百威英博内蒙古大麦观摩会公关传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-02 14:50:03

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资料介绍

1.在全天参观的各个环节中活动亮点：“麦在哪里”麦种区分PK 参观育种田环节，在经过麦种知识科普后，可请嘉宾进行麦种区分PK活动环节：育种田参观说明：每个嘉宾发放5盒不同麦种和5种标签，嘉宾需要将标签贴至正确麦种盒子上，正确数目最多的嘉宾，可获得礼品媒体执行工作媒体选择方向由于此次活动涉及当地政府、农业发展、企业产业链等多方面内容，因此在媒体选择中可涵盖中央党政媒体、地方媒体、财经农业媒体、网络资讯类媒体及KOL等多重渠道中央党政媒体地方媒体财经农业媒体网络资讯媒体自媒体KOL媒体排查名单媒体执行流程及资料准备所需准备工作(资料、媒体信息等）媒体排查名单客户反馈确认媒体沟通名单活动相关资料重点信息话术准备确认参会媒体列表活动邀请函活动手册资料活动行程安排媒体选题方向建议媒体近期选题内容排查媒体采访提纲反馈确认参会媒体个人信息媒体出行需求列表媒体签到表媒体专访安排列表活动手册发放活动现场内容速记新闻通稿提供补充信息资料标黄为需从媒体处沟通反馈信息媒体专访安排由于活动参会媒体众多，可选择重点媒体（电视台、财经农业媒体、KOL）安排专访建议环节二：中粮呼伦贝尔参观建议说明：处于室内，有合适的专访场地空间环境相较户外更易交流，同时方便信息记录媒体完成示范田参观，对于采访体会更深刻建议环节一：参观启动仪式后建议说明：活动启动完成，时间相对充裕受访嘉宾可从大活动层面先行介绍，之后媒体在活动中体验传统媒体传播中央级媒体话题方向：以农业发展3.0、地方采取合作构建生态农业等方向为主标题示意：《内蒙古大麦种植构建生态农业体系》、《呼伦贝尔大麦种植迈进农业3.0》媒体范围：CCTV、光明日报、经济日报、中新网、新华网等地方类媒体话题方向：突出百威英博与呼伦贝尔农业展开合作，助力当地农业发展标题示意：《智能大麦项目助力呼伦贝尔农业增长》、《百威英博订单农业惠及呼伦贝尔》媒体范围：内蒙古电视台、呼伦贝尔电视台、内蒙古日报、呼伦贝尔日报等智能大麦项目，助力呼伦贝尔农业增长百威英博智能大麦项目助力呼伦贝尔农业增长百威英博订单农业模式惠及呼伦贝尔财经及农业类媒体话题方向：百威英博产业链布局，原料可追溯标题示意：《百威英博产业链布局再“麦”一步》媒体选择：中国经营报、华夏时报、21世纪经济报道等话题方向：智能化大麦种植，改善农民现状、订单农业模式等标题示意：《智能种植走进农家》媒体选择：农民日报等百威英博中国产业链布局，致力原料可追溯百威英博产业链布局再“麦”一步智能种植走进农家网络资讯类媒体话题方向：百威英博走进呼伦贝尔，普及智能大麦项目，实现产业链布局，助力当地农业迈向3.0时代标题示意：《百威英博“麦”向新里程》、《百威英博：一粒大麦的里程碑》媒体选择：新浪、凤凰、网易、搜狐、腾讯等百威英博“麦”向新里程百威英博：一粒大麦的里程碑自媒体及KOL话题方向：从啤酒行业角度剖析百威英博大麦种植项目对于其布局产业链，加速中国市场发展的意义标题示意：《草原明珠或成为百威英博在中国市场的“明珠”》、《百威英博，中国市场博弈从一粒大麦开始》媒体选择：野马财经、国际品牌观察、小白不菜、财经八卦阵等草原明珠或成为百威英博在中国市场的“明珠”百威英博：中国市场博弈从一粒大麦开始新媒体层面执行互动游戏为收割麦子的比赛

