《姐姐好饿》网络综艺节目传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-19 09:10:01

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：小s 节目话题姐姐传播网友男神进行粉丝嘉宾表情打造康熙直播内容讨论微信展示合作节目进行男神嘉宾进行传播网友讨论传播节目节目嘉宾节目内容营销策划公关数字营销营销

内容截图预览共计60页,可预览12页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共60页, 只提供前12页预览。

资料介绍

Roadmap姐姐好饿，一起吃姐姐好饿，吃定你小S的12道味觉男神是菜，姐姐好饿S去哪了召回改变追随6.279.297.14#姐姐好饿##小S大陆综艺首秀# #小S与蔡康永有望合体##姐姐好饿# #众筹为小S买去污粉# #胡霍CP被官方认证##姐姐好饿魔性表情# #姐姐好饿污力语录#重点传播话题传播主题阶段传播亮点独家片花+预热海报开播启动仪式小S的12道味觉创意海报为小S去污互动H5游戏节目内容创意话题表情包+段子+小视频粉丝见面会分享生活找到同类人国内最大的视觉社交平台首创图片 +标签玩法合作形式与NICE APP合作#姐姐好饿#专区，通过分享节目截屏&加入标签的形式，参与抽奖活动获得爱奇艺半年会员资格红人直播启动仪式/粉丝见面会/与网友一起看剧等，并形成讨论互动双方的官方微博/微信联合内容推广&站内推广4.1资源展示——APP类合作资源——NICE4.1资源展示——APP类合作资源——NICE4.1资源展示——媒体类合作资源——玲珑沙龙4.1资源展示——明星类微博（部分展示）4.1资源展示——娱乐、搞笑、段子手类知名KOL（部分展示）微博资源微信资源4.1资源展示——垂直类行业微信KOL（部分展示）电影视频类时尚类4.1资源展示——垂直类行业微信KOL（部分展示）生活类旅行类4.2报价见附件《姐姐好饿》网络综艺节目传播方案

资料内容预览

《姐姐好饿》节目传播方案

2015.05.12 Agenda01 传播任务解读02 策略推导03 传播创意&执行04 报价&其他主持人01传播任务解读搞怪性感天后
小S两岸三地最火
男神团视频最佳平台
爱奇艺嘉宾平台2.1《姐姐好饿》节目解读从栏目本身命名出发的解读——姐姐好饿时尚辣妈、搞怪豁达、平民天后；
自称美食家，对美味标准严格；
时尚天后，爱家庭更爱帅哥栏目名称本身表达需要被填充的胃口；
将嘉宾视为菜品，犀利点评男神嘉宾的可餐秀色；
全新视角品味节目嘉宾（天菜）；
对天菜料理的另类解读（男神与所烹饪菜品的故事）2.1《姐姐好饿》节目解读由栏目配置引发的关注及期待——小S：最具话题性的
综艺女王演绎空档期，所有人都在关注&期待新节目何时上线
内地综艺首秀：姐姐好饿
“污力”汇聚一身的主持风格
脱离康熙&蔡康永后，网友对其单飞能力的质疑2.1《姐姐好饿》节目解读时下最受关注的男神嘉宾
十二道天菜十二款风味看女王如何与不同风味的男神互动、逗趣、调味
看男神会被女王烹出何等味道
深度挖掘你在别处都看不到的男神
看小S替你与你的天菜男神零度接触2.2《姐姐好饿》目标受众时尚女性热门综艺
追随者明星粉丝他们在关注《姐姐好饿》时在关注什么？
（想获得什么）男神的正确打开方式与身边人的
可讨论内容表情包和
格言金句可用于生活
的冷门技巧2.3《姐姐好饿》栏目定位《姐姐好饿》
一档清白的美（八）食（卦）节目美食为表象，八卦为内核女性视角的另类男神访谈
搞怪天后挖掘男神另类真性情
舌尖上的男色时代2.4《姐姐好饿》节目传播策略召回改变追随通过大众对小S的关注与《姐姐好饿》进行强关联为节目进行预热从康熙到姐姐好饿，是小S个人的突破，也是大陆综艺节目的突破，小S从独特的女性视角解读12种男神的味道
节目经典内容的二次包装，让大众对姐姐好饿，对小S有了新的认识以及更忠诚的期待召回，改变，追随Action姐姐好饿StrategyPhase召回
节目预热改变
节目持续引爆追随
节目收官用户沟通流程2.5主题：S去哪了
悬念海报
热点话题
启动仪式主题：姐姐好饿，吃定你
线下活动
姐姐好饿粉丝见面会
素材扩散
活动报道整合-微博、贴吧主题：男神是菜，姐姐好饿
互动话题+H5游戏+表情包
众筹为小S去污
污力不在，魅力依然主题：小S的12道味觉
创意海报+话题：和小S一起领略男神味道主题：姐姐好饿，一起吃
姐姐好饿魔性表情包
节目经典片段重现+小S经典污力语录召回以小S为主进行传播，利用小S的知名度及网友和粉丝对小S离开“康熙”后的动态，打造相关话题，进而关注《姐姐好饿》节目，对节目进行预热。康熙解体后，小S被网友戏称为“下岗妇女”，沿用这一既有概念打造
#小S大陆综艺首秀#话题，
以网友喜闻乐见的戏谑形式来告知小S和爱奇艺合作主持《姐姐好饿》这一信息，
引发网友讨论。“”””““扩散：微博、微信全平台（普通网友讨论）小S开着她的小火车来大陆了，污污污污污污污污污
姐姐好饿哈哈哈哈这个名字也是够了
听名字就觉得污，本来小S就是我的启蒙污老师
想看她调戏内地男明星哈哈哈哈
怪不得小S最近总是下厨，原来是为新节目做准备
太好了吧，这是最近看到最开心的消息了
快点快点，没有康熙的日子好无聊啊
以小S的尺度，广电总局表示很头疼啊
网络节目尺度也是比较大一点，希望失业少妇找到第二春吼
扩散：微博、微信全平台（微信公众号发布示意）《SOS!解救失业妇女小S!》
1.盘点小S在失业的这一段时间发生的各种逗比事儿
2.带出小S即将主持爱奇艺自制综艺《姐姐好饿》这一信息
《失业妇女小S下岗半年，终于又杀回来了》
1.直接告知小S主持《姐姐好饿》这一消息
2.介绍《姐姐好饿》节目设置及强度的嘉宾阵容
《内地男明星听到这一消息后都表示要退出娱乐圈了》
1.小S即将进军内地，主持爱奇艺自制节目《姐姐好饿》
2.男嘉宾如胡歌、霍建华等好男人表示压力山大SOS!解救失业妇女小S形成话题页面由于蔡康永也和爱奇艺有合作（奇葩说），此次小S和爱奇艺首次触电，且该节目班底为《康熙来了》原班人马，建议在节目开播前，打造#小S与蔡康永有望合体#话题，吸引原康熙粉丝关注，增加节目热度。
启动仪式流程：1.开场表演；2.主持人开场白；3.小S上台亮相；4.邀请神秘嘉宾如蔡康永、谢娜等圈中好友，或节目嘉宾现身发布会，为小S助阵；重点部分：邀请台下领导及小S等上台拿起菜铲破冰，完成启动仪式；5.主持人宣布《姐姐好饿》节目正式开始。《姐姐好饿》开播启动仪式微博用户通过#姐姐好饿#话题，发送对节目、小S等祝福语，抽取幸运网友获得《姐姐好饿》官方定制礼物传播方式小S内地首部综艺《姐姐好饿》今日开播官方微博直播：新闻稿：全程使用#姐姐好饿#话题进行互动直播，并对播放时间及嘉宾等进行提前预告微博大屏幕上墙：视频直播：和映客、斗鱼等视频直播平台合作，邀请红人对启动仪式进行全程直播改变利用小S及节目中的嘉宾持续进行引爆，深度挖掘话题点，为节目引流，并在此基础上，潜移默化的让网友对小S有一个全新的认知。打造节目主话题#姐姐好饿#，从节目播出开始到节目结束，用该话题统领一切常规内容如节目预告、节目回顾、节目直播等。
小S访谈中一大特点就是：比较污，尤其是和男星的访谈中，以#众筹为小S买去污粉#为话题。号召粉丝及网友为小S买去污粉，并在微博微信上进行传播扩散。制作众筹H5页面伸出援手
拯救一个污力滔滔的
失业妇女
让世界充满爱你的一次点击
就可以让男神在
《姐姐好饿》中免受
一次调戏支持人数
63890人
—————完成89%微博微信扩散众筹信息这简直是污妖界一件具有里程碑式的大事件，小S不污的话，污妖王的名号妥妥的被费玉清抢走了；

