联想大拍手机摄影大赛项目结案报告2015.12.031项目概览
项目名称：联想大拍摄影大赛投放
项目周期：2015年5月28日——2015年11月30日
项目金额：1,248,875.00目录项目回顾
媒体投放效果
总结及建议
软性投放
亮点活动
附件目录项目回顾
媒体投放效果
总结及建议
软性投放
亮点活动
附件项目回顾 推广项目： 联想大拍摄影大赛
推广目的：
借摄影大赛活动，传播产品特点，让用户了解产品特性，从而引发用户关注
推广策略：
运用IT类媒体跟目标受众进行深层面的沟通，集中摄影类媒体，体现产品特点，让目标用户对产品特点深入了解，大量的曝光和点击优势资源密集发声，传播产品卖点。
推广周期：2015.05.28-2015.11.30
推广平台： IT垂直（IT168）
摄影媒体（色影无忌、蜂鸟、佳友在线）
推广花费：¥1,212,500.00（不含佣）目录项目回顾
媒体投放效果
总结及建议
软性投放
亮点活动
附件媒体投放漏斗备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位曝光：点击：Visit:数据来源: Media Chooser、媒体数据来源: Media Chooser、媒体数据来源: Google426,861,6598,785,353 2.06% Order:数据来源:官网媒体投放汇总此次推广整体点击率（2.06%)和CPC（¥0.36 )表现较好。媒体运用大量的推广资源，曝光量比预期的超出1.2%,所以CPM比预估低¥0.03元，作品量超额完成76,372幅，总体表现较好。数据来源: Media Chooser, 媒体备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位媒体投放月表现由于在5月28日上线，所以广告位较少，所以曝光量较少（23,622,341），导致CPM(¥9.59元)和CPC(¥1.56元)较高，等7月到活动高潮期曝光量增加（97,646,184），CPM和CPC下降。数据来源: Media Chooser, 媒体备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位媒体投放表现-IT媒体手机图赏文章顶通栏，的CTR、CPM和CPC综合表现较好，以后投放时可以再次考虑次位置，其次是首页通栏下（一区）。数据来源: Media Chooser, 媒体拷屏-IT168数据来源: Media Chooser, 媒体手机频道首页-顶通栏2首页-通栏下（一区）手机图赏文章页-评论框上横幅机友会首页-顶通栏论坛首页-立柱手机文章页-通栏媒体投放表现-摄影媒体虽然色影无忌是此次投放成本最高的媒体，CPM成本¥13.51，CPC成本¥0.64，但仍然以比预估的低。
由于此次媒体投入大量的广告资源，CPM及CPC特别低，尤其是佳友在线，表现突出，CPM仅为¥ 1.13元，CPC成本在¥ 0.04元。
蜂鸟网由于焦点图和文字链广告曝光和点击无法监测，所以PV数据减少，所以CPM和CPC均比佳友在线高。数据来源: Media Chooser, 媒体备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位拷屏-摄影媒体（色影无忌）数据来源: Media Chooser, 媒体首页顶部通栏广告（I01）首页第一屏按钮广告（I03）影像频道首页顶部通栏广告（C1）影像频道首页影展上方通栏广告（C5）资讯、影像、玩主、汽车通发
文章页顶部通栏广告（N2）资讯、影像、玩主、汽车通发
文章页顶部通栏广告（N1）拷屏-摄影媒体（色影无忌）数据来源: Media Chooser, 媒体影像频道首页视觉上方通栏广告（C7）影像，汽车通发图集页顶部
通栏广告（CP1,FP1）首页无忌游版块下方通栏广告（I11）首页专栏下方按钮广告（I08）图片论坛通发底部通栏（P5）文字论坛首页最新更新图片上通栏（T4）拷屏-摄影媒体（蜂鸟）数据来源: Media Chooser, 媒体首页焦点图首页器材资讯上通栏论坛帖子间文字链论坛导航下通栏论坛首页焦点图影赛频道首页焦点图下通栏影赛频道首页焦点图拷屏-摄影媒体（佳友在线）数据来源: Media Chooser, 媒体首页_右侧一手机频道_顶通地方版_帖子页帖间通显文章页_右侧通显目录项目回顾
媒体投放效果
总结及建议
软性投放
亮点活动
附件总结及建议Data Source: Google此次投放借摄影大赛活动，传播产品特点，让用户了解产品特性，从而引发用户关注，运用IT类媒体跟目标受众进行深层面的沟通，集中摄影类媒体，体现产品特点，让目标用户对产品特点深入了解，大量的曝光和点击优势资源密集发声，传播产品卖点并完成了预估的KPI。
对于今后投放，我们建议：
投放垂直媒体时，在做产品活动时应配合垂直媒体的排行榜、评测等资源，可以从专业角度对目标用户进行影响， 并可以建立经销商的信心。目录项目回顾
媒体投放效果
总结及建议
软性投放
亮点活动
附件软性配合及资源概览与媒体进行深度合作，软性部分共计产出880篇软性内容进行推广，配合硬广投放告知活动信息，最大化为活动页面引流；软性拷屏示意-IT168软性拷屏示意-色影无忌软性拷屏示意-蜂鸟软性拷屏示意-佳友在线目录项目回顾
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软性投放
亮点活动
附件亮点活动合作1-线下活动（IT168）活动时间：2015年6月13-14日（周六、周日）
活动地点：橙天嘉禾影院（万柳店）
活动内容：宣传摄影大赛、上传照片抽奖赢移动电源以及自拍杆
参与人数：700人左右
作品总量：2000张左右活动时间：5月28日-11月30日
活动简介：
VIBE Shot摄影大赛，以月赛的形式进行！本次大赛持续半年，共拥有情感、亲子、城市、青春、风光、美食等六大摄影主题门类，六大门类同步开放，拿起你的手机，记录一切让你感到的瞬间，凡是手机拍摄均可，随手拍随时拍；
大赛用邀约知名评测摄影师，包括：旅拍摄影师赵洋，人文摄影师卢丁，后期摄影大师梁新建，儿童摄影师黄悦，美食摄影师王一坤，建筑摄影师杨建平等；
通过媒体专题及手机客户端进行照片征集！六大门类时间顺序：6.8-6.30 情感，7.1-7.31 亲子，8.1-8.31 城市，9.1-9.30 青春，10.1-10.31 风光，11.1-11.30 美食！
此次摄影大赛覆盖了主流的摄影类全部媒体，作品量超出了预计的目标的700,000个，达到了776,372个，超过1亿的活动曝光，为我们手机的优秀摄影能力奠定了扎实的口碑。亮点活动合作2-摄影大赛（摄影媒体）目录项目回顾
媒体投放效果
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附件获奖作品-IT168情感主题亲子主题城市主题青春主题获奖作品-IT168风光主题美食主题获奖作品-色影无忌情感主题亲子主题城市主题青春主题获奖作品-色影无忌风光主题美食主题获奖作品-蜂鸟情感主题亲子主题城市主题青春主题获奖作品-蜂鸟风光主题美食主题获奖作品-佳友在线情感主题亲子主题城市主题青春主题获奖作品-佳友在线风光主题美食主题
