让 理 想 回 家
——凤凰网红旗H7视频合作方案凤凰网 二零一五年十二月喧嚣的城市车流如潮，人流如注，各种名车、名牌随处可见。快节奏的生活让人们没时间停下来思考自我的理想，应接不暇的舶来品让人们的理想迷失在追求物质欲望的满足中理想不应只在一二线城市
理想可以是梦开始的地方【社会现状】让 理 想 回 家不要让理想背井离乡
我们远离家乡，来到陌生的城市，追寻着自己的理想
但在这场都市战役中
我们离自己、离家乡、离理想也许已经渐行渐远Big idea 【舆论导向 项目主旨】核
心
定
位新时代 创业、就业新路径的探讨凤凰资讯：
权威媒体、深度原创内容产出、话题舆论的引导方向
凤凰新闻客户端：
拾取客户碎片时间，年龄下探
广泛传播的渠道联手凤凰共同打造热点话题核
心
定
位社会
趋势 目标
人群 时间
节点2. 创业的人群在三四线城市也更加火热，在春节这个面临新一年选择的时间点上 我们这样的选题更能诱人深思！直指内心深处3. 三四线创业及就业人群的代表性，和红旗覆盖的目标人群有高度的交集性。 为理想打拼的人群和红旗“理想铸未来”的调性高度吻合1. 越来越多的人开始在家乡创业及就业。利用熟悉的资源实现着自己的理想选题
方向热点话题方向的选定：核
心
思
想核
心
思
想观点的发起到总结形成闭环，层层发力传播策略线上互动UGC产出人物故事视频观点收尾阐述Road Map预热期爆发期持续期时间点1月4日-14日1月15日-2月06日2月13日-3月01日策略原生内容线自媒体扩散全媒体推广以媒体角度，提起及炒作“让理想回家”主题人物故事，互动游戏，大规模曝光后续跟踪，知名人士总结收尾专题搭建临近春节，下一年理想的出路探究凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰系社会化媒体等方式进行全方位推广搭建“让理想回家”专题，系统呈现所有内容产出从就业、创业两个角度，阐述理想的路径不只有一种民调互动图文视频微纪录片知名KOL撰写文章《让“理想”回家定制视频》《放飞理想》H5互动游戏凤凰网、知名博主微博、微信话题互动转发微博、微信轻互动《北上广不相信眼泪》编剧撰写文章，独特角度剖析话题，总结主题，扩大影响
在表达观点的时刻用户更愿意选择信任凤凰，通过民调的形式征集广泛网友参与，形成共鸣，博人一笑的同时引爆话题。凤凰网开展线上互动征集用户声音案例：2013年10月11日，全国假日办通过搜狐网、凤凰网、人民网等网站发布“关于法定节假日放假安排的调查问卷”，凤凰网获得数据远超于其他媒体之和征集网友对于“让理想回家”话题的心声预热阶段Part1-凤凰民调预热阶段Part1-凤凰民调征集网友对于“让理想回家”话题的声音四个话题方向为拟定，但全部围绕着“让理想回家”话题展开，并在公众层面提起话题：时逢迎新，是继续在他乡求索，还是换个方向在家乡一展拳脚，追寻理想。最后引导到：选择家乡施展抱负也是理想的出路！’,,,Contents结论导出“图文故事”内容理想 渐行渐远灰暗希望彷徨向上正能量信念X我经过破晓到夕阳
无数次尝试着穿越希望与迷茫
踩住了脚下的油门人来又人往
拼命的加快了速度我们还在理想的路上
我经过酷暑到寒霜
无数次尝试着穿越快乐与悲伤
握紧了手中的方向真实与幻想
这只是一个开始我们还在理想的路上
从未回头理想的路不止一条，人生不止一种演绎图文故事力求创造反差：地域及生活环境√家乡更多机会北上广深的无奈家人陪伴迷茫无助 背景离乡 朋友支持用2组图文故事风格不同方向的故事阐述核心观点
即：无论选择创业、还是就业，故乡的土地
同样是个人理想生长的理想环境创业篇
就业篇融合关注点形成两个方向图文人物故事家乡的理想之路
也许更加平坦、温暖、义无反顾理想的回归预热阶段Part2-图文故事预热阶段Part2-图文故事创业篇（重点）
"钢琴哥哥"文永平:"把大理想拆成一个个小理想去实现"
文永平１９８３年出生于湖南浏阳市一个农民家庭，１９９９年，刚满１５岁的他在初中毕业后只身到广东打工，进入珠海市宇大钢琴有限公司当学徒工，２００８年１１月，文永平带着２０多台钢琴的零件和８０００元现金回到家乡浏阳市官渡镇，创办了中部六省第一家钢琴制造厂——雅韵知音钢琴有限公司，从此开启了艰难而传奇的创业生涯，如今已经是湖南优秀创业企业家。故事梗概，围绕家乡发展环境就业篇
