2015年工作回顾
2016长安马自达·驭马自由行第二次总监汇报5.25项目策略微公益小活动实施微小且实在的公益活动；
活动有媒体传播点，引发话题传播；
易于执行，利于复制，可供经销商、车友会独立进行。微公益主线活动定位及策略活动定位及策略微公益小活动实施微小且实在的公益活动；
活动有媒体传播点，引发话题传播；
易于执行，利于复制，可供经销商、车友会独立进行。活动区域覆盖东西南北中5大区；
自驾游用户以家庭单元出行，提升车主形象；
感性层面：微公益主线——人文、自然、教育、社会、生态
理性层面：在自驾游活动的环节中，行进走线路段，动态地展示纯正SUV越野性能、安全性、空间，静态地展示魂动设计人文自然教育社会生态西区北区南区中区东区微公益主线项目整体规划阶段主题4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月时间大
事件热点竞品节奏销售公司目标市场部目标营销策略核心策略策略路径认知提升、喜好提升寻找目标用户新老客户认可、喜欢培育扩大粉丝口碑传播带来新客户品牌策略核心策略策略路径传播产品价值赢得客户理解、认可发现扩大粉丝传递信息157000知名度：90.5% 喜好度：36.0%知名度：91.0% 喜好度：37.0%以“LIVE IT 不辜负”为传播主题，推行粉丝激活计划粉丝营销+合力（总部、大区、DLR）LIVE IT 不辜负不辜负 青春不辜负 懂得不辜负 陪伴好马知时节，
当春乃发声不辜负 给予驭马自由行金九银十微公益主题自驾地点主线微公益主题经销商车友会30场精品/141场常规场 150场（分别以不同的预算标准对3个级别的车友会进行经费支持）传播内容创驰蓝天技术魂动设计家庭出游品质
陕西内蒙古烟台盐城昆明学艺皮影艺人拜访防护队员探巡保护动物义教希望小学助力受困果农川藏公益根河市敖鲁古雅第1站——陕西华县活动及传播总览 活动目的：
感性层面：以家庭为单位，开展暑期寓教于乐的自驾游活动，体验中国传统技艺；体现企业实行人文微公益开展关注非物质文化遗产行动
理性层面： 以用户参与制作和编导皮影戏，融入车辆安全设计、暑期青少年安全培训号召内容，植入CX-5家庭及安全理念。
活动主题 ： 老皮影新演绎
活动时间 ： 7月 16日 – 7月17日
活动城市 ： 西区 - 西安
经销商 ： 陕西广行汽车销售服务有限公司
参与对象 ： CX-5车主及家庭
第2站——内蒙古红花尔基活动及传播总览 活动目的：
感性层面：感受大自然的鬼斧神工，实地探寻物种多样性，以青春的名义拜访森林防护队员，彰显企业践行自然微公益的精神。
理性层面：展现CX-5在野外环境下的纯正SUV的卓越性能，同时也体现魂动设计在自然壮丽景色中相得益彰的美学感受，及创驰蓝天技术带来的高效能环保理念。
活动主题 ： 以青春之名，守护森林
活动时间 ： 8月 19日 – 8月21日
活动城市 ： 北区 – 内蒙古
经销商：内蒙古自治区呼伦贝尔市海拉贝区中俄蒙汽车园
参与对象 ： CX-5车主及家庭
第3站——昆明活动及传播总览 活动目的：
感性层面：义务支教企业捐建的希望小学，给用户创造机会进行短期支教活动，也让山区孩子感受到社会关爱，体现企业在教育微公益做出表率作用
理性层面：装载关爱物品（学习用品为主）体现CX-5的大空间设计，蜿蜒山路体现品牌纯正SUV性能。
活动主题 ： 义务支教长马希望小学
活动时间 ： 9月 10日 – 9月11日
活动城市 ： 西区 – 昆明
经销商： 云南万福汽车销售服务有限公司安宁分公司
参与对象 ： CX-5 & 昂克赛拉车主 第4站——山东烟台活动及传播总览 活动目的：
感性层面：助力果农运送滞销水果，亲身体会果农劳作的辛苦，协助果农采摘、装运，体现企业积极投身到社会微公益前线的精神。
