2017年纯生整合传播规划方案营销中心-品牌管理总部
2017年03月06日纯生年度传播主题广告片及传播形象互联网传播策略及规划纯生整合传播鲜活升级战役青岛纯生 鲜活人生2016
亮“鲜”2017
尝“鲜”继续携代言人，用青岛纯生开启你的鲜活人生尝鲜探险。形成一股鲜活的社交娱乐新势力。启用全新代言人，用代言人的个人魅力，为青岛纯生亮出第一种牌，即倡导鲜活的人生态度。青岛纯生传播策略青岛纯生的鲜活口感
是一种跃动、充满生命力的鲜活
0.45微米的过滤膜滤出纯净啤酒，
避免巴氏杀菌带来的热损伤，不让温度影响鲜度，
完好的保留活性酶，使啤酒更有营养……产品结合点对于年轻消费者来说，
事情一定要在最鲜活的时候去体验
这样才算得上“鲜活人生”说走就走的旅行饭前一拍手机直播消费者分析产品消费者体验生活中每一个
最鲜活状态
体验每一口
都最鲜活的啤酒口感鲜尝为快2017年青岛纯生传播主题鲜尝为快青岛纯生传播主题如何演绎和传递品牌态度“鲜活”品牌态度如何演绎？我们需要一首主题曲
主题曲的好处消费者如何演绎和传递？2017年青岛纯生传播主题鲜尝为快“鲜活”主题曲音乐营销坚持音乐营销，用目标消费者最容易接受的方式，创造属于青岛啤酒独有的音乐符号。“鲜活”主题曲如何演绎？我们需要一首主题曲
主题曲的好处与品牌输出价值观“鲜活”相吻合；
符合品牌时尚化、年轻化的定位；
符合青岛纯生坚持音乐营销的品牌传播定位；
目标消费群体喜闻乐见，接受度最高的传播形式；
深度结合内外优势资源；
具有较强的话题传播性。“鲜活”主题曲一首具有“鲜活”内核的主题流行曲，具象输出品牌态度。
谁来演绎“鲜活”主题曲？如何演绎？我们需要一首主题曲
主题曲的好处品牌代言人
黄晓明
邀请品牌代言人演绎“鲜活”主题曲，形象更加鲜明，具有话题传播性。“鲜活”主题曲一首具有“鲜活”内核的主题流行曲，具象输出品牌态度。
媒体资源
当红歌手
结合优势媒体资源，启用具有高知名度的词曲作者和歌手，发达传播。以鲜活态度为出发点，彰显品牌主张的态度型歌曲
歌曲要素：流行元素，快节奏，年轻化鲜活主题曲目价值观方向阐述此时此刻活彻底尝鲜态度生命的绽放不停追逐做自己真实的快乐一首合适的歌能诠释品牌调性曾通过一首HEY JULIET歌
带出韩国的生活DNA
品牌捆绑在一起
红遍中国苹果公司用不只一首歌，
品牌DNA与歌曲中的情绪相联系
让受众听到歌曲就想到产品<1234>纯生年度传播主题广告片及传播形象互联网传播策略及规划纯生整合传播青岛纯生主题TVC
尝透鲜活篇IDEA A
透过鲜活的青岛纯生，
你会尝到什么？参考片室外酒吧，黄晓明畅快地喝了一大口青岛纯生。他举起手中的酒杯，透过剔透的酒液，仿佛发现了什么……
黄晓明（歌）：透过青岛纯生，我发现世界的鲜活……
透过纯生看到的世界，能够发现各种内在鲜活！
黄晓明从街道上走过，透过纯生，他发现树枝上有嫩芽生长，花朵绽放，一群彩色的蝴蝶飞起。
街上，一个年轻人正在一堵白墙边涂鸦，黄晓明透过纯生，看到他们面前已经一面画满精致墙画的彩墙，墙上的涂鸦竟然会延展，移动……
黄晓明继续向前，透过纯生，看到前方一座屋子，里面不断有彩色的音符飘扬出来。
黄晓明推门走入屋子，发现是一间音乐酒吧……
又一杯青岛纯生倒入杯中，镜头推入酒液内部，看到酒液中的细致泡沫，时而如一群鱼群般有生命力地游动，翻滚，时而组成一朵朵绽放的花朵……
SUPER:ALIVE酿造工艺，守护啤酒鲜活生命力
黄晓明：
青岛纯生，每一口，都尝得到啤酒鲜活生命力……
黄晓明透过手中的青岛纯生，扫过酒吧里的一个个客人，惊喜地发现原来一个个都身怀音乐技艺内心耸动，有人爱贝斯，有人是鼓手……就连身边的侍者（TS919成员），都是很棒的舞者。
黄晓明忽然有了点子，点了一堆青岛纯生，分发给客人们，拉大家上台，临时组成的乐队，唱起“鲜尝为快”竟然有模有样，惊艳全场……
黄晓明：跟我一起，鲜尝为快！
远处有一位女生独自手拿青岛纯生，却有些心不在焉的样子。啤酒扫过她，竟然发现一颗心在加速跳动……
黄晓明拿起纯生向她走去……
前景青岛纯生出现。SLOGAN:青岛纯生 鲜活人生
青岛企业标版。IDEA B
鲜活，
是一种有传染性的神奇力量。青岛纯生主题TVC
鲜活传染篇 参考片黄晓明在电台录音室里，刚排练完，看到桌边有一瓶青岛纯生，开心地打开大口尝鲜……
黄晓明自言自语：青岛纯生，你尝得到生命的鲜活……
没想到，他放在手边的青岛纯生不小心打翻……酒液流入了发射器内……
顿时，整间录音室所有的屏幕，出现了一杯啤酒慢慢升腾上来，酒液里鲜活的泡沫翻滚浮动……坐在对方昏昏欲睡的录音师，推醒一旁的伙伴，顿时来了精神。
啤酒渗入发射天线，竟然通过主发射塔将讯号发射了出去……
街边露天吧，才思枯竭的创意总监，独自在电脑屏幕前垂死挣扎，忽然冒起一瓶青岛纯生。他抬头 看到一旁几个年轻人，举起手中的青岛纯生向他微笑。
转眼，他与新朋友们已经不分彼此，脑洞顿时也大开……电脑屏幕上竟然自动闪现出许多画面与场景……
客厅，沙发，妻子无聊地看着电视剧，丈夫玩着手机，彼此无话。忽然电视机仿佛中了病毒，不断重复男女主角干杯的镜头。妻子似乎想起了什么，而那一边，丈夫刚巧从冰箱里拿出青岛纯生，妻子向丈夫示意也要一瓶，丈夫面露惊喜的神色。
转眼，夫妻边捧杯纯生，边谈笑风生，仿佛彼此又重新遇到。
一场0：0的足球比赛刚刚结束，双方队员都有些闷闷不乐地下场，这时沉闷赛场忽然一阵喧哗，原来是大屏幕上，忽然出现了两杯青岛纯生……这时看到一方球员拿出青岛纯生分发给双方，顿时气氛又活跃起来……下一场再争高下的热情顿时又被点燃……
夜店里，乐手们一板一眼的演奏，忽然，音乐停了下来，发现他们面前的乐谱屏幕，被青岛纯遮住……大家即兴发挥，竟然十分出彩，黄晓明在台下一兴奋，冲上舞台拿起话筒与他们合唱……
街角大屏幕上，所有的大屏幕上，出现了黄晓明手拿青岛纯生手舞足蹈的画面……，脚步匆匆的行人纷纷驻足，整个街角沸腾起来，互不相识的人们相互举杯，尝鲜，狂欢……
黄晓明：跟我一起，鲜尝为快！
大字SUPER出现：鲜·尝·为·快
前景青岛纯生产品出现。SLOGAN:青岛纯生，鲜活人生
青岛企业标版。
IDEA C
鲜活的魔力，还不先尝为快？
青岛纯生主题TVC
停不下来的出走篇我是谁？
我是停不下来，
我是不错过，
我是趁现在，
我是从不冷场，
我是青岛纯生，
我是每一刻都鲜活的生命力，
我是我是吃不停喝不停笑不停说不停唱不停……
我是鲜活的黄晓明，
跟我来，鲜，尝为快。MANIFESTO OPTION参考片参考片拍摄收工后的黄晓明，看上去有些疲惫，缓缓走出片场，忽然，一辆敞篷车停到他面前，黄晓明顿时眼睛亮起，兴奋地上了伙伴们的车……
黄晓明：我是谁？
朋友们递上青岛纯生，大家愈加兴奋，敞篷车远离城市，一路向前……
黄晓明：我是停不下来。
黄晓明和朋友们，跳下车，海边的日头要落山了，大家有点失望，黄晓明用手指将远处的一棵椰树压弯又弹上去，居然把太阳弹回到了中午的位置，朋友们开心地飞奔……自拍……直播……
黄晓明：我是不错过，
黄晓明来到一个海边的长桌前拿出桌布，随着桌布的卷开，纯生啤酒和碗盘都跳了出来，就在大家一脸时，黄晓明又拿出IPAD，猛拍一下，手机里的螃蟹图片，竟然掉落到桌子上，变成张牙舞爪的大螃蟹……
黄晓明：我是趁现在，
满满一桌的美食，对四五个人似乎有些不够，黄晓明号召大家微信摇身边的朋友们，大家边摇手机，海滩上不断出现新朋友，甚至，连整支乐队，TS919整个舞队都摇了出来……
黄晓明：我是从不冷场黄晓明将一瓶青岛纯生从吧台上滑向朋友们，当青岛纯生停在一个朋友面前时，居然从中又冲出一瓶青岛纯生滑向下一个人，一瓶又一瓶，直到每个人都拿到了青岛纯生。
黄晓明：我是青岛纯生……
黄晓明用扳手打开手上的纯生，其他人手中的纯生竟然也会不约而同地自动打开……
黄晓明：我是每一刻都鲜活的生命力，
特写青岛纯生翻滚而有活力的酒液……
抓住纯生的人们，像是有一种神奇吸引力一般，会自动被手中酒杯带着与别人干杯……
于是，一对，一群，纷纷的干杯，让大家兴奋不已……
（OPTION:纯生像是有魔力般，手一碰触他，身体会不由自主加入乐曲的舞动）
一连串活力四射，吃，喝，笑，舞，唱……的镜头快接。
黄晓明：我是我是吃不停喝不停笑不停说不停唱不停……
黄晓明拿起手中的青岛纯生
黄晓明：我是鲜活的黄晓明，跟我来，鲜，尝为快。
前景青岛纯生产品，出现。SLOGAN:青岛纯生，鲜活人生
青岛企业标版。
纯生年度传播主题广告片及传播形象互联网传播策略及规划纯生整合传播鲜尝为快
喝青岛纯生体验鲜活人生鲜活主题曲
诠释和演绎品牌鲜活态度竞品压力
竞品投入不断提升捆绑式合作
寻找媒体端高热内容，双方共同深入合作，合力传播内容，打造联合属性IP16年互联网广告投放青岛啤酒
1元百威啤酒
4.82元哈尔滨啤酒
5.41元嘉士伯啤酒
3.32元雪花啤酒
0.81元互联网传播策略优势：
内部A级招商项目
高热度明星加盟
劣势：
全年两场，5.13日及10月，不在投放期内优势：
内部S级招商项目
区域支持性高
高热度明星加盟
劣势：
第一场演唱会在5.20举办
时间周期较紧互联网音乐类栏目选择爱奇艺全国8城
万人线下演唱会腾讯视频音乐竞技
真人演唱秀优势：
优酷/芒果TV联办
内部S级招商项目
劣势：
受众84%为女性群体
芒果主导，操作灵活度低优酷老字号
综艺选秀节目爱奇艺于14年正式举办线下超级演唱会，历时三年，持续升温，成为公司S级项目
538万
人次观看直播5,000万
视频总播放量7.2亿
微博互动话题量尖叫之夜-活动时间及区域全国8大核心城市落地开唱
每场8000+现场观众宏达规模
5.20上海/6.19福州/7.15杭州/8.19北京
剩余4场时间待定，地点可为品牌定制尖叫之夜-明星阵容顶级明星阵容出场
李宗盛担任音乐总监陈奕迅定邀名单拟邀名单五月天田馥甄林宥嘉周杰伦萧敬腾尖叫之夜-合作形式概览现场表演
环节定制主题曲
联合捆绑联合性
推广资源联合LOGO
