女生节策划案_37女生节活动策划传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-19 10:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

线上传播物料视频简介女孩小时候很受宠爱，爸爸妈妈会给她想要的一切，但她却想要快点长大，画美美的妆，变得和妈妈一样漂亮于是她穿上妈妈的裙子和高跟鞋，站在镜子前给自己化妆镜头转换，小女孩长大了，终于变成自己想象中的样子虽然父母依然疼爱她，但更多时候是自己打拼，生活压力慢慢大起来明天是3.7女生节，她想要找回小女生的感觉于是在网上团购了游乐园的门票，叫上父母和男朋友，一起回到小时候的游乐园玩了一天镜头最后，女孩坐在旋转木马上面对镜头说：“3月7号，我要做回小女生” 品牌植入女孩利用百度糯米团购游乐场门票视频：微电影《今天，我想做回小女生》创意思路：借助每个女生在小时候都想快点长大，真的长大了又想回到小时候的心理制作暖心视频，提高她们对女生节的关注度和参与感

资料内容预览

百度糯米
37女生节
品牌传播方案PART 1目录Contents项目主题PART 2项目洞察项目主题Girls deserve lovePART 1目录Contents项目主题PART 2项目洞察项目洞察女性洞察不想过38妇女节，显得老气
社会压力大，少女心被忘记
希望像少女一样被宠爱
过一个体现自己少女心的节日传播策略：通过事件引发“女生态度”共鸣形成广泛传播，提示品牌影响力！男性洞察女人表现出少女心的样子能够引发男人的保护欲
女人只会在自己爱的人面前展现自己的少女心传播策略——引发“女生态度”共鸣线上与线下结合——新媒体物料与线下创意同步推进
产品与传播联动——推出创意团单配合产品传播
深度挖掘资源——结合节日特色与杂志及明星资源合作怎么做？线下活动&事件
视频简介
在特定房间装上摄像头，事先放好可爱属性物品以及另一部分普通物品，并注明其中东西可以任意拿走一件
先后邀请多位保洁阿姨进入房间打扫，观察其反应
摄像证明，很多保洁阿姨都会拿起发卡等小物件仔细把玩
但最终都会在纠结一阵以后放回原地而选择其他东西

