2016年驭马自由行自驾活动媒体整合传播简案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-25 00:46:14

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：活动传播媒体平台论坛摄影体验内容亮点记录技术形式色影无忌产品专题拍摄品牌招募 kol 用户论坛摄影传播平台活动亮点亮点传播内容传播内容活动内容媒体传播体验亮点记录活动媒体活动记录媒体营销策划公关数字营销营销

内容截图预览共计32页,可预览7页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共32页, 只提供前7页预览。

资料介绍

提升CX-5、Axela产品知名度及好感度扩声量，增好感，延关注挖粉丝，促转化，助销售通过粉丝口碑影响潜客，促进粉丝转化，联动DLR开展活动及传播，吸引潜客进店，助力销售目的目标量质将”驭马自由行”打造为长安马自达最具企业及产品口碑影响力的活动品牌1驭马自由行-活动概述驭马自由行-曲坛寻踪路线规划第一站江西赣南鉴赏赣南采茶戏第二站广东佛山品味粤剧发源地第三站福建漳州交流海峡共通的芗剧活动预热期活动高潮期活动延续期活动线上招募预告活动信息+招募活跃用户自由行活动执行 3省，5车，5天，10人二次传播用户论坛分享+社交平台分享活动层面传播层面-驭马自由行论坛招募帖 -PC与APP专题同时发布 -驭马自由行勋章馆上线 -阿拉丁资源助力传播-爱卡编辑自驾游记系列文章传播 -爱卡论坛直播活动内容 -搭载爱卡精品栏目《视频游记》 -搭载爱卡精品栏目《爱卡千行记》 -搭载爱卡精品栏目《X印象》-驭马自由行活动作业贴 -超级卡友加盟传播 -活动花絮病毒式传播 -活动花絮形成H5传播2016驭马自由行传播节奏8.25-9.69.7-9.119.12-9.302016年传播亮点汇总驭马自由行2016年传播内容汇总2.摄影媒体推荐—色影无忌合作背景及目标大咖摄影师摄影大片记录媒体传播线下行摄课堂高品质画册赛事招募摄影师邀约线下出行扩散推广招募平台：色影无忌论坛平台征集形式：跟帖报名+报名参与哪一站活动，总计招募五站

资料内容预览

媒体合作媒体推荐传播策略效果预估多类型媒体推荐：
垂直类媒体（爱卡）
摄影类媒体（色影无忌）
资讯类媒体（一点资讯）
利用不同类型的媒体打出组合拳，集各家之长，达到理想效果。打破以往传播集中于PC端，
选择PC和移动相配合，
精准投放目标人群，
利用KOL发声，
扩大辐射人群和辐射范围网站手机同步推荐，
加上专题、H5等新颖形式集中报道，
合计覆盖人数超450万人次
1.垂直媒体推荐—爱卡汽车合作背景合作目的&目标多媒体渠道传播不辜负品牌主张，传递产品价值；提升CX-5、Axela产品知名度及好感度扩声量，增好感，延关注挖粉丝，促转化，助销售通过粉丝口碑影响潜客，促进粉丝转化，联动DLR开展活动及传播，吸引潜客进店，助力销售目的

目标量质将”驭马自由行”打造为长安马自达最具企业及产品口碑影响力的活动品牌1驭马自由行-活动概述驭马自由行-曲坛寻踪路线规划第一站江西赣南鉴赏赣南采茶戏第二站广东佛山品味粤剧发源地第三站福建漳州交流海峡共通的芗剧活动预热期活动高潮期活动延续期活动线上招募
预告活动信息+招募活跃用户自由行活动执行
3省，5车，5天，10人二次传播
用户论坛分享+社交平台分享活
动
层
面传
播
层
面-驭马自由行论坛招募帖
-PC与APP专题同时发布
-驭马自由行勋章馆上线
-阿拉丁资源助力传播-爱卡编辑自驾游记系列文章传播
-爱卡论坛直播活动内容
-搭载爱卡精品栏目《视频游记》
-搭载爱卡精品栏目《爱卡千行记》
-搭载爱卡精品栏目《X印象》-驭马自由行活动作业贴
-超级卡友加盟传播
-活动花絮病毒式传播
-活动花絮形成H5传播2016驭马自由行传播节奏8.25-9.69.7-9.119.12-9.302016年传播亮点汇总驭马自由行2016年传播内容汇总2.摄影媒体推荐—色影无忌合作背景及目标大咖摄影师摄影大片记录媒体传播线下行摄课堂高品质画册赛事
招募摄影师邀约线下
出行扩散
推广招募平台：色影无忌论坛平台
征集形式：跟帖报名+报名参与哪一站活动，总计招募五站；
招募规则：每站招募3名摄影发烧友随队出行，由色影无忌和长安马自达共同评选确定；摄影师邀约：根据每站不同拍摄方向邀约不同类型摄影师带队出行，摄影师根据出行线路设计拍摄地点及拍摄课程内容等规划；
每站邀约一名摄影师；活动流程：集合—试驾体验—大师摄影课—摄影创作—摄影作品观片会—试驾体验—活动结束；
东北体验亮点：人物+森林
昆明体验亮点：速度+光绘
烟台体验亮点：美食拍摄
盐城-南京体验亮点：日出+动物
陕西体验亮点：古镇+民俗①专题聚合活动中的精品内容，参与活动网友的摄影作品回传专题中，网友可参与点赞，进一步扩大活动影响力；
②获奖作品集合成为线上影展，全站推广；
③参与活动的达人&网友个人自媒体传播；长安马自达“驭马自由行”活动框架活动流程线上征集线下参与色影无忌官方微博色影无忌首页焦点图色影无忌文字论坛置顶帖色影无忌影像频道焦点图色影无忌图片论坛视窗色影无忌文字论坛通栏广告色影无忌全站优势资源传播KPI预估3.资讯类媒体推荐—一点资讯传播策略|自媒体发声
-兴趣内容捆绑产品卖点定制口碑证言【见证长安马自达全新CX-5匠心所在】

通过常人难以注意到的细节解读车型核心卖点，以匠心打动人心【蔚蓝之旅传递环保理念】

品牌公益活动纪实，用实际行动表达品牌主张；用真实驾驶传递核心卖点表达品牌主张分析产品卖点呼应线下活动【蔚蓝之旅长安马自达公益自驾游】

大连4s店—庄河—冰峪沟风景区，线上线下充分联动提升品牌影响力*注：具体文章内容以实际执行为准对比评测【对比试驾各具特色马自达CX-5与三菱欧蓝德对比评测】

活动后期，通过竞品横评，以车型独特优势点杀对手合作背景媒体属性位列新闻客户端前三强，用户持续上涨合作目标在费用性价比较高的情况下，一点资讯平台效果超越今日头条同级影响力
搜索引擎、推荐引擎双管齐下，精准锁定目标用户，投放相应内容，达到效果最大化用户重合度高，可分析长马人群喜好精准投放合作目标搜索引擎+推荐引擎，精准锁定目标用户传播策略|自媒体发声
-大数据指导活动内容输出实现精准频道投放数据来源：一点资讯兴趣指数，基于平台1.9亿用户，2016年Q1自媒体KOL推荐
-不同领域发声打造品牌口碑形象（以大连站为例）KPI预估实现阅读总量：150万官方自媒体配合传播规划自媒体配合传播 | 官方双微亮点传播内容概述：在媒体参与活动的过程中，使用GoPro影像设备，第一视角呈现媒体人的工作状态，以此吸引受众浏览、提升浏览体验，并通过内容传播车型卖点，包括：
通过记录乘驾过程，体现车型的动力、配置优势
通过记录车型拍摄过程，体现车型的外观设计亮点
通过记录活动参与过程，以此体现活动亮点
…
最后将画面剪辑为视频进行传播扩散。

呈现形式：创意视频，可进行病毒式传播
传播平台：官方微博传播为主，微信平台同步扩散。

带你体验媒体人的一天感受媒体人眼中的西北风情~汽车编辑竟是这样开车的！两分钟体验摄制组的日常~创意
视频自媒体配合传播 | 官方双微亮点传播内容概述：在驭马自由行分站活动结束后，集中展示媒体拍摄的优质大片素材，并号召用户点赞支持心目中最佳摄影作品，最终点赞数最高的TOP3作品作者将获得奖品激励。

呈现形式：微信活动（微信平台搭建专题）
传播平台：官方微信传播为主，微博平台同步扩散。
奖品建议：出行用品装备（如背包，遮阳帽等）
593126653257最美CX-5 最美CX-5 摄影大赛媒体摄影作品PK赛微信活动自媒体配合传播 | BBS论坛亮点传播内容概述：以摄影达人的身份，围绕“车与远行”的主题将每一站活动中拍摄的艺术大片或媒体的摄影素材制作成论坛摄影精华帖的形式，进行整个活动的记录与传播。

呈现形式：论坛摄影精华帖（从不同的记录角度植入产品）
传播平台：以垂直论坛传播为主，双微平台、长马官方专题平台做扩散摄影大片
《驭马范儿 | 最大牌的植入》论坛
精华帖自媒体配合传播 | KOL直播内容概述：邀请合作媒体的KOL记录媒体在自由行活动中的精彩体验、驾驶乐趣以及旅途心声，把图片或短片剪辑制作成10s左右的小视频，每天发布一个小视频来记录媒体与驭马族的一天

呈现形式：以短片、小视频的形式直播活动一天的精彩花絮
传播平台：以美拍、秒拍平台为主，官方双微做扩散旅途中的红人微记录美拍
短片自媒体配合传播 | KOL技术贴技术控趣味问答内容概述：将媒体在活动前后产生的优质素材进行整理搜集，集中技术类的小知识，从修车技术以及行车技术方面由积累一定关注度的KOL发起技术趣味问答贴，吸引网友共同参与互动及问答。

呈现形式：图文+技术图表，以提问方式发布技术贴
传播平台：以知乎、果壳等平台发布为主，官方双微做扩散技术问答自媒体配合传播 | 官方专题内容概述：1）增设媒体活动入口
2）实时更新媒体报道的优质素材

呈现形式：活动照片，视频花絮，摄影壁纸等
传播平台：以官方专题页面为主，官方双微做扩散全面记录活动瞬间同步传播自媒体配合传播 | 常规传播双微预告活动，引发期待
双微进行图文直播，分享活动亮点
集锦精彩瞬间，回顾活动　媒体活动扩散传播
以参与者/车友身份撰写活动分享帖媒体个人账号：图文形式分享活动花絮
KOL账号：运用媒体优质素材，盘点并解读活动亮点

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >