2016长安马自达·驭马自由行第1站传播执行方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-02 11:50:02

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文件类型：ppt

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

驭马自由行之梦游皮影世界活动时间：7月17日—7月22日（5天）活动目的： 1、重点传播驭马自由行陕西站活动 2、对活动进行发酵，延续第一站的话题度，让更多用户关注到驭马自由行的活动中去 3、同时增加微信粉丝数，增加用户关注度奖品设置： 5个游戏玩家奖品户外手表+钥匙链 10个抽奖奖品自拍杆+钥匙链游戏机制：Step1：进入游戏首页，点击进入游戏，开始游戏环节Step2：玩家选择一个游戏场景（不同场景供选择）  进入界面寻找皮影人物碎片Step3：搜集成功，画面自动组成相应主题背景皮影人偶

资料内容预览

2015年工作回顾
2016长安马自达·驭马自由行第1站
传播执行方案重庆站-活动主题
不辜负·青春
老皮影新演绎

第1站活动主题重庆站执行规划网络新闻：1篇新闻稿预热
官方微信：1篇微信推文预热
官方微博：发起1个微博活动
论坛：1篇论坛预热帖
官网：1张活动KV焦点图展示
SEO：1个百度百科词条、1组百度知道官方微信：1个H5上线，1条汇总信息
视频：1活动精华视频（陕西皮影文化+品牌产品+用户互动）、活动记录视频（活动产品视频、用户互动视频）连载传播
论坛：1篇活动集锦帖
网络新闻：1篇活动总结越野e族：
爱卡：
一点咨询：
斗鱼直播：
优酷：视频直播媒体：活动全程直播；
爱卡：
越野e族：
一点咨询：视频媒体：全站各资源点位发布官方活动精华视频和活动记录视频；
越野e族：深度游记
爱卡：
一点咨询：自媒体媒体/KOL经销商发布活动自主招募信息，官微及区域车友会联动扩散
驭马族论坛发布活动招募帖；经销商传播规划预热招募期 7月8-7月15日执行期 7月16、17日延续期 7月18日-27日官方微博：6条微博活动直播推文
论坛：1篇论坛连载帖经销商自媒体活动汇总信息发布；
驭马族论坛用户活动帖发布。经销商自媒体转发官方自媒体活动直播信息第1站活动及传播执行规划5家深度媒体相关的排期、合作形式、KOL打包资源月底前确定预热期经销商用户招募+自媒体预热传播活动区域经销商发起人员招募：
共招募15位西安当地用户2经销商指导手册3KOL资讯类、文化类、区域高影响力类、汽车类、公益类1官方自媒体配合传播在5家深度合作媒体+5家区域媒体联合传播2媒体预热期丨经销商针对用户招募，进行预热传播
1招募信息经销商传播内容经销商传播渠道销商指导手册预热期丨驭马族论坛招募信息预热期丨自媒体传播规划微博活动活动时间：7.08
微博活动：借助微博活动平台发布活动
活动形式：用户只需点击“立即参加”就可自动转发此活动，并自动关注微博
微博内容：推广第一站活动，并有大奖
活动目的：传播驭马自由行活动，突出第一站活动主题，增加粉丝量
活动意义：用户在参与转发中自发的关注本站的活动，有效的增加用户的关注度和参与度。
影响效果：增加粉丝数和传播广度，有效的增加更多用户的关注百度百科活动期媒体直播+自媒体直播+经销商转发活动期丨自媒体传播规划延续期H5+精华视频+深度媒体游记+自媒体传播延续期丨自媒体传播规划H5主题活动主题：皮影的秘密角落
备选主题：皮影寻秘；驭马自由行之梦游皮影世界活动时间：7月17日—7月22日（5天）
活动目的：
1、重点传播驭马自由行陕西站活动
2、对活动进行发酵，延续第一站的话题度，让更多用户关注到驭马自由行的活动中去
3、同时增加微信粉丝数，增加用户关注度
奖品设置： 5个游戏玩家奖品户外手表+钥匙链
10个抽奖奖品自拍杆+钥匙链游戏机制：Step1：进入游戏首页，
点击进入游戏，开始游戏环节Step2：玩家选择一个游戏场景（不同场景供选择）
 进入界面寻找皮影人物碎片Step3：搜集成功，画面自动组成相应主题背景皮影人偶。

Step5：当用户接收工具分数达到716(驭马自由行活动时间)即可参与抽奖，也可进行刷分

Step9：用户留资Step4：组成的皮影人物坐在车里，接收从天上落下来的皮影工具进入第二部分游戏Step8：到达716分可继续游戏每当出现最高分者，用户留资。当天公布这一天中分数最高者也可获得奖品Step6：抽奖成功Step7：没有抽中奖品重新进入step2该环节开始前跳出弹窗，对陕西皮影制作工具进行介绍，强化皮影艺术知识的普及和传播。留资页面设置buttom，引导玩家前往观赏本次活动精彩视频。结合陕西站皮影活动设计，制作H5游戏场景。
场景选择：结合线下的五个活动剧本设计五个场景
人物选择：人物源自五个皮影场景中的皮影人物，设计游戏人物碎片H5互动机制H5设计Demo皮影工匠正在劳作，皮影人偶藏匿在哪儿？召唤成功，快上路，没时间解释了！Step1Step4StepStep3Step2Step1进入游戏选择人物进入游戏开始探索
皮影的秘密角落H5设计DemoStep1Step8StepStep7Step6Step5恭喜您！
成功达到716分！战胜了全国76%的对手不服气
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欣赏更多陕西皮影魅力H5设计重点选择场景进入游戏重点介绍驭马自由行陕西站皮影线下活动的五个传统皮影剧目
【设计亮点】
每个剧目点开，会有此剧目的相应的文本或者视频介绍
玩家在互动中潜移默化的了解皮影文化，了解驭马自由行本站的活动。选择人物进入游戏H5设计重点选择场景进入游戏游戏开始前跳出弹窗，对陕西皮影制作工具进行介绍，强化皮影艺术知识的普及和传播。
【游戏道具及道具介绍】
游戏道具：如皮影制作过程中要用到的皮料，彩绘漆艺，雕刻道具等工具
道具介绍：①皮料：在中国，较多使用牛皮、羊皮、驴皮、猪皮等，其中牛皮是目前中国市场上应用最广泛的材质。
②彩绘漆艺：皮影雕完之后是敷彩。老艺人用色十分讲究，大都自己用紫铜、银朱、普兰等矿植物炮制出大红、大绿、杏黄等颜色着色。
③雕刻道具：皮影雕刻刀具有宽窄不同的斜口刀（尖刀）、平刀、圆刀等，分工很讲究，艺人需要熟练各种刀具的不同使用方法。
H5设计重点留资页面设置buttom，引导玩家前往观赏本次活动精彩视频。

【视频内容规划】
人物专访：拍摄华阴老腔老艺人专访视频。内容以陕西皮影为主题，呈现老艺人对地方特色艺术的执着与追逐。
活动亮点：盘点陕西站皮影活动活动亮点，如皮影制作，表演皮影及华阴老腔艺术表演等，以集锦视频形式进行传播扩散。
H5制作周期活动记录视频内容规划活动精华视频制作规划

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