理性层面：田间地头路途波折，运输 ；在助力的同时感受CX-5良好的通过性，同时也体现空间的装载能力。
活动主题 ： 助力受困果农
活动时间 ： 10月 22日 – 10月23日
活动城市 ： 中区 – 烟台
当地经销商：烟台裕顺汽车服务有限公司
参与对象 ： CX-5车主及家庭
第5站——盐城活动及传播总览
活动目的：
感性层面：以家庭为单位，去山间、湿地探寻野生动物的踪迹，让家长、孩子在相互陪伴的自驾活动中，了解动物保护的重要性。彰显企业实行生态微公益的态度。
感性层面：以家庭为单位的自驾游活动，强化产品的家庭属性，及在自然环境中衬托出的魂动设计的设计美学 。
活动主题 ： 关爱濒危动物之旅
活动时间 ： 11月 19日 – 11月20日
活动城市 ： 东区 – 盐城
当地经销商：盐城申大汽车销售服务有限公司
参与对象 ： CX-5及昂克赛拉车主 阶段性活动规划7.16-17（暑期）青春是特具奉献精神的，体验并领会他人生活的酸甜苦辣。
感性
沟通主线懂得付出，更懂得珍惜，懂得孩子们是国家的希望。懂技、懂艺、懂行、懂得全情投入，具有探索精神，付出正能量活动城市微公益项目学艺陕西
皮影戏匠人拜访自然保护区森林消防队员助力烟台
受困果农义务支教2天昆明希望小学制定丹顶鹤、麋鹿自然保护区环保白皮书8.20-22（时节）9.10-12（教师节）11.19-21活动时间阶段时间
背景青春是热血，是正能量，更是勇于去实践的行动派微公益主题敬仰每一位
传统匠心艺人支持每一位
保护区无名英雄助力每一位
乡间耕耘者义教每一位
孜孜不倦的孩子保护每一片
未污染的保护区对家人、爱人都抱有一颗陪伴的心，年末家庭团聚更是中国人一年的盼头。理性
传播山路：空间、动力、爬坡性能乡间小路：通过性、空间、越野能力自然保护区：通过性、越野能力、魂动设计国道公路：越野能力、空间、安全配置国道公路：魂动设计、越野性能10.19-21（国际减轻自然灾害月）第1站：
西安-华县-华阴县华县皮影戏堪称皮影“活化石”
2006年6月，华县皮影被国家文化部列入《国家首批非物质文化遗产保护名录》古老的华县皮影戏，在这片土地上传唱了千年，如今却处在失传的危机中……重庆站-活动主题
不辜负·青春
老皮影新演绎
第1站活动主题活动目的：通过本次活动，让用户和品牌共同实践微公益行动“学习体验国家非物质文化遗产”，形成传播声量；
活动形式：以驭马微公益车队形式进行自驾，从西安到华县再到华阴县，用户分别从“参与”“体验”“汇演”等形式开展活动；
活动人员：15位CX-5 车主，5家地方媒体，5位KOL；
活动车辆：15辆CX-5，4辆工作车，4辆拍摄车；
城市及地点选择：西安（CX-5上市发布会地点）、华县（陕西皮影“碗碗腔”发源地）、华阴县（华阴老腔发源地）
活动日期：7.16-7.17（学生暑期、又正值夏季儿童用车安全季）重庆站创意策划丨活动概述第1站活动概述重庆站执行规划【招募】活动区域经销商发起招募（当地车友会及新车主等）看、听、学、做、演
皮影5部曲活动环节官微配合经销商同步进行人员招募，论坛阵地进行同步预热官方双微盘点扩散，活动精华内容二次传播
论坛大片回顾贴活动预热新闻稿件传播，配合招募
KOL发布文化视角预热稿主流媒体进行活动整体传播扩散
KOL发稿深挖活动文化内涵视频摄影类媒体产出高质量传播内容
KOL参与后续发声并形成话题持续传播自主传播媒体/KOL传播经销商招募传播，官微及区域车友会联动扩散DLR
联动传播活动规划传播规划预热招募期 7月8-7月15日执行期 7月16、17日延续期 7月18日-27日双微活动直播
论坛连载贴经销商自有官微活动回顾，区域论坛活动作业发布；