品牌植入
百度糯米logo在玩偶中植入
视频结尾显示拍摄地点为糯米总部，并显示logo和二维码视频：测试视频《测试保洁阿姨的少女情怀》创意思路：抓住这些看似不可能有少女心的女性群体，挖掘该群体迸发少女心的可能性，唤起其内心的少女情怀，证明每个女人都有一个少女梦事件新闻——《时尚，无关年纪》创意背景：
近日，“最潮爷爷”走红网络，与年龄不符的时尚穿搭反差感十足，吸人眼球；
从糯米3.7女生节“宠爱有理”洞察出发，表达对女性群体的人文关怀，主张女人天生美丽且无关年纪。创意阐述：
3.7女生节当日，糯米APP与“丽人类”金牌商户合作上线“时尚团单”，帮助女性化身时尚达人，尽情展现女性魅力；
一女孩为自己六旬奶奶报名参加，完成时尚变身，前后形象对比效果惊人；创意执行：
将对比图片配文制作成图片新闻，通过新闻网站和微信、微博等新媒体平台进行传播。变身前后对比图洞察：每个女生都有一个公主梦，住在梦幻城堡里等待自己的白马王子。百度糯米37女生节，在繁华商圈搭建一个梦幻城堡公主屋，里面有人装扮成王子。女生可以在百度糯米1分钱购买团单，体验公主的生活。线下活动——《百度糯米女生节梦幻公主城堡》颐堤港2015年圣诞节搭建的公主小屋
（点击图片跳转链接）商圈示意：蓝色港湾商圈示意：世贸天阶马车和马夫送女生到城堡外国演员装扮王子和女生合影准备一些简单易装扮的道具，如：皇位、皇冠、公主发饰等。供女生合影使用。线上传播物料视频简介
女孩小时候很受宠爱，爸爸妈妈会给她想要的一切，但她却想要快点长大，画美美的妆，变得和妈妈一样漂亮
于是她穿上妈妈的裙子和高跟鞋，站在镜子前给自己化妆
镜头转换，小女孩长大了，终于变成自己想象中的样子
虽然父母依然疼爱她，但更多时候是自己打拼，生活压力慢慢大起来
明天是3.7女生节，她想要找回小女生的感觉
于是在网上团购了游乐园的门票，叫上父母和男朋友，一起回到小时候的游乐园玩了一天
镜头最后，女孩坐在旋转木马上面对镜头说：“3月7号，我要做回小女生”
品牌植入
女孩利用百度糯米团购游乐场门票视频：微电影《今天，我想做回小女生》创意思路：借助每个女生在小时候都想快点长大，真的长大了又想回到小时候的心理制作暖心视频，提高她们对女生节的关注度和参与感。海报简介：
现在社会给女性的压力很大使她们失去了天真的一面，忘记了宠爱与被宠爱，在这里女生化为拇指姑娘，获得了向童话一样美好的生活。
海报场景：
1.城堡-小小的拇指姑娘穿着戎装站在，沙滩上沙子做的城堡墙上面迎接王子的凯旋。
2.糖果屋-光透过缤纷的糖果中间，把女生身上的颜色映射的无比梦幻
3.男神-拇指姑娘趴在男神的手心或者胸口安静的睡去
4.衣帽间-拇指姑娘霸占了芭比娃娃的衣帽间，超开心的在试衣服
主题文案：Girls deserve love
海报：《拇指姑娘の女生节》创意思路：在碉堡的姑娘都有过梦，对喜爱的东西有过幻想，她们想象着有一座自己的城堡，一座糖果屋，满屋子穿不完的衣服，变成拇指姑娘睡熟在男神胸口。创意H5——《“全国男盆友等级考试阅读理解部分”试题》创意背景：
从3.7女生节“宠爱有理”出发深入洞察，宠爱女生，男朋友责任重大；
女朋友言不由衷是全体男生共有痛点，“如何读懂女朋友心思”等相关话题在微博微信等平台受热捧。创意阐述：
以上述背景为基础制作一款H5，用选择题形式解读女朋友的说话内容，例如题目为：“女朋友说‘我最近胖了’的意思是_____”选项A为：“我真的胖了”，选项B为：“你要是敢认同老娘分分钟炸毛给你看”；答对一题可以得到女友送出的一个“么么哒”，最后根据获得的“么么哒”数量送出代金券。
用《女生节‘全国男朋友等级考试’题目内容曝光》、《你的男朋友值几分》等噱头对H5进行包装传播；趣味长图——《3.7女生节，我们陪你一起少女心！》创意背景：
围绕百度糯米3.7女生节“宠爱有理”主题，进行周边创意，男女生一起过3.7女生节，男生也可以体验“少女心”；创意阐述：
将一些人们固话中的男生专属物件变成粉色，如枪支、篮球、游戏人物、男厕小便池等；
通过颜色反差产生传播力，主题从男生关爱女生角度出发——“3.7女生节，我们陪你一起少女心”！品牌植入：
最后一张植入手机界面截图均为粉色APP，女生节，团购网站也必须用粉嫩嫩的“百度糯米”！变身前后对比图粉色篮球粉色小便池粉色游戏人物粉色AK47粉色APP明星合作&产品联动 Co-branding——《每个女孩都不普通，一起做个关于美丽的梦》创意背景：
每个女生都梦想能够成为时尚女郎，希望自己变得光彩夺目；
借势女生节提出品牌主张——“每个女孩都不普通，一起做个关于美丽的梦”。创意阐述：
女生节前夕与《瑞丽》、《时尚芭莎》等女性杂志合作，在杂志内页开辟“百度糯米女生节”专栏；
在糯米APP首页上线梦想团单——“一分钱变身杂志女郎”，每个团购用户都有机会被选为幸运用户；
幸运用户在经过时尚设计师包装后将拍摄照片登上杂志内页，普通女孩完成华丽转身。明星海报——《任性有理，在你面前我才是自己》洞察：
明星在舞台上饰演着各种角色过着各种不同的人生，确无法向别人展露自己真真的心情。创意阐述：
沟通几对明星CP，在37女生节当天放出海报，并@百度糯米
范冰冰&李晨：别人面前我是范爷，黑牛面前我是冰冰。
孙俪&邓超：外人面前我是甄嬛，邓超面前我是菜青虫。
谢娜&张杰：他人面前我是娜姐，杰宝宝面前我是娜娜。
Anglebaby&黄晓明：
其他男人面前我是angle,晓明面前我是Baby思路：
制作表达明星态度的海报生成器引起粉丝自传播，根据每个明星不同的生活经历撰写文案，单主题一直围绕着 #这是我的少女心#
明星备选：蒋雯丽、高圆圆、陈意涵、宁静、金龟子、许晴、金星”海报生成器——《这是我的少女心》文案示意：
许晴：不会讨好别人，亦不用讨好---这是我的少女心
陈意涵：生活中也不能缺少爱，喜欢一直恋爱的感觉。
--这是我的少女心思路：
配合线下城堡搭建，在百度糯米产品端上线一分钱团单
女生只需花一分钱即可购买“梦幻公主城堡体验券”产品端上线1分钱团单——《梦幻公主城堡体验券》亮点事件植入：
孙子为70岁奶奶圆公主梦，一组照片美翻了朋友圈！
THANK

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