动造势。汽车行业KOL“让我们来玩一场交换人生的游戏”“驭马族魔都记：将公益进行到底”以“交换人生”的概念为切入点，预告2016年驭马自由行及上海站活动信息，突出线下活动中的工作体验环节，烘托公益属性。回顾上海站公益活动亮点，从企业社会责任感的角度解析2016年驭马自由行的活动内涵，深挖其创新营销意义。亮点传播 | KOL创意传播邀请【汽车行业类KOL】和【生活公益娱乐类KOL】从行业和非行业角度发文为活动造势。生活公益娱乐KOL“街头采访——‘对这些生活中的隐形人说一句话’”“作为1名普通环卫工人的一天体验”以“街头采访”的形式，让“路人”对这些社会弱势群体说一句话，在充满亮点的趣味内容中露出驭马自由行的活动信息，并植入H5活动页面，引流参与。以第一人称视角和诙谐幽默的风格，阐述参与驭马自由行上海站，体验环卫工人工作的过程，深化活动的公益内涵。亮点传播 | BBS精品贴BBS精品贴亮点传播 | BBS精品贴专题大片贴活动连载贴图文直播贴爱心车主故事贴预热期活动期延续期《公益之路我坚持了2年，是为了帮助他们更是为了完善自己》《驭马自由行公益初体验：海量大图展现大城市里的小梦想》《第二次参加驭马自由行，来讲一讲我的经历》《驭马自由行首站有感：用镜头记录他们的生活，点滴铭记于心》以爱心车主身份，讲述自己的公益故事，并植入此次驭马自由行公益活动信息，为驭马自由行首站活动预热。以驭马自由行参与车主视角，对线下活动进行APP直播发帖，炒作活动热度、聚集关注。塑造驭马族资深车主形象，发布连载长贴，以驭马族成长为角度切入，传播驭马自由行线下活动亮点。塑造摄影师爱好车主形象，将线下活动以大片形式呈现，聚焦公益主线，体现品牌形象。连载常规传播规划驭马自由行活动规划Thanks.

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