车友会活动作业发布。经销商自有官微+车友会个人双微直播第1站活动执行规划活动/传播亮点 皮影戏主题预热招募H5活动视频
现场互动H5活动微电影、记录视频、产品场景大片
【区域活动】其余区域经销商按厂商活动模式，各自进行分站活动活动微电影、记录视频、产品场景大片自媒体、KOL后续传播预热期活动招募+预热传播活动区域经销商发起人员招募：
共招募15位西安当地车主官方双微扩散活动及招募信息；新闻平台、BBS阵地持续进行活动预热炒作，并且扩散招募信息。02 自主常规传播05 媒体报道活动预热新闻稿传播03 H5互动传播以皮影艺术为核心制作创意H5，进行预热传播，助力活动招募在Social平台上利用红人影响力引发受众关注，扩大活动影响力。 04 自媒体KOL预热期丨围绕活动人员招募，进行预热传播
经销商通过自有双微、区域论坛进行活动招募信息发布和传播。01 经销商传播
传播目的：预热驭马自由行西安站活动，
并助力活动招募。
创意概述：以经典剧目西游记为切入点，
展现皮影戏技艺并引发关注。预热期丨传播规划H5互动
预热大师兄！
没时间解释了，快上车皮影工匠正在劳作，大师兄藏匿在哪儿？召唤成功，快上路，没时间解释了！互动机制：
Step1：玩家在场景中寻找皮影戏制作工具和匠人。
Step2：搜集成功，画面自动组成西游记皮影人偶。Step1Step2预热期丨传播规划
西安博物院取经活动
已成功引起10000+关注
即刻留下个人资料
与驭马族一起亲身体验
皮影戏艺术魅力姓名：电话：快点击CX-5！助力取经分队消灭白骨精！Step3：
玩家点击CX-5，车辆向前0.1km。
（全程1077公里即南京-西安高家大院距离，抵达终点需10770玩家参与）
Step4：
引导网友分享，助力取经小分队抵达终点。
微影响力排行榜按玩家分享效果排名，用户分享并收藏游戏可查看。(效果按好友点击并参与数量来判定)
留资参与西安站活动报名。Step3Step4KOL传播从传承角度，聚焦皮影戏这项非遗文化的凋零现状，引发社会各界对以皮影戏为例的传统艺术的关注，为驭马自由行西安站活动预热。DEMO：
《最年轻的华县皮影戏传人，今年66岁》自主常规传播预热期丨传播规划执行期活动执行+即时传播活动主线及流程西安博物院领取任务 开启互动探访华县皮影源头看、学、做、演
互动体验走访华阴县 听老腔 用户自编自导自演《驭马皮影戏》活动流程活动地点：别在西安-华县-华阴县3地有序开展；
活动目的：通过探访陕西华县皮影戏源头，了解、体验、参与国家非物质文化遗产，让用户（家庭、家长携带孩子）感受最传统皮影文化魅力，在实践体验活动中，领会即将失传的艺术瑰宝，秉承些许传承精神；
重点环节：整体活动由互动任务贯穿，通过看、学、做、演，将古老的皮影戏演绎出新内容新风采；
活动资产：活动后用户将留下宝贵的物质资产（度身制作的皮影、创新演绎的皮影戏记录视频）；
整合传播：传播内容可与《了不起的匠人》结合，同为“手工艺”“匠心精神”的传承，整合传播，增强效应执行期丨活动日程安排探寻：西安博物院
时间：9:00-10:301执行期丨互动一：领取任务目的：初步体验皮影戏人文魅力互动环节：找寻皮影剧本各组根据任务卡中提示内容（如场馆名称、字谜等）寻找传统皮影戏剧本碎片。让家长和孩子感受汉文化的演变，对城市里的皮影文化有个大致的认识和体验。为后续活动进行铺垫。
用户集结于西安市内的经销商店，讲解一天活动行程，拉开活动序幕，一同前往位于西安市内的西安博物院；
体验欣赏完皮影戏表演；
各组队友根据发放的任务卡上提示，在西安博物院内寻找皮影戏剧本碎片。 《游西湖》 《哪咤闹海》 《古城会》《桃花计》《猪八戒背媳妇》《撑船》碎片规划：每组团队剧本碎片分为5块 ， 寻找并完成五个小任务，得到完整剧本皮影问答：华县(皮影发源地)影子坊
