青岛纯生啤酒2017品牌传播规划下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-04 09:56:36

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：黄晓明纯生尝鲜青岛泡泡看到品牌 story 年轻人风格消费者发现说唱传播活动直播出现人生乐队品牌传播去尝鲜青岛纯生黄晓明说唱营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

PRODUCTCONSUMER体验生活中每一个最鲜活状态体验每一口都最鲜活的啤酒口感尝鲜品牌宣言尝鲜派尝鲜行动鲜•尝•为•快爱•尝•鲜去•尝•鲜Campaign Line青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考1 作为明星，黄晓明的“青岛纯生”尝鲜之旅会是怎样的

资料内容预览

青岛纯生
2017年品牌传播规划背景回顾：
经调研，青岛纯生作为高端产品线品牌，需要升级其高端定义以更好地迎合消费者需求
2017年背景下，更清晰梳理“青岛纯生鲜活人生”品牌定位的内涵
基于对青岛纯生鲜活概念的梳理与诠释，制定纯生2017年传播规划

传播目的:
通过清晰的品牌传播沟通和持续的推广传播活动，让消费者更加理解青岛纯生品牌内涵，提高纯生的品牌识别度和年轻消费者的好感度。青岛纯生，鲜活人生采用国际领先的
低温膜过滤无菌罐装技术。啤酒口感鲜活顺滑、纯净富有层次，
具有极佳可饮性、不上头。
麦香优雅，色泽金黄清亮，酒体柔和。0.45微米的过滤膜滤出纯净啤酒，
避免巴氏杀菌带来的热损伤，不让温度影响鲜度，
完好的保留活性酶，使啤酒更有营养……
将青岛纯生保存在最鲜活、最精华的时刻，
每一滴、每一口都是鲜活。青岛纯生的鲜活口感
是一种跃动、充满生命力的鲜活，
麦香与啤酒花香气达到平衡，
清凉爽口，纯正柔和也自然。
每一口，都能感到鲜活之力跃动于舌尖。纯生的鲜活与消费者的联系何在？QUESTION25-44岁的消费者，
习惯于快节奏生活方式。
信息更新换代不断，每时每刻都有新鲜事，
他们——弹幕裸辞世界这么大，我想去看看！
来一场说走就走的旅行。夜跑、健身直播饭前一拍有些事不能够拖，拖着拖着，就不一样了
感觉就变了，有时候就没感觉了何俊/28岁/销售行业不是现在、立刻去做就没意义了。马丽笛/29岁/教师“”“”对于年轻消费者来说，
事情一定要在最鲜活的时候去体验
这样才算得上“鲜活人生”。PRODUCTCONSUMER体验生活中每一个
最鲜活状态
体验每一口
都最鲜活的啤酒口感尝鲜品牌宣言尝鲜派尝鲜行动鲜•尝•为•快爱•尝•鲜去•尝•鲜Campaign Line青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考1

作为明星，
黄晓明的“青岛纯生”尝鲜之旅
会是怎样的？黄晓明失踪了！

原来是这一场蓄谋已久的“尝鲜”逃离，
带给这世界鲜活惊喜，
带给自己不一样的“鲜活”一天！THE IDEATHE STORY

礼堂外，刚参加完活动的黄晓明，一身盛装走出来，迅速被照相机与话筒簇拥。

黄晓明绕过保姆车，一个转身，迅速钻入一辆小车，在大家不注意的情况下，从小道快速离开。THE STORY

歌曲衬底（大意）：
世界，
像是一杯纯生，
随时随刻，
都在酝酿鲜活味道。

去尝鲜，
抓住当下，
趁鲜活赶快尝！

去尝鲜，
马上行动，
将梦想的疆域变现。THE STORY

车上，黄晓明边脱下一本正经的明星正装，接过哥们递来的青岛纯生，开怀畅饮畅笑……

街边烤串摊，哥们豪爽地伸出五个手指，当摊主将烤串送到手上，才发现，帽子下面向他神秘眨眼的，竟然是当年的老主顾黄晓明。
大伙边畅饮纯生，边大口吃肉，干杯，黄晓明拿起身边的吉他，放平猛弹，逗得旁边的伙伴大笑。THE STORY

电影院里，黄晓明悄悄混在人群中，边喝青岛纯生，边观赏自己的电影，影片到精彩处，他爽朗的笑声，引起旁边人回头，发现男主角竟然就在身后……在同伴掩护下，黄晓明赶快悄身溜出来……

海边，沙滩，一群年轻人组成的乐队，看到黄晓明驻足观看他们的表演，一拥而上，把黄晓明拉入伙，黄晓明试着跟着他们学嘻哈舞的脚步……竟然有模有样……索性放开，拿着青岛纯生，一同忘情……THE STORY

