E路同心2016年互联网传播解决方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-20 22:21:35

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：传播平台 p2p 品牌内容行业媒体奥运合作活动资源知乎论坛征信营销用户话题节目理财话题传播品牌内容内容营销理财平台征信行业知乎品牌奥运资源媒体资源营销策划公关数字营销

内容截图预览共计62页,可预览13页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共62页, 只提供前13页预览。

资料介绍

通过全网络渠道正面信息的发布，利用正面公关事件为品牌背书，开展契合产品及消费者需求的互动活动，制造良好的口碑效应，增强消费者信任度传播策略知信用以广东省国有独资企业粤科金融集团国资背景，国资担保为E路同心背书，塑造其可信赖的行业领导者形象，建立消费者信任以产品体验互动等形式，引导潜在客户使用E路同心理财平台，并聚集积累用户，形成消费者到客户的有效转化知其名信其威用其台放大E路同心国资P2P理财平台背景，利用高覆盖媒体媒体打造知名度，建立消费者认知知以“E路同心-中国P2P网贷征信发展高峰论坛”为事件，最大化信息告知，炒热行业及市场关注，达成信息广泛告知门户及财经类垂直平台广度媒介覆盖，占领目标受众视线，快速提升品牌认知度微博微信KOL资源同步推广，引导舆论，提升关注度公关事件媒介曝光信大事件借势权威媒体+财经大事件+奥运大事件，影响力借势，优势资源深入合作，为E路同心造势，强化其信任感专家证言以行业专家权威意见领袖等的视角为E路同心证言，塑造其专业可靠性形象国资背书放大“国资出资，国资担保”背景，为E路同心平台背书用自媒体开展“理财活动”吸引潜在客户参与，让其在活动中感受，平台，增强对产品的信任并引导其转化为忠诚用户互动体验精准营销透过精准大数据营销，寻找并触达投资目标人群，优化创意素材，引导用户转化，提高投放效果整体传播规划4月5月7月6月9月8月热点事件借势影响品牌背书定制“凤凰早餐会”话题线下KOL高层话题热议，线上内容输出微博话题传播借势奥运，与主流平台合作行业论坛赞助，彰显地位配合媒介推广，快速提升知名度知乎：圆桌会议内容植入专家证言专家、意见领袖、媒体线上讨论

资料内容预览

E路同心2016年互联网传播解决方案华星煜呈传媒（深圳）有限公司-2015年12月目录P2P行业市场现状华星煜呈互联网传播解决方案E路同心互联网传播规划华星煜呈公司介绍华星煜呈由内容营销业务、数字营销业务两个板块组成，专注于品牌化内容生态圈营造，致力为与客户提供内容整合传播服务华星煜呈依托于母公司华传文化，华传文化创立于2013年，总部位于北京，杭州、深圳设有分支机构，员工140余人；
引力传媒入股，合作开展内容营销，投入双方黄金客户资源及团队，构建品牌化内容生态圈；
李咏、哈文加盟，成立独立制作工作室酷娱传媒，致力原创优质内容；
华星煜呈作为华南分公司，拥有技术、策略和营销支持团队，为客户提供基于优质内容和高效传播的整合营销服务内容营销业务数字营销业务携手强势卫视，打造精品节目
策划购买和评估及娱乐营销为主的品牌内容植入深谙内容营销之道，依托内容营销大平台
为客户提供“大公关式”的互联网整合营销服务内容营销业务节目中心：携手强势卫视，打造精品节目，联动区域强势卫视，构建周末晚间精品节目带精品节目创作：与浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等强势卫视合作，制作精品综艺节目；
整体节目带运营：为山东卫视、天津卫视、黑龙江卫视进行周六、周日晚间精品节目带进行整体规划和节目制作；
已有节目深度合作：根据客户需求，与各卫视现有节目资源进行内容植入、多平台联动等深入合作；酷娱传媒：

华传文化传播旗下独立品牌节目制作公司
李咏、哈文强势加盟
即将陆续推出多档大型综艺节目，近期计划包括大型棚内亲子节目，大型电视手机同步播出的综艺盛典节目等华传文化推出的第一个品牌工作室，携手李咏哈文，打造精品内容生态
华星煜呈掌握一手资源，为客户定制资源，开展深度合作山东卫视/天津卫视/黑龙江卫视
周六周日晚间节目带2016Q1周日
张学友、陈奕迅《隐藏的歌神》2016Q3
TFBOYS&小虎队《青春纪念册》2016年，华传文化传播节目中心，将强势推出8-10档节目
与浙江、江苏、东方卫视等均有深度合作数字营销业务大公关式互联网整合营销服务

