科沃斯企业高层媒体包装计划科沃斯机器人高层媒体包装的培训流程了解国内媒体以及他们的需求
科沃斯传播的关键信息
科沃斯2016年大事件
采访时的注意事项
董事长发言及思想传播
着装建议
参考视频媒 体 环 境 介 绍杂志报纸网站媒体类型新媒体媒体格局 媒体格局国内629 广播2 通讯社2,015 杂志&期刊1,001 电视951 报纸超过 2,166 网站&自媒体国际在中国有影响力的国际媒体在中国也会有一定的报道露出，对品牌影响力不可小觑新闻的
关联性平面媒体新闻的
信息和数据行业趋势
技术阐述媒体关注点的不同能快速并广泛传播的新闻内容网络媒体媒体关注点的不同媒体关注点的不同广播媒体专注能与时事结合的新闻内容，需要并归排序及原声摘要分析媒体媒体人具备行业的专业知识，对各种传播载体有客观的见解和认知
媒体人对市场的发展变化具备前瞻性，并对各行业有一定的了解和研究
媒体人会承担一定的社会责任，保证新闻信息真实、准确、全面、客观传播
针对不同类型的媒体，我们需要用不同的传播角度来宣传
对于媒体来说，丰富多彩的故事型新闻比简单的事实陈述型新闻来的更有吸引力着装印象新闻内容及表达采访时的语气兼有新闻性和故事性特点
张弛有度，具有吸引力
使用适当的身体语言品牌发言人代表品牌形象，对发言人的第一印象即对品牌的印象语气的使用会影响媒体对品牌的印象有魅力的故事媒体在意什么？诚实、准确的陈述事实
要避免使用含混不清的语言
要确信自己掌握的所有情况都有案可稽
要以开放的姿态与媒体打交道
要跟新闻记者保持紧密联系
要把公司取得的成绩定期与媒体沟通我 们 的 使 命高层领导者是企业高层赋予的企业的一切，赋予企业灵魂与生命
传播企业高层就是传播企业品牌形象
包装企业领导也就是包装企业品牌，推广企业品牌的同时也就等于包装了企业的领导
保持品牌传播信息的统一性
激发个人潜能，实现企业潜力
品牌高层是最好、最直接的品牌形象人 包装的重要性我们的核心价值诚实正直Integrity and honesty尊重他人
开放的心态Open and respectful严于律己
善于自省
Self-Critical承担责任Accountable勇于面对挑战Big Challenges满怀热情Passion是机器人，更是家人科沃斯机器人产品解决了人们家庭生活中的问题
专业专注：科沃斯机器人18年来始终致力为家庭以及商业用户提供卓越机器人解决方案。
品质卓越：技术领先、功能完善、设计出众使科沃斯机器人深受用户喜爱，屡获殊荣。机器人像家人一样能寄托更多的情感
革新理念：告别过去机器人即工具的理念，科沃斯机器人遵循着逐步升级为管家级、伴侣级的智能化发展道路，并逐渐成为我们满足个人情感需求和托付人际情感传递的媒介。
创造先驱：源自中国的机器人品牌走向世界，是“中国智造”的最好注解。
沟通方向：
行业、市场、技术沟通方向：
功能、价格、设计沟通方向：
自主、省心、安心沟通方向：
人机交互、情感共鸣主要传播信息公司高层出席活动类别安排公司高层出席活动类别安排发 言 人 指 导注意事项掌控全局注意事项无论是接受哪种类型媒体的采访，被采访者必须记住——那是属于你的采访！掌控全局、占领先机是至关重要！
控制全局往往可以巧妙的从采访开始之前做起
如果运用得到，媒体甚至不会发现这种微妙的变化
采访并不是简单的对话！
被采访者需要关注于传递品牌信息，而非单一的回答媒体的问题，回答的方法是万变不离其宗，始终抓住品牌的关键信息！
相信自己所说的一切！
任何一场采访对于品牌来说都是一次宣传、露出的机会。不要对自己的观点产生任何怀疑，片刻的不信任或迟疑极有可能会损害你的信誉！
在回答采访问题时可以稍作停顿，用你的第二反应回答来作答
短暂的停顿有助于你集中思想
你的第一反应的回答可能是偏离主题的，甚至会是具有冒犯性或攻击性的
摆正发问的方向
不要单一的回答采访问题，应适当的扩散并深入回答
重复！重复！重复！
确保媒体已经理解并接收到你所传达的品牌关键信息
在你眼里是炒冷饭的信息或知识可能对于其他人来说是一块从未涉及的领域
注意事项控制对话注意事项采访前的准备洞悉：充分清楚报道的受众群，以及你该如何做才能与他们打成一片
核心故事：想清楚你想要这些受众群从你的采访中了解到什么
恰当使用肢体语言，并注意你的声音及表达得当
一个成功的介绍不但靠它的内容，同时也取决于介绍者的表述
他们是否相信你
他们是否在倾听
他们如何回忆并复述你的记忆
衔接过渡重点强调挂钩引导“掌控”的技巧答案衔接传播 是… 除此以外… 关键信息 否… 让我解释一下… 关键信息 我不太清楚… 但是我可以告诉你 关键信息在过去的年代确实如此… 但是现在… 关键信息回答问题的技巧学会“强调”关键是…最让我们激动的是…最重要的是…另一件需要谨记的事是… 最棒的是…最令人激动的是…我很乐意回答这个问题，因为…学会“引导”引导媒体提出问题，并逐步向品牌关键信息靠拢我们今年会与xx合作…科沃斯5月份会举办新品发布会…生态圈的形成对科沃斯的成长很重要…今年，科沃斯又会有大动作…在美国也能买到科沃斯的产品了…永远不要回答“无可奉告”替代方案
现在我们不太方便透露更多的信息。
在这个问题上，我不能做任何决定。
我不想作任何推测，但是我可以告诉你…
这是我职责内所能说的全部信息。
我不想对其他人的言论做任何评价。
在这个问题上有太多的不确定因素会影响最终决定，现在讨论还为时过早。
希望您能理解我们现在还不能透露这些信息。
对于这个问题，我们还在考虑其他方面，所以暂时还没有结论。There are 10,000 ways to say ‘no comment’ and i’ve used 9,999 of them”
- Former white house press secretary需要避免的肢体动作:
双手握住椅子、桌子的侧边或搭在膝盖上
不停的转动你的手指
玩弄铅笔或水杯等物品
敲打桌面
坐着的时候抖腿
东张西望
眼睛盯着天花板适当的使用肢体动作需注意：
从采访的一开始就掌控全局
牢记品牌传播的关键信息，万变不离其宗
永远不要回答“无可奉告”
当回答问题时，给自己几秒的反应时间
只有大胆的传达出你想表达的信息，媒体才会接受到并正确的报道
接受采访时的建议董事长发言及思想传播1-2篇/年
简短、精炼的文章
传播科沃斯每一年的发展及经营理念1-2篇/年
以PPT或Word的形式定位并传播这一年科沃斯的目标和宣传方向2-3篇/周
微博发布公司最新动向、活动等信息
LinkedIn一周发布1-2篇深入稿件，着重于机器人行业发展等偏专业性内容传播公司重大活动，如签约代言人、新品发布会等着装建议场合：新品发布会；慈善活动；政府活动等正式场合
着装：深色西服，搭配纯色衬衫及领带/领结
场合：峰会，官方论坛，圆桌会议
要求：休闲性服饰为宜，衬衫+毛衣是不错的选择。着装建议着装建议场合：峰会，官方论坛，圆桌会议
要求：休闲、时尚，衬衫搭配毛衣，简洁大方，看上去十分舒适场合：政府活动，商务场合
要求：一般西服套裙为主
用小西装打造OL风
用铅笔裙增添女性气息
袜子以肉丝为宜
3-5cm高跟鞋着装建议着装建议场合：慈善活动；公益活动等
要求：剪裁简单的连衣裙较适宜，搭配3-5cm高跟鞋场合：晚会宴席
要求：礼服裙，选择黑白灰最为安全，端庄得体，裙长不宜过短着装建议采访案例—杨澜访问李彦宏
