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一汽大众宝来传播规划建议下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 家庭  宝来  内容  用户  维度  车型  销售  设计  选择  文章  曝光  竞品  产出  兴趣  工作  合作  线索  h5  一汽  内容产出  用户兴趣  销售线索  内容产出内容  车型文章  家庭维度  宝来用户兴趣  营销策划  公关  传播  数字营销  营销 

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资料介绍
2016 全新宝来传播规划建议精准 曝光多样 互动内容 渗透销售 导向全新宝来传播框架营销四步走，打造从曝光到销售的营销通路目标用户兴趣取向分析数据产出逻辑：一汽-大众宝来一点INSIGHT数据系统维度 20160818精准 曝光目标用户兴趣分析＆频道联投一汽-大众宝来用户兴趣洞察数据产出逻辑：关注一汽-大众宝来的人还关注的兴趣频道 2016年8月18日设计新车资讯购车指南厨房休闲一汽-大众宝来用户兴趣频道投放：侧重设计、家庭设计频道 31.1万人订阅新车资讯频道 218.6万人订阅厨房频道 44.4万人订阅精准 曝光强势联合OPPO资源助力线索留存 互动H5：《为爱送礼包》，强势联合OPPO资源助力销售线索留存互动环节填写信息获取优惠跳转至 销售线索收集页用户获得优惠机会： 画面中出现三个同样的车型即可获得赢取优惠机会根据兴趣推送优惠（或由用户选择） 游戏-热门游戏装备（100RMB） 音乐-12个月VIP（98元RMB） 阅读-10000阅饼（100RMB）用户填写个人信息： 用户提交个人信息后，页面跳转至获取优惠获取优惠： 留下个人信息后的人，点击获取就有机会获得1年使用权多样 互动新闻内容结合互动创意 车型展示类H5 互动H5：新闻内容结合互动创意《满足所有家庭需求的入门级德系轿车》 利用与家庭相关具有话题性的文章吸引用户点击， H5以假页面的视频形式呈现，插入宝来车型卖点与家庭出游进行结合多样 互动更多的用户对家庭的重视超过了生活 生活是工作及所有事业的出发点和落脚点，一汽-大众宝来始终秉持为驾驶者家庭服务宗旨，在实现家庭幸福之余，用完美动力为工作添彩选择家庭选择工作家庭是事业动力的源泉，家庭必须始终在第一位工作好了家庭才能有更好的未来，工作第一当工作任务与家庭责任发生冲突时，你改如何 选择
资料内容预览
2016 全新宝来传播规划建议精准
曝光多样
互动内容
渗透销售
导向全新宝来传播框架营销四步走，打造从曝光到销售的营销通路目标用户兴趣取向分析数据产出逻辑：一汽-大众宝来一点INSIGHT数据系统维度 20160818精准
曝光目标用户兴趣分析＆频道联投一汽-大众宝来用户兴趣洞察数据产出逻辑：关注一汽-大众宝来的人还关注的兴趣频道 2016年8月18日设计新车资讯购车指南厨房休闲一汽-大众宝来用户兴趣频道投放：侧重设计、家庭设计频道
31.1万人订阅新车资讯频道
218.6万人订阅厨房频道
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曝光强势联合OPPO资源助力线索留存
互动H5：《为爱送礼包》，强势联合OPPO资源助力销售线索留存互动环节填写信息获取优惠跳转至
销售线索收集页用户获得优惠机会：
画面中出现三个同样的车型即可获得赢取优惠机会根据兴趣推送优惠（或由用户选择）
游戏-热门游戏装备（100RMB）
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留下个人信息后的人，点击获取就有机会获得1年使用权多样
互动新闻内容结合互动创意
车型展示类H5
互动H5：新闻内容结合互动创意《满足所有家庭需求的入门级德系轿车》
利用与家庭相关具有话题性的文章吸引用户点击，
H5以假页面的视频形式呈现，插入宝来车型卖点与家庭出游进行结合多样
互动更多的用户对家庭的重视超过了生活
生活是工作及所有事业的出发点和落脚点，一汽-大众宝来始终秉持为驾驶者家庭服务宗旨，在实现家庭幸福之余，用完美动力为工作添彩选择家庭选择工作家庭是事业动力的源泉，家庭必须始终在第一位工作好了家庭才能有更好的未来，工作第一当工作任务与家庭责任发生冲突时，你改如何
选择？
话题PK：相关热议话题吸引用户兴趣宝来话题示意：当工作任务与家庭责任发生冲突时，你该如何选择？多样
互动一点INSIGHT系统洞察车型文章相较竞品，宝来在文章量/曝光度/点击率/阅读时长均处于弱势地位，应加强消费者相关的内容产出内容
产出一点INSIGHT系统洞察用户兴趣大数据洞察用户兴趣，指导内容产出内容关注取向足球/涡轮增压/家庭数据产出逻辑：关注一汽-大众宝来的用户搜索的热词 20160818内容
产出KOL背书KOL从设计角度切入，最终落到家庭与用户深度沟通人物介绍：上官喆，80后新锐设计师，同名品牌SANKUANZ创始人，2014年6月首次亮相伦敦男装周，“2014青春的选择年度盛典”年轻人年度设计师

