奥迪x豆瓣品牌传播推广创意方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-02 14:30:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：豆瓣未来兴趣生活传播游戏中国领域用户改变进化作品汽车节目世界科技创新碰撞软文人软文未来世界传播豆瓣营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

新生代maker X 行业领袖碰撞新的思想潮流进化变化中找到真我/豆瓣为Makers’ Culture奥迪精神独家定制节目/ /汇聚各领域顶尖makers/ /通过跨界碰撞，新旧碰撞，激发第三世代的奥迪精神/ /节目定制4集 / 10分钟/集 / 8位重量级嘉宾/领域：智能互联展望未来人类智能生活戴威 x 王小川智能互联生活的深度对话科技创新如何改变人类生活基于中国人的生活环境和习惯想象未来人工智能在交通领域的应用与展望人工智能会不会抢走更多人的工作第一期内容拟定*以上为备选嘉宾，具体以实际执行为准

资料内容预览

Makers’ Culture奥迪X豆瓣品牌传播推广创意方案TA中国第三世代人群
1980-2000年出生，他们个性、时尚、实时把握并且引领着全新的时代潮流
他们喜欢新颖的事物，喜欢欢快的内容，新颖的东西能吸引他们关注，更喜欢随时随地分享兴趣即真理中国最大的兴趣社交平台
全面覆盖1亿优质都市青年
这里能找到 80s90s 核心用户
这里聚集了各种的兴趣热点
这里的用户热爱参与、热衷于创造他们自己的内容豆瓣受众对生活具有极高热情，喜好小资式的生活享受，追求自由与精神，喜好社交与交友注重生活喜爱交友的自由小资派新新人群豆瓣用户为兴趣而生豆瓣兴趣大数据兴趣标签检索第三世代人群X轴固定属性 (地域／网络／个性特征／…...）Y轴兴趣行为 (社交抓取／个性订阅／小组／…...）Z轴动态需求 (关键词热搜／关键词订阅／关键词分享／…...）豆瓣：
不仅基于用户固定属性和兴趣行为，豆瓣独有动态兴趣算法需求纬度
以精准到兴趣标签实时获取用户真实兴趣需求
具有动态注入和拓展的用户数据库用户属性及兴趣标签
组合形成的用户画像他们的
兴趣标签第三世代他们的兴趣标签包括：读书、电影、音乐、自驾、旅行、创意、制作、摄影、文学、美食、健身、美剧、科技、艺术等新生代maker与行业领袖对话碰撞，
产生独特的面向世界的视角，
找到当下新的思想潮流。新生代maker X 行业领袖碰撞新的思想潮流进化变化中找到真我/豆瓣为Makers’ Culture奥迪精神独家定制节目/
/汇聚各领域顶尖makers/
/通过跨界碰撞，新旧碰撞，激发第三世代的奥迪精神/
/节目定制4集 / 10分钟/集 / 8位重量级嘉宾/领域：智能互联
展望未来人类智能生活戴威 x 王小川
智能互联生活的深度对话科技创新如何改变人类生活
基于中国人的生活环境和习惯想象未来
人工智能在交通领域的应用与展望
人工智能会不会抢走更多人的工作

第一期内容拟定*以上为备选嘉宾，具体以实际执行为准。戴威：
一个典型的90后，创立了国内首家以平台共享方式运营校园自行车业务的新型互联网科技公司。
他相信:终有一天，ofo会和Google一样，影响世界。王小川：
搜狗CEO，主持开发搜狗搜索引擎、输入法、浏览器等战略级技术创新产品，引领技术团队建设和技术产品创新第二期内容拟定*以上为备选嘉宾，具体以实际执行为准。不同的世代，共通的未来陈星汉X翟振明在虚拟世界中寻找未来世界的钥匙
游戏中的创意能变成明天的现实吗
vr能改变人类的生活方式吗
游戏方式的创新与改变能带来什么领域：游戏
让未来更好玩儿陈星汉:
获奖游戏《云》、《浮游世界》和《花》的中国制作人，《旅程》获得国际游戏开发者大会最佳年度游戏，其设计的游戏风格一贯以恬静舒适著称，他和他的游戏也被媒体冠以了“禅派”的称号。翟振明:
中山大学哲学系教授、博士生导师，对VR未来发展有深刻见解，主导创立中山大学虚拟现实项目，描绘出有关未来世界的无限可能。郝景芳x乌尔善
改变，为了心目中的明天心目中的明天是什么样子
在艺术创作中如何创想未来
作品中的幻想世界能否成真
我们该做好哪些改变，以更好面对未来

