海尔彩晶设计大赛方案-北京左右时光文化传播有限公司下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-02 14:40:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

资料内容预览

海尔彩晶小富豪涂鸦大赛活动方案活动主题
有晶彩享生活我们在行动（备选：晶彩生活来自彩晶创意/晶彩描绘未来）

活动目的
产品推广 - 通过全国性的设计活动加大产品的宣传力度，体现产品的独特卖点，增加产品的辨识度与体验感
交互迭代 - 与用户实现进一步的交互，为产品的个性化定制以及迭代创新奠定基础
创客征集 - 通过活动召集专业人士，建立生态圈，为制冷产业建立独特精准的创客团队

活动时间
2015年 4月-7月

活动地点
全国15所主要城市

参与人群
全民参与创意绘画爱好者或专业人士、海内外3-16岁儿童

活动形式
海选赛-区域赛-总决赛线下作画+线上评选4.175.086.087.17启动会颁奖
典礼开展期（海选+区域+巡展赛）迭代升级期区域
试点时间安排p.s.具体时间安排见附表评选通道 — H5网站投票活动赛制评选方式：
参赛者按所属区域上传作品
大众线上投票评选，每人限投一票（1分/人），每日结果实时更新于H5网站评选方式：
全国15个城市分批次举办比赛
参赛者现场作画，由当地专家做点评及打分
不论是现场观众还是其他投票者，均需到H5网站投票
专家评分将展示于H5网站
选手得分=
专家评分（100分/人取平均值）+大众投票（1分/人）评选方式：
全国15强作品，进行巡展
巡展过程中，由全国专家及大众于线上投票，展示于H5网站
选手得分=
专家评分（100分/人取平均值）+大众投票（1分/人）线上海选赛线下区域赛全国巡展赛4.17-5.045.09-6.086.13-7.13比赛分为成人组（创意绘画爱好者或专业人士）及儿童组（海内外3-16岁少年儿童）大赛LOGO及吉祥物结合海尔形象及大赛性质，设计专属LOGO，以小富豪作为大赛吉祥物
以LOGO及吉祥物为基础，衍生大赛VI系统
定制吉祥物人偶、吉祥物挂件等，调动大赛现场互动性及参与度评选标准及公正性主办单位中国国际艺术家协会成立于2002年，本会成立以来拥有世界各国会员数万人（包括各国分会会员和团体成员），分布世界十几个国家和地区，最具有广泛国际影响的艺术团体之，是迄今为止全球规模最大的国际性艺术团体。
中国国际艺术家协会吸纳在书画创作、书画评论，文学研究、诗词等方面成就卓著者为会员，集中了全国有成就、有影响的美术专家、学者，是综合艺术各门类的国家级艺术组织。国际少儿美术协会 International children's art association (ICAA) 致力于全球少儿美术、研究各国少年儿童美术教育发展，是一个学术性、专业性、开放性、互动性的国际交流平台。奖项设置一等奖 1名
1000元+证书

二等奖 2名
800元+证书

三等奖 3名
500元+证书

一等奖 1名
日本游学参观（3日）+10000元+证书

二等奖 2名
10000元+证书

三等奖 3名
8000元+证书

评委特别奖5名
5000元+证书分赛区奖项全国决赛奖项行业协会权威评审全程互动全民参与王牌明星万众瞩目整合平台立体式传播活动全程软性植入产品2大活动主阵营 4大自有媒体平台 7大优质资源助推p.s.具体资源见附表搭建时间：1.26-3.17分为7个版块内容，根据人群分为成人组与儿童组，每个组分为15个赛区开展期海选赛传播目的：传播配合持续传播，整合媒体资源，为线上报名通道引流，集合作品开展期区域赛传播目的：传播配合在各平台持续曝光的前提下，针对赛区着重宣传大赛开展期巡展决赛传播目的：传播配合配合全国巡展，将大赛信息再次进行全国覆盖，引发广泛关注开展期启动会活动时间：2015年4月17日
活动地点：北京798艺术区
参与对象：海尔相关领导、海尔客户、行业协会（中国国际艺术家协会、中国工艺美术协会、中国工业设计协会）、各界媒体
活动内容：创意火爆启动；
公布15赛区城市；
发布公众参与方式、赛制、奖项；
官方活动页面上线；
明星现场绘画；
协会专家现场绘画设计
观众手机端参与设计比赛
活动传播：新浪微博、微信、活动官网、中央人民广播电台、北京人民广播电台、搜狐、千龙网、网易、凤凰网、焦点网、中华网、263首都在线、TOM、京报网、北京广播网、北青网等；开展期启动会活动亮点 – 权威机构合作中国国际艺术家协会、中国工艺美术协会与中国工业设计协会都是全国性行业组织，作为联合合作加入本次大赛，在各分赛区选举当地行业名人加入线上活动点评和线下现场绘画环节。提高本次活动的专业性、权威性，扩大传播效果。行业协会及出席代表推荐：

