奥迪BC项目传播合作规划下载

菲利普·科特勒更新于 2018-01-22 13:43:12

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

资料内容预览

一汽-大众奥迪独家定制奥迪BC项目传播合作规划一点资讯全国营销中心呈上 2017年6月2日项目目标：旨在通过品牌maker精神makers‘ culture（创造者文化）与第三世代人群进行沟通，进而提升品牌价值项目挑战：具象化解读并展现创造者文化，促进目标人群了解与接受
搭建持续传播创造者文化平台，与目标人群深度沟通项目简报具象展现奥迪创造者文化意涵
促进目标人群了解与认同借助平台资源搭建深入沟通平台
深入传播创造者文化1-传播挑战归纳理念深挖具象展现平台借力STEP 1stSTEP 2ndSTEP 3rd寻找创造者文化内涵，建立起与品牌的接点，实现与品牌强绑定用鲜明的人物形象传递理念，将品牌理念活化，引发目标人群共鸣利用平台资源搭建热点沟通平台，形成品牌与人群深入沟通的通路2-思考路径总结STEP-1
理念深挖外在的“优雅派” 行动的“野蛮人”普通人眼中的精英与领袖，有姣好的外表与社会地位
是社会潮流的风向标
同时，他们拥有超强的行动力与能量，常人为之叹服
拥有打破常规的能量STEP-1
理念深挖想法的“优雅派” 勇气的“野蛮人”总有各种天马星空的想法与思考，看起来好似不现实
是社会新思潮的贡献者
同时，他们拥有着将想法付诸行动事件的勇气与眼光
是跳出盒子思考的先驱STEP-1
理念深挖革新的“优雅派” 颠覆的“野蛮人”总有以天下为己任的胸怀，希望能为进步贡献力量
是社会创新的驱动者
同时，不经意间他们颠覆了原有的旧体系与旧制度
是旧事物的掘墓人创造者们一半优雅一半野蛮，塑造了创造者文化内核
“优雅的野蛮人”STEP-1
理念深挖STEP-1
理念深挖百年来一直大招不断的奥迪，一直践行着创造者文化内核
成为汽车中“优雅的野蛮人”STEP-1
理念深挖优雅与野蛮合一的速度业界标杆的“奥迪设计产业”赋予速度以优雅
引领业界的动力革新赋予奥迪速度以野蛮属性STEP-1
理念深挖优雅与野蛮合一的体验对驾乘体验的苛求与坚持，赋予奥迪专属的驾乘优雅
不断革新的驾乘科技，让业界感受到奥迪的野蛮颠覆STEP-1
理念深挖优雅与野蛮合一的品质对造车理念不断苛求，让汽车称得上艺术作品的优雅
近乎疯狂的苛求，让竞品感受到奥迪野蛮力道STEP-1
理念深挖“优雅的野蛮人”是创造者文化与奥迪共享的沟通接点优雅的
野蛮人STEP-1
理念深挖“优雅的野蛮人”必备要素探究胆量能量眼量即勇气，在旁人犹豫不前的时候
创造者们拥有踏出那一步的果敢即行动力，新事物的发展必然要有超乎的能量来给予前进的动力即前瞻力，风物长宜放眼量，
表象洞见本质及趋势STEP-2
具象展现以3个创造者故事具象展现共享接点奥迪品牌链接动力突破奥迪高性能发动机
能量不断创造新高大胆革新科技应用大胆革新
成为品牌鲜明标签胡玮炜
摩拜单车创始人眼量闾丘露薇
战地记者/凤凰卫视主持人胆量林义杰
超级马拉松运动员能量战略高远奥迪品牌高瞻远瞩
成就汽车行业标杆STEP-2
具象展现开创华人战地女记者全新里程碑，被誉为“战地玫瑰”“优雅”的知性思想者“野蛮”的战场纪录者STEP-2
