联想大拍 VIBE SHOT 618投放结案报告目录Part 1Part 2Part 3项目概览
项目投放回顾
网络投放费用分布Part 4媒体投放效果
效果数据一览
媒体效果考核
投放效果小结
亮点资源拷屏软性推广汇整
软性内容及资源概览
亮点合作项目呈现
排行榜总结与建议
项目总结
优化建议Part 1 项目概览项目背景回顾
网络投放费用分布项目背景回顾 推广项目：联想大拍 vibe shot 6.18促销
推广周期：2015.06.11-2015.07.10
推广平台：网易、腾讯、手机中国、iDSP、品友、百度
推广费用：2,195,290元
推广工作：
硬广按时上线
软性文章产出
亮点执行配合
精准投放覆盖网络投放费用分布联想大拍vibe shot6.18网络推广项目，在投放周期内共计投放6家媒体，合作净价共计2,113,000元，投放费用合计2,195,290元（含佣、含百度服务费）。具体如下图表：媒体类型投放比例媒体投放费用分布Part 2 媒体投放效果 效果数据一览
媒体效果考核
投放效果小结
亮点资源拷屏硬广投放效果数据一览媒体投放数据分析-曝光/点击 曝光量、点击及转化效果分析：
网易在门户当中曝光最高，腾讯此次投放是点击最高的媒体，为本次大拍618投放进行了很好的告知；
通过百度搜索人群的转化效果最好，针对有目标需求用户进行了很好的拦截，除网易以外，其他家媒体的转化均高于整体平均水平，表现良好；平均转化率0.17%媒体投放成本分析-CPM/CPC 曝光量、点击及转化效果分析：
网易和手机中国在投放中CPM和CPC分别最低，但是综合来看腾讯投放效果最好良好，建议后续投放中可考虑；
由于idsp、品友是按照CPC购买，所以CPM成本相对较高，但CPC表现较好；
手机中国的CPM、CPC均低于平均CPM和CPC，成本表现良好；平均CPM：1.55平均CPC：0.91腾讯、网易广告点位概述腾讯从CTR的转化来看视频首页及频道首页大看板转化最高；
CPC相对视频APP信息流大图最低，由于曝光量较大，所以CTR相对较低网易的手机频道首页顶通广告的CTR最高，但是CPC相对较高；
新闻客户端头条栏目第25条信息流广告的CPC最低，CTR达到1.17%，性价比最高硬广投放效果小结门户：
选择腾讯、网易两家，门户媒体进行投放，扩大品牌声量，提升曝光；
实际投放效果均超额完成预估值， 在整体投放中表现优异，后续可继续维持投放；
IT媒体：
选择手机中国IT垂直媒体进行投放，从专业角度阐述产品，提升认知；
实际投放效果均超额完成预估值， 在整体投放中表现优异，后续可继续维持投放；
精准媒体：
通过定向技术在PC端和移动端，精准捕捉目标人群，有效传递产品信息；
搜索媒体：
通过百度关键词的投放，对主动搜索人群有效传递产品信息，对潜在目标人群进行高效拦截；硬广资源拷屏—网易网易新闻客户端手机栏目焦点图科技频道频道首页普通浮层(RICH)/全屏下推科技频道文章页面页内通栏01手机频道文章页面页内画中画A硬广资源拷屏—腾讯IM客户端客户端-RichButton腾讯视频APP腾讯视频APP-精选-Phone版-信息流大图腾讯视频web端腾讯视频-视频首页及频道首页-大看板新闻客户端腾讯新闻客户端-数码页卡-信息流硬广资源拷屏—手机中国导购频道热门文章上button首页焦点图下button手机大全综述页经销商报价上button硬广资源拷屏—iDSP经济观察网浮层广告IT168画中画光明网banner硬广资源拷屏—品友玩图GIF-通栏-320*50消灭星星-插屏-300*250GPS测试仪-插屏-640*360QQ音乐-通栏-640*100硬广资源拷屏—百度Part 3 软性推广汇整 软性内容及资源概览
亮点合作项目呈现
排行榜软性内容及资源概览与三家媒体进行深度合作，软性部分共计产出122篇软性内容进行推广，配合硬广投放最大化告知产品上市信息；
项目投放期间，行情5篇、导购8篇、搞机日历2篇、爱拍派1篇、对比横评1篇、数码漫谈1篇、动画视频1篇，其它软性新闻103篇，对联想大拍产品优势进行深度解析，有效告知产品信息。其中数码漫谈、动画视频等实现与目标人群的有效互动，提升偏好；软性资源入口拷屏-网易手机频道首页安卓区图文安卓频道图文信息流 第三条软性资源入口拷屏-腾讯数码首页新闻沸点热图数码首页新闻沸点文字链软性资源入口拷屏-手机中国软性资源入口拷屏-手机中国软性资源入口拷屏-手机中国软性资源入口拷屏-手机中国亮点合作资源 –腾讯上线时间：2015年6月17日
推广位置：腾讯新闻APP 科技/数码页卡 信息流
活动内容：联想大拍 VIBE shot产品介绍，引导百搜索
H5页面PV：226,315
百度搜索页引流button点击：61,038联想大拍移动端H5页面亮点合作资源 -手机中国联想大拍之娘娘的自拍神器http://tu.cnmo.com/21826_1.html#p=1亮点合作资源 -手机中国冰冰我只能帮你到这了 李晨不要了发我文章链接：http://www.cnmo.com/sp/499545.html
视频链接：
优酷：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2ODM4OTEwOA==.html
腾讯：http://v.qq.com/page/g/k/t/g0157evovkt.html注：数据为截止到下午6点的数据亮点合作资源 -手机中国软性list汇总-手机中国软性list汇总-手机中国百度指数提升有效提升百度指数，在618当天峰值超过10万。软性资源入口拷屏-排行榜热门手机排行榜新品手机排行榜Part 4 总结与建议 项目总结
优化建议项目总结及优化建议以门户为主要传播阵地，全面告知产品上市信息，软性报道配合硬广投放，提升产品偏好；
通过行情、导购、对比横评等其它软性新闻，对联想大拍产品优势进行深度解析，有效告知产品信息。其中数码漫谈、动画视频等实现与目标人群的有效互动，提升偏好，引导购买；
百度搜索的点击效果最好，对目标需求用户进行了精准拦截；
精准媒体的实际执行效果均超额完成预估，其中iDSP的整体转化效果较好，CTR达1.55%。
在618当天百度指数峰值超过10万。总 结门户腾讯投放效果最好良好，建议后续投放中可考虑；
垂直类媒体手机中国的CPM、CPC均低于平均CPM和CPC，成本表现良好；
iDSP、品友本次投放首次使用了“广效宝”对天猫落地页面监测，未来投放中可参考借鉴，促销或新品上线等活动中使用移动端足迹定向及动态广告形式，促进效果提升；程序化购买是需要长期优化的，优化的过程越长越能精确辨识目标用户，所以保持广告的长期在线也是非常重要的。
根据百度关键词的投放数据进行针对性优化，需每日查看搜索词报告，排除无效搜索词，持续提升点击效果，降低点击成本。建 议