1-注重焦点内容：无公关不传播，无焦点不传播；
2-注重多渠道扩散：多媒体联动，多种传播形式整合；

互动团队在网络广告、视频营销、网络互动、网络公关领域积累了大量的经验与服务经验，配合整体内容营销，形成自有的营销体系品牌主对于数字营销的整合性和创新性上提出越来越高的要求，华星煜呈互联网数字之道，依托内容营销大平台，为客户提供“大公关式”的互联网整合营销服务媒体战略规划媒体议价与购买投放执行与优化结案报告媒体服务内容核心服务内容提供网络广告代理服务，50 家主流媒体资源，覆盖视频、门户、垂直、社交、论坛及移动互联网汽车、时尚、母婴类APP等核心优质资源，提供全媒介采购服务提供完整而全面的数据支持，提供效果监测服务分析
与第三方数据、行业权威调研机构合作华星煜呈服务客户（部分）目录P2P行业市场现状华星煜呈互联网传播解决方案E路同心互联网传播规划华星煜呈公司介绍P2P行业市场现状现状P2P平台众多，竞争激烈，品牌散乱缺乏公信力瓶颈机遇流量是P2P企业生存发展的命脉，有流量就有投资行业洗牌加剧，新的P2P领头亟待破立现状：P2P平台众多，竞争激烈，品牌散乱缺乏公信力从2007年，首家P2P建立以来，我国的P2P平台数量就以近200%的年增长率也蛮增长。剧网贷之家发布的数据，截止到2015年11月，我国的P2P平台数量已达3769家，P2P网贷平台之间的竞争空前激烈，然而，E租宝事件让行业再次饱受信任危机，累计问题平台达1157家

P2P平台众多，却难以找到值得信任的平台，另有这迫切投资愿望的消费者左右徘徊。瓶颈：流量是P2P企业生存发展的命脉，有流量就有投资P2P的成功运营必须有源源不断的投资者和借贷者，资金已最优的收益率流入与流程，平衡是最佳的状态。然而，就目前的情形来看，获取规模的投资，比借出款项显得更为紧急。
因为有限制资金的网民，是P2P发展的命脉。
有流量就有投资。机遇：行业洗牌加剧，新的P2P领头亟待破立自2013年十八届三中全会、P2P网贷专题座谈会先后发布对P2P的关注决定，已经互联网金融专业委员会成立，中国P2P网贷指数成功研发、编制、发布（试行），这系列的大事件都表明了监管层对于P2P网贷的管护和指导健康发展的希望。
在政策的指导下，各金融巨头、互联网巨头也先后加入到P2P网贷的阵营，与早期的P2P领路者抗衡，众多后来成立的中小P2P也不甘示弱，意图依靠高效的经营，在P2P领域占据一席之地。
行业洗牌加剧，互联网转型、传统金融企业转型、非行业内企业转型等代表性P2P龙头亟待破立。目录P2P行业市场现状华星煜呈互联网传播解决方案E路同心互联网传播规划华星煜呈公司介绍P2P面对的消费者是P2P消费者人群画像90%的男性人群为主
60%的集中在30-39岁，
24%集中在20-29岁，年轻人群的关注逐渐提高
85%收入在10万以下，投资在5万以下

上班族居多，科技、文化、金融行业
偏好短期固定收益类产品
有一定的辨别能力，多集中在北京、广东、上海地区
安全和收益是最大考虑华星煜呈观点
E路同心互联网传播，要解决知名度及信任度两大问题知名度E路同心是什么？
他提供什么服务？
他能为消费者带来什么？哪些媒体或渠道能够快速提升知名度？信任度E路同心怎么样？
为什么选择E路同心？
他有什么品牌背书？哪些媒体背书或者活动能提升信任度？华星煜呈提出的解决方案EEE路同心网贷平台基础网络建设铺垫解决知名度问题
E路同心网贷平台是什么？
百度搜索基础建设
结合百度相关产品，对目标消费者进行搜索拦截，通过SEO，不断优化正面信息的排位
主流门户、视频媒体硬广重复告知，快速建立品牌认知认知渗透Wiki及SEO主流门户、强势视频社交舆论引导微博、微信口碑引导论坛、垂直网站品牌形象提升新闻、公关软文危机公关危机公关机制解决信任度问题
E路同心网贷平台怎么样？
通过全网络渠道正面信息的发布，利用正面公关事件为品牌背书，开展契合产品及消费者需求的互动活动，制造良好的口碑效应，增强消费者信任度传播策略知信用以广东省国有独资企业粤科金融集团国资背景，国资担保为E路同心背书，塑造其可信赖的行业领导者形象，建立消费者信任以产品体验互动等形式，引导潜在客户使用E路同心理财平台，并聚集积累用户，形成消费者到客户的有效转化知其名信其威用其台放大E路同心国资P2P理财平台背景，利用高覆盖媒体媒体打造知名度，建立消费者认知知以“E路同心-中国P2P网贷征信发展高峰论坛”为事件，最大化信息告知，炒热行业及市场关注，达成信息广泛告知门户及财经类垂直平台广度媒介覆盖，占领目标受众视线，快速提升品牌认知度
微博微信KOL资源同步推广，引导舆论，提升关注度公关事件媒介曝光信大事件借势权威媒体+财经大事件+奥运大事件，影响力借势，优势资源深入合作，为E路同心造势，强化其信任感专家证言以行业专家权威意见领袖等的视角为E路同心证言，塑造其专业可靠性形象国资背书放大“国资出资，国资担保”背景，为E路同心平台背书用自媒体开展“理财活动”吸引潜在客户参与，让其在活动中感受，平台，增强对产品的信任并引导其转化为忠诚用户互动体验精准营销透过精准大数据营销，寻找并触达投资目标人群，优化创意素材，引导用户转化，提高投放效果整体传播规划4月5月7月6月9月8月热点事件
借势影响
品牌背书定制“凤凰早餐会”话题
线下KOL高层话题热议，线上内容输出
微博话题传播借势奥运，与主流平台合作行业论坛赞助，彰显地位
配合媒介推广，快速提升知名度知乎：圆桌会议内容植入
专家证言专家、意见领袖、媒体线上讨论；
社交平台扩散传播互动活动
产品体验
用户转化H5图文：理财囧事
《挑战第一桶金》互动活动公关炒作
提升知名度配合各活动节点，通过微博、微信KOL大号，进行话题预热，互动参与、热点延续等一系列传播活动目标受众大数据精准投放：
媒体选择：精准DSP精准营销
效果提升中国P2P论坛凤凰网：陆家嘴论坛腾讯：奥运资源10月目录P2P行业市场现状华星煜呈互联网传播解决方案E路同心互联网传播规划华星煜呈公司介绍4-5月传播规划
预热期——知推广方式：借助与行业高峰论坛的赞助合作，提升行业地位，通过主流门户媒体常规硬广，提升关注

选择媒体：腾讯、凤凰网、微博微信KOL资源论坛活动建议："中国征信领军者论坛2016"介绍
举办时间：2016年4-5月
举办地点：待定
赞助费用：15万“中国征信领军者论坛2015"介绍
——中国征信行业规格最高，规模最大，影响力最广，最具权威性的盛会2015年论坛现场照片论坛旨在推动线上线下信息数据交换与共享，加强行业内紧密合作，加快征信市场化的发展，满足社会多层次、多样化和专业化的征信服务需求，为共建安全，蓬勃的征信体系提供新平台，共同探索征信行业健康发展的新理念、新模式、新技术，促进中国征信市场逐步迈向理性和成熟。中国征信领军者论坛建议合作形式
500家+参会嘉宾
来自政府，协会、征信机构、P2P平台、银行、知名电商的几百位经融领域精英，聚焦征信时代热点

15+不同类型的企业
跨领域面对面互动交流，征信产业链最热话题，扩展业务合作

建议合作形式:论坛最高级别的铂金赞助
E路同心领导人可以在论坛开展致辞，并做主题演讲，参与媒体专访，彰显行业地位门户能较全面兼顾曝光度和集中度，利于更全面的影响目标受众
选择腾讯与凤凰网，提升品牌覆盖，触及核心受众人群定向条件：
学历:大学本科，硕士及以上
职位:中高级管理人员
个人收入:5000元以上
城市类别:中心城市、一级城市
数据来源:艾瑞网络用户行为监测运用腾讯门户和凤凰网配合公关事件进行媒介推广，快速提升E路同心认知度，搭配微博微信KOL资源，社交渠道提升事件关注度6-8月传播规划
高潮期——信推广方式：借助权威媒体+财经大事件+奥运大事件，影响力借势，优势资源深入合作，为E路同心造势，强化其信任感；
借以行业专家权威意见领袖等的视角为E路同心证言，塑造其专业可靠性形象

选择媒体：
凤凰网、腾讯、知乎凤凰网
陆家嘴论坛知乎
知乎圆桌腾讯奥运资源
点亮IM凤凰网 —上行下效用户质量全面升级40%为政府工作者及企业管理人员凤凰网媒体用户人群量高质优，有能力参与理财市场交易大事件合作——陆家嘴金融论坛项目合作颇具影响力的经济金融论坛
为各国政府领导人、金融界领袖和知名专家学者提供一个共商全球金融领域重大问题的国际性、高层次对话平台。凤凰专业权威报道凸显影响与传播
线上专题+线下活动的报道，抓住各类读者目光
时政类报道，体现凤凰传统报道优势
内容营销影响最核心最有价值的用户概况营销价值传播力度2013年6月27日-29日，凤凰财经举办“紧货币松市场——经济新政展望”主题早餐会，行业高层、专家、媒体现场热议。配合资源-定制凤凰早餐会KOL：拟定嘉宾祁斌
中国证监会国际
合作部主任林毅夫
前世界银行行长，
宏观经济学家屈宏斌
汇丰银行首席经济学家
国际性银行密切关注全球市场陈志武
耶鲁大学金融经济学教授，
宏观经济学家曾瀞漪
凤凰卫视主持人早餐会拟邀请嘉宾针对与媒体的内容合作，利用微博微信平台，配合多角度话题，邀请专业大咖参与讨论，广泛转播扩大影响话题传播：
话题一：
网友、 KOL有话说
#理财路，路在何方#
引导关注理财

话题二：
专家、媒体有话说：
#你和马云只差一个E路同心#
呼应话题一，并且引出品牌
话题DEMO陆家嘴金融论坛话题预热知乎，是以问答形式为载体的内容产出社区，在这里，所有人问所有人，所有人答所有人，通过问答，组织各个领域的知识，把人们大脑里的知识、经验、见解搬上互联网，使有价值的信息在更多互联网用户中共享、传播。知乎求知分享社交
中文互联网最优质知识型社区
聚集一二线城市高质量用户群体知乎 — 中文互联网最优质的知识型社区高质量用户群体——地域分布高质量用户群体——月收入知乎作为国内最优质的知识性社区，它所覆盖的高端用户群体，也是e路同心需重点覆盖的对象知乎 — 用户属性分析品牌传播解决方案（品牌通过审核方可合作）依靠知乎平台，开展品牌内容营销，定制E路同心知乎品牌圆桌知乎圆桌以知乎为平台，集结外汇专业领域的优质嘉宾，在集中的一段时期，对某一方面内容密集进行行业性、专业性、结构化的讨论，并通过优质的讨论迅速集中地吸引目标人群，对内容、嘉宾、e路同心进行广泛且有针对性地传播。创新性线上沙龙圆桌主题针对某个行业现象、热点事件、有价值的话题展开线上讨论参与人主持人：知乎官方/机构/品牌
嘉宾：站外邀请嘉宾/知乎红人
用户：知乎网友圆桌形式基于知乎问答机制的，围绕特定主题的线上讨论定制E路同心品牌圆桌知乎品牌圆桌DEMO知乎品牌圆桌合作权益权益示例后续传播渠道Data Source : CSM TV viewing rating 2000 - 20117月31日吉隆坡传来消息，经过85位国际奥委会委员的投票，国际奥委会主席巴赫宣布，北京获得2022年冬奥会举办权！奥运全满贯举办夏季奥运、残奥会、青奥会、冬奥会国家政策风向
从2008奥运到2022冬奥，显示国家对奥运和体育产业的支持；
国家鼓励开发体育产业巨大的潜在市场空间，提出到2025 年打造5万亿规模的体育市场民众热情高涨
从冬奥申奥民众支持率上看，自08奥运后，民众对于奥运的热度持续上涨手机/平板电脑52%43%台式电脑5%电视盒子智能电视笔记本电脑互联网是了解奥运信息最常用的渠道60%新闻客户端
门户网站67%微信/Wechat49%52%2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴
中国体育代表团互联网服务合作伙伴
北京2022年冬奥会申办委员会官方网站承建运营商Authoritative Media提供访谈、互动等互联网内容的传播服务
最高优先级的奥运冠军采访权
享有在产品、广告、报道等领域独家权益
赞助项目/活动，活动参与，赛事接待的第一优先权
广告宣传中使用中国奥委会、中国体育代表团商用徽记和授权称谓# 覆盖包括仁川夏季亚运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、河内夏季亚运会、东京夏季奥运会在内的20余项赛事签名处ICON
图标QQ奥运皮肤
奥运登陆banner
奥运火炬标识
奥运资讯
QQ秀
QQ空间……多角度品牌露出打造最热奥运事件通过好友间的分享、传播，巧妙设计地邀请和抢夺机制，达到参与人数的立方级增长在线申请成为火炬手，获得一枚未点亮的图标限时内邀请好友参加
图标ICON成功点亮点亮申请好友点击ICON，即可参加活动传播参与流程：E路同心携手腾讯视频，抢占全民关注的奥运资源，点亮IM，与上亿人一起分享奥运荣誉，社交互动驱动，为中国加油，唤起国人情感共鸣备注：奥运资源暂未明确，具体回报需要后续细谈9月-10月传播规划延续期——用常规
公关推广微信H5图文
《挑战第一桶金》
互动活动聚效
精准资源推广方式：
H5互动延续热度，吸引受众直接使用E路同心理财平台
聚效精准资源为平台引流
常规公关新闻、软文推广，持续维持品牌认知

选择媒体：
微信、精准DSP资源互动1——借助诙谐幽默的漫画表现形式，将理财生活中发生过的囧事在手机屏幕再现，带来欢乐的同时，启发人们寻求新的理财方式和财富增值途径，传播外汇交易常识。品牌将植入在设计元素里H5页面图文Step1：定制H5页面《理财囧事》Step2：KOL参与转发扩散风格参考#理财囧事#集满了很多储钱罐和收获无数个茶叶蛋之后，我终于被套牢在A股了，不用再折腾了我只想静静，别问我静静是谁~！！呜哇哇~~#理财囧事#股市是怪胎，房价涨跌难以预料，钱将不值钱，最近外汇市场前景乐观。@昆仑国际《理财囧事》互动2——《挑战第一桶金》以问答闯关的形式赢取活动基金，问答内容将巧妙的结合品牌及产品信息而引爆传播，辅以奖品激励，吸引粉丝的留存和转化

内容定制化（结合专业常识及时下理财热点，设计独一无二的热点话题）

创意定制化（品牌信息将植入设计元素）诙谐幽默，以目标群体的生活作为切入点，结合时下理财热点设计问答；
测试完成以后以抽奖形式获取基金，双重互动增强自主参与度定制化趣味化画面参考：财务包子铺活动流程扫二维码或
点击引流链接H5 活动
页面进入H5活动页面
完成测试关注E路同心公众号得到抽奖机会，参加抽奖每日抽取一位幸运粉丝得到2000元网购基金用户获得操作金后到
E路同心平台体验获得基金后分享到社交平台，促成再次传播互动2——《挑战第一桶金》活动流程
DSP精准锁定PC端精准资源组合方式无缝对接多个Exchange平台每日超过80亿次广告曝光一线优质媒体，突显品牌价值每日超过20亿次广告曝光视频贴片，优质资源接入多家视频媒体资源，流量大，性价比高效果网络精选网络视频贴片移动端精准资源组合方式手机端浏览新闻一线城市苹果系统办公室
WIFI移动数据手机端苹果系统通过不同的定向方式组合，实现按受众购买：白领人群商旅人群聚效精准投放策略公关资源列表-微信公众号推荐公关资源列表-微博大号推荐E路同心2016年传播总规划备注:此方案为策划案媒介采买预计价格，具体以实际执行为准THANKS华星煜呈传播（深圳）有限公司

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >