华润漆2016年数字传播计划Agenda2016年1月-5月竞品分析
2016华润漆数字传播策略与活动
2016年4-5月份活动成效总结
2016年华润漆自媒体传播与成效总结
竞品分析
Brand Slogan
为你刷新生活
Product Selling Points
恒彩 净味 抗污产品推广专业服务品牌传播为爱上色为爱善行 为爱暴走冠名梦想改造家节目瓷净净味全效内墙漆电商平台产品促销立邦传播大总表立邦刷新服务 不用你动手产品推广专业服务品牌传播立邦传播大总表冠名梦想改造家节目净味120系列小王子儿童漆电商平台促销立邦刷新服务 不用你动手为爱上色为爱善行 为爱暴走产品推广专业服务品牌传播立邦传播大总表净味120立邦刷新服务 不用你动手为爱上色电商平台促销为爱善行
为爱暴走14年品牌传播推广时间:3月-12月
活动名称：为爱上色
传播手段：携手青少年发展基金会，以 “为爱”主题，捐建美术教室，成立为爱上色专项基金，美化校园环境辅以EPR传播塑造“爱心漆”品牌形象。
表现形式：网站、EPR图文、纪录片官网：http://www.colorwayoflove.com.cn/
EPR链接：http://news.xinhuanet.com/gongyi/2014-12/12/c_127296248_3.htm
纪录片：http://v.ku6.com/show/2rfb-egUtcWFbJgJ8fbEMA...html14年品牌传播推广时间:4月-9月
活动名称：为爱善行、为爱暴走
传播手段：携手中国扶贫基金会并辅以新闻EPR操作，员工、大学生与义工宣传募款。沿途美化墙面。为山区儿童创造爱、色彩和欢乐的童年。
表现形式：捐款网站、EPR图文、纪录片
捐款网站： http://baozou.lianquan.org.cn/
纪录片：http://www.56.com/u31/v_MTE0ODU0NzE2.html
EPR1：http://home.163.com/14/0414/14/9PQ35I3U00104JQS.html
EPR2：http://home.163.com/14/0924/14/A6TPBIEG00104JQS.html
15年 品牌传播推广时间：3月-10月
活动名称：为爱上色
传播手段：联合大学生帮助贫困山区儿童举办线下涂刷、画画等形式沟通立邦带给儿童快乐&色彩童年。
表现形式：EPR图文、官网微博百度百科： http://baike.baidu.com/link?url=xHbLHE7_hyYnmt9rSD33F_1IvI9tM6T3NjiYc5HfOUa-e2SU4-E0dFC5_uajkQrrctvkDMw_nJ_FI3qpv27eX_
腾讯微博：http://weibo.com/weiaishangse?sudaref=www.baidu.com
EPR： http://news.tom.com/2015-12-08/0041/28284117.html
15年 品牌传播推广时间：3月-8月
活动名称：为爱善行、为爱暴走
传播手段：携手中国扶贫基金会、上海联劝公益基金会、新闻EPR操作，发动义工与涂鸦艺术家进行公益活动，通过有温度的色彩帮助贫困者打造美好家园。
表现形式：捐款网站、EPR图文、公关软文中国教育基金会： http://www.shanxingzhe.org.cn/team/3320.html
上海联劝网站：http://baozou.lianquan.org/index.jsp
I阅读：http://read.haosou.com/article/?id=857a5c33a389be412bbd07119b0eeb4f
EPR： http://home.163.com/15/0416/13/ANAVBPO400104JQS.html
14&15 年品牌传播推广时间:7月-10月
活动名称：梦想改造家
传播手段：东方卫视冠名播出，以旧房改造为目的，用“爱”刷新生活，帮助用户实现房屋改造梦想。
表现形式：电视节目置入、垂直网站内容合作、EPR图文
EPR：http://jiaju.sina.com.cn/news/20140729/372195.shtml
线下发布会：http://sh.pchouse.com.cn/78/784171.html
百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=_F5vA1fCL9jTKkDdKHbwcah3Yrf_ntrP5Jekf2gZs4MtbL4fCCM6H86Yu8KcDfJOQdHj5xhvG-_Mn03DiULpmK
乐视专题页：http://www.letv.com/zongyi/10010803.html?ch=baidu_ald
百度视频： http://v.baidu.com/show/12577.htm?fr=ala9&ty=26
EPR：http://jiaju.sina.com.cn/news/20140729/372195.shtml
纪录片：http://v.qq.com/page/h/n/4/h0160gg9pn4.html
16年 品牌传播推广时间：16年1月-3月
活动名称：为爱上色
传播手段：1.为爱上色已成为一个公益平台，召集公益品牌如优衣库、尚品宅配、苏泊尔、鼎瀚新中医等，联合资助贫困地区孩子。2.邀请全球15名艺术家，已翻修旧墙或是具文化特色环境之墙面，以关怀儿童与人文主题彩绘进行涂刷，传递”为世界带来爱、色彩与欢乐”品牌精神。
表现形式：新浪家居、搜狐公益、EPR图文新浪家居： http://jiaju.sina.com.cn/news/20160323/6118317168049586595.shtml
http://jiaju.sina.com.cn/news/20160108/6091076562596463003.shtml
中国涂料网：http://www.coatingol.com/news/info107369.htm
搜狐公益：http://gongyi.sohu.com/20160422/n445553548.shtml
16年 品牌传播推广时间：16年4月
活动名称：为爱暴走
传播手段： 1. 立邦延续往年活动，赞助公益项目为爱风雨徒步暴走，并结合张江经典幼儿园”魔都最高墙画”
艺术画墙创造新闻话题。
2. 联合”中国美术学院MU社区艺术社团”一起将上海”广兰公园”打造成最美打卡点，塑造其品牌公益形象。
表现形式：搜狐焦点、EPR图文、公关软文、线下活动新浪家居：http://jiaju.sina.com.cn/news/20160427/6130925418750214608.shtml
14年 产品推广推广时间 : 5月-9月
推广产品：立邦瓷净净味全效内墙漆（抵御99种污渍）
传播手段：以消费者痛点为题，凸显墙面抗污可擦拭RTB。
表现形式：视频、评测、banner视频： http://v.youku.com/v_show/id_XNzE1MzUwMjA4.html
产品测评：http://home.163.com/14/0613/17/9UKT0BI900104JQS.html
14年 产品推广推广时间:6～11月
活动名称：电商主题活动
传播手段：家装垂直网站＆电商主题活动，团购、折扣、买加赠促销形式推广个产品。
表现形式：banner15年 产品推广推广时间：4月-8月
推广产品：净味120系列（超低气味 可弥盖细微裂痕 超级耐擦洗 超强抗碱 加倍防霉 有效分解甲醛 ）
传播手段：运用视频前贴片形式沟通刚涂刷后清新空间、百度百科、消费者评测等平台深度沟通产品RTB。
表现形式：视屏贴片、banner、产品网站、百度百科、产品评测视频： http://v.youku.com/v_show/id_XODk4NTkyODQ4.html?from=s1.8-1-1.2
百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=fgxtCpwnak3qpIIxxdfdp5G4XmrjfziiccNA9nru4l-XHzHy8xdLOkPFzcMoe-evUN2BQuO7TsTKwnaTJPYmlK