呵呵哒，你们这些愚蠢的人类，别做无谓的抗争了，如果小S去污成功的话我直播吃翔；

这得要买多少去污粉才能行啊。
微博微信方向霍建华和胡歌是不少网友津津乐道的一对CP，在做饭环节霍建华讨论关于胡歌的任何一句话作为话题出发点，以#胡霍CP被官方认证#为话题，引发网友关注并讨论。截取节目中具有话题点和亮点的视频作为传播素材在新浪、网易等全国门户网站以及凤凰娱乐、搜狐娱乐等垂直类网站发布新闻稿，配合话题进行传播。新闻传播《霍建华节目中喊胡歌吃饭，网友：又见花式虐狗！》
《胡霍CP再度秀恩爱，小S都看不下去了》
吴奇隆和刘诗诗新婚后的生活被不少粉丝关注，《姐姐好饿》节目中免不了要设计一些婚后生活的问题，以其中一点进行切入,打造#吴奇隆曝刘诗诗怪癖#话题，并和刘诗诗进行关联，最大化传播节目信息。
小爷吴亦凡有着不少粉丝，其中大部分为想和他生猴子的颜饭，根据节目内容延伸出#吴亦凡自曝女友标准#话题，引发吴亦凡粉丝讨论。
王俊凯的腰、霍建华的睫毛、王凯的手是娱乐圈中比许多明星还要出名的身体部位，去年曾有新闻称王凯投保3500万元为双手保险。如果在节目中涉及王凯双手的访谈，可以以#王凯护手秘籍#为噱头打造话题，掀起讨论风暴。追随整理节目亮点并进行二次制作，打造具有《姐姐好饿》节目特色的话题点，形成网友对于《姐姐好饿》节目本身的忠诚度和观看黏性，通过粉丝见面会形成网友对《姐姐好饿》第二季的期待感。将节目中出现的各种表情进行截图或二次加工，打造#姐姐好饿魔性表情#话题，以表情包的形式传播节目内容。
官微及KOL率先发出自制表情包爱奇艺姐姐好饿V微博微信同步扩散网友自主参与话题讨论和传播，产生UGC内容《姐姐好饿》简直表情包合集哈哈哈哈哈哈讲真！一期《姐姐好饿》下来我至少能收获20+个表情表情包，我只认小S这是一个自带表情包的节目妈妈再也不用担心我表情包的库存不够用了话说表情包也是靠脸吃饭的一种吧？将节目中出现的各种好玩的、经典的、无节操的语录和段子进行整理并剪辑，打造#姐姐好饿污力语录#话题，以视频、截图、文字语录的形式进行传播。
活动流程：1.其他节目暖场2.小S登台与粉丝互动3.重点部分：小S在现场邀请几位粉丝上台，一起做美食及互动游戏，最后合影留念。4.小S利用自拍器与舞台下的所有到场粉丝合影，粉丝见面会结束《姐姐好饿》粉丝见面会传播方式官方微博直播：新闻稿：明星微博：小S微博发布现场图集&内地综艺首秀感受小S现身《姐姐好饿》粉丝见面会，与路人搞怪自拍全程使用#姐姐好饿#话题进行互动直播，拍摄现场的亮点在官微上进行实时播报。Roadmap姐姐好饿，一起吃
姐姐好饿，吃定你小S的12道味觉
男神是菜，姐姐好饿S去哪了召回改变追随6.279.297.14#姐姐好饿##小S大陆综艺首秀#
#小S与蔡康永有望合体##姐姐好饿#
#众筹为小S买去污粉#
#胡霍CP被官方认证##姐姐好饿魔性表情#
#姐姐好饿污力语录#重点传播话题传播主题阶段传播亮点独家片花+预热海报
开播启动仪式小S的12道味觉创意海报
为小S去污互动H5游戏
节目内容创意话题表情包+段子+小视频
粉丝见面会分享生活
找到同类人国内最大的
视觉社交平台首创图片
+标签玩法合作形式

与NICE APP合作#姐姐好饿#专区，通过分享节目截屏&加入标签的形式，参与抽奖活动获得爱奇艺半年会员资格

红人直播启动仪式/粉丝见面会/与网友一起看剧等，并形成讨论互动

双方的官方微博/微信联合内容推广&站内推广4.1资源展示——APP类合作资源——NICE4.1资源展示——APP类合作资源——NICE4.1资源展示——媒体类合作资源——玲珑沙龙4.1资源展示——明星类微博（部分展示）4.1资源展示——娱乐、搞笑、段子手类知名KOL（部分展示）微博资源微信资源4.1资源展示——垂直类行业微信KOL（部分展示）电影视频类时尚类4.1资源展示——垂直类行业微信KOL（部分展示）生活类旅行类4.2报价见附件

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >