2015施华蔻天猫旗舰店全年推广传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-12-03 22:09:59

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限时特价：1999职币

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资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：施华蔻发型传播游戏备胎内容玩家旗舰店套装活动概念形式改命微信备货地图话题 demo 活动地图游戏地图头相游戏套装营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

微信DEMO微博微信媒体类型举例介绍红人类段子手类机构类段子手类英国报姐V 微博知名博主&段子手私人挑款师微博知名服装搭配博主关注化妆微博知名服装搭配博主外围话题传播冷笑话精选微信热门公众号有意思吧分享搞笑，热门内容的机构暴走漫画分享热门搞笑段子集结地传播——微博微信资源推广传播——微博微信资源推广DEMOKOL传播资源配合 ---#头等大事逆天改命#KOL传播资源配合 ---#头等大事，逆天改命#传播——微博微信资源推广DEMO执行内容STEP-4购置暖暖环游世界现有周边以赠品或其它形式，使施华蔻天猫官方旗舰店成为该周边唯一获得渠道暖暖环游世界周边大派送全场买满100元送大喵公仔一只执行内容STEP-5施华蔻《暖暖环游世界》限量特别套装施华蔻联合《暖暖环游世界》全新上市推出以《暖暖环游世界》作为外包装的限量特别套装将玩家粉丝群直接转变为购买主力USER FLOW微信施华蔻微博微信官方平台微博H5游戏暖暖暖暖微博微信官方平台7月15日-8月20日时间施华蔻平台暖暖游戏H5游戏H5游戏上线社会化媒体平台传播微博/微信/KOL配合传播暖暖平台暖暖官方平台配合传播暖暖游戏上线施华蔻官方平台配合传播6月13日-6月18日6月18日-7月15日TIME LINE5月20日-6月1日6月1日-6月13日暖暖套装暖暖周边头相概念炒作暖暖套装限量销售暖暖周边限量活动购物和爱情历来是女性永恒的话题也是双十一时最为吸睛的事情女人每逢大促备货血拼双十一/光棍节，血拼的节日，女人们拼购物，拼折扣，拼男人备货——因为折扣，先备着总会用的备胎_ 因为喜欢我，先留着，永远有个人等着购物和爱情历来是女性永恒的话题也是双十一时最为吸睛的事情女人每逢大促备货血拼双十一/光棍节，血拼的节日，女人们拼购物，拼折扣，拼男人备货——因为折扣，先备着总会用的备胎_ 因为喜欢我，先留着，永远有个人等着不想买贵了，就像不想遇到渣男备胎常常有，备货不常有有备无患才是王道血拼的时候到了有备无患 yǒu bèi wú huàn 富有互联网娱乐精神话题的传播性有备无患结合时下网络热点可延展性记忆度深eg：这年头没有“备胎”真的就不好意思出门了，自己是硬实力，那备胎就是软实力了吧eg：施华蔻天猫旗舰店视觉内容，店内活动主题，站外话题延展eg：倡导概念“有备胎是件好事”，迎合女性消费者喜欢在促销时大量备货eg：“备胎”转正绝对只是时间问题，那么久都没舍弃，才是真爱啊~执行内容 STEP-1承载形式促销预热提前引发关注为官方旗舰店引流 HTML5游戏(有备无患)机制创意概念：让消费者选择自己的发质类型，然后系统自动为它匹配适合她的洗发水，并附赠小样领取优惠券，引导至施华蔻天猫旗舰店领取产品小样

资料内容预览

2015施华蔻天猫旗舰店全年传播方案
By verawom 20150421BRIEF
RECAP简报回顾OBJECTIVE项目目标产品洞察PRODUCT
INSIGHTAUDIENCE
INSIGHT目标消费者洞察OUR
CHALLENGE项目挑战什么是行之有效的传播手段EARLY
THINKING八月九月十月十一月五四月全年主题下的传播规划STRATEGY 6.18双十一4.27六月七月发型对于女人至关重要
Hairstyle is very important to women

女人每天要花费大量的精力打理发型
Women spend a lot of effort to do every day

合适的发型甚至能影响一个人的生活
The right hairstyle can even affect a person's life

夏天也是一个极度适合女性根据不同场合
Summer is also an extremely suitable for women, according
改变自己发型的时节
to different occasions to change your hairstyle

6.18
大促6.18大促主题逆天改命
gǎi tóu huàn miàn 富有互联网娱乐精神话题的传播性逆天
改命
吸引眼球可延展性记忆度深eg：平时看面相看手相都弱爆了，快去看看你的“头相”，想逆天改命这个发型不变可不行啊eg：施华蔻天猫旗舰店视觉内容，店内活动主题，站外话题延展eg：倡导概念“发型改变命运”，迎合女性消费者喜欢打理发型的特点，并赋予改命的大概念eg：祖传老道联合祖传理发师，看头相，测天命，换发型，逆天命，有道是我命由我不由天，换发不换脸，嚣张一万年执行内容 STEP-1抛出“头相”概念，引发关注

