HUAWEI Manhattan & Long Island 新品预热传播创意提报Isobar Beijing
2016.09传播任务：
协助M&L产品预热，打开声势。
并利用多元手段，塑造产品记忆度与提升偏好。上市预热任务一产品造势任务二产品官网任务三激发好奇
引发共呜塑造产品记忆度
强化特点，激发欲望两款顶级旗舰
两种风格表达34上市预热任务一目的：激发好奇，引发共呜预热阶段传播主题 – MADE by MATE
Made by Mate icon
延展至相关的生活场景
引发情感共鸣和自发创作
带动目标消费群关注期待
传播挑战：6如何帮助消费者理解什么是 ?如何能让消费者对《MADE by MATE》有感?挑战一、挑战二、?华为精神最新科技颠覆突破…洞察：人们只会关心和自己相关的话题。8“我不关心你的手机产品哪里更新了、怎么做的…，除非你告诉我，和我有何关系?”
By 普罗大众9“手机是肢体的延伸，
和人是一体的(通过各种传感器)“
- 张小龙10与人沟通
获得知识
娱乐放松
管理财富
…
By
手机更好的自己
By
MATE
现代人借由手机
构建、掌握生活的
方方面面…我们希望人们
通过MATE的更新迭代，
让自己的生活能够朝向
更优质的方向迈进…理性利益点感性利益点11引领每个人走向更好的自己创意解读：12IDEA
和更好的那个你，就差了________?概念说明
让自己不断变得“更好”，是需要一些不一样的态度与特质
在预热阶段，我们将带领消费者一起发现、感受
找出属于你独一无二的标签。13IDEA
和更好的那个你，就差了________?概念说明
让自己不断变得“更好”，是需要一些不一样的态度与特质
在预热阶段，我们将带领消费者一起发现、感受
找出属于你独一无二的标签。目的形式抛题14概念预热海报 MADE by MATE 是什么?15MADE by MATE 是检视自我特质的关口
究竟哪些特质，能造就更好的未来，更好的自己?
是执着，是坚持，是自信，是信念，是勇敢…
以系列海报形式阐述MADE by MATE的含义。1617造势18预热主题视频 四方社会精英 x MADE by MATE 19视频中汇聚四方的社会精英，来自截然不同的领域，
他们以各自的步伐，掌控人生，迈向所想的未来。
多位看似来自不同领域的社会精英，背影依序出现
他们逐渐汇聚在道路上，不断向前迈步，打开、穿越“×× by Mate”的门。
在进取的道路上，引领越来越多的“同伴”一起打开向前的大门。
更多by Mate，永远向前。20人物1 ：
“我为了自由，而你却是为了生活。”人物2：
“我們無法決定終點站，但卻可以自由選擇中間的路程”人物3：
“所谓"天高任鸟飞"，麻雀有麻雀的天空，老鹰也有老鹰的天空”Story line (画面仅为示意参考)不愿被时间拖累，不愿被规矩左右，
不愿被世俗定义。在这个时代的我们，
时刻执着着自己的执着，追求着自己的追求。21Story line 续
(画面仅为示意参考)人物1：想象力 by Mate
人物2：不安分 by Mate
人物3：远见 by Mate
人物4：果敢 by Mate
…. 画面结尾：
更多by Mate，永远向前 11月见 11月见
永远向前
更多by Mate画面结尾：
众人不同的 XXX by mate 以此出现远见
by
Mate人物1 ：“我为了自由，而你却是为了生活。”
人物2：“我們無法決定終點站，但卻可以自由選擇中間的路程。”
人物3：“所谓"天高任鸟飞"，所有的人在同一天空下，麻雀有麻雀的天空，老鹰也有老鹰的天空。
不愿被时间拖累，不愿被规矩左右，不愿被世俗定义。
在这个时代的我们，时刻执着着自己的执着，追求着自己的追求
人物1：想象力 by Mate
人物2：不安分 by Mate
人物3：远见 by Mate
人物4：果敢 by Mate
画面结尾： 众人不同的 XXX by mate 以此出现；
Ending 更多by Mate，永远向前 11月见 Story line:参考视频23演释24HTML5 预热互动体验 何种特质，将成就更好的你?25“你是谁”不由旁人定义，你，就是这个时代的标签。
华为认为，是每个人与生俱来的特质，造就了专属于这个时代的标签。
而每个人的特质其实都会不知不觉体现在平日的形象与言论中，
通过解析个人朋友圈上的头像与平时发表的言论，
为你分析出究竟是哪个特质将会支持你成为更好的自己。?HTML5 预热互动体验 参与流程微信授权调取或上传照片系统扫描生成专属标签分享到朋友圈根据照片扫描判定用户专属标签
每个参与的用户都可以拥有一个专属于自己的特质专属词话题事件27话题事件 + Viral Video MADE by MATE = 检视特质的空间28消费者通过这个入口 将了解造就更好自我的特质是什么29开启它，将遇见你的最佳状态。30脑电波测试 -- “你的最佳状态是…当你保持__________心态时!”