产品测评：http://home.19lou.com/forum-72-thread-18221428374930642-1-1.html15年 产品推广推广时间：6-10月
推广产品：小王子儿童漆（纯净无添加有效分解甲醛、I级抗污 墙面洁净、恒彩技术 缤纷墙面）
传播手段：立邦牵手《小王子》电影共同演绎爱与责任，用爱刷新孩子童年；运用KOL锁定精准人群沟通父母为孩子营造缤纷未来。
表现形式：视屏贴片、产品网站、banner、EPR、KOL产品网站： http://kidspaint.nipponpaint.com.cn/?smtid=445480468z1e
6fzies7z1d1z0z#Home-page
EPR：http://home.163.com/15/0602/17/AR4F5PQA00104JQS.html
PR新闻稿： http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2015-05/29/content_7433294.htm
宝宝树KOLhttp://home.babytree.com/u883369711831/journal/show/13452391
电影联名视频： http://v.qq.com/page/s/w/5/s0168fy5sw5.html
贴片：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM3NTc3OTA5Ng==.html?from=s1.8-1-1.215年 产品推广推广时间：15年3月-6月
活动名称：电商主题活动
传播手段：家装垂直网站＆电商主题活动，团购、折扣、买加赠促销形式推广个产品。
表现形式：banner16年 产品推广推广时间：16年3月-5月
产品推广：净味120系列（甲醛净化、无添加）
传播手段：以其包装的蒲公英为创意概念，伴随健康纯净的空气散播到家中，展现家人在净味120系列健康幸福的居住，沟通其产品净化甲醛环保升级 RTB
表现形式：TVC
http://xiyou.cntv.cn/v-56260ff1-190b-43d3-b907-389e548e70af.html16年 产品推广推广时间：16年2月-5月
活动名称：1. 天猫春节折扣促销活动(2月)
2. 天猫聚划算517我要漆缤纷——为爱添彩、为爱焕新
3. 京东年中大促
传播手段：电商主题活动，团购、折扣、买加赠促销形式推广个产品。
表现形式：banner百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=LYSTF5lUU7x4ZW8lTTN68_CwOXDBYh-RGclH3iLwNMm1zUCLiS_S4Ihabvem1gbPRvjo2popfW52817uUtNlKq
官网：http://shuaxinfuwu.nipponpaint.com.cn/
和家网：http://z.51hejia.com/hjlb/libangshuaxin2.html
视频网： http://v.youku.com/v_show/id_XNTk2MTYwNTg4.html?from=s1.8-1-1.2推广时间:14年～15年
活动名称：立邦刷新服务 不用你动手
传播手段：视频主打三大服务诉求凸显”不用你动手”便利性；详细百度百科&官网与测评深度介绍。
表现形式：贴片、banner、百度百科、专题页14&15 专业服务天猫旗舰店：https://nipponpaint.tmall.com/p/rd010438.htm?spm=a1z10.4-b.w5001-7130439990.5.qIKo3V&scene=taobao_shop
新浪家居：http://jiaju.sina.com.cn/news/tuliao/20160303/6111145098689708126.shtml
搜房网：http://home.fang.com/zhishi/19924221.htm
北京晨报：http://www.morningpost.com.cn/2016/0310/1303746.shtml
推广时间：16年2月-5月
活动名称：立邦@天猫，刷新千万个幸福”刷新服务
传播手段：1. 服务入驻天猫旗舰店，提供完整的重涂服务资讯，拦截天猫站家装需求硬客户。2.促销活动提供
a.特权定金1元抵500元（已下线)，10元抵100元 b.提供免费上门的墙面服务方案。3. 服务累积口碑评价，打造暴品。(总销量5,420,累积评价2,142)
表现形式：第三方垂直网站、banner、ERP、电商活动16年 专业服务官网：http://shuaxinfuwu.nipponpaint.com.cn/推广时间：16年4月～5月
活动名称：立邦刷新服务 不用你动手
传播手段：1. 视频贴片诉求其专业便利的服务，针对不同的墙有不同的工艺处理方式。呼应服务精神”把爱留给家人 把专业交给立邦”不用你动手。2. 刷新服务介绍，以服务超过10万户家庭为主题，展现其深得信赖的服务品质与内容。
表现形式：视频贴片、官网视频16年 专业服务Icolor平台：http://www.icolor.com.cn/
青年设计赛：http://feature.cuctv.com/libangicolor
推广时间:14年1月-12月
活动名称：Icolor 家装设计服务平台
传播手段：1. 全年推广icolor平台，招募（业界＆校园）设计师与吸引消费者;2. 线下举办设计师见面会，为设计师提供交流机会，帮助消费者实现刷新家的梦想。
表现形式：垂直网站专题业、banner、百度百科、ERP、线下活动14年 专业服务Icolor平台：http://www.icolor.com.cn/
百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=bZwlheuYRSeOpmFGZDo83VXm3-GOgQfkoCrEvKJhtRwDGcSdtSyFowyc4ej-QjNeQaUye_ryw5pIh1r9ETywRq
装修网：http://www.17house.com/news/49682.html
百度贴吧：http://tieba.baidu.com/p/3581966434
线下活动：http://news.pchouse.com.cn/116/1162811.html推广时间:15年1月-12月
活动名称：Icolor 家装设计服务平台
传播手段：1. 全年硬广推广icolor平台，为消费者提供设计趋势与设计师推荐;2. 网站全新改版，提供家具购买电商服务。
表现形式：网站、banner、百度百科、ERP、线下活动15年 专业服务icolor平台：http://www.icolor.com.cn/
新浪家居：http://jiaju.sina.com.cn/news/20160322/6117868944935419931.shtml
推广时间: 16年1月-5月
活动名称：Icolor 家装设计服务平台
传播手段：1. 上半年硬广推广icolor平台，为消费者提供定制设计
2. icolor年度杂志作品线上征集评选，为设计师提供交流平台，提高icolor品牌影响力
3. 2016年icolor未来之星暨亚洲青年设计大赛启动，意在从当代青年中甄选出中国未来最优秀的建筑师和设计师人才，也希望以此活动巩固其行业领导者地位
4.联合TOTO卫浴，方太厨卫，欧普照明灯具等知名家装品牌，丰富其平台内容，提供家具一站式购买电商服务
表现形式：banner、ERP图文、线下活动16年 专业服务Brand Slogan
多乐士 多彩开始
Product Selling Points
多彩,无添加 色彩流行
趋势臻彩系列产品推广专业服务焕新原木之彩木器漆品牌传播多乐士传播大总表为留守儿童添彩冠名梦想改造家节目产品推广专业服务品牌传播多乐士传播大总表为留守儿童添彩冠名梦想改造家节目色彩流行
趋势无添加系列电商平台产品促销Color Run产品推广专业服务品牌传播多乐士传播大总表电商平台产品促销无添加系列家易涂焕新服务色彩流行
趋势14年 品牌传播趋势EPR：http://www.jia360.com/tuliao/20140114/1389669853843.html
