传播方案_飞利浦显示器LPL夏季赛_达毅思创下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-02 13:50:10

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：飞利浦显示器传播 lol 媒体活动传递 lpl 极战视频直播兴趣形式进行英雄体验利器比赛 kol 飞利浦显示器显示器进行传递飞利浦 lol比赛媒体传播飞利浦极战营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

社交兴趣化社群化Benefit 1：快（极芯-唯快不破） Benefit 2：酷（极战-极战酷玩） Benefit 3：炫（摩光-酷炫时尚） Benefit 4：弘（睿景-恢弘巨幕）传播策略网络视频投放、漫画宣传（备选）自平台、直播平台、视频录制、体验稿LPL兴趣社群、显示器相关社群OB视角直播、队员视角直播精彩集锦KOL体验/评测全国直播兴趣社群通过在百度贴吧lol吧进行英雄招募活动，不仅可以实现对目标用户的精准人群定向，有效传递品牌信息和电竞显示器理念，而且可以快速聚拢人气，通过链式流动和互动传播，在短时间内实现媒介引爆

资料内容预览

飞利浦显示器赞助LPL夏季赛传播方案达毅思创0621目的：
品牌层面：
①让更多的公众知晓并了解“飞利浦显示器是LPL官方合作伙伴”
②进军电竞市场，为今后电竞合作奠定接触

产品认知层面：
①传递“极战显示器是LPL官方唯一指定用机”信息
②主推“摩光、极战、极芯、睿景”四款电竞显示器，将其特性、优势传递给公众，让公众对飞利浦电竞显示器达到从未知到知晓，从知晓到认知的层面。目的 Consumer InsightProduct Benefit？？Campaign IdeaActive IdeaActivation platform
LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛？？消费者洞察他们的身份学生、上班族COS爱好者职业玩家消费者洞察他们的行为特征追求个性喜欢挑战社交兴趣社群化消费者洞察 Consumer InsightProduct Benefit？？Campaign IdeaActive IdeaActivation platform
LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛年龄：90后、00后等年轻化群体
特点：追求个性；喜欢挑战；社交
兴趣化社群化？极芯272G5DYEB极战272G5DJEB摩光275C5QHGSW恢弘巨幕睿景BDM3470FP Consumer InsightProduct Benefit？Campaign IdeaActivation platform
LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛90后、00后等年轻化群体
特点：追求个性；喜欢挑战；社交
兴趣化社群化Benefit 1：快（极芯-唯快不破）
Benefit 2：酷（极战-极战酷玩）
Benefit 3：炫（摩光-酷炫时尚）
Benefit 4：弘（睿景-恢弘巨幕） Consumer InsightProduct Benefit飞利浦，五杀超神Campaign IdeaActivation platform
LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛90后、00后等年轻化群体
特点：追求个性；喜欢挑战；社交
兴趣化社群化Benefit 1：快（极芯-唯快不破）
Benefit 2：酷（极战-极战酷玩）
Benefit 3：炫（摩光-酷炫时尚）
Benefit 4：弘（睿景-恢弘巨幕）传播策略网络视频投放、漫画宣传（备选）自平台、直播平台、视频录制、体验稿LPL兴趣社群、显示器相关社群OB视角直播、队员视角直播精彩集锦KOL体验/评测全国直播兴趣社群通过在百度贴吧lol吧进行英雄招募活动，不仅可以实现对目标用户的精准人群定向，有效传递品牌信息和电竞显示器理念，而且可以快速聚拢人气，通过链式流动和互动传播，在短时间内实现媒介引爆。参与贴吧活动有机会获得LPL决赛门票和冠军皮肤。传播-兴趣社群-贴吧活动【抢楼】LPL火热进行中，官方合作伙伴飞利浦显示器助你上单超神！在lol吧举办抢楼送福利活动，在活动中植入飞利浦电竞显示器相关产品并传递相关信息，说出在玩游戏时更喜欢飞利浦摩光/极战/极芯/睿景中哪一款利器，并说明原因。

通过抢指定楼层的形式获取礼品。

楼层暂定设置：
（1）特殊楼层：27、272、2725、27205
（2）指定楼层：每1000楼

内容：
围绕slogan，说出最喜欢哪一款电竞利器，一方面让大家展开讨论，带热飞利浦各系列电竞显示器，表现出飞利浦电竞显示器的优势，另一方面实现电商导流。传播-兴趣社群-贴吧活动除了在lol吧做活动外，我们还可以其他贴吧发布帖子，比如LPL吧、显示器吧、显卡吧、电竞吧等游戏类、电脑硬件类贴吧发布帖子，可以适当增加福利，让更多的人了解到飞利浦电竞利器。传播-兴趣社群-贴吧活动兴趣部落是打通QQ和微信的腾讯兴趣社群类产品，因为lol是腾讯出品的大型游戏，因此在“英雄联盟”兴趣部落中也集聚了一大批lol玩家。通过开展和贴吧类似活动，迅速扩散信息，达到传播效果。

活动参考：
【活动】英雄“你做主”，飞利浦显示器兵器谱你来排序

活动内容：
每个玩lol的人都有一个梦，一个英雄梦！利器出剑鞘，成就英雄梦！飞利浦摩光/极战/极芯/睿景三款电竞利器来袭，你心中利器之王是哪一款，等你来定义！

奖品：按抢楼形式，赢冠军皮肤和总决赛门票传播-兴趣社群-兴趣部落在传播前录制好一系列在LPL比赛中的精彩画面视频（比如五杀），并通过剪辑和后期制作，上传至腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、乐视等视频网站首页游戏频道，吸引众多游戏视频爱好者的目光，并传递出飞利浦电竞显示器的特性和优势。传播-精彩集锦-视频集锦制作一系列关于lol的漫画，在漫画中主要表现飞利浦电竞显示器玩lol的高刷新率、快速响应等唯快不破的特点。通过漫画形式，趣味性传递飞利浦电竞显示器的优势，并能够得到快速传播。漫画主要在朋友圈、微信公众号、微博（包括KOL）等平台传播。传播-精彩集锦-漫画（备选）传播-KOL测评与体验邀请垂直类媒体、游戏类媒体、lol知名网络红人对飞利浦电竞显示器进行测评与体验，并以多样形式发布体验结果，迅速引起公众关注。垂直类媒体通过发布测评稿体现权威，游戏类媒体通过发布测评稿、自有论坛平台论坛帖引起目标公众兴趣，lol知名网络红人通过自有平台、直播平台等直观展示体验效果，迅速引起公众注意并促成销售。传播-KOL测评与体验垂直媒体
（天极网、中关村、太平洋游戏频道）游戏媒体
（多玩、17173、电玩巴士）圈内名人
（Misaya若风lol、LOL英雄那点事）测评与体验对象测评体验形式发布媒体测评稿论坛稿、主题稿视频、直播、体验稿垂直媒体、官微游戏论坛、游戏首页贴吧（如显示器吧、显卡吧）
直播平台
视频网站
KOL自媒体
官微传播-主播口播邀请英雄联盟网络主播在平时直播lol比赛时进行口播，口播的时候带上飞利浦电竞显示器。通过直播的形式把飞利浦极战（或者其他）显示器传递给观众，让观众飞利浦极战显示器在玩游戏中的卓越表现。策划一场5V5英雄联盟PK赛，队员通过线上招募（如微信、贴吧、兴趣部落等报名）的方式征集，共10名，并寄送飞利浦电竞显示器进行PK竞技（建议，上单、中单采用极芯，ADC采用极战，辅助、打野采用摩光）。PK赛通过线上直播的形式向观众展示。观众可以在斗鱼TV选择OB视角、单个队员视角等不同角度来观看比赛并发表弹幕评论。主画面为lol比赛画面，第二画面（右下角小窗）是全视角画面，主要突出显示器。
通过线上PK直播的形式，制造热点事件，快速集聚粉丝，传递飞利浦电竞显示器的特性和优势，迅速达到传播效果。为保证节目质量，建议邀请lol知名主播进行解说。传播-全国直播在OB视角（上帝视角）中，观众可以直接看到全局比赛，欣赏到完美的比赛过程。同时，对飞利浦电竞显示器的极速刷新和极速响应效果为之震惊。传播-全国直播-OB视角在队员视角（局部视角）中，观众可以清晰看到队员的作战情况，带来更激情热血的战斗。同时，对飞利浦电竞显示器的暗部细节优化、FPS智能优化等方面有非常直观的认识。传播-全国直播-队员视角在飞利浦显示器官方微信公众号、微博和冠捷科技官方微信公众号进行图文曝光。通过热点聚焦效应，使得“飞利浦显示器是LPL官方合作品牌、极战是LPL官方唯一指定用机”这一概念能够通过最大众化的自媒体实现与潜在用户之间更为广泛的沟通，并传达“飞利浦显示器在电竞市场有着卓越的表现”这一更深层次的概念。传播-自媒体传播在门户网站、垂直媒体、游戏资讯媒体等进行软文曝光。通过在相关媒体进行软文推广，网络媒体可以借助其实时传播、交互传播等特征在最快的时间内向目标受众传递“LPL唯一指定用机”这一信息，使大众对飞利浦电竞显示器的认知度、美誉度、忠诚度有效提升，并为飞利浦显示器京东旗舰店导流。传播-网络软文推广精彩集锦兴趣社群口播
全国直播KOL体验视频漫画（备选）贴吧兴趣部落OB视角队员视角垂直与游戏媒体KOL圈内网络红人直观展示极战趣味展示四款利器借利器排行榜，传递产品信息直观展示四款利器通过权威、人气媒体评测，扩大认知ROADMAP6月27日7月15日常规赛结束
8月9日自媒体传播PR软文传播社群活动贴吧发帖KOL体验与测评全国直播精彩集锦微博/微信发布（6月27-8月23日，规划于日常传播中）前期一次传播
（7月15-25日）后期三次传播
（8月9日、8月13日、8月24日）贴吧/兴趣部落活动（8月1-9日）普通贴吧发帖（7月15日-8月23日）KOL评测（7月15日-8月5日）招募期（8月9-13日）
直播暂定8月20日视频、漫画制作投放
（7月25日-8月15日）季后赛开始
8月13日总决赛
8月23日报价与KPI谢谢达毅思创0621

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