361°热爱是金Social传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-19 08:20:09

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：奥运传播鞋带发布活动运动产品 uber 内容海报体育跑步平台鞋扣手势穿戴品牌金色奥运产品发布金鞋带平台传播奥运手势传播金鞋带发布奥运海报金产品金鞋扣金色鞋扣金色鞋带金鞋带奥运手势营销策划公关数字营销营销

内容截图预览共计42页,可预览9页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共42页, 只提供前9页预览。

资料介绍

7月26日方向1：官方金鞋带传播：361奥运大事记H5官方发布盘点型H5，利用金鞋带作为元素盘点361历年奥运大事记7月26日方向2：官方产品互动H5官方发布互动型H5，网友可以通过有趣的互动形式参与，并有机会获得奖品H5机制：消费者进入H5界面，开始100米短跑比赛开始游戏后，左右手快速点击屏幕，用最短时间完成比赛所有参与活动的消费者根据成绩大排名排名前十的消费者有机会获得热爱是金产品 7月27日~28日外围炒作金鞋带：体育时尚新搭配在奥运会期间，时尚达人发布金鞋带相关内容，从时尚角度提升金鞋带的知名度内容方向：《奥运刮起金色旋风》通过各种搭配将金色鞋带植入其中《聊聊那些迷信的“穿戴设备”》通过盘点一些运动员为了祈求好成绩的一些有意思的迷信小把戏，将绑金色鞋带植入其中聊聊那些迷信的“穿戴设备”欧洲杯、NBA总决赛、里约奥运会

资料内容预览

361° 奥运传播第三阶段社交平台传播方案纹身贴即时海报孙杨感谢篇奥运官网孙杨《《重返篇》》宁泽涛《重返篇》热爱是金传播目的：
通过Social传播，强化361度作为里约奥运赞助商的身份，以及在受众心中形成奥运精神的品牌形象

同时通过线上线下结合带动奥运产品的销售

传播的挑战与策略：第二阶段传播后，有大概一个月的时间没有传播的声量，需要让361再次回归到消费者的视野
借助人们对奥运的日益关注，利用奥运手势，帮助361和奥运建立关联，为第三阶段传播继续传播势能

虽然奥运新产品从6月底7月初开始铺货，但是预计要到7月中才可以完成全面铺货，线上传播需要配合线下销售的节奏
配合线下营销节奏，利用线上线下整合联动，拉动线下产品的销售

7月27日开始，在国内的传播受到赞助权益的限制不能使用代言人
代言人相关的传播集中在27号之前，social上更多依靠网友创造的口碑传播
传播节奏：外围营销类大号通过盘点奥运营销对361的奥运营销进行二次传播借助奥运手势传播，强化361的奥运赞助商身份，同时为第三阶段传播预热借助品牌联合以及有噱头的赠品提升产品知名度，同时利用线上线下结合的方式促进销售奥运手势传播热爱是金产品传播外围营销第一阶段——奥运手势外围营销外围营销奥运手势平面社交平台传播
孙杨、宁泽涛、叶诗文和中国自行车队、中国游泳队共同发布奥运手势。

内容：
撰写“奥运会前教你一些有趣的加油手势” 文字内容，配相关图片；
用漫画形式盘点体育比赛的加油手势
平台：
《奥运会前教你一些有趣的加油手势》图配文在体育门户网站发布
漫画盘点图配文，在微信/微博大号发布。7月19日：奥运手势-官方公关传播门户网站 - 奥运手势建立手势与361°奥运赞助的关联，成为正能量的代名词，表达品牌态度。

手势图片推广
形式：手势组图文稿件
平台：新浪体育、网易体育、凤凰网体育

软文推广
内容：“热爱的力量”
平台：体育微信号、头条号，如体坛叨sir等7月20日：粉丝刷微博，打造热点号召孙杨粉丝用热爱手势拍照，用海报和照片刷孙杨的微博评论及直发微博炒作#用热爱赞助热爱#的话题，打造热点事件7月21日：外围炒作奥运海报：#全宇宙的赞助#外围利用网友用户自己创作的内容，模仿海报中的手势

电影圈
漫画圈
体育圈7月22日：外围炒作奥运海报：#撩妹臂#大家还在念念不忘A4腰吗？[NO]那已经OUT啦！现在都出“撩妹臂”啦！[酷]能将手臂肌肉的弧度弯成鼠标一样才是撩妹的强力杀伤武器啊！吸引力爆棚！[色][色]你真的会撩妹？你有“撩妹臂”么~[阴险]将男生做出海报姿势时展现的手臂肌肉线条命名“撩妹臂”，用弧线与鼠标对比，吸引网友参与；
外围转发扩散，吸引更多网友参加

内容方向
男生们展示自己的机会来啦！！比不过A4腰，可是咱有“撩妹臂”啊[嘻嘻]

别人的臂是“撩妹臂”，你的只是一块硬臂[拜拜]

“撩妹臂”来袭，展现男士魅力的时候到啦！兄弟们赶紧秀起来～！[来][来][来]奥运志愿者都将身着361°的奥运制服参加里约奥运会的志愿服务。
盘点历届奥运志愿者服装，中国企业第一次为奥运志愿者提供服装
里约前方的361°体育公园

内容：
挖掘3-5名志愿者的背后故事，身着361°奥运制服拍摄照片做配图。
盘点历届奥运志愿者服装
361°奥运体育公园图配文。
平台：
体育类门户网站发布。
体育微博/微信大号发布7月22日：奥运最前方-官方公关传播第二阶段——热爱是金外围营销奥运战略和综训金鞋-官方公关传播体育明星提前晒出金鞋
内容：奥运前送给361°旗下运动队、运动员产品，让他们通过各自微博晒出金鞋，引起体育迷的关注。

金牌产品亮点推广
内容：
361°奥运战略和“热爱是金”产品发布
“金”色产品亮点测评类图文（突出奥运概念和美图）
平台：
奥运战略发布新闻稿发布（体育类门户网站+营销类网站）
提供产品精美组图，门户网站产品测评文章(包括发布产品美图组图+发布评测报告1份)，如新浪跑步栏发图文；
新浪跑步和新浪户外微博发微博，网友互动活动；
提供产品精美组图和产品亮点，供体育门户网站跑步、健身类版面发布。
体育类微博/微信大号深度解析产品亮点。or测评
文章
美图微博微信跑步指南跑步学院新浪跑步新浪户外7月20日：361°奥运战略和“热爱是金”产品-官方公关传播
（体育专业类网站+鞋服垂直网站+营销类网站+区域性媒体）体育明星提前晒出金鞋“热爱是金”产品图文7月22日：综训金鞋– 代言人微博 & 专业测评图文7月25日：#一张图证明你爱运动#线上：
官微发布微博活动，号召粉丝用一张图证明对运动的热爱，可以是运动时的自拍、可以是运动装备的特写、也可以是手机软件记录的运动公里数等，只要表现出自己的热爱，361°就会用热爱赞助热爱，送出10双“热爱是金”系列运动鞋。

线下：
线下开展活动，即穿着运动服和运动鞋到店面，不限制运动鞋品牌，倡导运动是没有竞品的，运动都是值得尊重和热爱的，拍照上传微博即可8折购买“热爱是金”系列运动鞋。7月26日：官方金鞋带发布：鞋带创意海报系紧鞋带，走向运动的赛场，没有人可以阻挡。系紧热爱，走向梦想的舞台，世界都为你让步。361度火热推出奥运“金鞋带”，在追风逐浪的奥运赛场，赞助他们的每一度热爱。在人生的征途中，一路陪你走下去[xkl你拍一][xkl你拍一]。7月26日方向1：官方金鞋带传播：361奥运大事记H5官方发布盘点型H5，利用金鞋带作为元素盘点361历年奥运大事记7月26日方向2：官方产品互动H5官方发布互动型H5，网友可以通过有趣的互动形式参与，并有机会获得奖品H5机制：
消费者进入H5界面，开始100米短跑比赛
开始游戏后，左右手快速点击屏幕，用最短时间完成比赛
所有参与活动的消费者根据成绩大排名
排名前十的消费者有机会获得热爱是金产品
7月27日~28日外围炒作金鞋带：体育时尚新搭配在奥运会期间，时尚达人发布金鞋带相关内容，从时尚角度提升金鞋带的知名度

内容方向：
《奥运刮起金色旋风》通过各种搭配将金色鞋带植入其中
《聊聊那些迷信的“穿戴设备”》通过盘点一些运动员为了祈求好成绩的一些有意思的迷信小把戏，将绑金色鞋带植入其中聊聊那些迷信的“穿戴设备”欧洲杯、NBA总决赛、里约奥运会……大战在即。
越是大赛，运动员越想证明自己。如何保持最佳状态？除了平时刻苦的训练，很多球星还有自己迷信的“穿戴设备”，灵验着呢！