时间：14：30-15：30观赏：家长和孩子一同观赏最原始的皮影戏，感受最纯正，最掷地有声的传统戏曲。
交流：老艺人上台讲解观看剧目的背景。同时讲述皮影文化的落寞和人才的断档。
互动：孩子和家长在老师傅的带领下近距离的观赏皮影，在老师傅的安排下操作皮影
皮影戏知识互动问答
正确队伍获得皮影戏制作工具。
失败队伍可通过完成传播手段获得工具（如转发、集赞等）2执行期丨互动二：皮影体验问答
互动环节：问答、获取下一阶段道具 目的：加深用户对皮影艺术印象产品问答：品牌产品安全讲堂
时间：15：40-16：00执行期丨互动三：品牌产品宣讲
互动环节：产品安全知识宣讲、制定新编皮影戏主题目的：植入品牌产品“安全”理念建议由品牌产品工程师作为宣讲师，与用户共同参与，开展“用车安全讲堂”互动，同时发布并制定新编皮影戏主题家长和孩子掌握和了解了，安全知识家长和孩子在获取知识的同时，让家长加深对品牌产品的认知度和好感度。产品安全讲堂
行动时间：15：40-16：003学习制作皮影
行动时间：16：10-17：104执行期丨互动四：学做皮影体验环节：学习利用各种工具制作皮影目的：深度体验，使用户深刻感受皮影魅力各组用户由皮影艺人带领讲解皮影的每个配搭步骤，讲解如何制作皮影。
传统剧目选择为《游西湖》 《哪咤闹海》 《古城会》《桃花计》
注：皮影制作难度较大，因而提前会安排皮影艺人制作难度较大环节，简化制作过程（用户只参与局部上色的简单步骤）
孩子和家长在皮影艺人的指导下完成各自剧目中的人物的设计和塑造在原始的皮影发源地，感受了皮影最原始最本质的感染力，获悉皮影的历史，感受文化的洗礼学习表演皮影
行动时间：17：15-18：005执行期丨互动五：学演皮影
体验环节：学习表演皮影各组用户由皮影艺人带领学习掌握任务卡中安排的皮影剧目表演，学习表演皮影的基本关键技能；
设计制定的新编皮影主题与产品安全性相融合，传统剧目迸发新魅力
目的：深度体验，使用户深刻感受皮影魅力小组成员轮流上台表演《长安马自达新编皮影戏》；
由皮影老艺人组成评委会，评选点评每组的新编皮影戏剧作品，评选出“最佳改编剧本”、“最佳皮影表演”、“最佳皮影导演”等奖项。
新编皮影
汇报表演
时间：20：30-22：006执行期丨互动六：老皮影新演绎
互动环节：汇报表演、奖项评选目的：在新编皮影戏的华彩表演中，触动用户及孩子，秉承些许传承精神目的：让用户全方位体验感知陕西皮影匠人的精神，进一步激发传承精神体验环节：邀请上过春晚的华阴老腔艺人张新民登台为用户表演从华县驱车前往40公里以外的华阴县；
进一步体验感受陕西皮影发展脉络中另一特色“华阴老腔”，全方位地感知皮影戏的文化内涵。华阴县
时间： 9：00-10：007执行期丨互动七：听华阴老腔
在路上：开往华县
时间：13：00-14：30午餐后，一同前往位于西安一百公里以外的华县“影子坊”；
在100多公里的路段里，自驾游车队1体验环节：不同路段（公路、山路、颠簸路段），体验不同产品性能 目的：加深用户对产品性能的了解执行期丨产品露出光影涂鸦夜景拍摄
时间：22：15-23：002执行期丨产品露出目的：突出体现品牌魂动设计邀请用户将车身做为皮影的幕布，自己作皮影的人物，用激光笔，写下自己的心声，可以是一个图形、一句话，作为传播的优质内容；
留下一家人在本次活动中最美妙的光影体验。西安-西安博物院1执行期丨场地简介华县-影子坊2占地面积400㎡，成为陕西省非物质文化遗产生产性保护示范单位，又是全省文化产业示范单位。西安博物院在小雁塔北门内的雁园设立了传统文化传承基地，并在园内搭设一座戏台，专门聘请了表演大师为观众表演碗碗腔、老腔、眉户等剧种的皮影戏。KOL
传播以第一人称视角和诙谐幽默的风格，阐述参与驭马自由行西安站，体验皮影戏的制作和表演过程，深化保护非物质文化的公益内涵。DEMO：
《我从公元前220穿越归来》执行期丨传播规划塑造驭马族资深车主形象，发布连载长贴，以驭马族成长为角度切入，传播驭马自由行线下活动亮点。论坛
精品帖
（图文连载）DEMO：
《多屏时代，我们看得太多，反而忘记美丽原来的样子…》连载帖以“采访形式”揭露华县皮影戏以及当地手艺人的生存现状，阐述驭马自由行的西安站活动唤醒公众对以皮影戏为例的非遗文化的传承和保护。DEMO：
《一张牛皮演遍喜怒哀乐，半边人脸收尽忠奸贤恶——华阴皮影戏的现代启示录》自主常规传播执行期丨传播规划延续期经销商活动执行+后续传播01 人员招募
经销商通过自有销售线索、区域车友会、双微等平台进行人员招募，同时可以邀约区域媒体；02 车辆准备
建议8-10台车为一支车队，每台车3人；03 物资准备
皮影戏制作材料，上色、制作、表演；04 联络单位
华阴县皮影剧团、入住酒店等。延续期丨经销商分站活动模板活动后期
经销商微信+长马官方微信活动回顾
区域论坛发布活动作业
区域媒体发布活动报道活动当天：
经销商自有微博直播
长马官微与经销商微博转发互动
经销商工作人员撰写论坛直播帖，记录活动现场活动前一周进行预热和人员招募按厂商活动环节安排，根据当地情况进行分站活动，活动时间为一天。活动
环节传播
环节活动招募：
经销商利用自有渠道进行活动招募，官方配合扩散延续期丨经销商分站活动模板KOL
传播回顾西安站公益活动亮点，从企业社会责任感的角度解析2016年驭马自由行的活动内涵，深挖其创新营销意义。DEMO：
《驭马古都记：将公益进行到底》论坛
精品帖（多图）以驭马自由行参与车主的身份，发布摄影大片贴，回顾西安站活动的精彩过程，呼吁对非遗文化的保护，凸显长马品牌的社会责任感。延续期丨传播规划DEMO：
《用镜头记录驭马华阴之旅，用心感受皮影戏的光影盛衰》大片帖自主常规传播延续期丨传播规划陕西站KOL资源推荐资讯类汽车、艺术类数据来源：《陕西省微信公众号影响力100强》2015.12.27-2016.1.2公益类活动费用预估注：此版方案中的活动报价均为预估，有待执行方案中细化。陕西站常规传播素材制作费 │ Strictly Confidential │43第2站：
红花尔基森林公园-内蒙古 亚洲最大、我国唯一集中连片的沙地樟子松林带，总面积6726公顷，
被誉为"樟子松的故乡“
国家“三北”防护林的第一道屏障
2006年曾因干雷暴引发了震惊全国的“5.16”特大森林火灾
2016年5月20日，内蒙古红花尔基樟子松母树林区巴日图林场
发生森林火灾
执行期活动执行+即时传播 │ Strictly Confidential │45活动创意主线以绿色之名 践行青春——森林守护之旅前往:红花尔基互动一：活动任务发布环保知识讲堂（产品露出）拜访森林防护员,互动二制作生态罐头特色晚宴活动主线安排主线围绕“环保”，引发参与者对呼伦贝尔生态环境的的关注
辅线围绕“森林防护员的关怀慰问”深化对森林防护的认识，同时加大对森林保护的关注
互动线，通过一系列活动，完成任务，获取礼金，最终赢得“生态罐头”的制作材料
执行期丨活动日程安排互动：任务分发
时间：13:00-15:001执行期丨主线任务环节体验环节：体验互动的乐趣，
掌握森林物种知识目的：发现珍惜自然物种，记录步数前往红花尔基在景区门口
活动任务：领取珍稀植物标本照片，在活动中寻找并在景区里拍摄下此植物的照片
每人佩戴计步器，统计整个过程中的步数，最终会对照组为森林防护员的步数在游戏中感受目的意图，增加感受感受防护员巡山的艰辛
增加活动的趣味性和互动性，在娱乐中完成我们的目标期望值环保知识小讲堂