“变发改命”的话题炒作段子手话题创作结合时下“星座”“面相”等热点，以戏谑和幽默的方式提出全新的“头相”概念，并借力网络热门自媒体创造内容引发人们的关注并引流至旗舰店，并为之后的H5内容预热。
丁一晨“丁小点”作者
90后网络当红漫画家丁小点的头相课堂还在看脸相看手相的你弱爆了，现在这个社会技术这么强，变个脸变个手还有什么困难的么，面膜，护手霜层出不穷，所以啊，看脸相看手相已经不准了。那还有什么为准么？那自然是这“头相”了，你的头可不会欺骗你的，像丁小点我这样的高手，看头相最准了，前面这位大姐你看你头显方，命中刚正不阿，是个从政的料，可惜这个发型，盖住太多，让才气散发不出来，所以你要换个短发，把额头漏出来，才能逆天改命啊。微信自媒体丁小点表情丰富又搞怪，顽皮可爱，鬼马无厘头，嫉妒心强，同时又贱贱惹人爱，热衷减肥美容，、爱扮美更爱老爸

我们也将以漫画的形式将“头相”这个很网络化的概念告知给大家，引发话题讨论奔波儿灞与灞波儿奔网络当红微博微信搞笑账号微信著名大号，以两条鱼精的短信对话为创作形式，其内容搞笑诙谐，令人捧腹，受到网友的喜爱。随后，引发了网友用奔波儿灞与灞波儿奔这两个形象制作搞笑短信对话的热潮，使得原本是西游记的两个人物，变身为奔波儿灞与灞波儿奔鱼精组合，红遍网络。#灞波儿奔教你看头相#DEMO奔波尔灞听说了现在互联网上很流行的“头相”概念，也很想看看自己的头相是不是之后是旺命，就问了灞波尔奔小奔奔，你看我的头相怎么样，是不是很好，很有福相啊。我就觉得我最近命犯桃花，肯定跟我的头相有关系了，又圆又好看，引导了我未来的命运我信你说你的命这么好，是不是也因为跟和我在一起有关啊肯定是长了个鱼头，做菜肯定美味的不行~微信自媒体逗比小明网络第一红人小明，笑话鼻祖# 扒一扒哪些头相最有福气#DEMO今天在天猫旗舰店看到一个施华蔻官方旗舰店提出了头相这种特别有趣的概念，那么我们就来扒一扒哪些著名人物的头相最有意思呢最佳头相，圆的不能再圆了~绝对福气头，满满的福气，快溢出来了魔性的头原创段子
趣图分享
无节操传播
支持自主创作微信自媒体执行内容 STEP-2为促销预热，引发关注

为官方旗舰店引流

“变发改命”的话题炒作承载形式HTML5游戏机制创意概念：

以幽默吐槽的方式，告诉玩家怎样的发型才能改变你的人生，并感性的传达出“逆天改命”的活动主题。再以众筹的形式鼓励玩家分享游戏，让朋友帮助自己获得更高额的优惠券平时看面相
看手相都弱爆了，
快去看看
“发型改变命运”HTML5游戏机制开始改命为自己和TA换一个合适的发型，开始逆天改命之旅吧选择自己的
脸型

选择小伙伴的
脸型HTML5游戏机制玩家召集朋友为自己筹集“逆天改命”资金，每位朋友能为该位玩家增加一定金额，玩家所累积金额，即可在6.18当天在施华蔻官方旗舰店作为优惠券使用施华蔻6.18全场大促H5游戏外围传播洋葱新闻结合热门资讯，收集幽默搞怪的新闻，轻松侃新闻。
平均阅读量 2w/条头等大事之逆天改命
趣味长图文结合洋葱新闻的特有调性
在真实热点的基础上娱乐新闻
通过趣味长图文“曲线救国”
最终导向我们此次的战役主张
同时放上微信互动二维码话题方向：
论头相的重要性
看头相，逆天改命寻找互联网热门自媒体，以“逆天改命”主题创造网络热点内容DEMO执行内容 STEP-3The Depth of The Cooperation 斐丝丽新品首发合作效果显著斐丝丽首发合作效果显著，为旗舰店带来大量人流
新契机可以加以利用——
暖暖将在6月发布全新版本并与腾讯全面合作
3. 暖暖还有更多推广合作形式合作推广期间，百度施华蔻搜索指数直线上升，
为旗舰店带来大量人流。具体合作形式游戏内部限时活动

暖暖APP：绘制开发限时活动游戏地图，结合各种场景，搭配合适的发型为主人公解决问题，改变命运。

施华蔻天猫旗舰店：配合游戏页面改版，并提供特定的放有暖暖套装兑换码的洗发水小样。

玩家：
地图任务通关之后，告知去施华蔻天猫旗舰店的首页寻宝，找到福袋点击进入惊喜页面，0.1元购买施华蔻套装小样，享受施华蔻产品真实体验，同时扫码赢取游戏套装。活动时间:1周
上线时间（需要配合APP store及游戏版本更新节点，预估需要在5月中完成地图等制作，6月中旬才能准时上线）【暖暖命运之旅】创意描述
围绕女人头等大事主题，展现改变头发可以逆天改命的有趣创意。
在游戏中开展限时活动，并开发新地图，让玩家通过游戏了解推广内容。【暖暖命运之旅】Step1
活动专区露出施华蔻活动信息命运之旅完成活动地图任务，兑换可收集道具护发素，兑换【命运之旅】限量套装。
*同时本次活动地图，通关之后另有重磅惊喜相赠！
活动时间：2015年-6月15日~2015年6月20日暖暖，刚刚大学毕业，下个月马上要去一家大公司面试了，合适的套装我也已经买好了，可是真心不知道要用什么发型来搭配，丸子头太可爱，马尾辫又太青春了！你快帮帮我吧！Step2
点击活动页面
查看【命运之旅】特殊套装Step3
进入游戏地图了解不同场合的难题具体合作形式恭喜你成功通关【命运之旅】地图，
护发素还是不够？那快去施华蔻天猫旗舰店寻宝吧！

2015年-6月15日~2015年6月20日期间，在页面上找到调皮的大喵头像，可以赢取施华蔻暖暖限量套装，同时扫码直接获得游戏套装！Step4
完成关卡选择合适搭配Step5
游戏通关告知
施华蔻天猫页面寻宝游戏具体合作形式1、找到天猫页面隐藏在某处的暖暖大喵元素2、点击发型进入二级页面，0.1元超低价购买试用套装。玩家将购买截图发给客服，客服提供套装CODE（具体承接需要根据天猫旗舰店实际技术支持决定）3、玩家进入游戏兑换界面，赢取套装。具体合作形式施华蔻虚拟套装游戏店铺呈现施华蔻制定套装参与搭配评选APP内资源推广施华蔻专题任务关卡
与其他关卡连接开放传播——暖暖官方资源配合暖暖官方资源配合
---#头等大事逆天改命#微博#头等大事逆天改命#暖暖携手施华蔻，推出全新游戏地图”命运之旅”，一起和暖暖进入施华蔻新世界吧！通关后根据提示进入天猫旗舰店，只要0.1元就能获得带有暖暖套装的施华蔻小样，更有超多惊喜等着你！微信DEMO微博微信媒体类型举例介绍红人类段子手类机构类段子手类英国报姐V
微博知名博主&段子手私人挑款师
微博知名服装搭配博主关注化妆
微博知名服装搭配博主外围话题传播冷笑话精选
微信热门公众号有意思吧
分享搞笑，热门内容的机构暴走漫画
分享热门搞笑段子集结地传播——微博微信资源推广传播——微博微信资源推广DEMOKOL传播资源配合
---#头等大事逆天改命#KOL传播资源配合
---#头等大事，逆天改命#传播——微博微信资源推广DEMO执行内容STEP-4购置暖暖环游世界现有周边

以赠品或其它形式，使施华蔻天猫官方旗舰店成为该周边唯一获得渠道暖暖环游世界周边大派送
全场买满100元送大喵公仔一只执行内容STEP-5施华蔻《暖暖环游世界》限量特别套装施华蔻联合《暖暖环游世界》全新上市推出以《暖暖环游世界》作为外包装的限量特别套装

将玩家粉丝群直接转变为购买主力USER FLOW微信施华蔻微博微信官方平台微博H5游戏暖暖暖暖微博微信官方平台7月15日-8月20日时间施华蔻平台暖暖游戏H5游戏H5游戏上线社会化媒体
平台传播微博/微信/KOL配合传播暖暖平台暖暖官方平台配合传播暖暖游戏上线施华蔻官方平台配合传播6月13日-6月18日6月18日-7月15日TIME LINE5月20日-6月1日6月1日-6月13日暖暖套装暖暖周边头相概念炒作暖暖套装限量销售暖暖周边限量活动购物和爱情历来是女性永恒的话题
也是双十一时最为吸睛的事情

女人每逢大促备货血拼
双十一/光棍节，
血拼的节日，女人们拼购物，拼折扣，拼男人

备货——因为折扣，先备着总会用的
备胎_ 因为喜欢我，先留着，永远有个人等着
购物和爱情历来是女性永恒的话题
也是双十一时最为吸睛的事情

女人每逢大促备货血拼
双十一/光棍节，
血拼的节日，女人们拼购物，拼折扣，拼男人

备货——因为折扣，先备着总会用的
备胎_ 因为喜欢我，先留着，永远有个人等着

不想买贵了，就像不想遇到渣男
备胎常常有，备货不常有
有备无患才是王道
血拼的时候到了有备无患
yǒu bèi wú huàn 富有互联网娱乐精神话题的传播性有备
无患结合时下网络热点可延展性记忆度深eg：这年头没有“备胎”真的就不好意思出门了，自己是硬实力，那备胎就是软实力了吧eg：施华蔻天猫旗舰店视觉内容，店内活动主题，站外话题延展eg：倡导概念“有备胎是件好事”，迎合女性消费者喜欢在促销时大量备货eg：“备胎”转正绝对只是时间问题，那么久都没舍弃，才是真爱啊~执行内容 STEP-1承载形式促销预热

提前引发关注

为官方旗舰店引流
HTML5游戏(有备无患)机制创意概念：

让消费者选择自己的发质类型，然后系统自动为它匹配适合她的洗发水，并附赠小样领取优惠券，引导至施华蔻天猫旗舰店领取产品小样。以简单和既得利益的方式，为双十一促销预热你在半年内是否有烫过头发HTML5游戏(有备无患)机制您是油性发质易损伤，需要使用施华蔻多效19洗发水，更深层的呵护您的发质。给您一张施华蔻优惠券，千万不要忘记在双十一备货时使用哦
获得优惠券申领产品小样传播——微博微信资源推广DEMOKOL传播资源配合
---#头等大事有备无患#执行内容 STEP-2为促销预热，提前预售

为官方旗舰店引流

“促销备货”的概念炒作承载形式HTML5游戏(怒拼备货)机制创意概念：

以翻牌抽奖的方式，让玩家抽取卡片，刮开后会得到不同的功能牌，分别以幽默有趣的方式命名。使用不同功能牌在双十一期间玩家可以获得的不同优惠形式HTML5游戏(怒拼备货)机制时间
穿越长期
备货消费者使用该卡后可以在双十一之前提前享受“双十一”优惠消费者获得该卡后，可多次享受店铺优惠，可以在双十一、双十二等重要促销节点使用双重
备货消费者使用该卡后购买任意套装均可多获赠一瓶明星产品有备
无患全场通用50元优惠券#美工放假了#

另辟蹊径的图文展现方式

高度social化，被网民喜爱

易产生UGC内容

加深品牌记忆度H5风格参考《围住神经猫》

一款风靡微信圈的小游戏

采用简洁的线条手绘风格

简单的游戏操作

在双十一促销信息爆炸的特殊时期红遍朋友圈KOL传播资源配合
---#头等大事，有备无患#传播——微信资源推广DEMO没有备胎，总感觉生活里缺少了什么如果女生有了一个对她非常好，各项条件都不错的男朋友的时候，基本上她不会考虑备胎。但在这个渣男当道的时代，不管受没受过伤，精明又漂亮的女生或许身边总有那么几个备胎存在。不能说女生有备胎就判定她是个biǎo，这是不公平的，凭什么男生可以有干妹妹我就不能有备胎了？不过每个人都有不同的看法。我个人认为当女生遇到渣男的时候，好的备胎可以给她另一个参考，可以带给她渣男给不了的慰藉……备胎不一定就是心怀不轨，不一定就是想霸占你的全部。他可能就是那个傻傻的，一心希望你能过得好的暖男。其实对我们的秀发来说也是这个理儿。如果身边有了高逼格洗发水施华蔻，那想时刻保持秀发闪耀就得花心思多备几瓶；如果不幸遇上“渣”洗发水，那优质的施华蔻也愿意当你的备胎，毕竟聪明的你肯定能挑出“对”的那个。没有备胎的日子你能忍？
点击阅读原文找备胎。视觉志
中国第一视觉微刊KOL传播资源配合
---#头等大事，有备无患#传播——微博微信资源推广DEMO此时此刻，我希望自己有好多备胎曾经的我被渣男摆了一道，但备胎的温暖呵护逐渐治愈了我受伤的心。他也由此正式扶正，成了我的男票……曾经的我以为备胎都是这样的或者是这样的但突然有一天，别人告诉我我对备胎的理解太肤浅太弱了。想知道真正的备胎是什么样的吗？猛击阅读原文围观吧！→有意思吧
分享搞笑，热门内容的机构USER FLOW微信施华蔻微博微信官方平台微博H5游戏11月11日-11月15日时间施华蔻平台H5游戏H5游戏(有备无患)上线微博平台微博KOL配合传播施华蔻官方平台配合传播9月1日-10月1日11月1日-11月11日TIME LINE微信平台微信KOL配合传播10月1日-11月1日微信KOL配合传播H5游戏H5游戏(怒拼备货)上线

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