2017年长安马自达Mazda3 Axela IPM上市传播规划（网络公关）下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-25 00:35:57

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资料介绍

EBP电子手刹新增安全科技配置：主动巡航（MRCC） SBS高速防碰撞安全系统侧盲区预警系统（BSM）低速防碰撞安全系统（SCBS）泊车预警系统（RCTA）前大灯智能随动(AFS储物空间扩大（门内板储物空间扩大化、中控滑盖式杯托带限位器）舒适性提升（电动座椅、后排空调出风口）功能性提升（四门防夹、自动防眩、自动雨刮/大灯、无钥匙进入） 18项NVH改进卖点分析 | 改款车型Axela IPMAxela IPM核心卖点：“人马一体”提升、魂动设计进化、智能安全、舒适空间对标竞品优势运动性能更具优势创驰蓝天发动机+变速箱【创驰蓝天发动机动力输出更细腻，更线性，更可靠，结合同级别最优秀的创驰蓝天变速箱，换挡流畅，节省燃油】运动配置与智能安全配置具备优势（但基础配置只是与竞品配置相当）MAZDA DNA体现差异化：人马一体操控【GVC，驾控体验占绝对优势】外观内饰【魂动设计升级、18寸造型轮毂】智能安全【i-Acitivesense】Axela IPM 5HB侧重卖点：人马一体操控【GVC，创驰蓝天】动感造型【魂动设计升级：尾部造型改善、质感内饰】对标竞品 | 改款车型Axela IPM传播内容沟通节奏预览11月-1月感性沟通理性沟通（产品价值）2月-4月5月-7月8月-10月“Live it · 不辜负”传播主题持续沟通 “用户+”思维持续赢得受众喜好度年末紧贴热点，引起受众情感共鸣塑造车主形象，渲染个性化的主张“用户+”思维践行，强化粉丝、品牌与产品的情感纽带新车主形象塑造新产品形象塑造“人马一体”驾驶体验魂动外观设计创驰蓝天技术智能科技现款Axela核心卖点强化Axela IPM核心卖点沟通“人马一体”操控提升动感造型，魂动进化智能安全保障乐享舒适空间竞品分区，突出IPM优势 5HB、SDN差异化传播竞品对比优势运动性能更具优势创驰蓝天发动机+变速箱智能安全配置 5HB侧重卖点 “人马一体”操控动感魂动设计造型IPM核心卖点持续沟通新CX-5卖点沟通IPM四大卖点巩固 “人马一体”操控体验魂动造型进化智能安全保障乐享舒适空间新CX-5卖点沟通传播规划Road Map时间2016年2017年重点事件本品竞品节假日销售公司目标市场部目标XXXX知名度：xxx% 喜好度：xxxx%阶段课题1、年末清库（Axela/CX-5） 2、新老接力（Axela）1、引爆新车关注（Axela IPM） 2、吸引优质人群（Axela IPM）1、维系声量，塑造用户口碑（Axela IPM） 2、区分差异化，维系3厢提振2厢（Axela IPM）1、新车上市引爆关注（CX-5） 2、聚焦口碑，助力终端（Axela IPM/CX-5）阶段策略1、促销导购（Axela/CX-5） 2、老用户口碑征集（Axela）1、新品上市信息及卖点集中传播（Axela IPM） 2、精准定位，塑造新车主形象（Axela IPM）1、新用户口碑征集（Axela IPM） 2、情景化导购横评，深度区分5HB、SDN（Axela IPM）1、新品上市信息及卖点集中传播（CX-5） 2、双车合力，提振品牌形象（Axela IPM/CX-5）传播内容现款Axela核心卖点强化Axela IPM核心卖点集中沟通 1、竞品差异化沟通（突出“人马一体”驾驶感受） 2、5HB、SDN差异化沟通（针对用户需求的差异化） 1、强化创驰蓝天技术等核心卖点沟通 