资料内容预览

2015百威英博内蒙古大麦观摩会

公关传播方案 2015年7月22日

Prepared By Utop PR2014年，百威英博以“中国大麦梦”为主题，
传递了百威英博在
大麦育种、差异化、创新化的解决方案，
迈出构筑啤酒
全产业链的
第一步那么，今年呢？PART ONE洞察PART TWO策略PART THREE执行123CONTENTS目录Part1 洞察洞察1百威英博：农业3.0时代的引领者在“互联网+”概念下，中国农业发展也将迎来3.0时代为农民提供差异化、创新型解决方案智能化软件，农场和农户可获得30多项量化指标对大麦的生产全过程
进行管理洞察2百威英博：溯源·只为让你放心快消饮品：牛奶快消饮品：矿泉水快消饮品：啤酒产品源头越来越为消费者重视，更多开始主打源头概念百威英博大麦种植项目，从源头出发保证产品品质，在可追溯浪潮中，无疑先行一步蒙牛精选牧场奶开发可视化追溯系统，足不出户即可随时“掌”握牛奶的生产情况恒大冰泉推出“一瓶一码”溯源技术，让其从水源地到生产信息，皆有迹可循洞察3百威英博：农业环保的先行者水资源稀缺与不合理利用一直是农业发展的桎梏ABI致力于在大麦种植区域降低用水风险，改善用水管理在中国，百威英博正在与甘肃农科院合作优化灌溉设计，探索新的节水实践。“麦”向新里程！农业3.0时代的引领者“溯源·只为让你放心”农业环保的先行者百威英博，中国大麦梦征程上，农业3.0时代的引领者让一粒大麦，成为啤酒酿造的新里程碑“麦”向新里程溯源·只为让你放心农业环保的先行者差异化解决方案
智能软件，量化指标
生产过程全管理
订单农业
源头控制原材料
产品质量保证
形成完整供应链
对消费者负责
积极改善用水管理
与农户互利共赢
引入先进节水技术
积极与机构合作，培育新品
Message house那么，中国大麦梦征程上，
2015年“麦”向新里程如何呈现呢？Part2 策略2015年三大策略三大升级
助力百威英博
2015年“麦”向新旅程内容输出升级活动形式升级传播渠道升级升级1：传播内容由“梦”到“质”的升级在互联网+大浪潮之下，农业的3.0时代到来，走向智能化时代快消行业越来越讲究从源头保证产品品质，溯源被百威英博积极践行
百威英博以先进的灌溉技术引入当地，促进水资源利用最大化百威英博“麦”向新里程中国大麦梦升级2：传统媒体升级为传统媒体+社会化媒体自媒体微信微博知乎传统媒体传统媒体：定制化媒体传播，输出百威英博品牌声量
社会化媒体：多元化的渠道，实现品牌与消费者之间的沟通
联动传播：传统媒体与新媒体实现多元互动，实现传播效果最大化升级3：活动从形式到内容的升级将传播的内容渗透到活动过程中，一方面不再停留在“看”的表面，另一方面通过互动交流的形式，将企业的诉求点体现出来Part3 执行工作推进表媒体执行传统媒体传播8.11日活动新媒体传播百威英博“麦”向新里程媒体沟通7月15日启动媒体邀请参会媒体确认8月1日媒体机票预订采访提纲及选题确认媒体活动参与后期发布沟通网络媒体预热传播中央及地方电视陆续报道网络媒体活动传播9月1日平面媒体报道（华夏时报、农民日报等）自媒体KOL报道H5游戏详细规划H5游戏设计（至少2周）H5游戏上线及推广活动病毒海报设计病毒海报上线及推广知乎专栏沟通策划专栏内容上线活动执行工作百威英博“麦”向新里程
——内蒙古大麦项目参观活动123活动出发点：旨在通过大麦项目参观，实现品牌与政府、媒体、消费者之间的沟通活动信息点：百威英博供应链原料优质；对国内农业培育种植的促进；生态环境保护活动参与者：百威英博领导、政府官员、合作伙伴、媒体和KOL、农民代表、消费者代表（建议）活动流程及信息节点8月6日上午活动流程及信息节点8月6日下午活动流程及信息节点8月6日晚重点嘉宾安排田间大学嘉宾：Gary
活动：田间大学
时间：20min
主讲内容（示意）
为农户提供差异化解决方案
百威英博智能大麦种植技术迈向农业3.0
先进灌溉技术，提升水资源利用
订单农业实现农户企业共赢
重点嘉宾安排麦种讲堂嘉宾：李博士
活动：麦种教室--育种知识交流普及
时间：20min
主讲内容（示意）
美国麦种与中国麦种对比（现场麦种展示）
如何实现美国麦种在当地的本土化种植
优质麦种如何成就百威英博优质啤酒
百威英博如何让消费者从源头放心

重点环节安排环节：启动仪式
活动：当地领导、百威英博领导、农业代表发言
时间：20min环节：签约仪式
活动：与中粮呼伦贝尔进行下一阶段合作签约
时间：10min由于参观所在地之间距离较远，建议在参观开始前，设置一些仪式环节，让嘉宾得到休息示范田参观中粮呼伦贝尔参观育种田参观环节：参观演讲
活动：百威英博、当地农业专家进行育种相关演讲
时间：10min活动亮点：“新里程·爱收割”割麦大比拼在参观过程中，嘉宾可进行简单的麦子收割比赛，通过从事农业活动，感受当地大麦的种植效果，实现当地领导、百威领导、媒体、农民之间的互动环节：示范田参观
说明：在示范田中选取一块田地，划分相同的地方，邀请各界嘉宾进行收割比赛，最后可获得百威英博提供的纪念品
活动亮点：“新里程·麦知识”摇一摇互动利用“微信摇一摇”进行参观活动搭建，嘉宾媒体可使用摇一摇功能，在参观不同区域过程中，获得相应的信息介绍及知识2.打开手机蓝牙及定位功能3.进入微信.发现.摇一摇功能4.轻轻摇晃手机即可显示大麦种植项目知识百威英博订单农业是近年来出现的一种新型农业生产经营模式。百威英博全球年采购大麦的60%来自于订单农业，种植遍及阿根廷、巴西、加拿大、中国、墨西哥、俄罗斯、美国和乌拉圭。2010年起，百威英博中国开始探索订单农业。总面积达21万5千亩。1.在全天参观的各个环节中活动亮点：“麦在哪里”麦种区分PK 参观育种田环节，在经过麦种知识科普后，可请嘉宾进行麦种区分PK活动环节：育种田参观
说明：每个嘉宾发放5盒不同麦种和5种标签，嘉宾需要将标签贴至正确麦种盒子上，正确数目最多的嘉宾，可获得礼品媒体执行工作媒体选择方向由于此次活动涉及当地政府、农业发展、企业产业链等多方面内容，因此在媒体选择中可涵盖中央党政媒体、地方媒体、财经农业媒体、网络资讯类媒体及KOL等多重渠道中央党政媒体地方媒体财经农业媒体网络资讯媒体自媒体KOL媒体排查名单媒体执行流程及资料准备所需准备工作(资料、媒体信息等）媒体排查名单
客户反馈确认媒体沟通名单活动相关资料
重点信息话术准备
确认参会媒体列表活动邀请函
活动手册资料
活动行程安排
媒体选题方向建议
媒体近期选题内容排查
媒体采访提纲反馈确认参会媒体个人信息
媒体出行需求列表
媒体签到表
媒体专访安排列表
活动手册发放活动现场内容速记
新闻通稿提供
补充信息资料标黄为需从媒体处沟通反馈信息媒体专访安排由于活动参会媒体众多，可选择重点媒体（电视台、财经农业媒体、KOL）安排专访建议环节二：中粮呼伦贝尔参观
建议说明：
处于室内，有合适的专访场地空间
环境相较户外更易交流，同时方便信息记录
媒体完成示范田参观，对于采访体会更深刻
建议环节一：参观启动仪式后
建议说明：
活动启动完成，时间相对充裕
受访嘉宾可从大活动层面先行介绍，之后媒体在活动中体验传统媒体传播中央级媒体话题方向：以农业发展3.0、地方采取合作构建生态农业等方向为主