合作方向：
设计维度--上官喆以忠于自我的独特设计闻名，从自身的专业领域解读宝来的外形设计
家庭维度--虽然设计上忠于自我，敢于创新，但面对家庭，他又如何转型为一个“中庸“的好爸爸，好丈夫。。。。。；；。.全新宝来从”驾驶者之车“到”家用轿车典范”，满足他的内心追求与家庭责任感的平衡上官喆
80后新锐设计师内容
产出内容：KOL背书KOL从品质角度出发，最终落到家庭与用户深度沟通人物介绍：姜老刀，料理家 导演
《日食记》创始人《日食记》温暖治愈系的气质上与《深夜食堂》相似，口碑与《舌尖上的中国》第一季不相上下

合作方向：
品质维度—--姜老刀对食材的挑剔延伸到对车的层面，将宝来的品质感进行融入
家庭维度—--作为一个女儿的父亲，他事业上的成功带来的是与女儿的聚少离多，十分珍惜一家三口在一起的时间，尤其是一起驾车出游，宝来车型融入到家庭温馨的画面中姜老刀
温暖料理家内容
产出一点INSIGHT系统洞察车型文章宝来文章TOP5 负面信息曝光较高 & 其它竞品车型评测文章占多数内容
产出自媒体配合深度沟通10家自媒体产出多种形式软文内容（10篇）汽车垂直类自媒体产出竞品对比评测文章：

1.空间维度（如后备箱容量 490L）
对飚竞品：雪铁龙C4L 435L/新英朗 420L
2.安全维度（如ESP/VDC./VSA/VSC/ESC全系标配）
对飚竞品：新轩逸入门版
3.动力维度-驾驶乐趣（1.4T/1.6L，6速手自一体/7速双离合）
对飚竞品：凌派 1.8L 5档手动/CVT无级变速箱
内容
产出自媒体配合深度沟通10家自媒体产出多种形式软文内容（10篇）汽车垂直类自媒体产出多元形式文章：

1.漫画（小白买车）
《宝来车历史》：以漫画的形式展示宝来历史，如何从“驾驶者之车“转变为”全民家庭驾车”
2.趣味软文（车图腾）
《家庭主妇都喜欢开什么车》：幽默风趣的手法讲述全新宝来在家庭中的地位
3.此地无垠
《论10万级家庭用车的安全性》：以视频的方式对全新宝来的安全性能进行测评
内容
产出自媒体配合深度沟通-内容参考以漫画和现实场景结合的方式，以故事主人即将购买第一部车，在买车过程中发生的有趣过程，通过不断地在买车过程中与其他车型的对比，展现主人公对车的细节的追求和坚持，通过看车过程对宝来的细部解读，展现出宝来的车型卖点及高品质追求，这种方式需提供现场实图。文章示例：《@科鲁兹，你这车有毒》合作方案提纲标题：《小白买车记：宝来在内饰品质这一点甩出明锐几条街》内容
产出借势媒体自主公益项目提升品牌好感度关注公益项目助力产品打造“家轿典范“概念内容
产出交换“光盲”—— H5预热互动（预热）
盲人艺术家艺术作品盲人艺术家简介与故事内容
产出借势媒体自主公益项目提升品牌好感度6大黑暗体验空间·品牌主题定制
车型露出：宝来汽车体验盲人驾驶车型露出：汽车艺术空间内容
产出借势媒体自主公益项目提升品牌好感度销售：多样化销售收集手段独创信息流直接收集销售线索，实现与客户数据实时共享信息流线索收集入口搜索页线索收集入口内容页底部banner入口互动H5销售线索收集模块全新宝来宝来上市 欢迎品鉴一汽-大众宝来线索
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