当消费者开门进入此神秘空间时，我们将在这个空间里，运用《脑电波检测仪》，透过目前最新技术与传播概念结合；扫描大脑，解读人格特质，屏幕中会出现专属于你的特质词+by mate神经传感及虚拟现实技术，能够视觉化呈现大脑活动和情感的头戴装置。只需经过简短的扫描，体验者就能看到以3D抽象效果全景呈现的实时大脑图像。系统将根据体验者的大脑活动给出体验者的情感分析数值，并将数值标注在大脑图像上对应的映射区域。进入测试者扫描二维码会得到你大脑的《___by MATE》纪念卡片发布会31发布会体验装置 透视你的特质 by MATE 32将MADE by MATE的概念“实体化”
在发布会入口架设一个独特的关口装置
每个来到发布会的来宾通过此处，关口即会自动启动，感应来宾对应的特质
同时在发布会现场可以安装“脑波仪”，透视嘉宾的特质。运用的科技效果参考： 3D激光投影 不需要任何投影介质，可直接投放任何预设的文字或图案在空中，制造出悬浮的特效。3334VIP Special Experience -脑电波测试3536产品面造势
吸引人们对产品新功能的期待感产品预热海报 中国区预热借由问句引起用户关注与好奇, 带有挑衅却又有肯定的回答。
这次华为又将奉献什么精彩？拭目以待！官网
Manhattan
MHA采用纯色背景与lifestyle生活场景图结合，透过叠拼的排列方式突出产品高端及商务感4243以动画形式让消费者真实感受到功能体验：速度快-展示手机浏览速度三倍变焦-图片从模糊变到清晰快充-通过与生活场景图对比出充电快Long island
相对MHA色调采用上会更亮些，凸显产品的时尚感，精致感，奢侈品感4546Long island产品H5
新商务人群的好奇心驱使他们永不止步
总是尝试新的可能的状态
从多角度攻克技术难关
从各个层面去突破和挑战
透过外观看见内核
他们塑造的不仅仅只是一部手机
而是重新塑造了
无限的可能性IDEA1 重塑可能执行方式
从画面的视觉元素出发，使用“线条”简单却科技感的元素贯穿产品功能转场，同时手机不同功能在转变过程中会体现“重新塑造”的概念
让用户自己动手，牵引直线，去透过手机表面发现不同角度的无限可能。在用户交互的过程中，能更直观地发现手机外壳里潜藏的强大功能点。
H5 Layout
H5 Iboard Intro
画面中出现4条线，分割了画面，然后通过线的移动，露出了Mate手机H5 Iboard
交互：
提示用户移动画面中的一条线
画面表现：
通过移动画面中的线，手机发生转动，移动的那条线切出了跟莱卡三倍变焦有关的动画，另一半画面露出手机摄像头的部分
文案：
第二代徕卡摄像头，三倍变焦 H5 Iboard
交互：
提示用户移动画面中的一条线
画面表现：
通过移动画面中的线，手机又发生转动，移动的那条线露出了跟一堆零乱的抽象UI然后这些零乱的UI慢慢排列成规律的矩阵，来体现EMUI界面的简洁更新。另一半画面露出手机的一半屏幕。
文案：
全新EMUI革新Android操作，简洁设计 H5 Iboard
交互：
提示用户移动画面中的一条线
画面表现：
通过移动画面中的线，手机再次发生转动，移动的那条线露出了电池的动画，中间电池迅速充满，旁边表示时间的光圈一直转动，另一半画面露出手机的充电口
文案：
快速充电20分钟，超长续航一整天H5 Iboard
交互：
提示用户移动画面中的一条线
画面表现：
通过移动画面中的线，手机再次发生转动，移动的那条线露出了麒麟960芯片，像心脏一样跳动，并向周围的电路迸发能量，另一半画面露出手机的背面cpu的位置。
文案：
最新KIRIN 960芯片，极速浏览H5 Iboard
落版：
动画结束，手机回到了画面一开始的样子。H5 Layout
从目标人群与全新Mate的共同点来看
他们敢于挑战和超越自我
去寻求新的可能
打破原本的不可能
所以可以定义他们为——
造峰者IDEA 2 造峰者执行方式
画面风格：
黑白画面风格体现全新Mate手机的商务感，通过山峰的变化用户体验产品功能
交互：
主要以展示为主，配合简单的放大，上拉等手势。H5 Layout
H5 Iboard Intro
从不满足于企及前人高度
而是创造属于自己的巅峰
他们，被称为
“造峰者”H5 Iboard
山峰长出，表现出在山的脚下，然后山峰降低并拉近，最后表现出登上山峰顶端的感觉，其他的山峰都在下面。右上角出现cpu的特写。
文案：
快人一步，速度是超越所需本能
最新KIRIN 960芯片，极速浏览，操作流畅不卡顿，天生快一生快.......H5 Iboard
交互：
画面提示用手指放大
画面表现：
画面分三次放大，体现相机的三倍放大，一开始远方虚化的山映入眼帘变得清晰。右上方出现莱卡摄像头的画面。
文案：
明悉秋毫，极致视野源自更高视界
第二代徕卡摄像头，三倍变焦，洞察每处细节，尽览清晰世界H5 Iboard
交互：
提示拨开掩盖山峰的云雾
画面表现：
云雾散去，远处群峰出现，最高的山峰简单而纯粹。相比，其他较低的山峰上却繁杂而凌乱，右上方出现EMUI的画面。
文案：
回归纯粹，化繁为简重塑新格局
全新EMUI革新Android操作，简洁设计，优化交互，开拓手机新可能 H5 Iboard
交互：
提示缩小画面
画面表现：
画面缩小，从第一视角缩放到人的背影，右上角出现电池的特写。
文案：
毅力过人，用坚持突破极限
快速充电20分钟，超长续航一整天，持久应对一切挑战 H5 Iboard
落版：
全新Mate手机产品出现
文案：
他们，一如全新华为M&L 手机
造就，全新巅峰H5 Layout
产品拍图
Manhattan71
放弃了运用常规场景拍图的表现方法
更多的消费者已经对这种出现频率高的常规物料无感
尝试通过要传达的本质结合新颖的视觉入手
来阐述产品卖点72IDEA: 锐意进取 不破不立把新一代Mate打造成为Android手机中新机皇，每项创新拓展手机的新可能，革新Android手机的能力界线
打破常规，打破固有的理念，打破固有的界限
打破认知，才能创造更新的标准。 73画面表现：
根据不同功能，展现出相应的物体，四处粉碎，并出现全新的产品
例如：徕卡的变焦，就是一个相机四处粉碎飞溅，中间出现手机，犹如破茧重生
画面整体更为阳刚，更有视觉冲击力74飞溅后出现产品，可以把就幻想成手机，外面飞溅的东西是相机等75外面飞溅的物品参考Long island77画面表现：
打造Long island的时尚，奢侈感，创意形式上将手机与生活元素进行拼接，
画面整体更为时尚及亲和力，同时还可将拼接画面用户更多场景。产品视频
打破常规功能DEMO
以实验、测试形式传递产品强大的功能卖点
提升视频可看性快充篇
IDEA
最一目了然的充电测试实验
快速充电测验一个巨大的白色高调摄影棚内，耸立着一个巨大的透明罐子。很多穿着防水服，戴着防护眼镜的工作人员在忙碌着。
他们在巨大的透明罐子上方设置了一个蓝色的大水球，与水球连接的是一个充电设备，镜头沿着充电线路一直延伸到透明罐子旁边的一个透明金属桌子上，充电线连接着一部华为MATE手机。
只见控制室发出5分钟倒计时信号，所有人严阵以待，只见水球在飞速膨胀，充电设备接通了电流,不断的有蓝色液体注入蓝色大水球。
气球超过了承受限额度，“嘭”的一声巨响爆炸，蓝色的洪流一下子注入到透明罐子中，
摄影机高速镜头拍摄下了壮观的一幕，蓝色洪流轰然注入透明罐子，与此同时，高速摄影机也特写到华为手机接通电流后快速充电。
再用正常速度看一遍，“嘭”！蓝色洪流灌入透明玻璃罐内，而华为MATE手机显示充电25%。两边一大一小形成精彩的视觉呼应。拍照篇
IDEA
看看他们如何演绎三倍变焦一个高调的空间内，一组组人物与MATE充满形式感的方式出现，摆出一个个poss。
当最后出现产品功能时，却又让人会心一笑。
1.哥伦布打扮的人站在船头，向远处瞭望。突然他从怀里掏出MATE手机，像端着望远镜一样端在眼前。然后指挥水手，继续前进！
有了MATE手机的三倍超强变焦功能船长放弃了望远镜
2.空间转换，灯光变化，哥伦布摘掉古式船长帽，将帽子圈成一圈，变成福尔摩斯样子的侦探，只见他笔直地站在楼顶，掏出MATE手机向角落看去，然后手一挥指示向前。
侦探扔掉了放大镜
3.场景一转，场景变换成了野外草丛中，一个戴着野外探险的人举着MATE手机从草丛中钻出，安静的朝远处看了一会，再慢慢无声地钻了回去。
户外摄影师都不需要
高倍摄影机了
4.场景光线变化，出现了世界各地的著名建筑的剪影，一名游客打扮的人拿着MATE手机放在眼前，左看右看。
字幕：HUAWEI MATE . 3倍超强变焦 完美画质就在眼前
游客可以将再远的
美景也尽收眼底回马枪
5.场景最后完全暗下来，一个宇航员失重状态下跳过来，他手里也有一只MATE手机，在看向宇宙
的远方......宇航员想家了......所有的这些角色的变化，场景的切换，都是发生在一个小影棚内
我们利用精巧的设计，概括各种角色的视觉语言，只为将MATE
手机的3倍变焦功能令观众印象深刻，拍案叫绝。
性能篇
IDEA
史上最萌的性能测试
产品卡顿功能测试
广告abc定律，有动物，美女，孩子的广告一定会火。
这个社会上还能相信谁，那就只有单纯可爱的孩子们了。几乎每个成年人也都经历过手机被熊孩子们摧残的经历。于是，华为请了一群活力充沛的熊孩子们来做手机性能测试员。只见一群孩子涌入华为手机高科技感的手机性能测试区，各种疯狂的虐待华为mate手机，一双双小胖手按开无数个app，同时运行各种巨大程序，边听歌边看动画片还要点开那个漂亮的图标看看新奇。在熊孩子们折腾完后，真正的华为技术人员点开一个游戏的app图标，刷！几乎感受不到loading的感觉，完美打开！华为手机的不卡顿功能抵抗住了最强挑战！
华为MATE手机 越级高配终生无卡顿 令人拍手称快的快
回马，一群小朋友们夹着公文包在实验室门口刷卡下班。
不卡顿篇
IDEA
流畅穿梭不卡顿赛道上一台超跑全速奔驰着，面对前方各种阻碍的关卡。
实验者用手机操控汽车，手机中设定了多个界面，每一个界面loading 完成时对应着跑车的障碍物打开，（画面镜头手机与跑车切换）
让超跑一路奔驰不卡顿
视频参考：流畅穿梭不卡顿
中国区预热上市期延续期全球发布会全球协助 , 预热协同 阶段性目标全球预热阶段性目标阶段性目标阶段性目标中国区发布会制造悬念、引发关注强化产品卖点,集中曝光借势优势资源，提升偏好度创意
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