厚行金融中信证券战略合作签约仪式公关传播方案-v2.0下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-02 14:20:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

@2015 Money Culture. All Rights Reserved议程策略阐述互联网金融P2F新模式超额宝理财O2O针对用户针对金融机构融聚天下与中信证券战略合作联创投资等5家上市企业入股共创未来多方面合作策略阐述融融汇风控，安全有保障-安全融通天下，方便快捷-便捷融聚机构，高效投资-高收益聚聚用户，给金融机构更多资金来源聚机构，为用户提供投资理财项目共创未来共创互联网金融的美好未来给用户带来美好理财生活为金融机构提供更多融资渠道融聚未来议程传播受众拆解在主题下针对受众细分，整合新媒体等不同资源，根据受众制定营销记忆点受众群消费者切入P2F新模式：融汇风控记忆点聚用户：通过线上推广、线下传统金融机构及理财师推荐两种渠道通道企业介绍手册、易拉宝、X展架、CEO演讲中植入活动现场观摩、媒体传播、线上互动国内/国外媒体超额宝：融聚资金行业专家投资者“融·聚聚机构：活动参与，传播推广作为嘉宾参与，媒体宣传推广与中信证券合作签约企业介绍手册、易拉宝、X展架中植入金融相关主管部门O2O理财地图：融通天下（三融两聚）传播构思360度多亮点传播大媒体的运用品牌的联动传播丰富的新媒体话题全渠道传播（覆盖投资者等）议程公司领导行业专家30家媒体记者50名VIP客户活动主题：互联网时代的证券业务发展—— 2015中信证券与厚行金融战略合作签约仪式新闻发布会推荐场地：中国金融信息中心三楼上海厅（上海市浦东新区东园路18号）活动时间：9月18日PM14:00开始签约参与人数：80-100人人员构成：政府高层领导、中信证券高层领导、厚行金融高层领导、新闻媒体、投资者、行业人士活动形式：媒体专访、主题演讲、签约仪式活动概况场地推荐理由场地介绍中国金融信息中心总建筑面积近7万平米是新华社和上海市政府战略合作的重要内容，是新华社金融信息平台的重要载体，也是上海国际金融中心建设的重大基础工程

资料内容预览

厚行金融与中信证券战略合作签约仪式公关传播方案2015.8.27感谢厚行金融为我们提供本次提案机会，也感谢相关工作人员及合作伙伴为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料均来自于厚行金融提供，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。本方案主要是针对厚行金融与中信证券签约仪式公关传播项目展开。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案为骐材传播之专有财产，公司保留对本方案中商标、技术、方法及分析的版权及其他各项权利且权利范围不受限制。本方案的接受方同意对其保密；未经骐材传播事先书面许可，方案的接受方不得将本建议书的部分或全部泄露给第三方。本方案的接受方同意方案为其专用（如果因研究项目特殊性，可以供其附属公司使用）；且本方案只能用于评估骐材传播提供的专项服务之用途。不允许将本建议书用于其他任何目的。致谢议程项目分析 活动目标:

 传播目标:
8518超额宝与中信证券签署战略合作协议，建立互信与默契的商业合作战略伙伴关系，提高效率与共同发展，
充分发挥双方优势，优势互补，提高竞争力，共同进行互联网环境下证券业务的转型与发展。
中信证券将与厚行金融在O2O理财，资产管理，在线理财交易等方面展开全面性的合作，打通融资投资的边界，
降低成本，简化中间环节，扩大客户群体，提升用户体验。1，成功举办 8518超额宝与中信证券战略合作签约仪式；
2，同时发布品牌战略及未来发展规划，全面提升投资者对8518超额宝及厚行金融的品牌认知；
3，借此活动奠定企业未来媒体维护的基础。

1，塑造国内一流互联网金融O2O服务平台形象；
2，籍中信证券实力背书，树立投资者和顾客的信心；
3，扩大8518在顾客及媒体中品牌影响力；
4，让8518 O2O模式获得关注，并间接影响投资客户的关注。

@2015 Money Culture. All Rights Reserved我们的挑战1，顾客对于金融理财O2O概念理解偏差，需要明确、定义，清楚
体现8518对O2O的理解。2，与众多第三方互联网金融平台的差异化——P2F+O2O新模式决
、定了公众对于品牌的直接认知和后续包装。3，互联网金融O2O的挑战，8518如何向公众传达平台的价值
、安全等属性。项目定位如何定义