时间：15:20-15:502执行期丨主线任务环节体验：用户了解体会环保严峻形势，感受创驰蓝天的环保理念目的：了解森林草原环保知识，同时介绍创驰蓝天技术带来的高效能环保理念开展“环保知识小讲堂”，同时阐释产品的环保理念，为第二天的活动进行前期铺垫
首先由当地的环保社团组织，专业团体讲解红花尔基的生态环境，以及遇到的森林火灾，草原植被破坏等问题，
同时嵌入创驰蓝天技术的环保方面优良表现，增加品牌认知度用户在讲堂中一反面感受环保知识，了解生态严峻的形式，同时感受创驰蓝天技术的环保使客户深入了解产品特性，让客户加深对品牌产品的认知度和好感度。 │ Strictly Confidential │49执行期丨主线任务环节
互动一：拜访森林防护员，
了解森林防火知识
行动时间：16:00-17:003
森林防火知识讲解
活动互动：森林防火技能互动：消防“水带”安装及连接（各组派出6名代表分别担任完成任务1.水带点固定 2.水带展开 3.水带归拢、4.搬运至终点.）
2016,5,20 红花尔基发生森林火灾互动：掌握森林防火知识，互动 中体会森林防护艰辛目的：通过体验防护员的日常
感受森林保护的重要性森林防火技能互动：以团队形式参与消防员水带挑战，完成活动绿色礼金。消防老师讲解森林防火相关知识。执行期丨主线任务环节
互动二：穿越路障
行动时间：17:00-17:304
活动任务：通过独木桩和路障的关卡游戏互动（团队形式，最快速度通过独木桩，根据通过时间领取相应绿色礼金）
│ Strictly Confidential │50互动任务：通过独木桩在原始森林中，以团队的形式通关挑战，赢取绿色礼金。目的：让用户以游戏的方式感受森林防护员日常巡山的路途波折以游戏的的方式，让用户体会森林防护员的日常工作执行期丨主线任务环节互动三：记步统计
照片审核
行动时间：17:00-17:105
在森林防护员的见证下，用户步数与森林防护员步数做对比，最接近者获得绿色礼金
用户照片拍摄与任务卡匹配最高者获得绿色礼金
如若对制作物品不满意者，可通过朋友圈转发积攒获得更多制作道具
│ Strictly Confidential │51互动任务：数据审核在原始森林中，以团队的形式通关挑战，赢取绿色礼金。目的：让用户感受森林防护员日常巡山的艰辛，发现森林中珍惜物种以游戏的的方式，让用户体会森林防护员的日常工作 │ Strictly Confidential │52执行期丨主线任务环节互动四：制作驭马生态罐头
打印明信片
行动时间：17:20-18:306体验环节：制作驭马生态罐头
打 印自己拍摄的照片明信片目的：深层感知自然地馈赠，
践行环保理念四个任务完成后，统计每人手里绿色礼金。换取相应的罐头材料。
结合用户所到之处将采集各地特色植物标本、空气、水域样本
使用密封用具制作成驭马生态罐头，可作为礼品赠予好友
将用户拍摄的珍惜物种打印成特色明信片，现场填写感想，寄给亲朋或者未来的自己
体验客户在专业人员的指导下完成“驭马生态罐头”制作，并带走留念在原始森林中，感受自然的气息，把“自然”带走，把这感觉深埋心中特色晚宴，特色入住
时间：19:00-21:007执行期丨主线任务环节体验环节：最原生态的美食制作，体验当地特色晚会目的：加深用户之间的感情，感受当地民俗文化
各小组现场制作晚宴
参与当地少数民族的晚会活动
成员间相互表演自己的才艺
活动结束后入住特色蒙古包
在游戏中互动中感受到感受最原生态的美食制作，全员参与加深用户之间的感情
增加活动的趣味性和互动性，在娱乐中完成我们的目标期望值前往：巴彦呼硕草原
时间：9:00-10:308执行期丨主线任务环节体验环节：近距离的感受草原环保的成果，感受草原魅力目的：体验草原生态，感受草原风光，呼唤环保意识