标题示意：《内蒙古大麦种植构建生态农业体系》、《呼伦贝尔大麦种植迈进农业3.0》
媒体范围：CCTV、光明日报、经济日报、中新网、新华网等地方类媒体话题方向：突出百威英博与呼伦贝尔农业展开合作，助力当地农业发展
标题示意：《智能大麦项目助力呼伦贝尔农业增长》、《百威英博订单农业惠及呼伦贝尔》
媒体范围：内蒙古电视台、呼伦贝尔电视台、内蒙古日报、呼伦贝尔日报等智能大麦项目，助力呼伦贝尔农业增长百威英博智能大麦项目
助力呼伦贝尔农业增长百威英博订单农业模式
惠及呼伦贝尔财经及农业类媒体话题方向：百威英博产业链布局，原料可追溯
标题示意：《百威英博产业链布局再“麦”一步》
媒体选择：中国经营报、华夏时报、21世纪经济报道等话题方向：智能化大麦种植，改善农民现状、订单农业模式等
标题示意：《智能种植走进农家》
媒体选择：农民日报等百威英博中国产业链布局，致力原料可追溯百威英博产业链布局再“麦”一步智能种植走进农家网络资讯类媒体话题方向：百威英博走进呼伦贝尔，普及智能大麦项目，实现产业链布局，助力当地农业迈向3.0时代
标题示意：《百威英博“麦”向新里程》、《百威英博：一粒大麦的里程碑》
媒体选择：新浪、凤凰、网易、搜狐、腾讯等百威英博“麦”向新里程百威英博：一粒大麦的里程碑自媒体及KOL话题方向：从啤酒行业角度剖析百威英博大麦种植项目对于其布局产业链，加速中国市场发展的意义
标题示意：《草原明珠或成为百威英博在中国市场的“明珠”》、《百威英博，中国市场博弈从一粒大麦开始》
媒体选择：野马财经、国际品牌观察、小白不菜、财经八卦阵等草原明珠或成为百威英博在中国市场的“明珠”百威英博：中国市场博弈从一粒大麦开始新媒体层面执行互动游戏为收割麦子的比赛；
参与比赛结束后，图文呈现百威英博的全产业链，从大麦种植到产品的酿造，最终啤酒的生产；
割麦子用时最少的前十名即可获得百威啤酒等礼品“疯狂割麦人”H5互动小游戏疯狂割麦人刷遍朋友圈最香的啤酒，需有优质的大麦视觉冲击海报：如果世界没有了啤酒会怎样？
据统计，
每年夏天，吃着烤串必须来瓶啤酒的人达80%

！如果没有啤酒，
撸串还能这样畅快吗？而最香的啤酒，需有优质的大麦海报示例1海报示例2据统计，
每届世界杯，边看比赛边
喝啤酒的人达72%

！如果没有啤酒，
看球还能这样激动吗？发布渠道：
大号朋友圈
官方微博微信发布目的：
引发消费者对大麦的关注，从而体现百威英博啤酒的品质发起大麦相关问题
融入百威英博大麦生产与啤酒制作过程KOL自媒体合作&知乎专栏合作邀请自媒体现场参观并自发撰文
参考方向：啤酒的童年/一颗麦子的奇妙历险
自媒体人：国际品牌观察；野马财经；财经八卦阵；小白不菜KOL自媒体知乎啤酒专栏合作Thanks

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