KTV包房，老同学的生日派对，门口打开，竟然是黄晓明，抱着鲜花，拿着话筒，和中学老同学神情对唱……看到这样的不速之客，大家都惊呆了……

接黄晓明的车，最后一站，把黄晓明放在了空旷的邮轮码头，开走。
黄晓明拿着手中的青岛纯生，望着空旷安静的码头，有些漠然。THE STORY

当他打开青岛纯生的刹那，身后整艘邮轮忽然亮起……原来有整整一船的鲜活，等他品尝……

“去尝鲜”主题出现。
青岛纯生产品出现，广告语“青岛纯生，鲜活人生”出现。

青岛企业标志出现。Video Reference青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考2：

人生如纯生，
每一个在口中鲜活迸裂的纯生气泡，
仿若人生中每一个鲜活迸发的瞬间。
趁新鲜，快尝鲜。鲜活
气泡THE IDEA机场，延误的航班，一脸严肃的管理人员，焦躁不安的乘客……
枯燥无味地候机室中，黄晓明倒了一杯青岛纯生……

忽然，房间里冒起几个泡泡，把令人讨厌的几个人装起来，向上浮动消失……

黄晓明惊讶地发现，脚下冒起一个巨大的泡泡，他不由自主地一下落入泡泡之中……

机黄晓明发现泡泡中，有一群有趣的年轻人，欢迎着他入伙……THE STORY泡泡向上漂浮，他从泡泡中望出去，他们身处金黄色的酒液之中……一旁，有不少其他泡泡忽快忽慢……

年轻人扔给黄晓明一把吉他，他拨弄两下，竟然和另几个年轻人的乐器合拍……

透过泡泡，看到隔壁的泡泡中的年轻人，也边弹奏边舞蹈，和他们打招呼……

黄晓明和伙伴们愈加起劲地欢畅，泡泡加快了速度，向旁边的泡泡撞去……THE STORY随着两个泡泡相撞，一下变成一个更大的泡泡，两个泡泡中的年轻人融入一个空间，连歌声和舞步也交汇起来……变成一个更大的乐队组合……

镜头拉开，看到酒液之中，不同的泡泡追逐，对撞……不同的空间分分合合，年轻人们在不同的泡泡中穿梭，狂欢……

镜头再拉开，看到整杯青岛纯生，再拉开，……看到青岛纯生已经在黄晓明手中。
黄晓明：和我，去尝鲜！

黄晓明低头发现一个更大更大的泡泡，在脚下缓缓升腾起来……

青岛啤酒标版出现。THE STORYVideo Reference青岛纯生“尝鲜”TVC创意思考3

作为明星，
黄晓明的一次尝鲜，
如何引发一场全民尝鲜风暴？黄晓明“被直播”了！

黄晓明不经意录下一句话，
被吃瓜群众拍到，上传到网上，
整个城市，都跟着他一起鲜活了。THE IDEA演出活动的后台，正在候场的黄晓明喝了一口青岛纯生，拿起手机，录下一句话：

“档期排到二零一八，教主我也想休个假！要爽就是要活在当下，别等到二零一八才放下……
黄晓明把这句随口说的唱词并用软件转成说唱形式。

说唱这一幕，被路过的粉丝用手机拍下，上传到直播网站。

街头大楼的广告大屏，黄晓明的说唱被播放出来。

路过的几个年轻人觉得新鲜有趣，用B-BOX表演出HIP-HOP风格的说唱。

KTV里，几位年轻女孩看到手机上正热传的黄晓明说唱，干了一杯纯生啤酒，演绎了一版“小情歌”风格的说唱歌。

室外场地里，两位geek风格的男青年，用弹球在地面弹键盘与纯生酒瓶，演绎出黄晓明说唱歌的电子曲风。宠物寄养中心，一个女孩子带着几只猫猫狗狗，演绎出黄晓明说唱歌的旋律。

饭馆后厨的大师傅，看到一旁电视里正在热播的黄晓明说唱歌，喝一杯纯生之后，将切菜与锅碗瓢盆声奏出一首打击乐曲风。

一支风格前卫的乐队，在市中心的大楼的垂直降落，现场演出黄晓明的说唱歌的摇滚风，大楼下方所有路人一起狂欢，把气氛推向高潮。

歌手高举起手中的纯生：“去尝鲜！”

场景切回到正在后台候场的黄晓明，工作人员推门进来：“教主，导演跟您商量，等下唱您这首神曲吧！”
正在喝纯生啤酒的黄晓明露出错愕的表情。

青岛纯生产品出现。
SUPER：青岛纯生，鲜活人生。
青岛啤酒标版。Video Reference - 参考音乐表现形式Thank You.

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