蒙牛白奶CNY整合传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-12-03 21:56:40

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行业：不限

职业：广告公关

标签：传播蒙牛儿子牛奶时光品牌妈妈内容消费者产品包装春节促销专题 cny 视频情感终端终端促销蒙牛品牌营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

口味口感/ 品质分享购买体验奶源产地关爱的在CNY这个有温度的节点，通过加强与消费者情感连接来提高品牌核心竞争力传播策略强化“爱的传承与反哺”的品牌形象，驱动消费者选择蒙牛作为节日礼物将蒙牛产品打造为祝福的载体，借扫码和互动完成与终端促销的联动，提升销量线上传播情感连接线下促销销量拉动蒙牛·中国幸福年 ——时光里的幸福2017 CNY 主题爱是渗透进时间里的无论时代如何变迁、生活方式如何改变不变的永远是父母与孩子之间互相的爱父母对孩子无时无刻的爱随着孩子成长，意识到父母的爱与付出后用自己的实际行动向父母表达自己的爱幸福不仅在过去的时光里，更存在于现在的陪伴时光中传播IDEA{ 时光里的幸福 }目标执行蒙牛·中国幸福年——【时光里的幸福】传播全览促销主题性抽奖+满赠机制拉动销售促销机制一：扫描二维码参与抽奖促销机制二：买一箱产品即送春节福包线上传播春晚直播冠名热剧贴片占据消费者在春节观看的黄金内容聚焦春晚强势热点及春节期间热播大剧流量入口，对品牌信息进行全面曝光

资料内容预览

2017年
蒙牛CNY整合营销方案2016.10.24蒙牛品牌传播层面现状蒙牛品牌在口味与品质、购买体验、奶源表现略优于或持平于竞品，但是情感沟通层面上表现弱于竞品。口味口感/
品质分享购买体验奶源产地关爱的在CNY这个有温度的节点，通过加强与消费者情感连接来提高品牌核心竞争力传播策略强化“爱的传承与反哺”的品牌形象，
驱动消费者选择蒙牛作为节日礼物将蒙牛产品打造为祝福的载体，借扫码和互动完成与终端促销的联动，提升销量线上传播情感连接线下促销销量拉动蒙牛·中国幸福年
——时光里的幸福2017 CNY 主题爱是渗透进时间里的
无论时代如何变迁、生活方式如何改变
不变的永远是父母与孩子之间互相的爱

父母对孩子无时无刻的爱
随着孩子成长，意识到父母的爱与付出后
用自己的实际行动向父母表达自己的爱

幸福不仅在过去的时光里，更存在于现在的陪伴时光中传播IDEA{ 时光里的幸福 }目标执行蒙牛·中国幸福年——【时光里的幸福】传播全览促销主题性抽奖+满赠机制
拉动销售促销机制一：扫描二维码参与抽奖
促销机制二：买一箱产品即送春节福包线上
传播春晚直播冠名
热剧贴片占据消费者在春节
观看的黄金内容聚焦春晚强势热点及春节期间热播大剧流量入口，对品牌信息进行全面曝光。线上传播思路原生内容自主传播
视觉化情感沟通
微视频套拍TVC/平面垂直O2O
节日场景营销
大范围曝光
O2O生活类矩阵跨界合作
展开落地事件营销抢占流量入口
占据CNY期间核心观看阵地
如春晚、热播剧目等，
将品牌信息爆发式展示制造舆论高地
结合有深度的话题性内容
引发社会正能量舆论
扩大品牌理念影响力线上传播——网络视频，强化“爱的传承与反哺”的品牌形象[时光里的幸福]在女儿心里，父亲一直是一个高大无比的形象，
他的肩膀可以撑起一片天，只要有父亲在就不会惧怕任何事，
但总有一个瞬间会发现，父亲其实也会变老，他的力气大不如前，他的头发也会变白…小时候，母亲给儿子热牛奶送他上学；即使儿子穿着西装拿着公文包出入写字楼，
在母亲眼里仍然还是需要守护的孩子，早上照例放在桌上一杯牛奶，
直到儿子提着牛奶回家望向自己的时候，母亲才恍然儿子已经长大了，
任时光荏苒，岁月变迁，不变的仍然是对家人的那份爱，让我们留住这时光里的幸福！PART 1不会变老的你 PART 2 长不大的你清晨，眼看上学就要迟到了，小男孩匆忙中拎起书包跑向家门口。
妈妈拿起早已倒好的牛奶追过去，想要递给儿子，这时儿子已“哐”地把大门带上，
妈妈伸出的手收了回来，轻声叹息，惋惜而无奈。
Vo：从小，你就盼着我好好的！
镜头推进到妈妈手中冒着热气的牛奶，温暖的定格，虚焦。
镜头拉开，牛奶握在已经长大的儿子手中，这时，关上的门被推开，妈妈刚从早市买回新鲜菜蔬，肩上还落着白色的雪花。她放下菜篮，边呵气揉搓冻红的手。
儿子迎上前，把手中那杯热牛奶递给妈妈，帮妈妈拂去肩上的雪花。
妈妈握着暖暖的牛奶，喝了一口，深情地望着儿子。
Vo：现在，你好好的，是我想要的幸福。
8. 镜头切到桌上的蒙牛纯牛奶和儿子备好的早餐，暖意融融的屋子里满溢幸福新年味。
Super：幸福时光，浓情回报
Vo：蒙牛中国幸福年《回家篇》线上传播——TVC主视觉KV产品组合仅为示意，
未来会替换为全线产品线上传播——原生内容自主传播内容栏目搭载传播主题
传达幸福理念春晚专题线上传播——贴合消费者使用场景，垂直O2O节日场景营销联合媒体【餐饮、电影、酒店】三大垂类频道
大促活动联合推广首页漂浮时光券，吸引用户点击进入活动站，
获得蒙牛送出的幸福时光券百度糯米——深入消费者生活百度地图——抢占大流量入口把红包/代金券包装为陪伴父母的“幸福时光”的概念2.抢占网络视频媒体春节档热播大剧阵地
热剧剧场视频前贴、暂停等线上传播——聚焦春晚强势热点&占领春节档热播大剧流量入口1.聚焦网络视频媒体春晚专题，强势曝光
春晚直播冠名、内容植入等线上传播——门户及新闻APP制造社会舆论，引导舆论方向聚焦覆盖面、影响力大的主流门户+新闻APP平台，
定制具有社会舆论效应的话题内容，引发大众关注与热议。#时光里的幸福# 定制专题Minisite搭载原生热门专题推广，扩大线上影响力品牌视频展示《幸福家书》祝福征集
通过百度大数据产出【幸福与爱的反哺】调研报告在专题内呈现，作为话题引导大众关注及热议终端物料——幸福语录版定制包装包装幸福语录
阐释什么是“时光里的幸福”体现产品作为传递幸福载体的角色感包装仅为示意终端促销——机制1：扫描产品二维码可参与抽奖用户扫描包装或堆头上二维码，即可参与抽奖包装仅为示意终端促销——奖品设置三等奖
价值48元幸福时光券一等奖——7天幸福时光
亲子7日游二等奖——6小时幸福时光
豪华餐券1000份7000万份10000份奖品包装为幸福时光概念，紧扣主题终端促销——机制2：买产品满额送春节福包买赠规则：购买一箱产品满即可获得新年福包春联1对+福字1个+利是封3枚谢谢！

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