具象展现创造人类首次徒步横越撒哈拉沙漠的世界纪录“优雅”的公益先行者“野蛮”的极限征服者STEP-2
具象展现移动互联网时代共享单车系统的创始人，传统单车模式的颠覆者“优雅”的天马行空者“野蛮”的单车颠覆者STEP-3
平台借力兴趣猎人项目传播打造热点借势平台理念契合兴趣猎人从兴趣领域切入创造者文化，从兴趣维度
展现“优雅的野蛮人”共享理念更加易于用户接受了解传播借势千万级资源投入，打造绝对线上热点，助力传播资源整合借助项目资源，整合线上线下资源，扩展传播效果共享接点为内核，创造者故事为主线，兴趣猎人为平台
打造线上线下联动的整合传播策略结构沟通内核
优雅的野蛮人沟通内容
创造者的故事沟通平台
兴趣猎人项目STEP-4
传播抓手践行者倡导者奥迪是创造者文化“优雅的野蛮人”的实际践行者
是与创造者一同前行的汽车品牌奥迪是创造者文化的积极倡导者，与创造者们
一起传播扩大创造者文化的影响力认同者奥迪品牌充分认同创造者文化的理念，支持创
造者们不断突破和行动STEP-5
品牌角色将创造者文化内化为奥迪品牌理念内涵成为与三世代人群共享的沟通接点促进三世代人群对奥迪品牌的认同STEP-6
传播目标项目执行框架认知阶段激发阶段强化阶段以认同者形象展现在三世代人群面前
用故事介绍的形式展现创造者文化内核
“优雅的野蛮人”以践行者的形象与三世代人前行
用短视频的形式具象化展现理念以倡导者形象与三世代人群沟通
用论坛沙龙的形式搭建沟通平台认知—激发—强化三步走，以3个创造者故事为内容主线，传播创造者文化认同者践行者倡导者项目执行ROADMAP分类/阶段认知阶段激发阶段强化阶段阶段目标品牌角色将创造者文化解析
将其纳入品牌意涵之中认同者
奥迪与创造者有共享理念奥迪品牌理念阐述
引发目标人群认同践行者
奥迪一直在践行创造者文化强化理念内涵认知
与目标人群深入沟通倡导者
奥迪一直在倡导创造者文化项目举措理念故事倡导H5理念故事倡导短视频创造者文化论坛沙龙“优雅的野蛮人”专题搭建传播通路兴趣猎人项目资源配合曝光资源配合内容资源配合线下/直播资源配合理念故事软文传播1认知阶段阶段目标项目举措将创造者文化解析并将其纳入品牌意涵之中专题搭建/理念倡导故事H5品牌角色认同者——奥迪与创造者有共享理念通路构筑一触即发/弹屏/原生画报/下拉刷新/兴趣猎人项目支持互动H53个创造者故事形成《优雅的野蛮人》互动H5，具象概括创造者文化内涵项目举措H5参考：JEEP-《儿童节，看看“别人家孩子”》关键词-优雅&野蛮
3位胆量/能量/眼量
KOL视频展示品牌权益：
Logo/车型露出/活动官网导流关键词-优雅&野蛮
品牌元素露出
理念凸显Be a maker
Are you ready重新体验查看官网专题搭建优雅的野蛮人意指第三世代人群中涌现出的
“身披革履西装，内心野蛮”的80/90后人，他们用创客精神改变了自己，改变了社会摩拜单车创始人胡玮炜优雅面野蛮面个人经历奥迪 | 穿越撒哈拉沙漠，跑出优雅的真我奥迪 | 第三世代人群创客精神文章数量及自媒体内容方向
需双方共同确认项目举措搭建《优雅的野蛮人》专题，形成持续集中的引流入口及平台智能化广告产品：一触即发开屏频道card+商业软文频道页优雅的野蛮人兴趣猎人传播通路关于“优雅的野蛮人”
内容推送二级标签导流
相关内容聚合配合兴趣猎人入口，构筑用户持续关注的广告通路创新资源-弹屏/原生画报/下拉刷新传播通路下拉刷新弹屏下拉刷新两次出现不同的人物形象—优雅和“野蛮”原生画报胡玮祎携全新奥迪A4焕然上市3个领域KOL形象带入硬广资源，形象展现奥迪TA价值观兴趣猎人资源往期节目优雅的野蛮人捕梦故事频道头图冠名频道二级标签频道第四条专属信息流线下活动可跳转至专题/互动H5《优雅的野蛮人》传播通路频道头图冠名/二级标签/频道第四条信息流2激发阶段阶段目标项目举措奥迪品牌理念阐述，引发目标人群认同理念倡导短视频（Option-1&Option-2）品牌角色践行者——奥迪一直在践行创造者文化通路构筑如影随行/视频页banner/视频信息流/视频开屏/兴趣猎人资源KOL短视频项目举措Option-1 平行结构Option-2 递进结构创造者们创新过程必备要素胆量能量眼量创造者们创新过程养成“三部曲”洞察执行坚持选取第三世代人群各个领域的知名KOL为活动背书，进行短视频内容产出我是
优雅的野蛮人时代的创造者KOL短视频（Option-1）项目举措你踏出了第1步，众人欢呼，但后面的9999步注定艰难与孤独，该如何承受？胆量向前，一直向前，孤独的马拉松总会突发奇想闪过那一秒的美好想法风物长宜放眼量，他们不过在对的时代，用对的方式，做了对的事情Be a maker
Are you ready？能量眼量总结尾版三人同台
我是优雅的野蛮人
时代的创造者终极问题提出
Be a maker
Are you ready？内容概述：讲述创造者们一半优雅一半野蛮的创造成就过程中的必然要素：胆量/能量/眼量KOL短视频（Option-1）
项目举措要素一：胆量—战地玫瑰闾丘露薇
战地记者/凤凰卫视知名主持人创新要素—胆量KOL创新阐释问题提出品牌结合被誉为“战地玫瑰”，唯一敢于三进阿富汗的华人女记者，让华人女性首次出现在战地报道中你踏出了第1步，众人欢呼，但后面的9999步
注定艰难与孤独，该如何承受？传递奥迪近年来科技大胆创新的案例，视频中融入奥迪品牌理念—“突破科技启迪未来”内容概述一半是优雅的知性思想者，一半是野蛮的战场
纪录者，支撑她走下去的就是过人的胆量KOL短视频（Option-1）
项目举措要素二：能量—陆地雄狮林义杰
超级马拉松运动员创新要素—能量KOL创新阐释问题提出品牌结合创造人类首次徒步横越撒哈拉沙漠的世界纪录&“四大极地超级马拉松巡回赛”总冠军向前，一直向前，孤独的马拉松，总会突发
奇想，闪过那一秒的美好想法将奥迪强大的发动机与极限马拉松挑战勇往直前的无限动力相匹配，传递发动机优势内容概述一半是优雅的公益先行者，一半是野蛮的极
限征服者，让他不断向上的是惊人的能量KOL短视频（Option-1）
项目举措胡玮炜
摩拜单车创始人创新要素—能量KOL要素三：眼量—摩拜天使创新阐释问题提出品牌结合移动互联网时代共享单车系统的创始人，敏锐的洞察力颠覆传统城市单车运营模式风物长宜放眼量，他们不过在对的时代，用
对的方式，做了对的事奥迪品牌高瞻远瞩，多年来不断成就更伟大的自己，并树立起汽车行业标杆地位内容概述一半是优雅的天马行空者，一半是野蛮的单
车颠覆者，让她给人惊喜的正是超人的眼量KOL短视频（Option-2）项目举措洞察内容概述：讲述创造者们的“优雅的野蛮人”养成三部曲——Ⅰ洞察/Ⅱ执行/Ⅲ坚持执行坚持总结尾版三人同台

我是优雅的野蛮人
时代的创造者终极问题提出

Be a maker
Are you ready？问题抛出：
前方壁立千仞，拥有想法的你还有前进的勇气吗？前瞻思维成就摩拜共享单车问题抛出：
人生如战场，面对无数战役，你该如何坚持下去？强大勇气，助力多次进入战场内容总结：
成就创造者，需一路过五关斩六将，砥砺前行坚持不懈，成就撒哈拉穿越奇迹Be a maker
Are you ready？我是
优雅的野蛮人时代的创造者KOL短视频（形式参考）项目举措《联合国儿童基金会公益广告逃离故事》内容方向举例听胡玮炜聊一聊如何一本正经地用野蛮方式成就摩拜单车的伟大品牌权益通过胡玮炜共享单车的黑科技，与奥迪的科技创新做结合，凸显奥迪科技优势自媒体软文项目举措承接短视频话题，与车型特点进行专业垂直领域链接短视频合作优势-用户优势项目举措平均单日停留32min视频观看占据用户
以上的时间视频PV、UV逐月增长
并呈现持续增长走势56%短视频合作优势-用户优势项目举措数据来源：极光大数据垂直短视频 App 行业报告数据来源：一点资讯一点INSIGHT数据分析系统一点资讯视频用户与奥迪品牌用户更加匹配，用户兴趣维度与创造者文化内涵相契合短视频合作优势-平台优势引入大量优质视频资源垂直化分类视频内容一应俱全视频应用button视频频道列表视频播放页面下设置
二级标签，点击
进入相关分类视频集锦项目举措短视频合作优势-平台优势自制视频内容再传播·一点原创视频全平台推广项目举措短视频合作优势-制作优势稿源分级优质引入主动Push所有入住的自媒体都会经过最初
审核达到一定粉丝数和文章质量加权计算出关注度高的文章
可以通过push的方式全平台推广资深编辑对文章内容进行筛选
将自媒体稿源加权计算分成6级专业把控平台推广质量保证项目举措短视频合作优势-制作优势团队成员简介制片：刘京京
《疯狂的石头》剧组制片创意美术：杜光宇
作品：《少年班》《怒放》
《老男孩》《父亲》Levis广告摄影：李然
作品《致我们终将逝去的青春》
《父亲》《老男孩》《赤壁（下）》导演：赵斌
曾与腾讯、乐视、cctv、凤凰卫视、
北京电视台微软、德国IF设计等合作以往案例分享项目举措内容方向举例听胡玮祎聊一聊如何一本正经地用野蛮方式成就摩拜单车的伟大品牌权益通过胡玮炜共享单车的黑科技，与奥迪的科技创新做结合，凸显奥迪科技优势自媒体软文项目举措承接短视频话题，与车型特点进行专业垂直领域链接智能广告产品-场景融入通路构筑文章页-上下文Banner文章页-上下文Banner以创造者文化为依据，选取相关内容，冠名顶部及底部banner优雅的野蛮人 | 在车里睡了7年的疯狂摄影师视频页banner优雅的野蛮人 | 在车里睡了7年的疯狂摄影师创新资源-视频banner/视频信息流/视频开屏3个领域KOL形象带入硬广资源，形象展现奥迪TA价值观通路构筑兴趣猎人资源兴趣猎人科技篇【时空契约】兴趣猎人创客篇【无尽征途】兴趣猎人匠心篇【灵魂驻地】兴趣猎人艺术篇【艺术之旅】奥迪专属定制奥迪专属定制《兴趣猎人-创客篇》3强化阶段阶段目标项目举措强化理念内涵认知，与目标人群深入沟通创造者文化论坛沙龙品牌角色倡导者——奥迪一直在倡导创造者文化通路构筑一搜即达/浮标/频道卡片/兴趣猎人项目支持创造者文化论坛沙龙分享趣味试驾创造者文化论坛沙龙项目举措举办地点举办时间北大百年讲堂2017年9~12月间论坛定位：整体活动收官，强化创造者文化内核，创造品牌与人群沟通的线下舞台青年志
China Youthology第三世代KOL分享会行业知名机构主题方向：
眼光决定你的颠覆价值专注于研究中国青年群体
和青年文化团队
主题方向：
一万公里的能量守恒约定主题方向：
活着是为人类创造美好项目举措创造者文化论坛沙龙知名研究机构-青年志合作，邀请3位创造者讲述自己的创造者故事馆内：邀请影响力较大的论坛沙龙直播盛况馆外：邀请知名自媒体人试驾直播品牌权益活动直播线下联动，全网造势，将项目话题引向高潮
专业自媒体人试驾直播，垂直层面进行专业车型信息渗透
节目画面下方露出联合LOGO或二维码/直播页面线索收集创造者文化论坛沙龙项目举措直播：为线下创造者文化论坛沙龙，开辟线上实时关注入口智能性广告产品：一搜即达通路构筑搜索品牌广告专区信息流奥迪邀你来做一个优雅的野蛮人兴趣猎人精彩花絮最近活动购买科技、文化、设计、教育等6大领域关键词，深入影响第三世代人群浮标频道推广card奥迪+订阅创新资源通路构筑可链接至专题/H5/软文等浮标/频道推广card兴趣猎人资源通路构筑车型＆品牌露出车型亮点展示直播视窗线索收集直播资源行业资源联动直播及跨平台传播资源项目亮点项目
配合精准
聚合跨平台
传播兴趣猎人项目全面配合
实现项目资源外传播
提升整体项目价值与效果智能化广告产品及创新
资源全面利用配合
精准高效聚合三世代人群视频内容及软文内容
跨平台传播提升整体
活动影响范围及力度项目预期认同激发实效将创造者文化内化为奥迪品牌内涵
实现目标人群对奥迪品牌理念认同激发三世代人群对创造者文化的共
鸣，跟随奥迪一起行动与沟通实现项目高效传播，整体PV2500W+
视频播放量300W+一汽-大众奥迪独家定制THANKS

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