群星上罐品牌/栏目主题曲联合打造与推广现场歌手新歌表演时刻结合，定制打造“鲜尝为快”环节栏目方市场推广资源与品牌方广告片,影院,平媒,影院资源联合推广打造联合logo捆绑露出
同时罐身运用节目群星肖像增强产品吸引力内容性合作方式—主题曲联合捆绑力邀方文山打造青岛纯生鲜活主题曲，彰显品牌鲜活态度理念
同时品牌鲜活主题曲与尖叫之夜主题曲进行联合捆绑，强化歌曲传播力方文山
周杰伦御用金牌作词人
有“现代词圣”的美誉品牌鲜活主题曲尖叫之夜
主题曲联合捆绑尖叫之夜-演出环节定制大牌驾到S级/A+级顶级艺人登场，演唱2-3首歌经典重现安排消失已久的期待歌手重新登上舞台献唱鲜尝为快邀请发片歌手演唱新专辑里的2-3首新歌尖叫组合网友票选最期待的两个歌手组合互动表演内容性合作方式—借势媒体外围推广矩阵借势尖叫之夜价值10亿外部资源力量
助推青岛纯生鲜活主张快速扩散内容性合作方式—罐身栏目明星形象借势尖叫之夜明星群像上罐
利用明星影响力提升品牌鲜活调性
有效区隔于其他竞品，强化产品吸引力融入罐身互动，强化消费者沟通竞争型互动-抢明星
-不同演唱会城市之间通过投票数量争抢喜爱的歌手
事件型互动-头条日报
- 利用新闻门户打造虚拟新闻事件，明星+事件营销增加曝光量青啤纯生互联网媒介整体传播行程May.JunJulAug活动主题鲜尝为快推广阶段媒体合作爱奇艺-尖叫之夜预算比例外围资源联合推广
神秘鲜活主题曲炒作鲜活主题曲震撼登陆
栏目联合logo露出
栏目群星联合上罐线上定制专题上线
爱奇艺优质资源位助推
演唱会舞台环节植入及现场权益露出罐身互动
今日头条/酷狗「音乐战纪」汇集华语歌坛顶尖实力唱将
开辟史上第一档
音乐竞技对抗式演唱会
全年举办两次音乐圣战
5月13开启第一场音乐巅峰对决
第二场预计在10月举行2017年腾讯
A级音乐类项目PK音乐战纪-强神对战两支战队各有3位顶尖歌手参与对抗
采取3轮2胜制，每轮每支战队派出2位歌手进行PK
每轮结束后，以网络投票数决出胜利的战队。音乐战纪-内推资源跨平台内容延展，全网打造音乐战纪腾讯视频LIVE MUSIC点播示意QQ音乐PC端点播示意QQ音乐移动端点播示意朋友圈引流点播示意OTT点播推广示意音乐战纪-商务资源弹幕彩蛋/边看边买微信公众号现场摇一摇活动线下广告推广2017年全民造型仪式
真实青春的歌唱选拔真人秀优酷+芒果TV
耗资3亿打造2017年重磅IP集合4组业界最强队长
组成4组阵营进行群体竞演
最终选出最强出道的快乐男声5-8月期间震撼开启优酷-快乐男声导师阵容韩红
国字号歌手
极具穿透力和感染力的陈粒
鬼斧神工的民谣歌手黄子韬
自由风暴K-POPHenry
前Super Junior-M成员
天赋异禀的音乐天才优酷-快乐男声赛程规划全渠道海选300强晋级赛（队长初选+队长摸底）队长分组赛队长团队对抗赛个人抢冠赛年度快乐男声诞生300进30进26
8期 录播26进2
1期 录播20进12
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4期 直播冠军盛典1-4月5-6月6月7月8月优酷-快乐男声联合推广矩阵网络媒体资源传统媒体资源3大社交平台
4大门户楼宇/商场/影院/酒店
机场/高铁广告/景区
城市交通/校园200家主流媒体
100余家自媒体100家TOP APP
10大应用商店30余家热门电台
80余家报纸及杂志