CQ EPR：http://home.163.com/14/0225/15/9LUK9IDK00104JQS.html推广时间：1～2月
活动名称：多乐士色彩趋势 ＆ CQ色商自我探索
传播手段：1.与新闻平台联合发布EPR新闻稿，提倡大胆尝试家装用色，为生活带来更多的新意与惊喜增强多乐士“多彩＆色彩”品牌专业度。2.官网互动提供个人化色彩搭配建议。
表现形式：EPR图文、H5互动、APP14年 品牌传播推广时间：9~11月
活动名称：为留守儿童添彩
传播手段：联合“中国下一代教育基金会、腾讯益行家、腾讯视频、新闻EPR操作、天猫旗舰店”传达为留守儿
童打造多彩的童年生活，塑造品牌形象。
表现形式：EPR图文EPR1:http://www.jia360.com/2014/1104/1415086615416.html
EPR2:http://info.coatings.hc360.com/2015/09/250928631981.shtml
新闻链接：http://finance.china.com/fin/xf/201411/28/2372091.html
路跑：http://www.jia360.com/2015/0623/1435031987029.html
15年 品牌传播推广时间：1&6月
活动名称：多乐士色彩趋势 ＆ The Color Run为幸福添彩
传播手段：1.色彩趋势EPR新闻稿，鼓励消费者用色彩为生活带来更多的新意与惊喜。2.路跑赞助与色彩主题结合，精准锁定年轻族群。
表现形式： EPR图文、活动赞助15年 品牌传播推广时间：5月-9月
活动名称：为留守儿童添彩
传播手段：联合“腾讯公益、EPR，于家装旺季持续提高网络声量。”我们相爱吧”节目置入扩大影响力。
表现形式：EPR图文+节目置入＋纪录片腾讯公益平台新闻稿：http://www.dlswj.com/weichtian/vip_doc/1548293.html
我们相爱吧新闻稿：http://finance.china.com/fin/sxy/201506/01/5140201.html
纪录片视频连结：http://v.qq.com/page/u/t/w/u0166iga2tw.html新闻链接： http://help.3g.163.com/15/0928/17/B4KA8O2I00964K6I.html
16年 品牌传播推广时间：16年1月
活动名称：多乐士色彩趋势
传播手段：EPR以“放眼两种视角”为主题，金色主题搭配“传承·幸福记忆”、“恋家·温馨相通”、“回归·黑夜温情”、“焕新·精彩突破”四大主题色彩搭配，提供家装设计灵感，增强多乐士“多彩＆色彩”品牌专业度。
表现形式： EPR图文、官网14年 产品推广推广时间：1月-11月
推广产品：臻彩系列
传播手段：1. 运用林志颖爱家形象代言；2. H5互动传达幸福多彩开始品牌宣言；3.垂直媒体制作专题报告、消费者评测深度沟通产品RTB。
表现形式：视屏贴片、banner、（微信）H5互动、EPR图文视频：http://v.youku.com/v_show/id_XNzMzNzgyNjg0.html
产品测评1：http://tuliao.pchouse.com.cn/31/315432_4.html
产品测评2：http://tuliao.pchouse.com.cn/31/315432_5.html
论坛连结：http://sh.bbs.jiaju.sina.com.cn/thread-17732451-1.html14年 产品推广推广时间：8月
推广产品：多乐士焕新原木之彩木器漆（清味科技；抗甲醛；抗菌；低VOC ）
传播手段：1. 垂直媒体（网易家居、新浪家居、太平洋家居）制作专题页；2. 第三方平台产品评测沟通产品RTB。
表现形式：垂直网站合作、EPR图文网易家居专题页：http://daili.home.163.com/special/0235sp/dulux_woodcare.html
新浪家居：http://jiaju.sina.com.cn/news/q/20140818/375082.shtml
产品评测：http://home.163.com/14/1001/10/A7FEE13100104KAD.html
14年 产品推广推广时间：1-12月
传播手段：家装垂直网站＆电商主题活动，团购、折扣、买加赠促销形式推广个产品。
表现形式：banner14＆15年 产品推广推广时间：14年3-9月; 15年3-9月
推广产品：-无添加系列墙面漆（产品无添加，无甲醛；无苯；无VOC。）
传播手段：1. 用代言人林志颖传达用心呵护,多彩开始；2.视频贴片&banner作广度传播；3.垂直媒体平台专题报告＆消费者测评，深度沟通产品RTB。4. 论坛content合作，引导到电商消费
表现形式：视屏贴片、banner、专题页、EPR图文产品测评：http://www.525j.com.cn/cpdg/tlyq/2014040214358283.shtml
论坛合作：http://bbs.xmfish.com/read-htm-tid-10272611.html
垂直网站专题页：http://zhuanti.liba.com/Duluxs/index.php?mz_ca=2000250&mz_sp=6qQEf&mz_sb=1&mz_v=[M_LOC]&jdfwkey=fbdbl1
视频http://baidu.ku6.com/watch/08850753543809744871.html?page=videoMultiNeed15年 产品推广推广时间：1-11月
传播手段：家装垂直网站＆电商主题活动，团购、折扣、买加赠促销形式推广个产品。
表现形式：banner、16年 产品推广推广时间：3月～4月
推广产品：无添加系列墙面漆（产品无添加，无甲醛；无苯；无VOC）
传播手段：1. 以”欧美认证 家更安心”为概念，提出有害物质无添加与欧美环保认证双重把关家庭健康。
2.欧美环保认证包含美国绿色卫士＆法国室内空气环境检测A＋级认证
表现形式：太平洋家居专题页、banner、专题页面链接: http://forestbreath.dulux.com.cn/?mz_ca=2020606&mz_sp=70Mdo
16年 产品推广推广时间：3月
测评产品：1.超易洗无添加墙面漆V.S镜洁无添加墙面漆，
2.全效无添加儿童漆V.S臻彩墙面漆
传播手段：以自有不同系列产品相互比较其产品RTB。1.超易洗墙面漆以及镜洁墙面漆（无添加）在遮盖性能上皆表现不俗
2. 全效儿童漆和臻彩墙面漆具无气味和涂刷流平性
表现形式：新浪家居评测报告测评1：http://jiaju.sina.com.cn/news/pingce/20160318/6116432743636468582.shtml
测评2：http://jiaju.sina.com.cn/news/pingce/20160312/6114386754679406621.shtml
16年 产品推广推广时间：16年4月～5月
活动名称：1. 致悦”满千送百”电商专供品活动（3月）
2. 天猫平台“为爱添彩”主题活动（5月）
3. 京东平台“5月家装季”主题活动
传播手段：家装垂直网站＆电商主题活动，满额立减、折扣、买加赠、好评话费赠送等促销形式推广产品。
表现形式：Banner、活动报道电商活动 北京晨暴：http://www.morningpost.com.cn/2016/0328/1325341.shtml
专供PR 北京晨暴： http://www.morningpost.com.cn/2016/0324/1321330.shtml
推广时间：14年5-9月
活动名称：“用心添彩 焕新你家”家易涂焕新服务
传播手段：
1.通过前贴片形式，传达一通电话打造多彩生活；2.互动网站DIY多彩空间，沟通家易涂服务便利性；3.通过纪录片介绍家易涂施工流程与品质。
表现形式：视频、banner、H5互动、ERP图文活动网站：http://www.letscolour.com.cn/renewal/#/step2
专题页：http://www.pchouse.com.cn/www1/zt/s140526/letscolour/
视频贴片：http://v.youku.com/v_show/id_XNzU4MTI0MjAw.html?from=s1.8-1-1.2
纪录片：http://v.youku.com/v_show/id_XNzM0ODY5Njg0.html?from=s1.8-1-1.2
测评1：http://tuliao.pchouse.com.cn/49/490852.html
测评2:http://jiaju.sina.com.cn/news/20140124/346712.shtml
14年 专业服务服务官网：http://service.dulux.com.cn/
商务人士版贴片：http://www.iqiyi.com/w_19rtkl8j8x.html?t=1449684930326#vfrm=2-3-0-3
机器人版贴片：http://www.iqiyi.com/v_19rro658qw.html#vfrm=2-3-0-1&curid=391134600_0b91f0cec461024ea00af4bde90e1694
新闻稿：http://xy.nen.com.cn/system/2015/07/09/017970344.shtml
论坛：http://bbs.hefei.cc/thread-15528298-1-1.html
百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=mEHSLzuigt3jhmWQOfsqWHwSKCz5CNR2tsvYourS7JVBdABFnKP90O19raAypksFyJmCrTy9fx6R0ijlFA8HiK
推广时间:1月-9月
活动名称：家易涂管家级焕新服务
传播手段：1. 前贴片形式用“家的幸福色彩”感性诉求刺激消费者焕新欲望；2. 前贴片形式配合服务更名，理性诉求高品质服务；3. 百度百科&垂直网站专题报告，沟服产品RTB；4. 电视节目“我们相爱吧”情境置入，呼应品牌为爱打造多彩世界与涂刷后立即入住的环保RTB
表现形式：视频贴片、banner、百度百科、第三方垂直平台、EPR图文15年专业服务
推广时间：16年3-5月
推广名称：家易涂管家级焕新服务
传播手段：延续2015年广告视频，
1.以“家的幸福色彩”感性诉求刺激消费者焕新欲望。
2.”机器人叔叔”主题配合服务更名，沟通其服务内容与高品质。
表现形式：视频贴片、Banner16年专业服务商务人士版贴片：http://www.iqiyi.com/w_19rtkl8j8x.html?t=1449684930326#vfrm=2-3-0-3
机器人版贴片：http://www.iqiyi.com/v_19rro658qw.html#vfrm=2-3-0-1&curid=391134600_0b91f0cec461024ea00af4bde90e1694家易涂天猫旗舰店：https://jiayitu.tmall.com/
新浪家居： http://jiaju.sina.com.cn/news/20160324/6118707545621464043.shtml
推广时间：16年3-5月
平台名称：天猫家易涂管家级焕新服务
平台内容：一站到位的涂刷服务平台，提供：
1.墙面问题解决方案；2.墙面写意焕新（可涂鸦墙）3.售前售后服务介绍 4. 1元抵300元特权预约
表现形式：活动报道、图文介绍、视频16年专业服务Brand slogan
让家美丽、让爱放心
Product selling points consolidation
更强净化力 不含APEO 易洁耐擦洗产品推广专业服务品牌传播走吧 微爱嘉宝莉传播大总表海藻泥2代金能净全效内墙漆产品推广专业服务品牌传播走吧 微爱嘉宝莉传播大总表海藻泥2代金能净全效内墙漆产品推广专业服务品牌传播嘉宝莉传播大总表奔跑吧，我的漆彩生活走吧 微爱海藻泥2代金能净全效内墙漆电商平台促销14年 品牌传播活动网站： http://zhuxue.carpoly.com/
南方周末：http://www.infzm.com/topic/weiai.shtml
优酷视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMzA2MjE5MDIw.html?from=s1.8-1-1.2
慧聪涂料网：http://info.coatings.hc360.com/2014/04/211457554381.shtml
新浪家居：http://jiaju.sina.com.cn/news/20140815/374893.shtml推广时间：1月-12月
活动名称：走吧 微爱
传播手段：视频贴片作为广度传播，并联合新闻平台以及第三方垂直平台深度沟通深化嘉宝莉的公益形象
表现形式：EPR、视频贴片、第三方垂直平台
16年 品牌传播官网： http://zhuxue.carpoly.com/News/NewsDetail.aspx?i=2&j=0&id=200001418
活动报道：http://www.coatingol.com/news/info107977.htm
推广时间：16年5月
活动名称：走吧，微爱
传播手段：嘉宝莉助学基金会通过在大学进行助学志愿者招募，资助贫困山区学生，来提升嘉宝莉的公益形象
表现形式：官网、活动报道，线下活动16年 品牌传播新浪家居： http://jiaju.sina.com.cn/news/20160517/6138180478760714745.shtml
推广时间：16年5月
活动名称： 2016徒步游贵阳，万人畅游观山湖
传播手段：由贵阳市文明办、体育局、共青团委、广播电视台等单位联合主办，多家单位全程赞助贵阳徒步游活 动，其中嘉宝莉作为活动唯一的环保涂料赞助商，对报名参加徒步的活动人员派发广告衫和礼品红包，还有评选“最美家庭”“最美笑脸”有奖活动，以此传播嘉宝莉品牌形象。
表现形式：新浪家居活动报道14&15年 产品推广活动网页：http://2014.carpoly.com/
新浪家居 : http://jiaju.sina.com.cn/news/q/20141209/394563.shtml推广时间：14年6-10月/15年3-5月
推广产品：海藻泥2代金能净全效墙面漆
传播手段：由线下购买导流至参与线上富有趣味性的连促销环抽奖方式，banner作为广度传播，并在垂直媒体平台（新浪家居、太平洋家居、搜狐家居）制作专题页面，深度沟通海藻泥2代金能净全效墙面漆产品RTB(更强空气净化力；更全面净化室内空气；不含APEO的原料；柔质手感专利技术)
表现形式：banner、第三方垂直平台、H5互动、EPR评测：http://www.cbda.cn/html/cppingce/20140714/43215.html?COLLCC=3401285994&垂直媒体：http://www1.pchouse.com.cn/xiaoshou/20141114/jiabaoli/16年 产品推广推广时间：2&4-5月
活动名称：1.二月清仓季主题活动
2.三月天猫家装节主题活动
3.京东五月建材节主题活动
传播手段：天猫京东电商主题活动，团购、折扣、买加赠促销形式推广个产品。
表现形式：banner立邦多乐士Brand Message为爱上色RTB恒彩 净味 抗污多乐士多彩趋势 多彩/无添加嘉宝莉让家美丽、让爱放心更强空气净化力/
不含APEO/易洁耐擦洗品牌：
公益活动平台化，多方合作扩大影响力
持续为爱暴走公益话题，提升品牌形象
产品：
延续健康环保系列主推
重视电商渠道，上半年度结合春节，517电商大节促销
服务：
天猫刷新服务上线，结合EPR＆促销活动造势，拦截电商潜在消费者。
重涂服务深入10万家庭，推出新一波视频贴片与产品介绍，沟通其高品质服务与信赖感。
icolor 持续深入大学，培养未来潜在消费者/利害关系人。
icolor 平台电商主题化，设计师内容与跨品牌合作，提供家具购买一站式服务。
。竞品分析多乐士和立邦持续传达一致性的品牌讯息，多乐士多彩趋势，立邦为爱上色。
三个品牌都持续通过公益活动与消费者建立情感联结;立邦为爱上色已跨品牌成为公益平台。
立邦和多乐士重涂服务上线，拦截通路潜在消费者;电商促销活动维持产品买气与能见度。
健康环保产品已成主力推广产品品牌：
