家安空调消毒剂2015年公关传播阶段性总结方案2015/5/25-7/21EPR KPI预期：
H5创意页面pv30000；参与人数5000
Social话题总互动量：30000
Social内容总阅读量100000
微博热门话题榜前50名
双微粉丝增长：38000EPR KPI实际完成：
H5创意页面pv500000+；参与人数60000+
Social话题总互动量：37000+
Social内容总阅读量450000+
微博热门话题榜第42名
双微粉丝增长：65450Social topic围绕#夏日时光 不洗不爽#，共计展开5轮传播，借助45位热门段子手，发布200余家稿件报道，共计引发讨论30000+，话题阅读量1105.2万234明星资源首次邀请明星举办脱口秀发布会，并制作网络传播素材。王自健段子视频，在主流视频网站、微博微信KOL，官方双微平台等三个渠道扩散，获得658,306播放量移动端推广 广告投放：8家APP广告点位推广，覆盖主流APP及天气类APP
创意内容：应用王自健卡通形象制作1个H5页面，用趣味的形式解读空调污染
互动游戏：制作1个H5抽奖游戏，赠送优惠券，向天猫平台引流1双微平台运营
4个月粉丝互动维护、195篇创意内容，4次平台互动策划，运营期间，增长粉丝65450话题阅读量达到160.6万
明星资源使用线下出席
发布会现场担纲主持
线上传播
1.王自健段子脱口秀视频
2. Social话题素材
3. H5卡通形象使用√发布会站台
√脱口秀段子主持×发布会视频传播
×脱口秀视频
×线上传播姓名及声音的使用
×品牌原创卡通形象设计及使用待上海同事补充1P
王自健的出席发布会，给PR报道方面带来的益处
如：媒体报道积极性提高，娱乐媒体增加报道篇幅和话题点，自媒体纷纷主动扩散等。
脱口秀视频 视频网站触及人数达到：626,175
9家主流视频网站，2家网站重点位置推广双微平台覆盖量达到：106，767
微博KOL共31个，微信KOL共计27个切入点
使用场景代入：
吐槽两性家庭生活；
空调散热片污染：
吐槽空调散热片细菌含量高创意内容
凶悍的老婆+过滤嘴
单身狗+女生计时器
传达信息
空调散热片比过滤网污染更严重；
要养成每月清洗一次的好习惯阶段传播目标
扩大品类污染教育，激发消费者品类需求
激发消费者“月月清洁”的迫切性并建立使用习惯内容平台使用习惯：
轻松+趣味+活泼的内容
更容易被传播，被接受发布节奏：
天气情况+网络热点+对应城市视频网站——网友评论微博平台——网友评论
评论共计795条
互动量共3269条
明星资源如何实现最大化？热度口碑（50%）以上数据来自：百度指数、微博指数、百度贴吧、淘宝指数@学徒王自健微博活跃度排名高于一般娱乐明星
2014年至今每日平均百度指数在2718代言情况（10%）作品形象（10%）《今晚80后脱口秀》
《咱们结婚吧》
《离婚律师》
《杜拉拉之似水年华》人物关键词首先要选对明星已婚家庭守
护者安全感严谨品质理性与同类明星相比，王自健的影响力与活跃度都具有一定优势可以看出，王自健的代言多为注重品质，品牌口碑较好的产品王自健的作品形象与家安所需要的明星形象不谋而合以上数据来自：百度指数、微博指数、百度贴吧、淘宝指数匹配指标（30%）王自健个人特征关键词：
老婆、结婚、80后脱口秀
总结：王自健的这个明星资源没有选错，那么我们怎么用好明星资源呢从百度数据可以看出王自健粉丝人群分布中上海、浙江、江苏、广州与家安重点销售区域重合
粉丝人群年龄层为25—35岁人群，与家安目标受众重合微博其他线下微信● 声音：歌曲、语音，配音等创意运用
● 形象：肖像权；参演的影视音乐作品片段使用权；品牌原创卡通形象设计应用及使用权；
●文字： 姓名、昵称使用权
● 明星自有社交媒体平台资源的合作使用权：微博、微信、来往、NICE、IN等家安此次明星使用过于传统，多平台多渠道全面联动，才能实现明星资源最大化内容：软性植入
形式：
微博背景模板
微博红包
微博运动
微博点评
配音视频：小咖秀
胥渡吧等
QQ空间定制皮肤
输入法定制皮肤
内容：软性植入
形式：
H5配音
朋友圈语音
微信表情
配合线上
发布明星+产品的定制版目的：全民突击的认知度+引流下载（这是一定的）
策略：消费明星吴亦凡来吸引目标消费者
创意：做假新闻——吴亦凡入伍了！
创意执行：
a.优秀的headline，引文
b.以假乱真的腾讯新闻界面
c.自动播放的视频/跳出/撕下/来电等吸睛环节紧凑连接；
d.最后吴的亲身告白，揭晓谜底。代言腾讯游戏--《全民突击》H5代言康师傅绿茶—绿动健康走百度地图目的：品牌曝光+品牌信息输出
策略：李易峰+百度地图LBS技术（功能+娱乐）来吸引目标消费者
创意：跟李易峰一起“绿动健康走”
创意执行：
a.切入“移动APP+O2O情景营销”利用步行导航实时记录步行活动
