东风日产品牌及社会化媒体公关传播方案fina 雪润下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-25 00:45:12

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：营销传播品牌媒体用户分享内容企业公关汽车一汽大众活动日产色调微信一汽东风平台东风日产公关传播品牌传播营销策划数字营销

内容截图预览共计136页,可预览28页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共136页, 只提供前28页预览。

资料介绍

一级媒体全面布局，二级媒体选择布局，三级媒体尝试布局，[媒体]主动与媒体沟通内容，先声夺人[牛人]意领传播，由点到面，穿透受众[用户]多元化生态圈，捆绑用户粘性以企业+品牌+产品+技术为背书，营造最有共鸣的内容工厂[企业]官方正面详尽解读相关信息[事件]创新事件，制造传播亮点SOCIAL OPERATION PLANNING3月6月9月12月3月社群集结 “大社会”35%打通日产社区与微平台跨行业、跨平台协同系统性规划、创造性内容制造以消费者沟通作为核心驱动力以原创性、专属性为内容导向以趣味性、互动性为主旨服务/交易 “大未来”15%自传播内容/互动 “大繁荣”50%优质内容，资源助推精准营销，互动对话H5谁还没个不着调的青春呢建立微平台minisite，激励日产社区用户及社会化用户参与每周评选15位“正年轻”用户，每周制作一期H5内容奖励用户再参与H5再传播，每月拍摄制作一期短视频年度票选“最年轻”用户H5，奖励用车权90天①激励参与 → 我们要做的文字故事，自拍摆拍，均可上传分享评价分享，获取人气②上传分享 → 用户要做的新增用户持续参与，社群活跃度增强社会话题升温，“年轻化”形成品牌印记③有效互动 → 我们得到的而我们要做的，是让所有人读懂我们的汽车iBeacon首款车内精准微定位技术应用一种通过低功耗蓝牙技术进行十分精确的微定位技术