设立品牌公益基金会，开放学校报名与义工加入。TVC传播鼓励捐助。
借赞助贵阳徒步活动，提升品牌知名度和美誉度
产品：
结合天猫、京东等电商大节，开展主题活动，以促销形式推广产品品牌：
持续沟通色彩流行趋势，塑造色彩专家形象
产品：
官网专题页面和EPR互相配合，主打“无添加系列墙面漆”
以”欧美认证”环保健康为概念，倡导VOC危害及美国绿色卫士＆法国室内空气环境检测A＋
服务：
继续使用广告视频方式推广”管家级”服务。
重涂服务天猫平台上线。华润漆16年数字传播策略
2016 年度传播规划 Brief Recap传播目标：
与二-五线城市消费者建立直接有效的沟通。
帮助经销商建立与油工关系，增加品牌被推荐机会。
传播节奏：
4-5月华润漆纯境A+、8-9月华润漆A+全系产品推广
目标受众：
二到五线城市，28-45岁，有家装需求的消费者。
二到五线城市油漆工。
Brand Objective :提高纯境A+全系产品品牌实力
树立专业环保品牌形象42.3% 选择品牌装饰公司
33.3% 找油漆工队
13% 自己动手DIY
来源：互联网数据中心在中国消费者装修，更多选择装饰公司或油漆工队，绝少自己动手DIY中国消费者装修方式专业人士推荐消费者采纳情况 来源：涂料品类消费者使用习惯及态度研究报告-乳胶漆中国家装市场消费者在有涂料需求时 专业人士推荐为主要考量因素核心TA分类Expert（Painter）
Influencer 影响者Target Consumers
Decision maker决策者来源：涂料品类消费者使用习惯及态度研究报告-乳胶漆信息
搜集选择与购买评价/验收需求
产生产品
涂刷消费者专业人士家装态度采购目的包工方式品牌
知悉品牌计划搜集渠道70%购买用于新房装修双包：半包=4：6 材料环保、健康最重视70%有品牌清单
97%最终从品牌清单购买门店浏览
专业人士/朋友/亲戚推荐购买因素涂刷效果
品牌
价格预算搜集渠道建材市场户外广告
门店浏览
门店销售人员建材市场
连锁建材超市/商场浏览＆购买渠道购买原因专业人士推荐
消费者喜爱满意度与竟品无差异涂刷满意度容易涂刷
涂刷完很快没味道
遮盖细微裂纹涂刷满意原因满意度与竟品无差异评价满意度品牌知名度
与经销商/品牌商关系
施工/涂刷表现，效果持久品牌推荐原因满意原因净味/气味小
低VOC除醛
防潮不满意原因靓白宽超强遮盖91 %电视 ; 80%互联网 ; 49%大卖场/建材市场 ; 46 %户外广告 36% 他人推荐 产品购买与使用过程华润漆机会点时刻接触到网络广告
接触到媒体报道
接触到论坛口碑专业平台询问专业人士
搜索品牌及产品信息及口碑
查看品牌官网及自媒体信息社交媒体口碑分享 接触到网络广告
接触到媒体报道
接触到论坛口碑
接触到QQ群交流信息查看专业平台相关信息
搜索品牌及产品信息和口碑
查看品牌官网及自媒体信息
QQ群询问同行讯息QQ群同行口碑分享 消费者油工华润漆可以拥有的关键时刻目标消费者分析婚姻状况年龄收入：55.2%：2000-3999元职业：
34.2%：普通职员
17.5%：个体业主
个体经营者
私人公司老板二-五线目标消费者概况我要给家人更好生活，也需要社会认同Source: Carat China CCS Survey 2014 Wave 3 (S.Chinese)，2-5线，未来一年打算购房或装修的消费者我家五口人，人到中年，
越来越体会到家庭的责任，
刚换了一套更大的房子，
想让父母和我们住在一起，
孩子也能有更多空间。
装修是我目前的头等大事，
我想给家人更好的生活。Source: CCS143 Carat China CCS Survey 2014 Wave 3 (S.Chinese) & 中国低线城市网络生活与趋势定性研究报告 二-五线城市消费者生活态度我有很传统的家庭观，以孩子为重家人是我的动力，
回家看到家人，
特别是孩子问我，
是不是要带她住新家的时候，
感觉特别幸福。
与一线城市实现个人价值不同
二三线城市有更强的家庭观念Source: CCS143 Carat China CCS Survey 2014 Wave 3 (S.Chinese)为了家庭圆满，我愿做出更多健康措施二-五线城市消费者健康动机装修房子不轻松
最担心涂料有危害
毕竟家人健康最重要
市面上健康环保品牌太多
真不知道哪个更好一线城市注重个人健康
二-五线城市更注重全体家庭成员的健康二-五线城市消费者洞察选购涂料首要考虑家人健康目标消费者凭靠专业证据挑选品牌，并从广告中学习消费趋势Source：中国低线城市网络生活与趋势定性研究报告 & CSC143 Carat China CCS Survey 2014 Wave
3 (S.Chinese) TA：二-五线城市，25-44岁 ，未来一年有购房打算的目标族群需要广告作为消费指南
帮助他们简单有效的做出选择依赖权威，需要给出专业的证据，让他们信服：二-五线消费者品牌&广告态度二-五线消费者Source: CCS143 Carat China CCS Survey 2014 Wave 3 (S.Chinese)
TA：二-五线城市，25-44岁 ，未来一年有购房打算的目标族群目标受众偏爱互联网资讯，会在多种类别的互联网平台收集家装信息，但传统媒体仍是高覆盖渠道二-五线消费者网络行为消费者会在多种互联网平台主动收集家装讯息·%基数（随机样本）：会主动搜集产品/
相关品牌的信息·%不会主动搜集产品/相关品牌的信息基数（随机样本中主动搜集信息的被访者）：4.3主动搜集乳胶漆产品/相关品牌的信息信息搜集渠道目标消费者常会受到朋友/亲人等使用经验推荐影响二-五线消费者油漆信息渠道油工分析2015 华润品牌知名度调研报告在外面干活
就是为了在老家上学的孩子
经常接触涂料
最担心就是生病
毕竟一家老小指着我
他们更关注健康问题作为最经常直接接触油漆的人，
他们对于健康问题尤为关注来源：2015 华润品牌知名度调研报告乳胶漆品牌油工推荐的原因 只能推荐多个品牌，增加选中机会平均推荐的内容个数来源：Huarun Brand Awareness and UA Study presentation 专业人士推荐的内容 为不同的业主刷房子，发现他们的共同点
就是，最关心涂料是否环保无污染
环保看不见摸不着，其实我们也没啥知识
只能同时推荐几个传统大品牌Source：华润漆品牌知名度追踪测试-专业人士他们希望获得业主认可Q：希望业主觉得你是
怎样的专业人士？
获得业主认可和信任
更希望确保业主家人的安全和健康
业主们的考虑我能理解
我也为人父母、丈夫、儿子
家人健康比什么都重要
所以最想推荐有标准的环保品牌
这样才有底气，有信心
只有业主认可信任
工作才能顺利 有高品质的工作水平 6.3%
和雇主的合作关系和睦、融洽 6.0%
非常关注业主和他人健康 4.7%
把业主家庭需求放在第一位 3.5%
会对施工质量严格把关 3.4%
带来新的产品/服务 1.9%
与其他涂料工有不同之处 1.7%
了解最新/最安全的产品 1.4%油漆工洞察发现由于业主对环保的需求
更希望推荐能打动业主
更健康环保的油漆品牌除了互相鼓励温暖
更会交流工作机会
施工素材效果
涂刷工艺
行业动向等
专业资讯让自己更专业涂刷工艺&涂料运用谘询华润嘉丽家与
华润嘉家易的
哑光白效果涂料增稠剂
运用法乳胶漆
施工质量方案同行生活＆
当地机会询问同行工作
查找同行工作
询问同业间找工作与生活询问
(QQ群)油工信息渠道有很强的群体意识，互相交流，容易受到受到同行影响 如何让消费者与油工 感知我们品牌的行业环保高标准？ 品牌挑战：Discover The Moment 消费者
当有装修需求
开始考虑油漆品牌的时候油工
当业主有需要的
寻求品牌推荐的时候Need
需求Current
Experience
当前体验Pain
Point
消费者痛点Ideal
Experience
理想体验 Opportunity
品牌机会传播诉求华润漆可拥有的关键时刻挖掘机会点消费者油工Needs选购一款不会危害家人健康的油漆推荐一款业主满意的油漆
顺利完工Current Experience宣称健康环保的涂料产品太多
不知道哪个合适推荐多款产品，让业主进行选择Pain Point心里不安，怕选错有害家人健康不懂专业环保知识
没有科学依据说服业主Ideal Experience想都不想就可以选对产品业主认为我专业，推荐就被认可机会-消费者机会-油漆工通过华润漆可拥有的关键时刻挖掘机会点更科学的环保标准
给消费者安心的理由更科学的环保标准
给油工专业推荐的依据机会更科学的环保标准
消费者能安心，油工有依据目标TA获得信息行为证言
内容消费者油工Digital 传播策略Digital 传播策略通过证言产品-影响更多目标消费群官方
过往顾客/KOL油工们关注的
信息平台
及自媒体行业权威持续沟通
华润漆A+标准
是保护家人的最高标准传播阵地以[证言内容]为核心 互联网多平台触点沟通QQ群华润漆16年数字传播活动人们每天平均有80%以上时间在室内度过室内空气质量优劣，
对呼吸健康显得更加重要。闻不到不代表没有伤害!室内装修涂料需要有
能保证涂刷后室内空气质量的认证，
家装后才能让家人安心呼吸！16年数字传播主轴核心讯息法国A+标准是保护家人呼吸健康的 最高标准！?如何做HOW涂刷体验募集针对不同目标族群，持续累积产品口碑消费者与家装平台合作活动
（或全年固定促销活动），
募集消费者做空间打造，
累积产品口碑。专业油工由官方微信渠道发起，
透过为油工换新家，
让他们来体验产品力，
推荐产品口碑。发布产品力证言多方、多形式，提高目标族群试用兴趣。不同群体为产品力做见证
邀请以下群体，做经验或证言分享。装修需求消费者
＊依体验活动持续累积专业油工第三方合作 ＊专家或名人华润产品力实证视频 用不一样的方式，让目标族群对产品力印象深刻室内是你我与心爱家人
每日花费最多时间生活的地方，
所以健康呼吸很重要。
用实证视频的方式，让目标族群直观了解
为什么法国A+标准是保护家人呼吸健康的最高标准实证视频展示（2016.4.26-2016.5.27）屋顶之下，健康呼吸
闻不到不代表没有伤害，以[证言内容]为核心 持续沟通“华润漆A+标准是保护家人的最高标准”
消费者纯境A+系列推广（2016.8-2016.9）A+ 家族推广油工在四五月呼吸敏感季，从保护家人呼吸问题切入，引导正确选择涂料，教育A+标准。抢在金九银十装修旺季前，针对每个家庭成员对家装的需求，推广A+家族,满足每个人的需求点。从品牌关怀角度出发，沟通杜绝室内危害误区正解，鼓励油工参与，产生UGC内容从品牌关怀油工家人健康出发，为油工孩子涂刷妙想空间，建立与油工情感联结。2016年
4-52016年4-5月
纯境A+系列
网络推广方案创意思考4到5月春夏是呼吸敏感季节，
人们会更关注呼吸质量问题。
但引起呼吸敏感的不仅仅是室外的空气， 更多的时候其实是因为室内家装引起。 在室内，如何才能保护自己与家人不必再因为家装质量而引起呼吸问题？ 我们要做的事情？结合呼吸敏感季人们关注的热点，利用实证视频，告知大家引起呼吸敏感的不仅有室外空气，室内空气更需要关注。号召消费者参与试用，并上传证言，参与购买。面向各类家庭成员及油工
招募室内涂刷体验家庭
消费者油工第三方合作
专家证言选对涂料，
才能让业主们在呼吸敏感季有一个安心的家。 我是一位油工，
同时，我也是一个丈夫、爸爸，
看到业主一家人，
就像看到了自己的家人，
想给他们一个安心的家。
室内空气质量与涂料息息相关。
我推荐华润漆，
法国A+认证，
可以更好的保护家人呼吸健康呼吸敏感季，要保护家人的呼吸健康，不能只关注室外空气，室内环境也同样重要！
呼吸敏感季，
敏感体质的人群呼吸道尤为脆弱，
在室内其实更易吸入有害气体，
选择好的涂料尤为重要！
法国A+认证
给了一家人更安心的选择！室外雾霾肆虐，
家是我们的避风港，
想要保护家人的呼吸健康认准A+标准涂料
现在外面雾霾严重，
女儿又是敏感体质。
我希望她至少在家里
能远离那些伤害。
所以我更加注重室内呼吸健康。
华润A+,让我打消了对家装涂料的顾虑，选择它，我更安心。如何与第三方专家合作？室内环境健康专家
现身说法
专家用自己的专业知识以及亲身经历来为大家讲解“如何在室内保护家人呼吸健康”话题，为华润漆证言！
人每天平均有80%的时间是在室内度过，VOC浓度过高产生的污染将会比室外空气污染严重十倍之多。VOC达到一定的浓度时，会引起头痛，噁心，呕吐，乏力等症状，严重时甚至还会伤害肝脏，肾脏，大脑和神经系统，造成更严重的后果，所以选择低VOC的涂料会更安全。
互动流程-Mobile端Step1：观看实证视频并一键申领试用Step2：实时数据显现用户参与数以及最新证言展示以实证视频形式展现纯境A+优势，鼓励用户通过一键申请参与证言申领试用
参与人数和证言版块实时更新，提高品牌信任度，促进用户参与见证
Mobile端互动流程画面Step3：产品介绍以及申请试用Step4：第三方专业测评滑动式产品介绍版块适应手机用户阅读习惯
详细产品介绍“法国A+标准认证”与产品RTB，提高用户认知度，鼓励参与
第三方权威测评，提升产品信任感互动流程Mobile端Step5：参与者身份选择Step6：资料填写
消费者：姓名，电话，城市，房屋面积，证言
油工：申领油漆类型选择，姓名，电话，城市，证言奖品信息吸引参与者进入互动
证言以自填和选择两种方式提高用户参与度
互动流程-PC端扁平化设计以弹跳框形式进行互动，更加缩减等待切换页面的时间，降低流失率
见证内容以丰富的照片墙形式吸引用户参与互动
弹出框互动流程第三方测评专题页面Social推广节奏有A+放心深呼吸
（Pure A+ promotion）4.26-5.45.5-5.27 没有味道，不代表没有伤害
消费者涂装痛点话题
引流活动主页扩散品牌信息 涂装环保调查
炒作试验视频
引流活动主页扩散品牌信息官方微信话题推送
记录活动成果分享官方引爆话题
导流活动参与官方 自媒体Social KOLsMedia/
PR官方首发视频
导流活动活动回顾
活动亮点回顾
刺激更多参与合作家装垂直媒体，话题内容导流观看视频，并参与活动搜狐家装/太平洋家装家装/生活/健康类KOL转发官微文章，
沟通涂装健康，导流观看调查视频，并参与互动事件话题炒作官方话题引流官方微信推送，
围绕消费者和油工痛点撰写话题，
引流活动网站参与申领鉴证活动。【有奖活动】放心深呼吸，A+见证听你说！2016.4.26-5.4微信KOL同时转发视频内容，
吸引网友引流活动主页，了解更多品牌信息。官方微信推送，
街头涂击调查实验，
数据背后你必须知道的秘密！
街头调查实验视频推广，为纯境A+产品创造话题声量！事件话题炒作官方话题引流2016.5.5-5.20【有奖活动】满分的A+标准，你愿意一起来见证它吗？事件话题炒作官方话题引流官方微信推送，
围绕活动内容回顾，总结见证成果，
延续话题热度，强化品牌形象。Attention！“有A+放心深呼吸”活动圆满落幕，让A+守护你的家装健康！具体内容包括见证活动结果总结回顾、消费者及油工证言精选、专家证言内容精选等信息。2016.5.20-5.27Media buy搜索Campaign Mapping微博
内容推送Flow微信内容Pchouse专题页面
（第三方平台）2016年4-5月纯境A+活动成效表现互动数据表现总体数据：
活动上线5周（4.27-5.22），活动数据均已达标并超KPI。访客来源与浏览行为*广告来源：通过如太平洋家居，搜狐焦点家居，SEM，群邑等媒体版位引流到活动的参与数据
*自然流量：通过如官网链接，微信分享，KOL转发引流到活动的参与数据广告来源分析
广告流量引流到Campaign Site的参与互动人数，占比59%，自然流量占比41%，Mobile端在广告流量和自然流量上均有良好的引流效果。
广告位带到互动的参与人数，邑策Xaxis占总人数68%。
互动人数访客来源与浏览行为城市来源分析
PC端广东省访客居首，延续15年”纯境A+”几波活动城市人群来源。
Mobile端访客来源符合媒体定向购买地区(浙江/湖南/四川/福建）；通过浙江宁波经销商微信平台转发，浙江省访问来源排名第一。
PC端访客来源地Mobile端访客来源地参与用户分析-身份选择通过留资料人数，油工占14%，其中89%通过Mobile端参与；消费者占比86%， 其中94%通过手机参与。
手机设备用户参与主要设备。
参与用户分析-油工产品选择乳胶漆为本次油工选择试用的主要产品：
乳胶漆试用选择人数为3,453人（83%）。参与用户分析-视频点击观看视频观看贴近手机设备使用习惯，Mobile端观看人数优于PC端：
约有23,256人在互动活动中观看过视频。
其中Mobile端观看人数达22,953（占99%）
腾讯视频：1.1万人次观看参与用户分析-优化后数据表现用户倾向于简单快捷互动方式：
活动第二周对用户上传证言部分进行优化，将用户姓名、用户自己填写证言部分删除。
优化后数据较优化前数据上升约6倍优化前优化后证言展现—消费者自填keyword：
证言展现—家庭消费者消费者证言供收集29,526条，自填部分有1,772条。证言展现—专业漆工漆出顺心自填keyword：
业主满意证言展现—专业漆工油工证言共收集4,754条，自填部分有475条。PCConversion
Rate:2.33%
Conversion
Rate:32.5%
MobileConversion
Rate:12.1%
Conversion
Rate:27%
互动转化率Information：
完成互动并填写资料留下手机号码Mobile端参与互动较之前活动上升明显：
较之前“纯境A+”campaign活动对比，Mobile端互动转化率上升20%；PC端相对下降。Engagement：
参与互动第一步，及选择身份Social内容表现微博活动直发官微直发，KOL转发KOL数据表现从KOL达标率来看，家装类中投放六个中全球家居超32%，健康类投放一个健康小管家超14%活动后续追踪用户资料价值性：
本次活动收集到约3W多笔数据，潜在消费者可透过简讯或电话拜访促进销售。漆工资料由经销商主动联
系招募累积华润漆工资料库，长期经营维系品牌关系。
专业漆工对象挖掘
建议加大经销商合作力度，精准锁定专业漆工圈层。
互动流程简洁化：
通过优化互动流程，简介的互动流程更贴近用户使用习惯，未来可持续沿用。
2016年
8-92016年8-9月
纯境A+ Family
网络推广方案创意思考家装旺季，又期待又担忧。
怎样装修才能保护好家人的呼吸健康？
最被关注的家庭成员肯定是 — 孩子！ 而且恰逢上海迪士尼开园！我们要做的事情？结合家装旺季的时事，以及迪士尼开园热点，招募消费者前来参与纯境A+family产品的试用，上传证言，就有机会获得迪士尼开园门票。迪士尼儿童房
体验家庭大招募
消费者油工第三方合作
专家证言儿童房可以充满童趣 又健康环保！
家装旺季，
业主们常常抱怨说，儿童房装修最难 又要小孩喜欢，又担心健康问题
而我通常会推荐华润妙想A+,
迪士尼正版模板，
还通过了法国A+认证，
让业主不再为儿童房苦恼。市面上很多种儿童漆， 用实验来检测， 认准A+标准就对了！
家装旺季，
很多业主都来向我咨询
市面上那么多种儿童漆
怎么选？
我常常会说
想要充满童趣又健康环保，
认准妙想A+就对了！
我要给孩子一个健康又充满童趣的儿童房。 我的小孩很喜欢迪士尼，
很想生活在迪士尼的童话世界里
华润妙想A+，
有很多迪士尼的模板可供选择 而且通过法国A+认证
既满足了孩子的迪士尼梦，
也安了做父母的心。PC-Demo0Mobile-Demo0Mobile-Demo
A+家族产品证言0Mobile-Demo
A+家族产品试用迪士尼儿童房微信KOL微博KOL产品力证言内容曝光以迪士尼热点为切入点创造话题，强化法国A+标准的概念，
并引流合作平台查看更多消费者、油工及专家证言内容，引导消费者试用。把迪士尼带回家
孩子的梦想之中，
总有一个属于迪士尼，
上海迪士尼开园在即，
带着孩子去一次如果还不尽兴
那不如让华润漆与你
为孩子把迪士尼带回家！
屋顶之下 健康呼吸 实验室线下活动在线下设置一个室内儿童游乐房，充分展示迪士尼模板，消费者还可进行亲子互动体验。自己动手刷墙（或由机器自动粉刷），并进行室内呼吸质量实测。并在现场开放一键申领试用。面向有小孩的家庭，报名参加儿童房涂刷
实测互动体验线下体验活动推广每个孩子都有一个迪士尼梦，但作为油工的父亲常年在外，他们想去迪士尼却没人陪伴
妙想漆，让油工为孩子圆梦，把迪士尼搬回家
高兴了孩子，更让他们为身为油工的你感到骄傲
落地实验空间
消费者体验油工关爱有+
油工体验家庭儿童游乐房体验儿童体验家庭故事和孩子的最佳共鸣，
其实就是你的童心
在一个魔幻的空间，唤醒你的迪士尼梦，
和孩子一起，
在华润，亲手为家打造Dream Land我家也有迪士尼！唤醒你的童年绮梦围绕线下活动内容，
以KOL体验直击儿童游乐房及油工儿童房涂刷故事植入证言内容，吸引消费者及油工关注，强化A+标准概念华润漆 油工关爱有+
每一个孩子都应该被关爱，
油工在实现业主小孩迪士尼梦的时候，
华润关爱油工的孩子，
为5个油工家庭提供妙想儿童房装修，
让油工朋友可以给自己的孩子一个爱的妙想礼物。并由他们为妙想A+证言。募集5个儿童油工体验家庭，
为华润妙想A+证言！油工互动规划- 8、9月华润涂料
FY16 自媒体运营规划FY16 华润漆数字传播规划表时间FY1616’4-5月屋顶之下，健康呼吸品牌产品
推广活动涂刷体验募集
结合迪士尼开园事件招募用户参与妙想A+和纯境A+家族产品试用，通过证言积累产品口碑，沟通法国A+标准涂刷体验募集
招募室内涂刷体验家庭
发布产品力证言，积累产品口碑，
告知消费者没有味道不代表没有伤害及法国A+标准Social16’8-9月华润漆官网&威士伯官网日常运营，微博微信日常运营官方阵地油工消费者日常运营维护，结合时令热点产生内容，传达法国A+标准为保护家人最高标准，强化专业、健康环保的品牌形象.内容经营：结合热点，定期提供油工感兴趣内容，建立与油工的情感连接，进而提高华润漆品牌被推荐机会。
互动活动：全年开放平台，鼓励油工参与，以华润漆品牌角度给油工以礼品关怀主题活动＆互动活动
结合两波campaign主题或是节令，通过互动建立双向沟通，联合经销商公众号扩大宣传，鼓励油工参与讨论，产生UGC内容自媒体系统策略主题活动
20%Content 介绍明星产品，纯境A+系列以墙基布为切入点，凸显产品RTB；法国A+认证，零VOC以及墙基布墙面保护功能（抗裂，防霉防潮）结合节日，传达品牌关怀建立好感度。明星产品
15%品牌相关
20%类 别话 题内容方向内容推送软性沟通
30%活动推送【产品推荐】
消费者——结合季节，沟通家装技巧，宣传A+健康优势。
油工——油工专业口吻，带出华润漆产品健康环保特性。
【油工关怀版块】
透过节日/生活，沟通油工关怀，传递油工心声，分享油工生活。软性沟通产品利益点，建立品牌认知度。季节、节日相关
15%结合季节（如雾霾/梅雨季）与环保节日（如植树节），分享家中保健tips，带出华润产品，沟通产品健康环保优势。2016华润微信内容规划主题小活动，配合KOL作为扩散，
招募新粉丝，活跃既有粉丝的参与度。2016华润微博内容规划#华润漆部落#与人、环境相关，延伸健康环保话题，结合时事撰写。#纯净家居#展现品牌所有系列产品，透过详尽的产品线介绍让消费者深入了解华润产品。#涂装环保tips#以环保角度出发，从色彩搭配、家装、软装、空间改造，为消费者提供一些涂装的专业小技能。#涂装百事通#强调官微百事通独特形象，重点介绍和解决涂装问题及解决方案。内容推送圣诞节
（12月）消费者油工圣诞经典家装搭配话题为切入，推荐打造圣诞空间指南，并植入纯境A+等产品特点春节
（2月）阖家团圆角度延展健康家居环境话题，
植入法国认证的A+标准概念结合春节家居换新风俗，沟通家具涂刷、油漆选购等内容，植入华润水性木器漆低VOC的特点儿童节
（6月）以为孩子打造完美童年角度，
盘点多彩美妙儿童房内容，植入妙想A+漆劳动节
（5月）围绕勤劳奉献话题，讲诉油工故事，传递真诚沟通认真工作的纯净品质，并植入纯境A+内容雾霾
（12月）梅雨季
（7月）梅雨季节房屋发霉角度，沟通应对梅雨的干爽技巧，引出纯境A+抗污耐擦洗抗霉菌等特点围绕空气污染话题提出防护措施，引出室内家装油漆健康保护，沟通纯境A+零VOC实时热点结合日常内容结合时机结合角度油工持续与油工沟通，提升油工主动推荐华润漆几率传递华润漆A+标准
华润让油工
推荐有理创造华润漆安全健康形象
华润为油工 创造关怀
结合热点及时令，问候油工，关怀油工个人及家庭健康，建立华润漆关心安全健康的暖心形象。结合实证给出华润漆推荐理由，突出A+标准，增强油工推荐的专业性和可信度，让推荐更容易。提升华润漆专业感
华润帮油工
更懂业主分享专业家装知识，帮油工解决业主难题，提升油工专业感
植入宣传华润漆产品2016年华润漆官方微博微信平台油工关爱计划
目的：加强品牌与油工间的情感联系，增加品牌好感度。
互动活动
推送节日有礼/助力成名、健康检测等油工兴趣活动，吸引油工参与，加强品牌好感度和活跃率内容经营
日常内容推送，从油工生活、健康、专业三个角度进行沟通切入角度：
生活关怀
温暖有+健康提醒
保护有+内容方向：油工说：油工口吻介绍家居涂装知识
油工问答：分享油漆专业知识，帮助油工了解华润切入角度：活动方向：油工关爱有+Thank you！附件2015-2016华润漆 执行回顾FY 2015,10/1- FY2016,5/22FY 2015- 2016 Digital Activity Calendar (FY15’Oct - FY16’May) 微博日常话题发表与经营维护华润漆官网日常更新维护Valspar官网 日常更新维护微信平台运营维护华润官网华润漆官网PCMobile数据表现： (截止至2016,5/22）
PV：5,554,812
UV：3,170,448
依官网15年-16年每月PV、UV分布比较，随著品牌传播活动推广，官网于非活动期间的自然流量逐渐成长数据表现： (截止至2016,5/22）
PV：796,014
UV：235,118
依官网15年-16年每月PV、UV分布比较，10-11月，4-5月随品牌活动传播推广整体有所波动
官网数据-PV、UV活动期间PC官网，Mobile端官网引流效果显著:
活动期间，PC端PV:3,287,741，比非活动期间上涨约6倍；UV:710,835，上涨约4.6倍；
Mobile端:193,057，比非活动期间上涨约30%；UV:31,518，上涨约40%。
用户愿意通过Campaign Site导航自动跳转华润漆官网了解品牌信息。PC端Mobile端PC官网访客有极高的兴趣了解产品信息，提高产品销售机会
访客来源符合华润经销商所覆盖的城市数量，广东省访客常年在PC端居首位
产品信息点击量大幅增长，吸引一定程度的潜在消费者，愿意更加深入了解华润漆产品以及服务活动期间首页点击量 Benchmark/非活动月官网数据访客与浏览行为华润漆官网-建置维护华润漆官网-建置维护华润漆官网-建置维护威士伯官网-建置维护威士伯官网-优化上线优化上线日期：
2016,02
改版优化内容 :
首页与线下KV统一，以动态效果展示威士伯“百年涂料 源自美国”品牌理念。
品牌介绍、新闻中心内容优化，保持与线下内容统一。
工程版块、色彩前沿等板块视觉上优化调整，内容上丰富化。数据表现： (截止至2016,5/22）
PV：144,429
UV：65,721@华润涂料 官方微信微信数据总览备注：所有数据计算时段2015.10.01-2016.05.22
数据来源腾讯微信后台根据每月主题的规划来推送，目前华润漆官方微信每周发布6-8篇文章，时刻推送最新信息给粉丝。微信粉丝分析-每月变化趋势备注：数据来源腾讯微信后台官微粉丝从9月的24,289，至5月22日
增长到52,728名，
净增粉丝28,439名。表格为2015年10月1日至2016年5月22日数据。健康施工由你说Campaign有A+放心深呼吸Campaign由于10月、4月-5月分别有2波Campaign 助力，使得官方微信在此期间粉丝有小波增长,之后可以日常结合Campaign,提高曝光度。微信文章分析-油工类文章备注：数据来源腾讯微信后台共发布48篇微信，其中油工类文章数8篇，#油工关爱有+##油工情感故事#内容关爱油工群体，体现品牌的人文关怀，收到了经销商们的欢迎，转发度较高。微信文章分析- 日常文章备注：数据来源腾讯微信后台从日常文章来看，2015年10月-2016年5月，品牌相关类文章阅读人数最高，说明用户认可华润漆的品牌内容分析
主要共同内容点：
【纯净A+】
从健康环保的产品功能
特性展开。
【妙想A+】
根据装修风格、模板抗
污功能、环保特性展开
讨论。
主要共同内容点：
结合时点、选色与健康
方面、搭配角度给到消
费者色彩搭配的建议。
主要共同内容点：
为油工提供专业环保
涂料相关知识，并对
油工进行人文关怀，
增加油工对品牌的好
感度。
主要共同内容点：
结合时点、产品特质、
出发结合用户在装修
时遇到的痛点，多方面
阐述纯境A+给消费者
带来的利益点。
主要共同内容点：
定期发布有奖活动，根据
不同的推广主题，或者配
合Campaign以不同机制
的活动刺激消费者参与互
动。
官方微信主要发布品牌相关、明星产品、油工关爱有+、油工情感故事等内容，传递专业、权威的信息，获得粉丝信任度。建议今后可多增加活动，吸引更多粉丝关注。＃明星产品＃#涂装TIPS#＃油工关爱有+＃＃品牌相关＃#Campaign#主要共同内容点：
主要倾向于从油工情
感出发，引发情感共
鸣。
＃油工情感故事＃
从2016年微信运营效益，我们的优化建议：
【内容表现】微信活动的举办，并结合华润产品的特点，能够更加贴近消费者，对消费者产生有利影响，加深品牌印象和品牌好感度。并为官方微信带来关注度，增加曝光量。
微信活动是维护粉丝活跃度的重要内容，可以带来高参与量及转发朋友圈，扩散传播吸引更多粉丝。
15年10-16年5月22日共发布48篇微信，其中油工类文章数共8篇，#油工关爱有+##油工情感故事#内容关爱油工群体，体现品牌的人文关怀，收到了经销商们的欢迎，转发度较高。
【数据表现】活动可以快速有效的为官方微信带来粉丝数量的增长。
@华润涂料 官方微博微博数据总览华润漆官方微博每天发布1篇博文。均按时发布并运维。微博粉丝分析-每月变化趋势备注：数据来源华润漆月报官微粉丝从9月的225,625名，5月23日增长到281,248名，净增粉丝55,623名。
表格为2015年10月1日至2016年5月22日数据，来源华润涂料微博月报从总体增长趋势来看，粉丝增长趋于稳定。10-11月由于运营中断，粉丝数有所下滑。恢复正常运营后粉丝呈稳步增长。微博可以经常投放小型活动，增加微博活跃度和互动数，吸引粉丝。话题标签汇总备注：数据来源新浪微博前端数据从数据表现上看，关于涂装环保小贴士的内容，比较受到粉丝的喜爱，转发率较高。由于微博没有发起活动，日常微博转发评论数较为平稳。内容分析
主要沟通内容点：
从不同角度挖掘消费者
喜爱的居住环境、及生
活方式诠释纯净的居住
环境带来更加优质的生
活，并结合相关时事热
点。
主要沟通内容点：
展现品牌所有系列
产品，透过详尽的
产品线介绍让消费
者更深入的了解华
润产品。
从互动数据来看，日常微博数据都保持稳定，优质内容的转评常高于日常微博，建议今后微博
内容可以更接地气，贴近生活，更能受到粉丝喜爱。＃纯净家居＃
31% #华润漆部落#
19% ＃涂装百事通＃
19%＃环保涂装TIPS＃
31%主要沟通内容点：
强调官微百事通的特殊形象，以消费者涂装需求出发，重点介绍和解决涂装过程中遭遇的问题，及解决方案。塑造品牌形象的专业性。
主要沟通内容点：
从色彩搭配、家装、软装、空间改造出发，为消费者提供一些涂装的专业小技能。
从2016年官微运营效益，我们的优化建议：
【内容表现】
#华润漆部落#、#涂装百事通#两个栏目具有沟通产品的功能性和品牌专业性，良好的塑造和巩固了品牌形象。
#涂装环保TIPS#内容贴近生活，接地气，对日常家装有一定指导意义，引发粉丝的关注并转发收藏。
#纯净家居#注重人与环境的和谐，有利于人们的生活健康，并结合当下时事热点，具有话题性，增加官微热度。
【活动表现】开展活动有利于增加曝光量，增强与粉丝之间的互动，2016年下半年建议增加活动的开展。
【数据表现】从日常转发评论数据上看，优质并对生活具有实际意义的内容均可以超出100的平均转评，高于其他日常内容表现，网友愿意进行互动。 官方微信、微博总Learning2016年微信、微博 建议从2016年上半年官方微信、微博的表现及数据来看，下半年我们可以遵循以下几点：
微信方面：
【内容】我们将从品牌层面、产品传播、软性沟通等内容发布，增加文章的可读性以及专业性。
【活动】增加活动频次，有利于增加互动量以及增加粉丝粘合度。
微博方面：
【内容】 #涂装环保TIPS#内容互动性良好， #华润漆部落#、#涂装百事通#注重让用户了解品牌，建议后期继续沿用。
【操作】2016年上半年发布频次正常，转评数量趋于平均，保持稳定，下半年可依旧保持该频次。
【活动】活动能增加互动量，2016年下半年可增加活动方面的投入。Thank you！