全方位感受生态保护
在草原中感受草原环境保护知识，
同时前往保护牧场，体会草原环保的措施及方式
感受少数民族的风情风貌
在游戏中互动中感受到感受最原生态的美食制作，全员参与加深用户之间的感情
全方位立体的感受环保 │ Strictly Confidential │55路途：开往红花尔基1体验环节：不同路段（公路、草原、丘陵、山地等），体验不同产品性能 目的：加深用户对产品性能的了解驭马自由行车队将感受除传统的城市路段、高速路段，更可借力生态自然保护区丰富的地貌特征，体验草原、丘陵、山地等多种路况执行期丨产品露出星空夜拍
时间：21:00-22:302执行期丨产品露出目的：突出体现品牌魂动设计邀请用户参与光影涂鸦，用激光笔，写下自己的心声，可以是一个图形、一句话，作为传播的优质内容；
魂动红与黑夜相互映照，产生奇妙的视觉体验。驭马生态明信片3执行期丨产品露出目的：突出体现品牌魂动设计
产生线上线下联动效果途中各处拍摄的精美照片、与珍惜植物的合影于官微发布，网友参与申领
精美照片制作成明信片邮寄至互动网友，产生线上线下联动 │ Strictly Confidential │58传播形式——垂直媒体编辑资讯内容传播用户口碑二次传播结合M故事论坛活动同步开展，选取优质用户口碑内容，通过首页焦点图等强势资源进行二次扩散，通过车主视角，讲述长安马自达公益理念及产品表现专业汽车编辑参与各站活动，在记录公益活动体验同时，通过专业编辑角度讲述CX-5/Axela在自驾路途中的优异性能表现，并以优质资源进行扩散传播产出优质传播素材编辑团队随各站活动拍摄精美车辆照片及视频素材，产出可吸引车主转发及其它媒体使用的传播素材，丰富传播内容，留存驭马自由行固定资产59传播形式——视频媒体拍摄各站创意纪录片-线上传播选取优秀视频团队进行跟拍，挖掘各站活动亮点，拍摄创意话题视频，通过车主、孩子、公益群体视角，讲述品牌理念及产品体验下发至DLR-店头传播各站纪录片同步在DLR进行投放，吸引店头车主及潜客关注，提升好感度60传播形式——App甄选KOL跟站活动，产出资讯内容KOL资讯文章精准投放通过一点资讯后台数据，筛选潜客关注的KOL参与各站活动进行报道，挖掘KOL粉丝中的潜客用户，提升活动及产品知名度、好感度分析一点资讯中长马关注频道，将KOL产出内容精准投放至长马用户订阅频道，精准传播目标用户61传播形式——直播媒体跟站活动直播报道多维度KOL主持直播配合驭马自由行5站活动进行全程直播，直观展现活动内容及产品信息，提升传播即时性及知名度根据用户喜好，筛选摄影类、旅游类、汽车类KOL主持直播，借助KOL影响力影响潜客粉丝，提升好感 │ Strictly Confidential │62媒体定制站 X 2 │ Strictly Confidential │63传播形式——专项传播（首站示例）6-8台车7-10天路程编辑+车主公益自驾2条线路北区川藏线公益自驾南区滇西线公益自驾 │ Strictly Confidential │64CX-5西藏公益之旅CX-5滇西公益之旅北线示例南线示例 │ Strictly Confidential │65传播形式——专项传播（概述）活动时间：2016年7月/11月
活动形式：公益探访+川藏线/滇西线 征途
活动概述：招募车主组建车队，进藏探访、关怀藏区牧民孩子，展现车队沿途穿越经历，车主公益关怀活动。
活动亮点：话题性路线+专属定制车队人员+公益关怀活动
传播内容：车主招募、物资准备、CX-5征途表现（空间、越野、动力操控、通过性）、车主公益活动。川藏/滇西 ——驭马自由行公益之旅 │ Strictly Confidential │66传播形式——专项传播（预热期）招募专属定制车队成员媒体编辑：车队领航车主：资深汽修人员车主：自由摄影师车主：自驾达人，版主车主：主治医生线上发起招募活动，筛选不同属性的车主用户参与活动
每个车主在路途中将利用自己职业特长协助车队征途，开展公益活动 │ Strictly Confidential │67传播形式——专项传播（预热期）以游记攻略形式，展现活动出发前的物资及车辆准备过程
展现车辆改装、安全生存装备、空间装载搭配等内容，吸引用户关注，营造祈祷CX-5 征途物资准备 │ Strictly Confidential │68传播形式——专项传播（活动期）穿越川藏线/滇西线，沿途美景及多路况产品表现车队全程运输公益物资，沿途持续穿越多处壮丽风景及多种复杂路况
将CX-5产品卖点与壮丽景色及场景进行结合，直观展现核心卖点世界民居建筑“双绝”—道孚民居东方阿尔卑斯山—四姑娘山翁丁古佤寨—牛头林澜沧最大古茶园北区川藏线路亮点示意南区滇西线路亮点示意 │ Strictly Confidential │69穿越川藏线/滇西线，讲述沿途故事、亮点花絮内容编辑通过第三人称视角，记录车队沿途的各种遭遇及故事
通过连载更新形式，每日传播线路进度，持续吸引大众关注传播形式——专项传播（活动期）沿途生活趣闻、路况及车辆问题应对，等 │ Strictly Confidential │70传播形式——专项传播（活动期）编辑记录车主们的公益互动，讲述偏远地区背后那些不为人知的故事
通过物资运输，车主态度，展现CX-5产品卖点及品牌理念
提升大众对长安马自达品牌及产品好感度为山区贫困学生捐赠物资保护频临灭绝的野生动物穿越川藏线/滇西线，开展多形式公益活动 │ Strictly Confidential │71编辑+车主双渠道传播活动，同步产出丰富传播素材传播形式——专项传播（延续期）车主用户在论坛发表活动作业，通过第一人称视角，讲述沿途产品表现及公益故事
媒体编辑产出资讯内容，及路途中产品的精美照和及视频
吸引用户进行转发扩散，提升活动影响编辑资讯+车主论坛作业优质传播素材产出 │ Strictly Confidential │72传播形式——专项传播（延续期）强势媒体资源扩散传播PC端首页焦点图移动端信息流推荐编辑自媒体公众号、朋友圈通过多渠道优势资源，同步传播编辑活动咨询内容
提升活动曝光及影响力，提升产品知名度及好感度媒体合作传播费用及效果预估2016年费用及KPI预估注：此版方案KPI均为预估，有待执行方案中细化。爱卡汽车越野e族优酷网斗鱼直播一点资讯200万150万70万70万60万550万稿件阅读量＞450万稿件阅读量＞350万视频播放量＞200万直播观看人次＞150万文章阅读量＞100万媒体费用KPI总影响人次＞1250万5家媒体2015年400万传播费用
690万总影响人次2016年550万传播费用
1250万总影响人次活动/传播总目标及KPI2015年效果第三方自媒体用户论坛帖网络新闻官方自媒体2016年KPI8城125批无统计9篇-28万阅读386篇次132篇/98万阅读704篇/566万核心指标执行城市车主数量互动参与人次5城150批大于25万人次50篇-100万阅读500篇次150篇/170万阅读800篇/600万注：此版方案KPI均为预估，有待执行方案中细化。自身效果已历时2年，具备一定的用户认知基础，具备深化潜质15年影响人次826万，总费用：400万，单人成本0.48元，有极佳性价比媒体合作传播总影响人次：690万人次总影响人次：1250万人次16年影响人次2,145万，总费用：950万，单人成本0.44元 本次汇报需确认：
2016驭马自由行以西安作为首站的执行方案是否可行？
2场专项活动是否可行？