2、CX-5改款车型卖点（TBD）PR活动“车神驾到”挑战赛冬季试驾活动专业媒体试驾IPM上市发布会IPM竞品对比试驾“魂动设计”跨界沙龙IPM首批车主恳淡会双车活动新CX-5上市发布会媒体合作AxelaCX-5双车挖掘老用户口碑“老友记”论坛活动导购+促销双车及多车评测，竞品导购结合冬季试驾的特点传播现有产品核心卖点冬季试驾系列评测贴合热点，植入产品调性上市倒计时创意海报上市新闻集中发声，突出5HB卖点上市专题：购车手册强化IPM操控性能的沟通媒体试驾《来自秋名山的挑战书》强化魂动设计卖点，打造车品色影无忌摄影大片：街头创意涂鸦结合媒体特色栏目，针对5HB、SDN 进行差异化口碑传播汽车之家专题栏目《专治各种不服》太平洋汽车《较量》CX-5 IPM上市预热媒体试驾预热核心媒体集中声量，塑造同级优势形象上市专题：新品单车评测+对比导购深挖产品优势，塑造新口碑十一长“驾”双车深度自驾游记口碑DLR制作物挖掘车主口碑，塑造正面形象，持续传播产品信息论坛征集车主M故事《90后车主》论坛征集车主M故事《提车作业》多家媒体深度合作-驭马自由行Axela官网上线上市发布会引流专题页面项目参与，协助传播11/8记者节Axela购置税减半优惠政截至12月底 12/13 南京大屠杀纪念日2017年第八代高尔夫全球亮相1/28春节Axela IPM上市2017上半年 CR-V大改款上市2/14情人节3/8妇女节4/2-4清明小长假4/28－4/27 上海车展5/1-3五一小长假5/28-30端午CX-5 IPM上市9/3 抗战胜利纪念日10/1-7国庆长假 10/4中秋节媒体合作项目 | 第一阶段 2016.12—2017.1 │ Strictly Confidential │12推荐媒体：核心垂直类论坛BBS中国英雄：揭秘中国城镇化进程的原动力项目名称：十万公里“老友记”论坛活动执行时间：2016年12月-2017年1月项目目的：1、强化沟通现款车型核心卖点 2、挖掘老用户口碑，为新用户积累正面引导内容规划：以“老友记”话题开展BBS活动，用奖品（油卡、保养券、行车记录仪等）吸引老车主产出真实口碑贴，增强潜客对本品的偏好十万公里“老友记”论坛征集活动媒体合作项目 | 第一阶段 2016.12—2017.1 │ Strictly Confidential │13推荐媒体：垂直类专业媒体+摄影类媒体+直播类KOL项目名称：冬季试驾系列评测执行时间：2016年12月-2017年1月项目目的：1、强化沟通现款车型核心卖点 2、助力年末现款清库内容规划：以冬季试驾为切入点，结合季节性特点强化产品核心卖点的沟通传播，通过图文、摄影大片、直播视频等传播形式对现款车做评测

资料内容预览

2015年工作回顾Mazda3 Axela 昂克赛拉 IPM
2017年上市传播规划（网络公关）2016年9月销售公司任务零售集客转化市场部任务集客关注喜好关注（量）总部传播大区/经销商客户口碑传播喜好（质）客户喜好分析内容选题高客流高关注▲必保15.7万，冲刺16万全年销售使命与目标市场部课题及网络传播目标分解课题对策老款口碑塑造带动新车上市关注热度，打造新车优质口碑促进销量- 换代
如何清老款Axela两厢版库存？
如何做好新老交替？- 人群
如何扩大受众群体？
如何提升该群体的质量？精准定位优质人群画像及触媒渠道，打造个性化定制内容，重塑产品和品牌形象- 销量
如何突出5HB、SDN差异化？
如何维持SDN销量的同时提升5HB？在整体传播的基础上，提升针对5HB车型特点，结合人群定位增加针对性传播，提升精准人群对产品的好感度，助力销售目标3用户洞察 | 两厢版5HB用户画像及生活方式价值观更前卫，有主见；
偏爱新潮设计，追求刺激冒险的驾控体验。他们正处于事业拼搏期，关注互联网文化，是擅长于广结好友的社交手，也是一群“迷信”科技力量的技术控；
2. 他们热爱有个性的事物：创新技术、户外运动、新潮资讯等。注重外观设计，注重操控性能，更快、更自如、更顺畅的提升出行中的驾驶体验；
质感的内饰以及科技配置，提升品质需求与无限驾驶乐趣。25岁及以下人群
单身青年群体偏多（男：女= 7:3）兴趣爱好用车需求用户洞察 | 三厢版SDN用户画像及生活方式更注重家庭生活，追求更实用、舒适的优质事物，为自己为家人创造更好的生活环境。25-35岁人群
已婚人士群体居多年轻夫妻或有待孕计划（男：女= 8:2）兴趣爱好用车需求新婚夫妻，正迎来人生转型阶段，不再执着自我、为人处世更加成熟、现实；
旅游摄影、运动健身、财经资讯等是他们在工作之余放松休闲、提升自己的方式注重车型空间，能满足家庭上、下班及旅游出行中的空间需求
充沛的动力配备，带来顺畅操控体验，
注重安全配置，能为家人出行提供足够的安全、放心的保障用户洞察 | 两/三厢版用户触媒习惯他们主要触媒渠道是网络，Social是目标群体的重要网络信息平台，其中，日常使用移动端上网的人更多。
2. 他们使用率最高的垂直应用是社交、电商、系统、通信、游戏。他们最多使用的汽车类应用为汽车之家、驾考宝典、汽车报价大全（易车）、易车等。汽车之家和易车是目标群体获取购车信息的重要平台。
2. 社交媒体口碑对他们有重要影响，正面评价能促进他们的购买行为。日常触媒习惯购车触媒习惯现款Axela核心卖点：“人马一体”驾驶体验、魂动设计、创驰蓝天、智能科技“人马一体”驾驶体验魂动外观设计创驰蓝天技术智能科技马自达优秀的操控性能
创驰蓝天变速箱，6速创驰蓝天自动变速箱采用全域所制技术，完美动力传输让换挡顺畅无碍，随心所驭。
多档位与紧凑齿比，使燃油经济性与传动效率达到全新高度。“魂动外观”：惊艳的设计
魂动前脸，Mazda3 Axela的前脸设计，使人一眼就联想到猎豹在全力奔跑时所表现出的锐利。
晶亮式LED行车灯为酷似豹眼的前大灯注入了摄人心魂的魅力，哪怕相隔甚远或在黑夜中，你也能够感觉到它那夺人的魅力。创驰蓝天”：高效节能、环保、HMI
创驰蓝天发动机 1.5/2.0，革新气缸燃烧室设计，汇集精确的燃油喷射缸内直喷技术、进排气可变气门正时技术等诸多科技的创驰蓝天汽油发动机，成就13:1超高压缩比，精心设定的1.5L和2.0L两种排量，使动力性与燃油经济性全面提升。
低、中速扭短提高15%，让起步与超车一蹴而就。
4-2-1式排气系统设计，全面解决高压缩比的爆震问题，亦使排气效率更顺畅。93号汽油即可满足。智能科技带来“智美生活”
搭载了i-stop智能怠速停止系统。
i-ELOOP智能制动能量回收系统。
采用全新HMI设计的Active Driving Display平视显示系统。
中控台上方的7英寸多媒体液晶屏幕与中央控制旋钮组成的“MZD CONNECT”互联驾驶系统，包括信息阅读、在线音乐、蓝牙电话等功能。卖点分析 | 现款车型Axela“人马一体”操控提升动感造型，魂动进化智能安全保障乐享舒适空间GVC加速度矢量控制系统，提升悬架和减震的舒适性，中低转速加速感提外观→新造型前格栅：
LED前后大灯/雾灯+外后镜灯带；
新造型新颜色R18轮毂；
5HB新轮毂颜色，更具动感；
新外饰颜色：幻影银/流星灰；
5HB后保险杠新造型；
内饰→全新内饰/中控造型：
新造型方向盘；
全新座椅面料/配色；
新版悦联系统；
彩色HUD；
EBP电子手刹新增安全科技配置：
主动巡航（MRCC）
SBS高速防碰撞安全系统
侧盲区预警系统（BSM）
低速防碰撞安全系统（SCBS）
泊车预警系统（RCTA）
前大灯智能随动(AFS储物空间扩大（门内板储物空间扩大化、中控滑盖式杯托带限位器）
舒适性提升（电动座椅、后排空调出风口）
功能性提升（四门防夹、自动防眩、自动雨刮/大灯、无钥匙进入）
18项NVH改进卖点分析 | 改款车型Axela IPMAxela IPM核心卖点：“人马一体”提升、魂动设计进化、智能安全、舒适空间对标竞品优势运动性能更具优势
创驰蓝天发动机+变速箱【创驰蓝天发动机动力输出更细腻，更线性，更可靠，结合同级别最优秀的创驰蓝天变速箱，换挡流畅，节省燃油】
运动配置与智能安全配置具备优势（但基础配置只是与竞品配置相当）MAZDA DNA体现差异化：
人马一体操控【GVC，驾控体验占绝对优势】
外观内饰【魂动设计升级、18寸造型轮毂】
智能安全【i-Acitivesense】Axela IPM 5HB侧重卖点：
人马一体操控【GVC，创驰蓝天】
动感造型【魂动设计升级：尾部造型改善、质感内饰】对标竞品 | 改款车型Axela IPM传播内容沟通节奏预览11月-1月感性沟通理性沟通（产品价值）2月-4月5月-7月8月-10月“Live it · 不辜负”传播主题持续沟通
“用户+”思维持续赢得受众喜好度年末紧贴热点，引起受众情感共鸣
塑造车主形象，渲染个性化的主张“用户+”思维践行，强化粉丝、品牌与产品的情感纽带新车主形象塑造
新产品形象塑造“人马一体”驾驶体验
魂动外观设计
创驰蓝天技术
智能科技现款Axela核心卖点强化Axela IPM核心卖点沟通“人马一体”操控提升
动感造型，魂动进化
智能安全保障
乐享舒适空间竞品分区，突出IPM优势
5HB、SDN差异化传播竞品对比优势
运动性能更具优势
创驰蓝天发动机+变速箱
智能安全配置

5HB侧重卖点
“人马一体”操控
动感魂动设计造型IPM核心卖点持续沟通
新CX-5卖点沟通IPM四大卖点巩固
“人马一体”操控体验
魂动造型进化
智能安全保障
乐享舒适空间

新CX-5卖点沟通传播规划Road Map时间2016年2017年重点事件本品竞品节假日销售公司目标市场部目标XXXX知名度：xxx% 喜好度：xxxx%阶段课题1、年末清库（Axela/CX-5）
2、新老接力（Axela）1、引爆新车关注（Axela IPM）
2、吸引优质人群（Axela IPM）1、维系声量，塑造用户口碑（Axela IPM）
2、区分差异化，维系3厢提振2厢（Axela IPM）1、新车上市引爆关注（CX-5）
2、聚焦口碑，助力终端（Axela IPM/CX-5）阶段策略1、促销导购（Axela/CX-5）
2、老用户口碑征集（Axela）1、新品上市信息及卖点集中传播（Axela IPM）
2、精准定位，塑造新车主形象（Axela IPM）1、新用户口碑征集（Axela IPM）
2、情景化导购横评，深度区分5HB、SDN（Axela IPM）1、新品上市信息及卖点集中传播（CX-5）
2、双车合力，提振品牌形象（Axela IPM/CX-5）传播内容现款Axela核心卖点强化Axela IPM核心卖点集中沟通
1、竞品差异化沟通（突出“人马一体”驾驶感受）
2、5HB、SDN差异化沟通（针对用户需求的差异化）
1、强化创驰蓝天技术等核心卖点沟通
2、CX-5改款车型卖点（TBD）PR活动“车神驾到”挑战赛冬季试驾活动专业媒体试驾IPM上市发布会IPM竞品对比试驾“魂动设计”跨界沙龙IPM首批车主恳淡会双车活动新CX-5上市发布会媒体合作AxelaCX-5双车挖掘老用户口碑“老友记”论坛活动导购+促销双车及多车评测，竞品导购结合冬季试驾的特点
传播现有产品核心卖点冬季试驾系列评测贴合热点，植入产品调性上市倒计时创意海报上市新闻集中发声，突出5HB卖点上市专题：购车手册强化IPM操控性能的沟通媒体试驾《来自秋名山的挑战书》强化魂动设计卖点，打造车品色影无忌摄影大片：街头创意涂鸦结合媒体特色栏目，针对5HB、SDN
进行差异化口碑传播汽车之家专题栏目《专治各种不服》太平洋汽车《较量》CX-5 IPM上市预热媒体试驾预热核心媒体集中声量，
塑造同级优势形象上市专题：
新品单车评测+对比导购深挖产品优势，塑造新口碑十一长“驾”双车深度自驾游记口碑DLR制作物挖掘车主口碑，塑造正面形象，持续传播产品信息论坛征集车主M故事《90后车主》论坛征集车主M故事《提车作业》多家媒体深度合作-驭马自由行Axela官网上线上市发布会引流专题页面项目参与，协助传播11/8记者节Axela购置税减半优惠政
截至12月底 12/13 南京大屠杀纪念日2017年
第八代高尔夫全球亮相1/28春节Axela IPM上市2017上半年
CR-V大改款上市2/14情人节3/8妇女节4/2-4清明小长假4/28－4/27
上海车展5/1-3五一小长假5/28-30端午CX-5 IPM上市9/3 抗战胜利纪念日10/1-7国庆长假
10/4中秋节媒体合作项目 | 第一阶段 2016.12—2017.1 │ Strictly Confidential │12推荐媒体：核心垂直类论坛BBS中国英雄：揭秘中国城镇化进程的原动力项目名称：十万公里“老友记”论坛活动
执行时间：2016年12月-2017年1月
项目目的：1、强化沟通现款车型核心卖点
2、挖掘老用户口碑，为新用户积累正面引导
内容规划：以“老友记”话题开展BBS活动，用奖品（油卡、保养券、行车记录仪等）吸引老车主产出真实口碑贴，增强潜客对本品的偏好十万公里“老友记”论坛征集活动媒体合作项目 | 第一阶段 2016.12—2017.1 │ Strictly Confidential │13推荐媒体：垂直类专业媒体+摄影类媒体+直播类KOL项目名称：冬季试驾系列评测
执行时间：2016年12月-2017年1月
项目目的：1、强化沟通现款车型核心卖点
2、助力年末现款清库
内容规划：以冬季试驾为切入点，结合季节性特点强化产品核心卖点的沟通传播，通过图文、摄影大片、直播视频等传播形式对现款车做评测。
传播形式：图文评测
摄影大片
直播视频Axela
风雪挑战媒体合作项目 | 第一阶段 2016.12—2017.1 │ Strictly Confidential │14推荐媒体：主流垂直类专业媒体项目名称：横评导购（双车评测/多车评测）
执行时间：2016年11月-2017年1月
项目目的：1、强化沟通现款车型核心卖点
2、促销导购，助力年末现款清库
内容规划：贴靠曝光量更大的竞品车型，增加本品露出，同时强化本品核心卖点的优势，不断影响受众决策，增加对本品的偏好。评测：马自达3 昂克赛拉VS福特福克斯新对手媒体合作项目 | 第二阶段 2017.2—2017.4 │ Strictly Confidential │15推荐媒体：行业/营销/生活类KOL机构项目名称：“如何破解节后综合征”话题+海报倒计时
执行时间：2017年2月
项目目的：1、初步沟通新款Axela核心卖点
2、预热上市发布会信息
内容规划：邀请KOL发布扩散“如何破解节后综合征”热点话题及相关系列倒计时海报，在表现新车产品卖点的同时，为上市发布会倒计时预热。媒体合作项目 | 第二阶段 2017.2—2017.4 │ Strictly Confidential │16推荐媒体：核心垂直类专业媒体+汽车行业类KOL项目名称：来自秋名山的挑战书
执行时间：2017年3月
项目目的：1、强化沟通现款车型核心卖点
2、挖掘老用户口碑，为新用户积累正面引导
内容规划：通过专业媒体试驾会产出媒体试驾稿，突出魂动设计和创驰蓝天两大核心卖点，以及新款Axela的升级亮点，突出其操控优势。来自秋名山的挑战书：
新款 Axela 天生运动媒体合作项目 | 第二阶段 2017.2—2017.4 │ Strictly Confidential │17推荐媒体：门户类+垂直类专业媒体项目名称：新款Axela上市专题购车手册
执行时间：2017年3月-2017年4月
项目目的：集中深入沟通新车卖点
内容规划：分析点评不同配置的改款昂克赛拉以及两厢和三厢版本的区隔卖点，提出最具性价比、最具操控乐趣的配置清单，强化受众对产品的认知和偏好。新款Axela全系购车推荐手册：

两厢豪华版乐趣多多媒体合作项目 | 第三阶段 2017.2—2017.4 │ Strictly Confidential │18推荐媒体：主流直播媒体（映客）摄影类媒体（色影无忌）项目名称：Axela IPM街头创意涂鸦摄影展
执行时间：2017年6月
项目目的：1、强化IPM魂动造型，塑造车品
2、打造IPM车主个性优质形象，塑造口碑
内容规划：1、邀请涂鸦设计师在街头为IPM进行车体涂鸦创意绘画，打造街头直播效果。
2、邀请涂鸦设计师在街头以IPM为核心创作街头墙体涂鸦绘画，拍摄个性大片进行展示。身怀绝技的一群人打造Axela IPM另类造型媒体合作项目 | 第三阶段 2017.2—2017.4 │ Strictly Confidential │19推荐媒体：核心垂直类专业媒体（汽车之家）项目名称：汽车之家《专治各种不服》
执行时间：2017年6月
项目目的：1、侧重IPM 5HB优势卖点传播
2、区隔5HB、SND，提振5HB销量
内容规划：以5HB Axela为评测对象，根据本品操控等优势设置竞品对比环节，扬长避短，突出创驰蓝天技术升级后带来的“人马一体”操控及造型的提升。媒体合作项目 | 第三阶段 2017.2—2017.4 │ Strictly Confidential │20推荐媒体：核心垂直类专业媒体（太平洋汽车）项目名称：太平洋汽车《较量》
执行时间：2017年7月
项目目的：区别竞品，突出IPM 5HB的优势卖点
内容规划：通过保养、油耗、购车金融政策等方面与竞品横向对比，通过“人马一体”操控及造型鲜明突出本品性能与个性，助力销售。媒体合作项目 | 第四阶段 2017.8—2017.10 │ Strictly Confidential │21推荐栏目：门户类+垂直类专业媒体 │ Strictly Confidential │21项目名称：CX-5上市预热
执行时间：2017年8月
项目目的：1、与受众初步沟通新车卖点和印象
2、为新车上市预热聚集关注度
内容规划：集中传播扩散媒体试驾内容，凸显新车核心卖点，初步形成受众印象，为新车上市聚集关注。新款CX-5试驾体验：

越野
越懂你媒体合作项目 | 第四阶段 2017.8—2017.10 │ Strictly Confidential │22 │ Strictly Confidential │22项目名称：CX-5上市专题
执行时间：2017年9月—10月
项目目的：深入沟通新车卖点，集中引爆新车上市
内容规划：
新车单车评测+对比导购
单车评测：通过主题评测、购车手册等专题传播本品产品亮点，强化产品优势传播。
竞品导购：贴靠更高品质的竞品，重塑本品的定位，加强核心卖点的沟通，提升产品认知和偏好。推荐栏目：门户类+垂直类专业媒体媒体合作项目 | 第四阶段 2017.8—2017.10 │ Strictly Confidential │23推荐栏目：核心垂直类专业媒体/旅游类垂直媒体；旅游类/汽车类KOL │ Strictly Confidential │23项目名称：十一长“驾”双车深度游记
执行时间：2017年10月
项目目的：提升产品形象，强化产品定位
内容规划：挑选符合双车定位和受众偏好的特色路线，邀请专业媒体进行试驾评测，提升产品形象，同时邀请摄影类媒体产出优质视觉内容，进一步包装产品形象。Axela / CX-5 十一长“驾”
西安·漠河双城记口碑传播 | 2017.3 – 2017.10 │ Strictly Confidential │24M故事双车项目名称：M故事
执行时间：2017年3月-10月
项目目的：通过论坛活动挖掘车主口碑，传递产品价值，提升产品好感度，影响潜客关注，促进粉丝转化。
内容规划：根据不同阶段的策略与目的进行M故事的主题策划，征集双车车主趣味故事，突出Axela IPM新车主故事的个性与张扬：
第一阶段（3月-4月）主题：《90后车主宣言》
第二阶段（5月-7月）主题：《新手提车作业》
第三阶段（8月-10月）主题：《旅行记》
合作媒体：垂直类专业媒体论坛、汽车类论坛、汽车类KOL口碑传播 | 2017.3 – 2017.10 │ Strictly Confidential │25驭马自由行双车项目名称：驭马自由行
执行时间：2017年3月-10月
项目目的：开展车主主题自驾游，联动经销商、媒体、车友会开展传播。
内容规划：规划连续长达一年的多站式主题自驾游，践行“用户+”思维与企业品牌理念，传达企业社会责任意识，在旅途中体验产品性能优势。
合作媒体：全国深度门户媒体、区域垂直类、媒体KOL4大网络传播平台网络搜索引擎3大官方网站Axela
官方网站2017年2月上线官方网站访问量可视化数据追踪机制建立全网站的数据追踪代码
建立外链追踪系统
建立数据来源分析体系
建立核心投放期大数据库（大数据分析制定投放策略）备注：建立3个等级的评估等级，逐步累积的大数据模型，预估最合理的网络推广投放效果投入产出比，制定最佳的投放配比策略。网络媒体传播执行效果评估体系

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