资料内容预览

DIRECTORYTHE ANALYSIS OF THE INDUSTRY, COMPETING GOODS AND MEDIA2014年我国汽车产销量双双突破2300万辆
增幅却从2013年的14%下降至了2014年的7%从阵地战转向游击战致胜的法宝只能是建立品牌根据地CONCLUSION企业竞争进入品牌竞争对价格的持续让步会让企业止步品牌竞争进入精度竞争品牌根据地是扩张领土的利器媒体生态正在趋向民本受众的参与度直接决定影响力舆论秩序正在跨代交接沟通方式的改变将改变一切NISSAN BRAND AND CORPORATE COMMUNICATION STRATEGY数据来源：百度指数、汽车之家指数、SOV考核99.9%LIKE关爱激情未来85后娱乐化碎片化消费力TRENDNISSAN品牌传播主slogan ①INSTINCTCan't stopINSTINCT从不刻意的惯性深入骨髓的原色无需提醒的反应一触即发的自然NISSAN品牌传播主slogan ②NISSAN品牌车型年轻化解构NISSAN品牌车型年轻化解构NISSAN品牌车型年轻化解构强化OGC、MGC传播，以传播&占位为主；强化PGC、UGC传播，以互动&UGC为主；强化EGC传播，以活动&扩散为主。一级媒体全面布局，二级媒体选择布局，三级媒体尝试布局，[媒体]主动与媒体沟通内容，先声夺人[牛人]意领传播，由点到面，穿透受众[用户]多元化生态圈，捆绑用户粘性以企业+品牌+产品+技术为背书，营造最有共鸣的内容工厂[企业]官方正面详尽解读相关信息[事件]创新事件，制造传播亮点SOCIAL OPERATION PLANNING3月6月9月12月3月社群集结
“大社会”35%打通日产社区与微平台跨行业、跨平台协同系统性规划、创造性内容制造以消费者沟通作为核心驱动力以原创性、专属性为内容导向以趣味性、互动性为主旨服务/交易
“大未来”15%自传播内容/互动
“大繁荣”50%优质内容，资源助推精准营销，互动对话H5谁还没个不着调的青春呢建立微平台minisite，激励日产社区用户及社会化用户参与
每周评选15位“正年轻”用户，每周制作一期H5内容
奖励用户再参与H5再传播，每月拍摄制作一期短视频
年度票选“最年轻”用户H5，奖励用车权90天①激励参与 → 我们要做的文字故事，自拍摆拍，均可上传分享
评价分享，获取人气②上传分享 → 用户要做的新增用户持续参与，社群活跃度增强
社会话题升温，“年轻化”形成品牌印记③有效互动 → 我们得到的而我们要做的，是让所有人读懂我们的汽车iBeacon首款车内精准微定位技术应用一种通过低功耗蓝牙技术进行十分精确的微定位技术。手机放哪儿，哪儿哪儿门儿清。东风日产各车型零部件的三维模型程序
各部件组合动力原理动画演示程序
各部件工作状态及评测驾驶习惯功能程序
其他智能程序使用演示程序
告知、鼓励用户使用、分享①装置植入 → 我们要做的手机对应汽车内各个部件，程序自动演示所需
评价分享②应用演示 → 用户要做的现场及时解决应急问题或辅助在线求助
分享有礼、或者更多企业优惠③有效互动 → 用户得到的 2015。22/4。上海。想一想，我们或将拥有史上规模最大的车模队伍，
上海车展，是不是我们的主场？！广告吸引到达东风日产展位后，领取活动标签③I AM A MODEL OF NISSAN跨平台合作：我要如果有一个
能实现梦想的平台
MAKE YOUR DREAM
COME TRUE甚至包括白日梦平台合作传播活动概况FIRST STEP
登陆东风日产社区参与“我要……”活动，从中选取大家点赞数最高的几个活动；活动机制SECOND STEP
进入追梦网或是众筹网，发起“我要在纽约开一家伤心料理店”梦想，创业所需要的基金是20万元；THIRD STEP
在微博微信上积极扩散，征集网友支持，开始聚集资金，当资金达到20万时，项目达成；投入资金的网友将会获得伤心料理店的股权或者是分红社会化整合：为爱打卡对年轻人来说，还有什么比爱更重要？运营机制针对用户参与方式奖励设置年轻情侣①用户注册；②绑定情侣账号；③每天签到； ④赢取基金签到一天，获得10元购车基金，
一年365天按时签到，则获得10*365*3=10950元购车基金；
一年中，有1-10天未签到，则获得10*365*2.5=9125元购车基金；
一年中，若有11-30天未签到，则获得10*365*2=7300元购车基金；
一年中，若有＞30天未签到，则按10元*天数计算。落地平台车主社区、企业官网或与婚恋网站合作开辟专用通道手机登录【男】手机登录【女】50%注册打卡①微博分享你们异地恋的故事，就有机会获得精美礼品；
②进入社区完成注册，还有机会获得“维爱”基金。①分享微信并发送至朋友圈，获得分享奖；
②朋友圈晒出你和TA异地恋的证据（火车票、通话时长等均可），并截图至微信订阅号，就有机会获得“维爱”基金。点击阅读原文，进入社区并注册，也有惊喜大礼等你拿。朋友圈
微信官方广告端口楼兰（色调：红）
标题：花开好了，与蝴蝶无关
内文：别见人就说理想，怀里揣着追求，
生命中最辉煌的成就，其实是一种开放的本能。
（slogan）东风日产，向前的本能。奇骏（色调：橙红）
标题：太阳，就喜欢溜达
内文：我们爱把自己看到的一部分，叫做世界。
太阳笑了，最广阔的疆域，是无法逆转的光明。
（slogan）东风日产，向前的本能。新逍客（色调：橙色）
标题：好橙子，从不分南北
内文：淮南到淮北，就注定狼狈？不可能。
有一种范儿，范儿得很主观，放之四海，坚决灿烂。
（slogan）东风日产，向前的本能。蓝鸟（色调：蓝色）
标题：海，嗨了去了
内文：去看看海吧，尽管海不见得在等你。
无人的海滩，同样是海的狂欢。活力，是一种病，越病越精神。
（slogan）东风日产，向前的本能。天籁（色调：绿色）
标题：有脑的叶子不做声
内文：别考我，一考你就错。一片树叶的思考，
代表了整座森林的根本智慧，无需答案，落地通关。
（slogan）东风日产，向前的本能。从不取“悦”，也未“修改”
只因更加年轻，一切出自本能社会化媒体常规传播布局（含纸媒）（含纸媒）（含纸媒）EFFECT ESTIMATESTHE INTRODUCTION OF SNOW打造一个深受车企信赖的SNOW!
我们一直在努力200320152013YEARS12BRANDS20IDEAS≥1000Contents网络
广告视频营销
双 V
营销SEO报纸
杂志出版发行
网站优化
网店推广UGC管理
事件营销SNS营销
论坛营销
博客营销软文营销
活动营销2100伙伴级战略合作媒体1200网络媒体600传统媒体300文化机构100微博大号30千万级名博1000各分类网站知名版主伙伴级战略合作媒体资源共计2100家
网络媒体1200家，传统媒体600家，
文化机构300家千万级名博30人，
微博/微信大号近100人
各分类网站知名版主近1000人一支超过平均拥有一支超过150人的专业公关团队平均拥有15年专业经验的核心高层TEAM一汽大众微信抢红包互动活动
一汽大众新捷达上市新媒体传播
寻找最捷达老一汽大众GTI改装大赛
一汽大众系列病毒视频
一汽大众高尔夫漫画传播
一汽大众意领参观工厂
广汽汉兰达上市发布及推广
伊利集团金领冠母乳公关传播服务团队介绍策略经理王娜策略经理闫艳广州办焦娇刘福佳李娜［31人］18年传媒工作经验，13年营销工作经验，曾任职于新疆大学、《中国质量报》，海辰公关创始人之一；