中国美术家协会
人员推荐：刘红选任庆萍一方（需发公函）
全国政协的发起单位之一，是中国文学艺术界联合会的团体会员。集中了全国各地有成就、有影响的美术专家、学者，是综合美术各门类的、全国美术唯一的国家级美术组织。

中国工艺美术协会
人员推荐：黄泉福白静宜罗海
由工艺美术行业的企业为主体自愿组成的全国性的非营利的社会经济团体，是在民政部注册的国家一级社团组织。

中国工业设计协会
人员推荐：张福昌由方张海文
经国务院批准，在国家民政部注册的社团法人，属国家一级协会，是中国工业设计领域唯一的国家级行业组织。开展期启动会活动亮点 – 双馨艺人助阵选取形象正面阳光、有绘画功底的大众明星合作，邀请其到场参与启动及作画，吸引公众注意的同时，增加大赛知名度明星推荐：

梁咏琪
正面公益形象，适合品牌合作，自幼习画，名校专业设计系毕业，适合作为涂鸦大赛邀约明星，
自2010年开通新浪微博，评论时政，关心慈善，被封香港微博女王，线上活动推广更好有效传播。

备选：孙俪李心洁阿信周慧敏开展期启动会活动亮点 – 著名主持人选取公众熟知、具有文化气息的主持人，活跃现场气氛，吸引媒体关注罗旭

北京电视台知名节目主持人，国家一级播音员，中国电视艺术家协会会员。罗旭2008年因主持大型选拔活动《龙的传人》为观众所熟知，2009年首次亮相北京电视台春节联欢晚会，此后连续四年担任北京电视台春晚主持人，2011年开始主持《军情解码》[1] 栏目，并以其爽朗干练、严谨而富有感染力的主持风格得到观众的喜爱。2014年2月26日，罗旭荣获中国播音主持最高奖“金话筒奖”，2014年10月12日，罗旭获得中国电视金鹰奖优秀电视节目主持人奖，是北京电视台主持人爱心团，参与多项公益活动。开展期启动会活动亮点 – 创意启动仪式震撼人屏互动形式将大赛启动。舞台区设置主题logo发光立体字，协会代表、明星、海尔领导的逐一上台，在LED大屏呼应代表手印及代表形象，最后人员全部上台，随之logo立体字被点亮，预示着设计大赛正式启动！线上扫二维码签到
明星零距离互动
震撼人屏互动启动仪式
现场观众手机端参与绘画比赛
现场观众参与获奖者奖项颁发，参与奖颁发活动亮点 – 全程全民互动开展期区域赛活动时间：2015年5月9日-31日
活动城市：北京、上海、广州、青岛、成都、武汉、西安、济南、沈阳、长沙、南京
活动地点：繁华商业中心，文化中心，例：万达广场（或各城市人流量聚集的地方）
参与对象：赛区10强、当地行业联盟/协会组织、当地媒体、社会大众
参赛分区：分为成人区和少儿区
活动内容：赛区十强进制参赛；
社会大众互动参与；
行业协会/网络红人创意绘画区；
海尔冷柜系列产品展示区；
参赛投票区（微信关注）；
惊喜大奖及纪念品颁发；
精彩演绎互动；
活动传播：新浪微博、微信、活动官网、当地知名论坛网站，当地媒体等；开展期区域试点-青岛活动时间：2015年5月9日
活动地点：青岛市奥帆中心广场（备选：青岛八大关花石楼景点、青岛朗园、青岛电视塔旋转餐厅、青岛拉图拉甘国际度假酒店室外场地) 青岛作为海尔集团大本营，为海尔集团设计大赛打响第一炮!活动亮点 – 全民参与现场观众参与比赛
产品品质亮相展示
十强选手前三甲奖品颁发
现场观众参与获奖者奖项颁发，参与奖颁发活动亮点 – 权威机构合作在全国权威性行业协会协办下，地方赛区邀请青岛本地文化名人集中，市民关注度高的绘画行业协会，根据当地情况贴近地区市民，再次将涂鸦大赛的社会关注度和权威性、专业性提高。山东美术家协会
人员推荐：崔建军辛守臣
全国政协的发起单位之一，是中国文学艺术界联合会的团体会员。集中了全国各地有成就、有影响的美术专家、学者，是综合美术各门类的、全国美术唯一的国家级美术组织。

青岛书画家协会
人员推荐：张伟
由工艺美术行业的企业为主体自愿组成的全国性的非营利的社会经济团体，是在民政部注册的国家一级社团组织。开展期启动会活动亮点 – 著名主持人选取公众熟知、具有文化气息的主持人，活跃现场气氛，吸引媒体关注大嘴

中国大陆节目主持新秀，青岛电视台六套首推男主持。主持《美娱来了》、《健康新食代》、《拍客饪我行》、《天鹅购物》、《冰雪乐翻天》等节目。机构组织中国工艺美术协会中国工艺美术协会成立于1988年，是在民政部注册的国家一级社团组织。，发挥政府和企业之间的桥梁和纽带作用，热忱地为行业、企业和会员服务；保护传统工艺、传承民族文化，创造现代工艺、发展工艺产业，实现工艺美术事业和产业的共同繁荣。机构组织中国工业设计协会该协会是由我国从事工业设计、艺术设计事业的企事业单位、社会团体和工业设计、艺术设计工作者，以及支持和热心工业设计、艺术设计事业的有关部门、企业家和活动家，自愿联合组成的全国性行业性学术性社会团体。机构组织中国国际工艺美术师协会中国国际工艺美术师协会，开展技艺交流与友好往来；组织参与国内外传统工艺美术保护条例的实施，以及技术标准和技术成果的鉴定.协会的使命为工艺美术界的艺术家们创意、策划、宣传、展销、拍卖等一系列的工作。
机构组织国际少儿美术协会国际少儿美术协会 International children's art association (ICAA) 致力于全球少儿美术、研究各国少年儿童美术教育发展，是一个学术性、专业性、开放性、互动性的国际交流平台。机构组织北京青年国际文化艺术协会该协会致力于国际间的文化艺术交流，分享不同区域国家的文化艺术价值、旨在当下文化艺术的创新与体验。同时北京青年会是公共服务平台，它将提供社会群体之间的有效沟通与探索、帮助具有创新实践能力的社会服务性自发团体的建设和服务。中国国际艺术家协会中国民族文艺家联合会中国国际艺术家协会成立于2002年，拥有世界各国会员数万人（包括各国分会会员和团体成员），分布世界十几个国家和地区，最具有广泛国际影响的艺术团体之，是迄今为止全球规模最大的国际性艺术团体。
中国国际艺术家协会吸纳在书画创作、书画评论，文学研究、诗词等方面成就卓著者为会员，集中了全国有成就、有影响的美术专家、学者，是综合艺术各门类的国家级艺术组织。中国民族文艺家联合会（CHINA MINZU LITERATURE AND ART FEDERATION），是国家文化部门离退休干部及全国各民族文艺战线上的广大文艺工作者、文艺爱好者、从事文艺教育、学术理论研究、及各领域艺术家，为加强民族文艺研究、促进中外学术交流自愿联合结成的非营利性民间文艺团体。中国工艺美术协会中国工艺美术协会成立于1988年，是在民政部注册的国家一级社团组织。，发挥政府和企业之间的桥梁和纽带作用，热忱地为行业、企业和会员服务；保护传统工艺、传承民族文化，创造现代工艺、发展工艺产业，实现工艺美术事业和产业的共同繁荣。中国国际工艺美术师协会中国国际工艺美术师协会，开展技艺交流与友好往来；组织参与国内外传统工艺美术保护条例的实施，以及技术标准和技术成果的鉴定.协会的使命为工艺美术界的艺术家们创意、策划、宣传、展销、拍卖等一系列的工作。
国际少儿美术协会国际少儿美术协会 International children's art association (ICAA) 致力于全球少儿美术、研究各国少年儿童美术教育发展，是一个学术性、专业性、开放性、互动性的国际交流平台。行业专家萧言中萧言中与蔡志忠、朱德庸、敖幼祥并称台湾漫画界四大才子，是台湾少数的单格漫画家。代表作：《笨贼一箩筐》。行业专家董显仁中国艺术研究院特聘画家
中国国学学会终身名誉会长
中国书画家协会名誉主席
青岛市民盟美术研究会会长林建业崔建军中国美术家协会会员
山东美协油画艺委会委员、副秘书长
山东省当代油画院院士，清华大学杜大恺教授访问学者
青岛中山书画院副院长
青岛市国学学会常务理事
青岛民族宗教艺术家协会理事中国美术家协会会员
山东美术家协会会长
山东油画学会会长辛守臣中国美术家协会会员王春生中国美术家协会会员
山东省美术家协会理事
山东省女书画家协会副会长
山东省花鸟画会副会长修士良中国书法家协会培训中心客座教授
中国书法艺术研究院常务理事
中国书法家协会会员
山东省高等学校书法教育研究会青岛分会副主席兼秘书长萧言中萧言中与蔡志忠、朱德庸、敖幼祥并称台湾漫画界四大才子，是台湾少数的单格漫画家。代表作：《笨贼一箩筐》。KOL-微博选取微博、微信具有影响力的红人、大号（生活、创意、绘画、亲子等类），按需对大赛情况进行配合传播网媒-论坛&QQ选取综合类及垂直类网站、论坛（时尚、生活、创意、绘画、亲子等类），以及分赛区所在地媒体，按需对大赛情况进行配合传播门户网站视频网站百度贴吧QQ群演艺资源孙俪金钟国梁咏琪孙俪李心洁周慧敏林志玲阿信万芳金钟国演艺资源孙俪沈星汪涵朱丹华少知名高校上海大学美术学院学院已经构建了较为完整的艺术教育体系，建立了美术学、设计艺术学和建筑学三大学科，现有绘画专业（中国画、油画、版画）、雕塑专业、美术学专业、艺术设计专业（视觉传达、广告、环艺、装饰、动漫、会展、数码艺术）、会展艺术与技术专业、建筑学（艺术类）专业、城市规划专业。学院还建立了新的专业增长点：建筑学、玻璃艺术、艺术管理、会展艺术与技术等专业。知名高校中央美术学院中央美术学院（英语：China Central Academy Of Fine Arts），简称中央美院、央美、中美院、CAFA，中央美术学院是教育部直属的唯一一所高等美术学校。知名高校天津美术学院在美术学诸专业、实验艺术等新兴专业具有较强实力，是中国独立设置、最具影响的八所美术学院之一。执行公司武汉市智威光明房地产策划有限公司武汉市智威光明房地产策划有限公司，是一家国际综合型活动公关推广机构。公司定位于国际高档楼盘、顶级品牌汽车、品牌服饰及时尚奢侈品发布等高端产品活动公关推广。

从活动策划、执行、到企业公关、品牌塑造等每个环节，汇聚了国内顶尖的时尚元素、贴合产品的创意。公司团队具备强有力的策划能力和执行力，拥有最前沿的市场资源及丰富的品牌资源；同时建有各界高端资源资料库，在活动资源整合、活动形式嫁接等方面拥有丰富经验，在业内具备良好口碑。

公司成立至今已同业内多家高端楼盘项目达成长期合作关系，“万达”、“万科”、“世茂”、“复地”、“融侨”均为我司优势客户。公司旨在推动国内公关产品，整合各种优势，创造一种以市场资源为起点，以公关活动为轴心，以软装饰为亮点，以品牌的塑造的推广为终点的多样化综合商业服务模式。执行公司天弈整合营销传播机构天弈整合营销传播机构成立于2008年，深耕济南、青岛、烟台三大山东核心城市，业务版图覆盖山东全省，以品牌推广、营销服务、公关顾问三大业务板块服务于地产、汽车、电器、快销品等多个行业，与众多国内一线开发商结为战略合作伙伴，为客户提供全程式营销服务。多年来，经过天弈全体成员锲而不舍的努力与奋斗，天弈已经发展成为山东规模最大、最具影响力的整合营销传播机构。执行公司北京朗逸文汇文化传播有限公司公司成立于2005年，公司一直以来致力于为客户提供专业的公关策划及执行服务，特别是在房地产行业积累了多年的丰富经验，并在北京房地产公关界享有较高的口碑和知名度。

此外也在汽车、IT、消费品、制造业等行业为一些知名企业提供具有国际水准的市场行销和公关顾问服务，同时也为政府、非盈利机构提供高效能本地化公关策略、行销咨询服务THANKS

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