短篇前半篇章用黑白彩色对比在大城市打拼的艰辛，后半段则是回到家乡实现自己理想的过程，虽然也是打工、虽然也是加班熬夜，但更多了一份归属感，也有更多的家乡朋友的帮助，理想路会更加清晰
*本故事可以根据主题适时找到合适的人选融合关注点形成两个方向图文人物故事两个方向引导方向：北上广一线城市中寻找理想方向会遇到：冷眼、背井离乡、迷茫惶恐等等，而回家乡发展有着鲜明的对比：积极、亲朋的陪伴、更乐观等理想也有了新的通路！让理想放飞，给未来期许成功案例：中国移动“新的生活理想者”手机端微博微信传播的H5互动，通过文字和箭头的互动，引导受众完成“折纸”游戏。通过5个步骤，在手机端叠成一个纸飞机。背景配以有节日气氛的图案，在新春之际，让理想放飞也给理想一份“寄语”。让受众在互动和游戏中加深对活动主题及品牌的认知。鼓励参与者将互动转发到朋友圈，形成无限的再传播！
以最终媒体确认为准传播期Part1-放飞“理想”-H5游戏视频形式：
旁白、人物独白、采访、
产品植入
（驱车在各场景中切换）
相结合结合视频主题：
让理想回家视频时长：
3-5分钟传播期Part2-让“理想”回家定制视频视频人物简介传播期-让“理想”回家定制视频扎西“怡嗡”是一个生根于拉萨的时装品牌，服装设计带有浓浓的藏式风情。它的创办人，是一名年仅32岁的藏族小伙子——根确扎西。根确扎西来自四川甘孜，2006年从烟台师范学院毕业后开始闯荡打拼，2011年来到拉萨。2012年，扎西创立了自己的服装品牌“怡嗡”并举办时装发布会，开始了他在拉萨的创业征途。他介绍：“怡嗡的设计精髓源自深厚的藏族文化积淀，同时也融合了国内外时尚元素。” “怡嗡”的成长之路并非坦途，但扎西从未忘记他的理想——创造一个时尚品牌，从西藏走向全国乃至世界。而他的坚持也有了收获：“怡嗡”服装目前不仅亮相国内市场，还远销尼泊尔、印度和欧洲。扎西说：“能够不断接近自己想成为的那个人，是人生最大的幸福。如今离理想越来越近，我感到很幸福。”视频结构描述传播期-让“理想”回家定制视频
地域特色：
青藏高原特写的巨大经幡在凛冽的寒风中发出的声音，仿佛诉说着这片雪域高原的千年沧桑，一条荒凉的公路上产品融入：
红旗H7纵情驰骋（注:开篇藏区的标志经幡与红旗H7良好的操纵性相得益彰，天空、高原、驾乘体验浑然天成，暗含H7在各种环境下良好的操作性）。视频结构描述传播期-让“理想”回家定制视频主角登场：扎西手握方向盘窗外驶过金色的布达拉宫，镜头快速闪过车窗外的农民工、小商贩、街边高端商厦各种人物和车流等等。人物背景铺垫：
旁白起，镜头场景按公路→拉萨市区→服装店之间顺畅切换，展示服装店内细节，辅助以走秀场景穿插，场景继续切回到现代都市（在拉萨的路上）设计理念阐述：
来到工作过多年的服装设计工作室，记录努力设计画图认真工作的场景。在采访扎西关于服装设计和设计理念的过程当中，扎西对藏区服饰的描述（介绍经典款藏族服饰设计）可穿插红旗轿车的部分外观与内饰。视频结构描述传播期-让“理想”回家定制视频主角自述（兼顾H7植入）：
场景转入以扎西为讲述人的身份进行独白阐述（我是谁，我来自哪儿）。红旗H7缓缓行驶在路上，场景呈现上，由扎西回忆（闪回）中第一次看到阳光下的布达拉宫到驾驶红旗H7穿行在这条熟悉马路之上
主角阐述实现理想的艰辛历程：
场景切换，镜头由富有格调的某场景外（或他的办公区旁）由远及近，穿梭过静止停放的红旗H7后，拉近至扎西的采访当中。扎西讲述自己的求学、工作、追逐理想的过程。经过努力的藏族青年扎西大学毕业，第一份工作是兰州藏人文化网做编辑，主要工作是编译国外涉藏的文化新闻，他在读书时曾有尝试计划做一个国外涉藏文化的数据库的想法，并做过文化访谈。机缘巧合之下扎西的朋友，帮助他认识到自己对藏文化的喜爱，并开始打造属于藏民族自己的时尚服装品牌，在学习和追梦的过程中扎西发现了自己的设计天分，他将藏文化融入服装里，以满腔的热情投入藏元素的服装设计，赢得了藏族青年和外国朋友的喜爱，并且渐渐进入国外市场，向更多的人展示藏式风情，在自己的家乡实现了发扬传播藏族文化的理想。视频结构描述传播期-让“理想”回家定制视频荣誉与被认可：
扎西开车（H7）来到那场重要的时装节布展（闪回），时装节期间（使用嘉宾素材），参加首秀，赢得了服装设计领域的广泛认可。全世界的认可是扎西实现宣传藏族文化理想最高光的时刻。H7助力理想前行：