中国作家协会成员，出品诗集《尘埃》、《十三楼的悬崖》；现任中国市场学会营销专家委员会常务副秘书长；毕业于四川大学新闻学院，中南大学客座教授；

曾服务主要客户：奔驰、东风日产、一汽-大众、现代汽车、天津一汽、东风日产、伊利、宗申摩托、九阳豆浆。田毅董事总经理13年公关行业工作经验，统筹宝来、高尔夫、开迪、速腾等品牌的上市工作；
经历活动事件策划及执行百余起；

资深公关项目运营专家，雪润媒体竞争力分析系统（MP SYSTEM）创始人之一；

曾服务主要客户：一汽-大众、大众中国、一汽集团、北京奔驰、一汽丰田等。张晓喻执行总经理陈勇副总经理12年品牌营销经验，曾为国内多家知名地产企业、餐饮企业和车企提供过策略服务；

4年电子商务专项领域战略研究，CIAC互联网营销体系创始人；

《北京日报》《法制晚报》等媒体美食撰稿人；

服务主要客户：东风日产、一汽-大众、上海通用、天津一汽、广汽丰田、伊利集团、全聚德、净雅集团、万科集团、金融街控股等。服务东风日产5年，8年公关公司工作经验；
中国最早的搜索引擎爱好者与研究者之一；
《百辆迈腾大客户预订》项目执行负责人；

负责公司内部“云营销网络平台”、“微博矩阵” 战略部署及经营策略；

服务主要客户：一汽-大众、东风日产、上海通用等。刘宏伟高级总监服务东风日产5年，8年公关行业从业经验；

参与上海大众斯柯达企业的品牌定位，明锐等车型的品牌打造；

“首届中国汽车营销渠道竞争力论坛”、“Superb昊锐沪上风云行”总策划，策划执行过“高尔夫6发现完美之旅”、“奥迪千万俱乐部”、“欧亚长征路极地威志行” 等活动。

服务主要客户：一汽大众、上海大众斯柯达、一汽奥迪、上海通用、天津一汽、北京现代、西藏自治区藏药厂等。
董方亮策划总监汽车公关行业从业六年；

资深的品牌公关传播策略和媒介经验。拥有户外，平面，电台电视，网络及各种新媒体等全方面媒体资源；

服务主要客户：一汽大众，东风日产，广汽丰田，天津一汽，通用雪佛兰等众多合资知名车企。刘闻佳高级媒介总监方案回顾

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >