达能益力儿童健康饮水教育公关传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-08-19 11:20:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

刚好注满1200ml水才能拯救雪宝拯救雪宝——一个涨知识的H5利用粉丝效应，借助资源热点，吸引关注形成自传播创意传播传播借势： - 《冰雪奇缘》粉丝效应奖品激励刺激参与（益力/冰雪奇缘周边）传播渠道： - 微信病毒稿《冰雪奇缘番外篇-拯救雪宝》推送 - 首选广州、深圳当地自媒体和宝贝一起看益瓶水的奇迹益起喝对水益起喝够水多喝益瓶水 “益水一源”骑行益力水源地益起喝好水活动期 · “益”起喝好水和宝贝一起看益瓶水的奇迹打造“益瓶水世界” 和宝贝一起在“益瓶水”世界中游戏并学习饮水小知识趣味游戏、饮水知识宣传册宝贝玩，家长学益起喝对水、益起喝够水、多喝益瓶水 “益瓶水世界”活动设计和宝贝一起在“益瓶水”世界中益起喝对水、多喝益瓶水、益起喝够水活动时间：10月17日广州/10月18日深圳活动场地推荐：长隆野生动物园等益起喝对水3D画展带你益起喝对水用3D画展描绘冰雪奇缘角色间发生的关于喝水的故事，普及喝水的正确时间和方式，吸引小朋友与之合影学习13D画描述冰雪奇缘中喝水的故事2小朋友与3D画合影并学习饮水知识益起喝够水1小朋友参与体感游戏，模拟喝水2看谁能准确喝到1200ml，不多不少，即可获得精美礼品多喝益瓶水1现场发起儿童喝水大赛2参赛儿童可选择用勺子或者奶嘴等不同道具3率先喝完的小朋友可以获得精美礼品现场发放饮水知识宣传册传统媒体、新媒体等多种渠道传播“益瓶水世界”宣传配合宣传配合“益水一源”骑行益力水源地和宝贝一起骑行至达能益力水源地活动时间：10月24日活动地点：始发地（未定）至仙龙嘉泉益起喝好水02益起喝好水活动主题：益水一源活动形式：亲子骑行（父母载着孩子骑行）活动内容：父母载着孩子跟随团队一起骑行至达能益力水源地仙龙嘉泉，出发地距离仙龙嘉泉可以选择5公里至15公里范围内

资料内容预览

你的宝贝距离健康饮水只有一瓶益力的距离！友拓公关
2015.7.23达能益力儿童健康饮水教育
公关传播方案要走进消费者心理，我们就要去关心他们所关心的，对他们用心的事，付出同样的用心。从一组数据说起…《中国居民膳食指南》建议儿童健康饮水量为每天1200ml北京上海广州标准1200ml818ml《中国五大城市儿童饮水状况调查报告》数据显示：702ml 869ml中国一线城市儿童饮水量普遍不足！基于这组数据：洞察一变推销产品为培养健康饮水意识
380ml儿童装天然矿泉水的推出，是我们的行动，但是不是沟通的内容，
沟通的目标是：儿童健康饮水意识淡薄，亟需教育哦也，益力倡导儿童健康饮水。
当下，中国少年儿童的饮水量是普遍不够，亟需进行饮用水健康教育。洞察一：差距饮水量=建议饮水量-实际饮水量
北京差距饮水量=1200-818约为380ml
上海差距饮水量=1200-702约为480ml
广州差距饮水量=1200-869约为320ml
那么，三地平均差距饮水量为（380+480+320）/3约为380ml

洞察二：有一个惊人的巧合惊人的380ml！！！基于两个洞察，我们的结论是中国达能饮料推出
益力380ml儿童装天然矿泉水你的宝贝距离健康饮水只差380ml结论：你的宝贝距离健康饮水
只差一瓶益力！多备“益”瓶水！达能益力健康饮水教育Slogan#多备“益”瓶水#执行MAP传播阶段传播目的核心事件传播渠道预热期活动期延展期呼吁对饮水健康的关注
为线下活动预热通过亲子互动
教育父母重视孩子饮水习惯培养扩大活动影响
进行二次饮水教育科普微博、微信等新媒体手段应用；鲜橙知、冷知识等科普视频平台合作都市类平媒、网络媒体报道10.12-10.1610.17-10.1810.18-10.25阶段话题预热期 · 就差“益”瓶水#就差益瓶水#动态海报
“拯救雪宝”H5游戏#就差益瓶水#其实，你的体内正在经历一场
看不见的“旱灾”你只有口渴才喝水么？创意出发点你并不知道你与健康之间#就差益瓶水##就差益瓶水#——一张有态度的海报萌萌哒的五官补水前后对比动态海报，呼吁消费者关注：你的健康差“益”瓶水#就差益瓶水#——一张有态度的海报健康危机引起情感共鸣与话题关注，教育消费者：你的健康差“益”瓶水
微博：
- 段子手直发（@使徒子、@天才小熊猫、@草图君……）
营销号转发（@GIF图精选、@当时我就震惊了……）

微信：病毒稿大号推送
《据说这张图今天在朋友圈转疯了》
《看看你欠自己多少水费》创意传播拯救雪宝拯救雪宝创意出发点你也许知道应该喝水，但你知道应该喝多少水么？浅尝辄止？还是痛快豪饮？拯救雪宝——一个涨知识的H5趣味科普喝水知识：你距离健康饮水标准（1200ml）还差一瓶益力；线下活动预热1200ml820ml雪宝每天要喝1200ml水
才不会融化
现在还差380ml
快拿一瓶益力
拯救雪宝吧每天要喝1200ml水
你的身体才真正健康
快来“益瓶水世界”
和雪宝一起喝水涨姿势！刚好注满1200ml水
才能拯救雪宝拯救雪宝——一个涨知识的H5利用粉丝效应，借助资源热点，吸引关注形成自传播创意传播传播借势：
- 《冰雪奇缘》粉丝效应
奖品激励刺激参与（益力/冰雪奇缘周边）

传播渠道：
- 微信病毒稿《冰雪奇缘番外篇-拯救雪宝》推送
- 首选广州、深圳当地自媒体和宝贝一起看益瓶水的奇迹
益起喝对水
益起喝够水
多喝益瓶水
“益水一源”骑行益力水源地
益起喝好水活动期 · “益”起喝好水和宝贝一起看益瓶水的奇迹打造“益瓶水世界”
和宝贝一起在“益瓶水”世界中游戏并学习饮水小知识
趣味游戏、饮水知识宣传册
宝贝玩，家长学
益起喝对水、益起喝够水、多喝益瓶水
“益瓶水世界”活动设计和宝贝一起在“益瓶水”世界中益起喝对水、多喝益瓶水、益起喝够水
活动时间：10月17日广州/10月18日深圳
活动场地推荐：长隆野生动物园等益起喝对水3D画展带你益起喝对水用3D画展描绘冰雪奇缘角色间发生的关于喝水的故事，普及喝水的正确时间和方式，吸引小朋友与之合影学习13D画描述冰雪奇缘中喝水的故事2小朋友与3D画合影并学习饮水知识益起喝够水1小朋友参与体感游戏，模拟喝水2看谁能准确喝到1200ml，不多不少，
即可获得精美礼品多喝益瓶水1现场发起儿童喝水大赛2参赛儿童可选择用勺子或者奶嘴等不同道具3率先喝完的小朋友可以获得精美礼品现场发放饮水知识宣传册
传统媒体、新媒体等多种渠道传播“益瓶水世界”宣传配合宣传配合“益水一源”骑行益力水源地和宝贝一起骑行至达能益力水源地
活动时间：10月24日
活动地点：始发地（未定）至仙龙嘉泉
益起喝好水02益起喝好水
活动主题：益水一源
活动形式：亲子骑行（父母载着孩子骑行）
活动内容：父母载着孩子跟随团队一起骑行至达能益力水源地仙龙嘉泉，出发地距离仙龙嘉泉可以选择5公里至15公里范围内。骑行队伍全程配备达能益力天然矿泉水。
活动意义：
1、利用骑行这种强度稍高的活动，让消费者感受出汗与口渴，在极度口渴的情况下消费者更容易意识饮水的重要性
2、带领消费者认识益力水源地，向消费者展示益力天然矿泉水产地的干净环境及益力天然矿泉水的质量保障，由此更可以意识到健康饮水的重要性
亲子骑行寻访益力水源地宣传配合后期传播：
传播方向：《“益水一源”骑行，见证益力水源地》
《益水一源，带宝贝骑行仙龙嘉泉》
传播渠道：传统媒体+新媒体#城会喝#系列“伪”科普
《麻麻，再给我瓶水》科普视频延展期 · 再备“益”瓶水-城里的孩子真会喝--无厘头饮水知识科普-#城会喝#系列“伪”科普创意出发点健康饮水的知识那么多，到底该关注哪个呢？但还是记不住健康贴士到处都有#城会喝#——一套“伪”科普手册“城里的孩子是怎么喝水的”，让人过目不忘的伪科普，让父母成为孩子的“真爱”创意内容：
几组萌娃/萌宠喝水的搞笑萌图
引起对#城会喝#话题的关注
（活动现场收集+网络收集）#城会喝#——一套“伪”科普手册九句话让你喝水都高别人几个level创意内容：
“伪”科普贴，谈谈城里人喝水那点事
在#城会喝#话题关注下
通过搞笑的文案包装，科普喝水的基本知识点
告知消费者：什么才是好水，怎样才能喝对水“城里的孩子是怎么喝水的”，让人过目不忘的伪科普，让父母成为孩子的“真爱”#麻麻，再给我瓶水#创意出发点父母虽然爱孩子，但却不知道怎么爱但她真的确定你喝了么？你妈每天都叫你喝水？《麻麻，再给我瓶水》——一集“严肃”的科普短片视频内容：
从妈妈给双胞胎喂水分不清楚到底哪个是已经喂过的引入
事实上，即使就算你是独生子女，你妈也不知道你究竟喝水了么
人体每天需要的摄入量为1200ml 但尽管你妈不停的唠叨，你可能也只满足了三分之一的饮水标准
大声的告诉麻麻：再给我瓶水！然后冷大爷来告诉你一瓶水的正确打开方式……麻麻，再给我瓶水冷知识视频链接：睡前饮酒助眠靠谱吗？谢谢！友拓公关呈报
2015.7.23

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