闪回现在——看着走秀之前的布展（具体需根据现实场地及环境），车驶出，扎西再一次扣题，“我是藏族人根确扎西，为了实现理想我穿行于大千，现在我们一起让理想回家“镜头拉远，扎西驾乘红旗H7绝尘而去。画面定格。视频结构描述传播期-让“理想”回家定制视频邢海军 / HaiJun Xing
2008年进入中国电影集团,曾参与多部电影制作《沂蒙六姐妹》《建国大业》《建党伟业》《功夫梦》《无人驾驶》等,后经中影集团公派德国蔡司公司学习,英国COOKE镜头公司学习并取得两大公司颁发的培训证书.曾任中影集团器材分公司技术指导.多次在广告及微电影中担任执行制片人/总导演职务。 导演简介擅长真实的情感记录讲述成百上千的旗袍雕琢的故事王胤乔 / YinQiao Wang
北京电影学院04级管理系毕业，毕业后接触了大大小小不同的影视剧,拍摄各学院宣传片、专题片的制作逐渐熟悉并深入，曾担任红旗H7汽车导演，微软surface pro3广告导演，工商银行微视频大赛导演等众多企业宣传片及广告从拍摄到剪辑，从制作到包装，现担任执行导演/后期制作。 执行导演编剧刘 盼/ Liu Pan
用热爱写作的人。青春文学杂志签约作者。参与制作的短片曾多次获奖。曾在河北电视台、中央电视台担任节目编导。中央电视台电影频道电影网高级编辑。纪录片、宣传片广告策划、文案，参与制作的有雪花集团古建筑纪录片、雪花集团勇闯天涯宣传片、微软surface pro3广告等其他成员简介执行导演摄影师张子剑/ Zi Jian Zhang
2010年进入中国电影集团,作为摄影师拍摄《万有引力》《武林外传》《人鱼帝国》《功夫梦》《无人驾驶》等多部电影.
2012年以职业摄影师身份出现在大众面前,以拍摄宣传片,广告,纪录片为主. 《中建一局》宣传片 《微软WIN8 手机》微电影《凤凰网总裁在线专访》《凤凰网经济学家耸耸肩》。 赵华亮/ Hua Liang Zhao
2010年进入中国电影集团,作为灯光师参与拍摄赤壁》《惊天动地》《建国大业》《刺陵》《大闹天宫》《飞跃老人院》《狼图腾》《盗剑72小时》等电影的拍摄，以及可口可乐，康师傅，耐克，碧浪，长城汽车，日产汽车，甘肃电视台，浙江电视台等广告和宣传片。 一部好的电影离不开灯光师对于用光的把控，在电影行业里摄影灯光不分家，好的团队是离不开摄影师和灯光师的默契配合的其他成员简介团队作品展示凤凰专业录播剪调工作器材介绍色彩还原能力卓越，能将面料的颜色品质表现的非常自然优越，可以将地域的色彩捕捉的非常有特点
细节还原能力卓越，本次纪录片聚焦传统面料的制作过程，因此质感的表现和细节的展现尤为重要，此款摄影机具有4K的分辨率，超过传统的高清分辨率尺寸一倍多。因此采用此款摄影机就是为了捕捉面料细节里的生动和质感
这款电影级别的摄影机采用无损格式RAW进行记录，最大程度地还原自然界的每个细节，不经过任何机内压缩程序，直接将高质量的信号保存到后期阶段。
RED Scarlet-X是美国RED公司推出的一款5K清晰度Super35尺寸数字电影摄影机。
国际专业级摄影机 用于电影故事片的拍摄和制作，即使在纪录片领域，也鲜有使用如此高品质的摄影机。
熟悉的《霍比特人》《哈利波特7》《蜘蛛侠4》都是用此设备进行的拍摄
凤凰专业录播剪调工作器材介绍领先科技 ，造就实时性能：
利用计算机构建解决方案通常会受限于计算机本身的性能。达芬奇就突破了这一局限在拥有多个GPU的集群基础上构建，因此所有处理总是实时的，这意味着达芬奇能面对客户各种要求并时调整。
卓越的设计
达芬奇处理能力是革命性的，因为对电视行业做出了卓越贡献而荣获艾美奖！所有图像处理都具备32位浮点运算的精确性，因此即使把层调至近全黑，仍可下一层调回，无质量损失。所有特效、Power Windows、跟踪、一/二级校色都以最高位深进行，即使实时处理也是如此。
世界顶级3D跟踪器
3D物体跟踪使用1到99个跟踪点，因此能够完美的实时跟踪锁定。达芬奇调色系统是好莱坞最强大的校色系统，目前应用于各大电影、电视、广告视频、纪录片、音乐电视等等，应用非常广泛，而且达芬奇调色所能达到的效果是其他任何调色系统所无法比拟的。
长尾阶段-观点收尾邀请KOL精神领袖或名人，对主题进行观点周智勇，晴朗剧本工作室资深编剧
素有中国编剧第一笔之称，是第一个签约好莱坞的编剧。擅长洞悉中国社会现状，挖掘社会题材进行影视创作，犀利的道出社会的现状与痛点继续
故事
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