比如向来自信的C罗。世界足球先生的“穿戴设备”喜欢向右看齐。比赛前他总会先穿右脚的袜子、先用右脚迈入球场。可是，欧战第一场，葡萄牙表现平平。本场比赛，C罗到底有没有先穿右脚的袜子，先用右脚迈入球场。细心的球迷可以验证一下。在篮球界，乔帮主的实力，前无古人，后无来者。即便如此，帮主每次比赛都要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。双层“穿戴设备”集于一身，帮主总有动力去创造下一个神迹。

以儒雅著称的网球巨星费德勒，则对“穿戴装备”的颜色特别在意。每逢重大比赛，费天王必须穿红T恤、戴黑头箍。难怪印象中，费德勒夺冠时，都穿着红T恤、戴着黑头箍。浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设备”。自从叶莉送了此物，每次罚球前小巨人都要触摸一下。整个NBA生涯，姚明2984次站上罚球线，命中2485球，罚球命中率高达83.3%。不服不行啊！

最令人激动的“穿戴设备”非NBA球星库里莫属。
每次比赛前，库里总会穿着没有系好鞋带的球鞋走出更衣室，
然后在训练开始之前系好鞋带。
想起那一次次不讲天理的超远三分，一剑封喉。聊聊那些迷信的“穿戴设备”你就会明白：
库里弯下腰，系住的不只是球鞋，
还有最初的热爱、求胜的欲望、以及总冠军戒指的金色光芒。
所以，球星的“穿戴设备”并非迷信，
而是他们以一种独特的方式，
让精神信仰找到寄托，让内心热爱得到释放。

金色是冠军的光芒；金色是传奇的底色。
如果你即将踏上赛场，渴望一场完美的战斗。
如果你身上还没有代表热爱，代表信仰的好运装备。
在篮球界，乔帮主的实力，前无古人，后无来者。即便如此，帮主每次比赛都要在球裤里套一件北卡罗莱纳队的短裤。双层“PO主无私（chi）推荐，请在比赛之前，系好这条金鞋带。

传说中，系了这条金鞋带的人，
踢足球的带球过人咣咣的，
打篮球的投篮再也不打铁了，
跑步的跑个马拉松都轻轻松松，
游泳的不脱鞋游得更快。
让你的热爱，闪耀在你奋战的舞台！浪漫的红绳，是姚明专属的“穿戴设备”。自从叶莉送了此物，每次罚想得到金鞋带装备加成，请点击阅读原文。

金鞋带会成为店面促销的亮点，它也可以成为关注话题，进行推广。

内容：“如何绑鞋带让运动更高效？”
平台：
微信大号/头条大号配发图文一篇
体育门户网站转发
7月29日：官方金鞋带发布：专业绑鞋带7月28日：外围互动活动将金鞋带赠予运动员，运动员在微博发布活动，晒运动鞋就有机会获得金鞋带，让金鞋带使你的运动装备#焕然一金#7月28日-29日：外围互动活动UGC：预埋运动鞋的故事
小时候，当同学们都穿着一双双篮球鞋打球的时候，我家里穷，只能让我穿着回力打球，同学们都笑话我，但我投篮比他们都准！转眼间，大家都已经大腹便便，只有我体型依然不错，他们都好奇地问我，我会骄傲滴说：我还在打篮球！

刚上班的时候，去不起健身房，只能天天坚持跑步，穿鞋有多费你们懂得~这已经是我买的第十二双361°了。加油，我的热爱！

晒单：获奖用户拿到鞋带后，通过花式绑鞋带的方式晒鞋带，例如一字马绑鞋带、仰卧起坐绑鞋带等
自从拿到这款“热（tu）爱（hao）是金”鞋带以后，整个人的感觉都变了呢！不仅运动的时候虎虎有生气，连系鞋带的时候，都变得如此霸气侧漏[嘻嘻][嘻嘻]你们感受一下[给力]

忽如一夜春风来，满城皆带金鞋带！当宝宝们领取了金鞋带，他们系鞋带的画风就变了，姿势炫酷到魔幻界没朋友！[哈哈][哈哈]这么拼的姿势有没有Get到？赶快学起来~7月29日：金鞋扣传播-官方连接“热爱是金”态度官方发布微博活动#扣紧热爱# 号召网友说出自己热爱的一项体育运动，就有机会获得我们的金色鞋扣产品，这里面有可能随机收到纯金的鞋扣！

内容示意：
#扣紧热爱# 既然热爱，就要一直在这条路上奔跑！转发这条微博说出你的热爱，就有机会获得时刻提醒你扣紧热爱的金色鞋扣，而且，偷偷告诉你们，你有可能收到纯金打造的鞋扣哟~~发布金牌样式金鞋带作为门店礼品，纯金鞋扣作为限量版产品，需要制造高端亮点，提升品牌美誉度。
金鞋带和金鞋扣赠送给代言明星运动员、国际奥委会和巴西奥组委官员。
内容：
361°发布金鞋带和金鞋扣，阐释金牌和真金的产品理念，361金鞋扣作为赠送给代言运动员、国际奥委会和巴西奥组委官员的特制礼品，是极具珍藏价值和尊贵荣誉感的典范示例。撰写明星选手和奥运官员齐晒金鞋扣文章。
突出祝福运动员，给国际奥委会官员和巴西奥组委官员的特制礼品，接受赠与者的评价

平台：
体育类门户网站发金鞋带和金鞋扣稿件；
体育微博/微信大号发布金鞋带金鞋扣稿件。7月26日：金鞋带和金鞋扣-官方公关传播结合可口可乐#此刻是金#、361°#热爱是金#的话题，打造品牌联合炒作“奥运是金”，在#奥运是金#的话题下，每个品牌突出自己品牌传播的重点，发布“××是金”的海报。7月27日：奥运是金品牌联合——奥运是金“奥运是金”海报伊利之诺“奥运是金”海报冰河世纪联想MIIX“奥运是金”海报金嗓子洽谈中品牌与Uber优步深度合作，在奥运前期，结合奥运主题倡导健康的生活方式，依托Uber平台和361°线下门店，打造点亮“跑鞋”的活动，即用户通过输入优惠码、扫描二维码的方式参与，所在城市参与度达到5000即可将Uber页面汽车换成跑鞋。7月29日：品牌联合活动热爱是金日361°&Uber活动机制：
1、当天Uber客户端推送活动，在优惠码处输入“热爱是金”即可领取Uber代金券，并记作一次参与；
2、同时在361°的线下门店张贴海报，扫描二维码即可领取Uber代金券，并记作一次参与；
3、当所在城市参与人数达到5000时，Uber客户端页面的车将变成球鞋。
活动机制官微互动微博文案：
#热爱是金日#虽然热爱徒步奔跑，但不得不为了节省时间而@Uber优步。But就在7月29日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在361°门店扫描二维码，即可让Uber变身“跑鞋”。来吧！热爱运动，就让金子般的热爱延伸到每一寸沃土！微博文案：
#热爱是金日#繁杂的工作、快节奏的生活。让原本热爱运动的你，选择了Uber。But，暖心如Uber，想为你重圆运动梦。7月29日，使用@Uber优步，输入“热爱是金”（还有优惠券哦）；或在@361度门店扫描二维码。Uber就将变身“跑鞋”，带领你在城市的跑道上争分夺秒。来吧！你的运动梦，我们一起来重拾。两大优势利用Uber庞大的装机量推送活动，增加活动覆盖面和影响力。充分利用361°线下门店，将活动覆盖到门店，提高活动参与度的同时，提升门店客流量。第三阶段外围营销8月1日~2日：营销案例包装营销角度传播#热爱是金#的亮点。

话题方向：

你不知道奥运营销到底有多难！
这年头什么都讲究追热点，奥运无疑是今年最大的热点。但是各种奥运权益的限制让这个热点不那么好追。文章中植入361的各种做法roadmap7.197.207.217.227.257.267.277.287.298.1奥运手势官方公关传播奥运最前方

#撩妹臂#

代言人晒鞋粉丝刷评论事件

奥运战略和奥运产品发布全宇宙的赞助#一张图证明你爱运动#官方金鞋带内容发布

金鞋带H5发布外围鞋带内容传播（时尚，运动角度）
#奥运是金# 品牌联合专业绑鞋带
鞋带外围话题：#焕然一金#
金鞋扣内容发布
与Uber合作活动营销案例包装谢谢！外围营销

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >