Reid&Wise LLC2017年社会化营销方案 by 蓝标下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-22 15:51:08

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

建立官方微博账号建立微信服务号建立企业官方网站项目网站公关稿发布Q&A发布微博KOL投放微信KOL投放线上直播H5扩散操作平台媒体推广矩阵官方微信官方微博企业官网财经有话说央视财经微信KOL微博KOLVISTA看天下福布斯中文网中国企业家北美留学生日报财经类商业类美国资讯类海外留学类瞭望智库直播平台主流网站假装在纽约财经类商业类美国资讯类海外留学类北美省钱快报美国国家地理魔鬼金融学商界杂志康斯坦丁财经资讯观察家美国留学中心美国留学生快报注：所列媒体为参考举例，会依据实际推广需求及预算调整官方双微规划主要传播活动：举行中国投资移民白皮书发布会，每年与胡润研究院发布《中国投资移民白皮书》举办线下相关的金融论坛官网特征菜单栏内容设有美加欧投资移民菜单以及公司团队介绍网站色调简单干净提供专业律师团队微信特征微信内容主要针对美国教育，工作生活优势，以及中美文化差异对比更新频率：日更，2-3篇平均阅读量：5000竞品social分析微博特征微博内容主要为移民政策和专业文章分享，活动发布更新频率：不定期互动量几乎为0 官网特征微信特征网站功能以业务版块介绍为主，功能性较强网站以黑金为主色调，但整体内容排版杂乱微信推送内容主要以美国移民政策解析，美国生活以及美国文化等更新频率：日更，4-5篇平均阅读数：4000竞品social分析主要传播活动：线下举行环球年度盛典，全球大型移民综合展

资料内容预览

2016年12月

1 建立品牌自媒体（双微），创建有趣的UGC和TA及市场沟通；

2 依托美国投资移民业务的桥梁，连接锐泽律师事务所，并软性带出其服务。

背景策略传播规划Why BlueDigital？时代在变！
消费者在变！
品牌的传播方式当然也在变！变Now20 CenturyNowBrand Image
Attention – Interest - Search - Action - Share数字平台的角色网民合计微博用户数据来源：CNNIC《中国互联网络发展统计报告》微信用户网络与双微用户数量变化

从2010年开始，微信及微博用户不断增加。
目前微信用户超4.1亿，微博用户超2.75亿，
庞大的用户基数，是使其成为数字营销的重要阵地。

智能手机的普及发展使微博、微信使用更为便捷，
网络用户使用粘性在不断增强
双微 “绑架”了人们的日常生活数据来源：CNNIC《中国互联网络发展统计报告》数字媒体成为推广的主要阵地，
与目标消费者有更多的接触机会，
数字营销势在必行！

双微是互联网民最热衷的网络平台，
中国互联网已全面进入双“微”时代，
双微营销势在必行！*数据来源：2015年中国投资移民白皮书

美国移民服务市场潜力巨大，
应积极与潜在消费者沟通，抓住市场机会。

官方网站收录百度指数百度新闻收录未被百度指数收录只搜索出2条相关新闻未搜索到锐泽的官方网站

锐泽在数字平台表现不佳，
在网络平台上几乎没有信息露出，
需要从基础开始建立品牌数字资产。

公司性质：专业办理移民业务的大型中介公司。

移民业务范围：投资、房产、创业、护照、技术。公司性质：专业办理移民业务的中介公司

移民业务范围：美国移民、加拿大移民、欧盟购房和护照投资等公司性质：提供专业法律服务的律师事务所

移民业务范围：商事移民（中美投资移民签证、工作签证、非移民签证、永久居留权、公民）

与竞品相比专营美国移民项目、
强大的专业知识背景是锐泽的企业特点。

3 要突出传递专研美国移民和强大专业背景。分析小结2 要迅速完善品牌基础数字资产，搭建官方发声平台。1 要把握市场上升趋势，扩大推广规模。然后，用TA关心的内容
高效沟通！*数据来源：胡润百富发布的《2016胡润千万富豪财富报告》高净值人群精于财富投资
他们触媒时更关注财经、商业类讯息教育质量是他们选择移民的主要原因
他们深知中美教育的差异对孩子的影响
移民是为了追求更好社会福利、环境、医疗
他们希望给家庭一个更好的未来
锐泽律师事务所，
用最专业的管家式的服务，帮你规划投资人生，
让你和家人拥有更自由，更美好的未来。
我们的品牌推广主题是：“锐”智先行，“泽”及未来如何有效利用数字平台
打造品牌？品牌传播规划执行
内容目标“锐”智当先 ,“泽”及未来Campaign媒体投放EPR官方发声平台搭建作为推广亮点，积极与目标受众沟通，扩大品牌知名度，同时增加有效粉丝数量。利用有效媒体，增加品牌软性曝光，扩大品牌认知。快速建立品牌官方信息输出及发声平台，传递正确且专业的信息。增加品牌数字资产积淀，
提升品牌信赖感，扩大品牌认知。建立官方微博账号建立微信服务号建立企业官方网站项目网站公关稿发布Q&A发布微博KOL投放微信KOL投放线上直播H5扩散操作
平台媒体推广矩阵官方微信官方微博企业官网财经有话说央视财经微信KOL微博KOLVISTA看天下福布斯中文网中国企业家北美留学生日报财经类商业类美国资讯类海外留学类瞭望智库直播平台主流网站假装在纽约财经类商业类美国资讯类海外留学类北美省钱快报美国国家地理魔鬼金融学商界杂志康斯坦丁财经资讯观察家美国留学中心美国留学生快报注：所列媒体为参考举例，会依据实际推广需求及预算调整官方双微规划

主要传播活动：

举行中国投资移民白皮书发布会，每年与胡润研究院发布《中国投资移民白皮书》

举办线下相关的金融论坛官网特征菜单栏内容设有美加欧投资移民菜单以及公司团队介绍
网站色调简单干净
提供专业律师团队微信特征微信内容主要针对美国教育，工作生活优势，以及中美文化差异对比
更新频率：日更，2-3篇
平均阅读量：5000竞品social分析微博特征微博内容主要为移民政策和专业文章分享，活动发布
更新频率：不定期
互动量几乎为0

官网特征微信特征网站功能以业务版块介绍为主，功能性较强
网站以黑金为主色调，但整体内容排版杂乱微信推送内容主要以美国移民政策解析，美国生活以及美国文化等
更新频率：日更，4-5篇
平均阅读数：4000竞品social分析主要传播活动：

线下举行环球年度盛典，全球大型移民综合展。现场提供移民体系的全方位的政策解析。

举办移民综合线上展会，解读政策，分析趋势。微博特征微博内容主要为移民政策和专业文章分享，活动发布
更新频率：日更
互动量几乎为0功能性网站，业务版块凸显
实时网络在线咨询微信服务号
一键对接顾问咨询
以美国移民政策，中美差异，美国生活文化内容为主竞品social分析缺乏原创性
微信内容繁杂，无规划
微博内容生硬，缺乏人文关怀
更新频率不定期
以美国移民政策解读，趋势分析为主官网微信微博不足根据竞品的双微内容及表现数据来看，锐泽官方双微设置遵循以下几点：
微信方面：
【内容】我们将从品牌层面、软性沟通等内容发布，增加文章的可读性以及专业性。
【操作】确定发布频次和内容规划。
【活动】增加活动频次，与KOL、媒体合作，增加互动量和粉丝粘合度。
微博方面：
【内容】不仅是高质量的移民政策和趋势解读，加入为粉丝量身定制的软性沟通内容，在保持专业性的同时增强可读性。
【操作】确定日常发布频次和内容规划。
【活动】增加微博互动量，提高粉丝参与度，增加粉丝关注。锐泽双微建议关于锐泽大道美国了解移民赴美攻略锐泽公开课
外链至公司的中国官网

移民美国的资格自测
在线预约锐泽助理，进行在线服务微信菜单栏规划主题活动
20%Content结合节日等热点，传达品牌关怀，建立品牌好感度。锐泽品牌相关
30%类别话题内容方向内容推送软性沟通
30%活动推送【美国生活Style】
分享受众族群关注的美国生活方式，美国旅游，美国趣事等。
【中美文化差异】
展现中国与美国的文化及教育差异，吸引受众。
【热门美国流行文化】
分享当下热门的美国流行文化。
以上内容为软性沟通，介绍美国的同时树立品牌沟通的亲和力，建立与受众的亲密度。移民政策相关
20%分享关于移民最新的新闻和政策，给出锐泽的观点，建立品牌专业可靠的形象。主题小campaign，配合KOL作为扩散，
招募新粉丝，活跃既有粉丝的参与度。2017微信内容规划#大咖公开课##美式下午茶##夹心美国派##移民百事通#内容推送强调官微作为美国投资移民百事通的专业形象，重点介绍提供关于移民的最新新闻，政策，攻略等。邀请锐泽内部专家或业界名人，就美国投资移民的相关问题进行解读，介绍锐泽成功案例等，进一步树立锐泽专业形象。
美国生活方式、美国流行文化、中美文化教育环境差异等，内容轻松有趣，建立与受众的亲密度。进行节日及热点营销，增强粉丝粘合度。content#来自美国的早安#摘录美国作家的名言，配以美国的图片，每天推送早安。建立锐泽驻扎美国的专业形象，并建立受众好感度。Year 2017日常内容主题活动沟通目标提高粉丝量及活跃度、建立锐泽移民专业形象，强化粉丝互动、优化双微内容Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.Feb.Mar.Apr.MayJun.Jul.双微Timeline 优化内容、增强粉丝沟通、信息更新、内容驱动
微信服务号：每周一推，一次3篇微博：每周7篇更新频率#测测你的孩子上美国的哪所大学##锐泽-美国校园直播day##测测你的孩子会上美国的哪所学校#双微campaign，在三月美国开学季上线。

通过H5有趣的画面和文案，一系列问题选项，将孩子和美国大学的特征相联系，得出孩子适合上美国的哪所学校。

制作入学海报，朋友圈分享测试结果，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。*H5 reference双微主题活动#锐泽美国校园直播day#双微campaign，在九月中美开学季上线。

设立#锐泽美国校园直播day#，每月固定一日，选择在锐泽帮助下成功移民美国的家庭，孩子在不同的大学，直播课堂轻松自由的氛围，和老师同学的愉悦相处。

每月固定活动，提高粉丝粘度，吸引新粉丝，提升品牌知名度和专业形象。*H5 reference双微主题活动双微DEMO美洲美国

丹佛
墨西哥湾岸区
洛杉矶
纽约
加州奥兰治县
费城
萨克拉门托
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代理资质公共关系数字营销活动大数据社会化营销广告电子商务产品设计传统媒介数字媒介广告主消费者完善的集团营销价值链以服务为基础，以技术驱动营销，根据个性化的需求，
提供以内容为依托的更高价值、高品质营销方式，媒体创意策略INTELLIGENT MARKETING高价值、高品质营销方式根据客户实际需求，从品牌角度出发定制差异化策略量身定制营销解决方案媒体采买
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能力高度媒体资源整合能力与中国最大的民营娱乐集团达成战略合作机制中国最具规模的现代电影集团签署营销推广协议蓝标独家强势IP资源超多品牌联合推广资源2015 中国艾菲奖
全场大奖
金奖－企业声誉与专业服务类金奖
2014 中国艾菲奖
企业类金奖
金奖－企业声誉与专业服务类金奖2014年金网奖
社会化传播营销奖金奖
整合营销类金奖2015年金投赏
代理公司组-公关服务金奖
代理公司组-创意服务-整合服务金奖
2014年金投赏
代理公司组-公关服务类金奖2014年中国广告长城奖
媒介营销奖金奖
互动创意奖金奖2015 PRWeek •亚洲
金奖－卫生保健类年度道德活动金奖
金奖－最佳视频类
2014 PRWeek •亚洲
金奖－最佳视频类GLOBAL SABRE AWARDS
最具说服力内容创新奖
IN2 SABRE 2015 AWARD AP
直播事件奖；最佳博客使用奖
IN2 SABRE 2014 AWARD
最佳数字视频奖；最佳品牌与形象奖
SABRE 2015 AWARD AP
最佳消费者健康奖；年轻群体营销奖2014年金旗奖
最具公众影响力社群互动营销大奖2015 ONE SHOW中华创意奖
红铅笔－年度最具创新奖
金奖－产品与服务创新奖
荣誉奖－跨平台权威认可屡获大奖THANKSFOR YOUR WATCHING

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