传播关键词传播切入点实力背书

中信证券P2F新模式

互联网+O2O理财

O2O战略中信证券看好8518超额宝，签署战略合作，为公司做出最好实力背书。

互联网金融，致力于提供平台理财服务的新型互联网金融+正规平台服务。

首创互联网O2O投资理财平台，强调平台O2O理财特征。

@2015 Money Culture. All Rights Reserved议程策略阐述互联网金融P2F新模式超额宝理财O2O针对用户针对金融机构融聚天下与中信证券战略合作联创投资等5家上市企业入股共创未来多方面合作策略阐述融
融汇风控，安全有保障-安全
融通天下，方便快捷-便捷
融聚机构，高效投资-高收益
聚
聚用户，给金融机构更多资金来源
聚机构，为用户提供投资理财项目
共创未来
共创互联网金融的美好未来
给用户带来美好理财生活
为金融机构提供更多融资渠道融聚未来议程传播受众拆解在主题下针对受众细分，整合新媒体等不同资源，根据受众制定营销记忆点受众群消费者切入P2F新模式：融汇风控记忆点聚用户：通过线上推广、线下传统金融机构及理财师推荐两种渠道通道企业介绍手册、易拉宝、X展架、CEO演讲中植入活动现场观摩、媒体传播、线上互动国内/国外媒体超额宝：融聚资金行业专家投资者“融·聚聚机构：活动参与，传播推广作为嘉宾参与，媒体宣传推广与中信证券合作签约企业介绍手册、易拉宝、X展架中植入金融相关主管部门O2O理财地图：融通天下（三融两聚）传播构思360度多亮点传播
大媒体的运用
品牌的联动传播
丰富的新媒体话题
全渠道传播（覆盖投资者等）议程公司领导行业专家30家媒体记者50名VIP客户
活动主题：互联网时代的证券业务发展——
2015中信证券与厚行金融战略合作签约仪式新闻发布会
推荐场地：中国金融信息中心三楼上海厅（上海市浦东新区东园路18号）
活动时间：9月18日PM14:00开始签约
参与人数：80-100人
人员构成：政府高层领导、中信证券高层领导、厚行金融高层领导、新闻媒体、投资者、行业人士
活动形式：媒体专访、主题演讲、签约仪式活动概况场地推荐理由场地介绍
中国金融信息中心总建筑面积近7万平米是新华社和上海市政府战略合作的重要内容，是新华社金融信息平台的重要载体，也是上海国际金融中心建设的重大基础工程。
场地优势
靠近滨江大道，停车场众多
地处陆家嘴，交通便利
离厚行金融总部较近
离国际航运大厦距离2.6公里活动流程项目管理跟踪管理
现场沟通
登记签到
现场接待
意见评估传播角度
关键信息
稿件撰写
媒体资料库
专访管理
跟进传播道具制作
礼品采购
嘉宾邀约
主持人邀约
媒体邀约
演员邀约
场地空间设计制作/布展活动策略
流程管理
人员管理
表演
茶歇
物料制作/准备
后勤支持团队分工项
目
目
标计划/预算

形象管理
宣传资料筹备/预热现场/高潮

现场管理
现场统筹后续/ 传播

来宾管理
资料库总结/报告

讯息管理
传播策略项
目
经
理
负
责灯光效果
组织 / 协调 / 控制 / 整合

@2015 Money Culture. All Rights Reserved形象管理 执行策略：应用8518品牌形象相呼应的规觉系统；传递 “让更多的人获得更多投资利益！”（More People, More Benefit!）的企业文化，凸8518理财网可信赖的品牌形象。 品牌应用：
主色调：暖色调
现场搭建布置
X展架/指示牌
电子邀请函文案宣传资料
礼品/手袋等相关元素 现场整体设计风格包括主会场、专访区、签到区三部分；现场设计元素以“超额宝LOGO”为基础向外延伸；
整体制作设计现代感强，简约、大气的风格； 介绍性文案内容包括后性资产、8518超额宝、相关高管、中信证券、联创投资相关介绍，以及此次发布会内容，超额宝核心优势、 2015年发展战略及平台产品介绍等；
简单文案结合画面传递相关讯息；直接素材由8518理财网提供，具体文案将由骐材传播编撰并与8518理财网一起讨论产生。来宾邀请拟定名单

 来宾分类
 拟定初步名单
 确定邀请名单
 制作邀请函

8月-9月2日来宾邀请

 按来宾重要性先后发出邀请函
 VVIP邀请
 合作伙伴邀请
 媒体事前沟通及邀请

9月6-11日出席确认

 VVIP来宾电话确认
 VIP来宾电话确认
 一般出席客户一轮邮件提醒
 媒体记者电话确认
 来宾名单最后确认

9月14-17日执行进程（拟）8月31日9月3日9月6-11日9月14日9月18日确定活动方案

确定活动场地

确定活动设计

确定活动媒体

活动预热阶段

活动人员安排

活动当天执行

整理珍贵资料活动执行具体方案

确定合同、定场地，付定金

活动整体设计（背景板、现场物料）

邀请媒体

在官微、官博、网络等平台发布预告，进行预热报道

双方工作人员

@2015 Money Culture. All Rights Reserved 现场执行

整理媒体宣传资料，提交质量报告9月18日-10月现场人员安排来宾邀请函

二维码签到设备

场内/签到背景板

活动指示牌/现场写真贴

舞台Led屏

立式讲台贴/麦牌桌卡/席卡/桌花/台花/胸
花

活动流程卡

舞台搭建

@2015 Money Culture. All All Rights Reserved人员配置

工作人员

嘉宾领导

摄影师、摄像师

表演嘉宾

礼仪现场布置现场管理 来宾抵达 /签到
•驾车来宾抵达时，由工作人员统一指挥交通；
•礼仪小姐引导进入主会场。

 VIP 接待
•由8518领导陪同VIP房间休息、寒暄；

 一般记者接待
•礼仪小姐接待，分发新闻资料夹；
•骐材工作人员陪同记者；

 媒体专访
•采访时，由骐材传播媒介人员全程陪同，并介绍采访嘉宾
•骐材工作人员开场白，介绍双方人员及采访要求
•骐材媒介人员负责控制敏感问题问答及整体时间

 正式活动
•礼仪小姐引导嘉宾上下台；
•互动环节时礼仪小姐递话筒。

@2015 Money Culture. All Rights Reserved 签
到
外
场

主会场

媒体
采访室主要环节：签到环节主要环节：媒体专访采访公司高管、相关领导及主要嘉宾。主要环节：签约仪式合作签约领导致辞礼品建议现场布置签到台：电梯到三楼出门即可看到，方便嘉宾引导现场布置签到台现场布置休息区导引牌现场布置座位布局图（拟）课桌式:74人围桌式：12桌*8人=96人现场布置主会场现场布置主会场-背景板组合1
中喷绘桁架10m*3m
两侧投影3.5m*2.5m
现场布置主会场-背景板组合2
中部投影7m*3m
两侧投影3.5m*2.5m现场布置主会场-背景板组合3
中喷绘桁架10m*3m
两侧投影现场布置专访室现场布置H5 邀请函传播规划阶段规划预热期
8/27-9/17引爆期
9/18延续期
9/19-10/30传播规划各阶段工作一览表传播规划稿件规划拟邀媒体（拟）综述稿融汇融合融聚深度新闻稿传播策略：
平面媒体网络媒体并重，形成全方位的传播阵地，涉及财经类、行业类等。
标题示意：
《超额宝：超越余额宝的理财神器》
传播重点：
余额宝收益节节下滑，如何保证理财收益？既安全又高收益的超额宝就是不错的选择。与余额宝不同，超额宝对应的是金融机构监管、零违约记录的金融资产，拥有金融机构风控+平台严格风控+资产持有者回购三重保障，最终实现资金在超高安全中获得高回报。
媒体示意：
预热期活动期领导人专访

专访媒体：
财经类、行业类媒体

专访对象：厚行金融董事长

主要观点:
《互联网金融走向规范化，还需借力传统金融机构》：互联网金融近几年经历了从P2P到P2F模式的转变。在这个过程中，市场规模的持续扩大吸引了不少传统金融机构的参与，从网贷平台的投资建设者到产业链中的一环，与互联网金融逐渐形成了“我中有你，你中有我”的关系。正是有了传统金融机构的参与，才有了互联网金融风控体系的完善，并逐渐走向规范化。我们8518理财网推出的超额宝产品直接提供传统金融机构的信托等高端理财产品，用户可以自主选择投资项目，期限由7天到12个月不等，投资不再设高门槛，100元一样可以享受高端理财服务。

专访对象：厚行金融集团品牌总监

主要观点:
《厚行金融2015战略》：到2015年实现营业收入XX亿元。厚行金融将重点打造和提升四大核心竞争力：系统、有效地整合金融机构资源的能力；加强合规审核管理、强化风险控制；高质量、快速响应用户需求；利用新技术，开发新产品，例如O2O理财地图和超额宝等。融汇融合融聚活动期活动新闻通稿
标题示意：
《中信证券携手厚行金融，缔造P2F+O2O理财新模式》

传播重点：
理财哪家强？线下当属中国第一大证券公司中信证券最有发言权，而仅上线半年多的厚行金融则以累计服务金额将近40亿的线上新锐，两家巨头强强联手，缔造P2F理财新模式；
理财去哪儿？8518理财地图独创的O2O理财模式，让信息流变成服务流，真正实现“让更多的人，获得更多投资利益！”
媒体示意：

新闻稿+产品稿传播策略
以网络媒体为主，电视媒体和行业平面媒体为辅进行传播，见诸于财经、行业类媒体。中信证券携手厚行金融，缔造P2F+O2O理财新模式融汇融合融聚延续期PR预热稿传播策略：
以网络媒体投放为主，涉及财经类、行业类等。
标题示意：
《股市下滑敲响传统券商转型警钟》
传播重点：
近期股市大幅下滑，为传统证券机构敲响警钟。传统券商纷纷
向互联网券商转型，中信证券早在2013年开启了转型之路，并在去
年年底P2F领域提前布局，与厚行金融共同打造理财导购专业门户
8518，致力于“让更多的人，获得更多投资利益！”

媒体示意：

融汇融合融聚新闻稿+产品稿《蝶变半年厚行金融的新气象》财经类：《股市暴跌敲响传统券商转型警钟》视频传播将上市发布会东方卫视剪辑好的视频，发布至专业视频网站上，形成后期传播阵地。
延续期议程案例分享关于Q&C案例分享2013年9月中旬，将先期安排10家左右的时尚类平媒重走茶马古道，并与陈建州共同一起见证相宜本草黑茶男士系列上市发布会。
2013年10月，相宜本草黑茶男士系列将携手1位网络红人及其招募的3名队友，以普通驴友及消费者身份再次重走茶马古道，感受男士黑茶精神。
届时，团队将选择自驾的方式进行为期一周的进藏之旅，通过经历当地不同的人文、气候、地理等条件因素，进一步深入了解“黑茶精神”，净化自我心灵。
相宜本草黑茶之旅互动传播项目案例分享联合利华旁氏Retainer公关传播案例分享发布18个涉及强生美瞳相关问题并进行回复，设定最佳答案。撰写主贴18篇，发布1859篇次主帖，共吸引页面浏览1595669人次，回复达19735条。SEO优化有效干预受众搜索结果。强生美瞳互动营销案例分享THE FACE SHOP产品推介会
2012年1月4日，在北京西单大悦城及新中关商场承办了金贤重签约The Face Shop 的产品推介会并邀请时尚媒体、VIP会员、粉丝、主办方高层；
案例分享伊利奶粉奶源基地建设专案公关传播【项目背景】
-近几年，中国婴幼儿奶粉发展迅猛，奶源建设跟不上市场的扩张步伐。三聚氰胺事件后，奶源成为奶粉及乳制品行业竞争的核心，各品牌纷纷打出奶源概念，抢夺市场。伊利“三大黄金奶源带”深入人心，但并未形成系统性的传播口径，消费者对伊利奶源的理解流于表面。【公关策略】
- 巩固优势：“三大黄金奶源带”的概念深入人心，已经成为伊利标志。项目继续强化既有概念，巩固优势；
- 借势造势：针对春节节庆乳制品市场送礼特点、习惯，将送牛奶、送健康及选择好奶源的选奶标准突显出来
- 建成体系化：奶源是好牛奶的根本保证。伊利通过奶源基地建设项目阐述伊利奶源基地建设，突出伊利的品牌优势；【项目需求】
-围绕“伊利奶源——三大黄金奶源带”进行系统传播，加深消费者对伊利奶源的认识，有效提升伊利的知名度和美誉度。案例分享【亮点传播】
平面媒体大篇幅发布：《钱江晚报》在主报发布了4100多字的专版，配有醒目图片和伊利的LOGO，传播效果非常显著。
平面媒体大篇幅发布：《东方早报》、《信息时报》、《重庆商报》等媒体均有1000字版面以上的大篇幅配图报道，版面突出，效果明显；
所设计广播专题得到媒体重点推荐：北京人民广播电台、江苏人民广播电台、浙江人民广播电台、广东人民广播电台以新闻资讯形式播报，主持人口播出多次提及伊利品牌，品牌露出度非常明显。
网络媒体发布效果最大化：上海热线、浙江在线、天府热线等当地主流新闻网站均在财经、新闻、消费等浏览量大的频道进行报道，保证了网络效果最大化。
电视传播效果最佳化：上海电视台发布奶源节目一周，效果明显，秉承了发布的持续性，在华东市场的影响很大。伊利奶粉奶源基地建设专案公关传播Thank You ！

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