第三期内容拟定*以上为备选嘉宾，具体以实际执行为准。郝景芳:
80后作家，毕业于清华大学物理系，2016年8月，其作品小说《北京折叠》获得第74届雨果奖。笔下未来城市的种种细节平实而有质感，是当代中国科幻的最佳范本之一。乌尔善：
中国内地导演，擅长执导玄幻、新奇类作品，主要作品为《画皮2》、《鬼吹灯之寻龙诀》，同时他也是一位当代艺术家，其影像、装置、行为表演等当代艺术作品在世界各地的艺术节、双年展和美术馆中展出领域：创作与表演
艺术作品，演绎未来第四期内容拟定*以上为备选嘉宾，具体以实际执行为准。打破次元壁的潮流碰撞寂地 X 田晓鹏脑洞大开的作品如何产生
怎样才能在自身领域做到创新突破
画面技术的进化与改变，未来的动画什么样子
追溯超越现实的梦幻，梦想如何去改变生活领域：动画
未来想象造就改变寂地:
国内二次元文化新生代领导者
以清新温暖的绘画风格，富有感染力的色彩，温暖忧伤的文字，被誉为“情感色彩魔术师”。田晓鹏:
３Ｄ动画电影《西游记之大圣归来》是他八年心血的结晶，在戛纳创下中国动画电影最高海外销售纪录。国内票房近10亿，成功“登顶”中国动画电影票房总冠军。ROADMAP : 豆瓣《进化》项目（2017年10月-2017年12月）【第一集】推广
10月中-10月底【第二集】推广
10月底-11月中【第三集】推广
11月中-12月初【第四集】推广
12月初-12月中时间配合整体项目推广传播NEXT IDEA游戏大赛NEXT IDEA演员大赛动画短片大赛智能互联大赛豆瓣站内黄金资源主推10月-11月线下作品巡展
线上展览馆期间总决赛配合线上主平台互链11月训练营
12月初终极盛典12月初10强产生
12月中旬年终盛典站外合作伙伴传播豆瓣《进化》节目推广传播时间线戴威x王小川陈星汉x翟振明郝景芳x乌尔善寂地x田晓鹏豆瓣站内黄金资源主推配合线上主平台互链站外合作伙伴传播豆瓣站内黄金资源主推配合线上主平台互链站外合作伙伴传播豆瓣站内黄金资源主推配合线上主平台互链站外合作伙伴传播专题页内容规划
奥迪maker《进化》专题品牌形象轮播展示豆瓣达人
软文展示提交车型亮点
展示区《进化》节目和品牌宣传片播放区预约试驾用户留资立体化的权益体现视频前贴片广告中插-创可贴广告品牌slogan*权益示意以豆瓣与新速腾定制合作《如是》为例产品特写联合LOGO多形态推广传播-精彩短视频除了全片完整播出之外，还会将每期节目剪辑成多段3分钟以内的精彩短视频在站内和站外进行推广传播…戴威：未来没有私人交通工具王小川：现在的创新只是未来的基础田晓鹏：那时很多幻想现在都实现了乌尔善：奇幻电影其实就是在想象未来站外推广权益体现：联合logo 视频内车身体现创可贴权益强势资源不间断传播运营强势资源商务黄金资源注：以上商务位置仅为少部分示意注：以上运营位置仅为少部分示意话题与红人软文深度营销PC端话题例APP端话题例互动话题吸引用户参与#变化中找到真我##变化中找到真我#12红人软文促进深层传播Tips：节目上线中期通过互动话题引发网友对于#变化中找到真我#的讨论与探究，突出奥迪的maker精神，之后通过红人软文对品质生活的诉求延伸到奥迪车系的卖点与品质，促进深层次的传播影响强势资源不间断传播只做第一个我，不做第二个谁! #质领新生活#
豆瓣达人故事营销-豆瓣KOL软文传播，扩大品牌传播声量豆瓣拥有大量优质的KOL，并且已经与部分达成了长期合作意向，这些红人在粉丝意见领导以及社区口碑传播方面，具有很高的公信力领导力。汽车／搞笑：福根儿豆瓣红人，一个喜欢探究事物的天蝎座……经常在相册和广播里分享一些关于汽车的图片和一些关于汽车的小知识，可以看出博主对汽车这一类的关注比较多。汽车／电影：阿沁时尚 / 跨界达人：特立独行的猫豆瓣知名博主，对汽车和科技类的事物较感兴趣，关注的也较多！豆瓣相册和日记中多次上传分享汽车类、以及与汽车相关的图片与内容，在标签中也可看出，博主对汽车和科技这一类的关注和喜爱比较多。豆瓣知名博主，对汽车和科技和生活类的事物较感兴趣，关注的也较多！
豆瓣日记中多次分享汽车类、以及科技和生活类的内容，在博主关注的小站中也可看出，博主对汽车、科技和生活这一类的关注和喜爱比较多！Makers’ CultureThanks for your attention!

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