b. 真人语音导航，借助明星效应刺激用户累积“茶多分”
c.兑换运动手环以及Apple Watch，引发主动社交分享行为
4亿次的品牌活动曝光，1087万+人次参与移动端推广5Page动态特效
+
5个随机分享标题吸引粉丝参与
+
4次抽奖机会提高粉丝粘性抽奖游戏15个随机标题双微平台覆盖量共计220000人次文字创意+视觉创意+形式创意【目前整个H5市场以创意的展现形式为导向，H5创意报价占整体费用80%】硬性推广：引流广告投放
软性推广：微信软文发布、微信朋友圈发布场地信息、图片、视频、音频、LBS地图定位等功能
手机兼容性与拓展性
浏览器适配
用户授权+抓取数据
接口开发、第三方跳转等纯展示H5原创图标动效声音视频通过综合对比，可发现家安H5获得了较为理想的传播数据目前比较受欢迎的案例如上图所示——海飞丝H5
明星资源与移动端的创意结合有效传达了品牌精神与产品信息
费用在15万—20万左右
在功能类APP上做硬广：在内容类APP上做软性植入：
地图、浏览器、邮箱、天气、打车、外卖、运动、翻译等等
知乎日报、豆瓣租房小组、音乐、视频、Nice、IN、团购、职场、旅行、礼物推荐移动营销的关键在于对场景化APP平台的有效切入和选择，同时通过技术驱动实现品牌信息创新植入才是关键。内容上的合作是移动端合作形式的重点朋友圈广告案例H5案例：明星真人虚拟互动全网开放，投放费用20万起APP广告点位引流H5抽奖红包引流微博平台内容引流6月18号、19号、20号、21号、25号、26号。以及7月2日、3日、4日多款APP广告位投放大量流量导向H5以及电商平台H5抽奖页面优先向京东、天猫等电商页面引流
天猫优惠券中奖率高达99%
京东电子卡共计发放150张微博平台发布向电商引流相关内容10条，向网易平台引流内容1条传播资源置换电商广告位！有效结合电商平台推广主题活动
京东618大促，天猫清洁专场活动，聚划算整点抢购活动
整合传播资源，置换广告位店铺活动不间断
月月有惊喜最新的形式不一定最吸引人
优惠力度和奖品设置很大程度决定用户参与度长线规划犹如盖楼，根基要稳！站内站外联动
站内关键词战术：针对性阻止竞品拦截，针对用户触媒习惯进行优化。（活动词、属性词、品牌词）
站外引流战略：微博、微信、网络新闻、论坛、DSP、搜索引擎优化、关键词投放
DSP引流引流配合DSP投放，高效为电商平台实现优质导流，吸引精准人群，配合电商内部构建和服务，直接实现产品销量的电商销售电商平台：内部建设Social Topic阅读量1个话题
13张
创意海报
45个段子手
145条
原创内容
3篇深度稿件
150家大众媒体
微博话题
#夏日时光不洗不爽#
在综艺节目火爆
明星花边新闻满天飞的这个夏天带来了
一丝清新的逗逼正能量35000条
粉丝UGC1105.2万共计触达人数
134393污染教育发布会推广月月清洗主动勾搭与热情回应强势媒体发声报道21CN生活北青网健康宝宝树新浪育儿辣妈帮瑞丽生活光明网女人搜狐新闻★把控传播节奏，打造多模块传播矩阵，截至目前，共计监测到媒体发布新闻200+条，累计影响300万人次。共计发布新闻稿100篇我们的微博话题
#夏日时光不洗不爽#
在综艺节目火爆
明星花边新闻满天飞
某库试衣间事件的夹击之下，杀出一条血路，冲进话题榜为这个夏天带来了一丝清新正能量双微平台运营截止2015年9月4日，
官方微博粉丝量达到211234人；官方微信粉丝量达到32728人；
KPI考核数据微博KPI：
粉丝数量增长：37073
互动量（点+评+赞）共计：11044
原创微博：165条
转发微博：45条
博文阅读数共计：1695000微信KPI：
粉丝数量增长：28377
图文页阅读人数共计：87119
图文页阅读次数共计：106299
【以上数据统计时间周期为：5.11-8.31】每个月的那几天
天气太热来点冷知识
高温预警
虐单身狗大赛
花式秀恩爱
共发布165条原创微博中国好声音
栀子花开欢乐解压
西游记之大圣归来
爸爸去哪儿
时间：7月15日-7月22日
互动量：855
阅读量：6.7万
推广：2个微博KOL时间：6月3日
互动量：662
阅读量：21.8万
推广：4个微博KOL
时间：6月18日-6月23日
互动量：33
阅读量：.1.6万时间：6月12日—6月18日
互动量：50
阅读量：1.8万
推广：4个微博KOL日常内容：共30篇
配合整体传播：共3篇
双微活动：共4篇
除了日常内容传播以外微信平台同步微博活动，拉动粉丝活跃度
针对campiagn传播，配合发布H5、游戏、月月清洗等内容时间：6月18日-6月23日
阅读数：1573时间：6月12日-6月18日
阅读数：2694
时间：7月15日-7月22日
阅读数：3161
KOL：5个微信KOL捉妖记活动父亲节活动游戏推广活动Thank You
